Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok
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Mesa-Redonda
Jornalismo Científico e sua importância na disseminação
da ciência e tecnologia para a comunidade
Guilherme Ferreira Viana
Jornalista
Embrapa Milho e Sorgo (Sete Lagoas-MG)
Especialista em Jornalismo & Mídia / Famecos (PUCRS / Uniron)
Graduação em Comunicação Social / Jornalismo pela PUC Minas
![Page 2: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/2.jpg)
As atividades de comunicação social na Embrapa são coordenadas pela ACS
(Assessoria de Comunicação Social), Unidade Central da Empresa localizada em
Brasília-DF.
Entre as suas finalidades básicas estão o planejamento, a execução e a
coordenação de ações de comunicação social, cujo objetivo é reforçar o
conhecimento e o entendimento da sociedade sobre o papel e a
importância da Embrapa para o desenvolvimento sustentável do
agronegócio brasileiro.
EstruturaEstrutura
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Em cada Unidade de Pesquisa – são 44 Unidades distribuídas em todas as regiões
e biomas brasileiros, além de escritórios na América do Norte, Europa, Ásia,
África e América Latina – a Empresa mantém jornalistas, relações públicas,
profissionais de marketing e das ciências da informação e outros
profissionais de comunicação.
O objetivo é APRIMORAR O RELACIONAMENTO E DIVULGAR RESULTADOS
DE PESQUISA (CIÊNCIA, TECNOLOGIA E INOVAÇÃO) da Embrapa para a
SOCIEDADE, por meio da IMPRENSA e de outras AÇÕES DE COMUNICAÇÃO.
EstruturaEstrutura
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EstruturaEstrutura
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EstruturaEstrutura
![Page 6: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/6.jpg)
Desta forma, CIÊNCIA, TECNOLOGIA E INOVAÇÃO, matérias-primas do
jornalismo científico, permeiam o dia a dia de comunicadores em busca de
cumprimento da missão da Embrapa:
“Viabilizar soluções de pesquisa, desenvolvimento e inovação para a
sustentabilidade da agricultura, em benefício da sociedade brasileira”
MissãoMissão
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Em 2009, segundo pesquisa do Cybermetrics Lab,
maior organismo público pertencente ao Conselho
Superior de Investigações Científicas (CSIC) da
Espanha, a Embrapa está entre as instituições de
pesquisa mais acessadas na internet em todo o
mundo. Do total de duas mil organizações que
compõem o ranking, 49 são brasileiras. A lista
nacional, liderada pelo Instituto Nacional de Pesquisas
Espaciais - Inpe (44º no mundo), destaca a
Embrapa na segunda colocação e 88ª no ranking
internacional, seguida pela Fundação Oswaldo Cruz
(112º no mundo).
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MAS...
Como DEMOCRATIZAR essas informações (pesquisas, inovações,
conceitos de ciência e tecnologia) e torná-las ACESSÍVEIS ao
público leigo?
MAIOR DESAFIO DO JORNALISMO CIENTÍFICO
![Page 9: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/9.jpg)
Em 37 anos completados em 2010, a Embrapa exibe uma contribuição
formidável à ciência, à tecnologia e à inovação brasileiras.
Sua cultura de gestão valoriza a interação com a sociedade e sua
competência em comunicação é hoje reconhecida internacionalmente.
Essa trajetória bem-sucedida, apesar da timidez da divulgação da
pesquisa agropecuária na imprensa brasileira, é marcada pela média
mensal superior a 500 inserções na mídia, constituindo-se num dos
exemplos mais importantes de visibilidade para a ciência e a tecnologia
geradas no País.
HistHistóórico e Conjunturarico e Conjuntura
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Como documento orientador das ações implantadas pelos comunicadores
nas Unidades, há uma política de Comunicação Empresarial, com
diretrizes e valores continuamente atualizados frente aos novos desafios,
no campo da ciência e da tecnologia.
Outro estímulo à disseminação da ciência e tecnologia é a capacitação
permanente dos profissionais de comunicação.
Programas de pós-graduação são estimulados pela Empresa.
HistHistóórico e Conjunturarico e Conjuntura
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Por outro lado, diversos desafios são impostos às organizações públicas
(entre as quais se inclui a Embrapa) onde a ausência de uma cultura de
comunicação cria dificuldades para a prevalência de uma comunicação
que seja EFICAZ E TRANSPARENTE.
Algumas das principais dificuldades enfrentadas por quem faz jornalismo
na Empresa está na PARTICIPAÇÃO NO PROCESSO DE TOMADA DE
DECISÕES E NO CONVENCIMENTO DOS PESQUISADORES QUE É DE
INTERESSE PÚBLICO OS RESULTADOS DE SUAS PESQUISAS.
HistHistóórico e Conjunturarico e Conjuntura
![Page 12: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/12.jpg)
Como exemplo, na própria Embrapa,
podemos citar a dificuldade de
convencimento, pelos jornalistas
(leiam assessores de imprensa), de
pesquisadores com diversos anos de
casa em mostrar para a sociedade
os resultados de suas pesquisas.
RECEIO
em relação ao conhecimento do
jornalista / assessor?
ou
BUSCA
por uma comunicação mais dirigida, em
revistas segmentadas e/ou especializadas (técnico-científicas)?
HistHistóórico e Conjunturarico e Conjuntura
![Page 13: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/13.jpg)
HistHistóórico e Conjunturarico e Conjuntura
No dia a dia de uma empresa de CT&I, quando um clima de confiança entre fonte e
assessor é estabelecido, podemos refletir sobre dois aspectos:
1) Assessores de imprensa: privilégio à informação (!)
2) Quais as melhores formas de abordagem e acompanhamento, pelo assessor, da
fonte (pesquisador) quando é entrevistada por um jornalista de veículo? (dar
autonomia ao jornalista??)
Exemplo: Série “É bom pra quê?” do Fantástico do último domingo (26/09) em
reportagem veiculada sobre plantas medicinas / Drauzio Varella (artigo Wilson
Bueno; pesquisador Osmar Lameira)http://fantastico.globo.com/Jornalismo/FANT/0,,MUL1621018-15605,00-
E+BOM+PARA+QUE+MOSTRA+A+IMPORTANCIA+DOS+TESTES+PARA+USO+DOS+FITOTERAPICOS.html
![Page 14: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/14.jpg)
Na verdade, a palavra-chave é CAPACITAÇÃO dos profissionais de
comunicação (assessores e jornalistas de veículos) e das próprias fontes
(medias trainnings), gerando CREDIBILIDADE junto a suas fontes e ao público
interessado, transformando ciência e tecnologia em assuntos discutíveis,
palatáveis, inteligíveis.
Na Embrapa Milho e Sorgo, por exemplo, tem-se buscado criar uma
HistHistóórico e Conjunturarico e Conjuntura
CULTURA DE COMUNICAÇÃO PARA CT&I
![Page 15: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/15.jpg)
Neste contexto, os jornalistas da Embrapa Milho e Sorgo vêm tentando
estabelecer algumas práticas para democratizar esse conhecimento.
Cultura de ComunicaCultura de Comunicaçção para ão para CT&ICT&I
Quais são elas?
![Page 16: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/16.jpg)
Literalmente, traduzir conhecimento. Uma espécie de alfabetização da
ciência deve ser prática comum entre os jornalistas que lidam com CT&I.
Na Embrapa e em qualquer outra instituição de CT&I, descobrir pautas
científicas e mostrar seus benefícios para a sociedade deve ser um
estímulo ao dia a dia do jornalista.
Para isso, cada intervenção com o pesquisador deve ser feita de forma acertada,
de forma que haja um clima de confiança e comprometimento entre fonte e
entrevistado.
Cultura de ComunicaCultura de Comunicaçção para ão para CT&ICT&I
![Page 17: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/17.jpg)
Escrever diversas vezes, ler, reler, colocar-se no ponto de vista de quem vai ler a
matéria...
... Os fundamentos do jornalismo são mais contundentes e devem ser
seguidos ainda mais à risca no jornalismo científico!
Cultura de ComunicaCultura de Comunicaçção para ão para CT&ICT&I
![Page 18: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/18.jpg)
Essa divulgação científica deve ser formal, engessada, em uma única via?
NÃO!
Para participar e se interessar por esses temas, temos que provocar e
mobilizar a sociedade.
A Embrapa Milho e Sorgo vem implantando algumas ações...
Cultura de ComunicaCultura de Comunicaçção para ão para CT&ICT&I
![Page 19: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/19.jpg)
Para aproximar Embrapa e sociedade, a área de comunicação empresarial
iniciou uma ação denominada “Papo com Ciência”, que consiste em uma série
de palestras, feitas com uma linguagem simples e objetiva, sobre temas ligados à
CT&I.
Aquecimento global, mudanças climáticas, transgênicos... temas
apresentados pelos pesquisadores cuja linguagem foi considerada plenamente
acessível pelos participantes, por meio de questionários respondidos.
Papo com CiênciaPapo com Ciência
![Page 20: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/20.jpg)
Papo com CiênciaPapo com Ciência
![Page 21: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/21.jpg)
Popularização da ciência. É com esse espírito que a Embrapa Milho e Sorgo
recebe, há quase 10 anos, estudantes do ensino infantil ao médio das redes
pública e particular de Sete Lagoas e região.
O Programa Embrapa & Escola tem como objetivos divulgar as tecnologias
geradas para a agricultura tropical visando a aumentar a oferta de alimentos, a
desenvolver melhores produtos, a reduzir o custo de produção para os
agricultores e, principalmente, a aliar a produção de alimentos com a
conservação dos recursos naturais.
Programa Embrapa & EscolaPrograma Embrapa & Escola
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Programa Embrapa & EscolaPrograma Embrapa & Escola
![Page 23: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/23.jpg)
Temas como melhoramento genético e educação ambiental, por exemplo, vêm
sendo democratizados com a publicação de cartilhas e jogos voltados para o público
infanto-juvenil.
As formas de apresentação estimulam o interesse e a curiosidade das crianças e
adolescentes pela ciência.
A cartilha “Vamos descobrir o Milho” apresenta, de forma didática, por meio de
desenhos, o trabalho de melhoramento genético feito pelo pesquisador no
processo de desenvolvimento de cultivares de milho. Um jogo da memória, em
forma de baralho, acompanha a cartilha.
Todas essas peças foram lançadas este ano pela Embrapa Milho e Sorgo.
PublicaPublicaçções para pões para púúblicos segmentadosblicos segmentados
![Page 24: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/24.jpg)
PublicaPublicaçções para pões para púúblicos segmentadosblicos segmentados
![Page 25: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/25.jpg)
O Grão em Grão foi criado pensando-se em ocupar uma lacuna que existia na
comunicação externa da Embrapa Milho e Sorgo. Ele começou eminentemente
técnico, mostrando resultados ou o andamento de trabalhos e pesquisas feitas por
pesquisadores e analistas da Unidade.
O primeiro número foi em outubro de 2007. Na edição número 8, de junho de
2008, foi acrescentada a editoria “institucional”, que objetiva publicar ações e
atividades desta natureza. Mantém-se a editoria “notícias”, com assuntos
exclusivamente técnicos.
Hoje, ele está em sua 26ª edição.
Informativos especializados em Informativos especializados em CT&ICT&I
![Page 26: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/26.jpg)
A recepção do informativo tem sido bastante positiva. Os retornos via e-mail,
telefone ou pessoal são elogiosos, o que permite concluir que o objetivo inicial
(criar um canal direto de comunicação com o público externo para
divulgar CT&I) está sendo atingido.
Atualmente, o Grão em Grão é enviado a mais de 5.000 e-mails, divididos
em grupos diversos como membros de sociedades científicas, instituições
de ensino, políticos, imprensa, associações e cooperativas.
Informativos especializados em Informativos especializados em CT&ICT&I
![Page 27: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/27.jpg)
Informativos especializados em Informativos especializados em CT&ICT&I
![Page 28: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/28.jpg)
Informativos especializados em Informativos especializados em CT&ICT&I“A partir da divulgação do sorgo
sacarino pelos jornalistas, via Grão
em Grão, vejo que a cultura em
questão se tornou alvo frequente
de incentivos e demandas.
Realmente passei a atender desde
produtores a formadores de opinião
do segmento, como empresários e
políticos, a partir dessa primeira
divulgação, feita em maio de
2009.”
Rafael Augusto da Costa Parrella
Pesquisador / Embrapa Milho e
Sorgo
![Page 29: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/29.jpg)
Informativos especializados em Informativos especializados em CT&ICT&I
![Page 30: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/30.jpg)
Independência crescente da “grande mídia” na cobertura e divulgação de CT&I:
cada vez mais as empresas investem na criação de newsletters, jornais eletrônicos, hot
sites, blogs e em posts em redes sociais, como o Twitter, para divulgarem suas ações e
resultados de pesquisa. Ou seja, espaços próprios para divulgação de CT&I.
DISCUSSÃO - Atualmente, os próprios cadernos (impressos) especializados em CT&I da
chamada grande mídia vêm dando preferência para assuntos relacionados à saúde,
comportamento e outros temas de interesse humano, em detrimento da abordagem de
resultados de pesquisa relacionados à “ciência pura”. Na mídia televisiva, por exemplo,
o público tem que se adaptar aos horários – pouco versáteis – dos programas que
divulgam CT&I: Globo Ciência, Globo Universidade, Globo Ecologia.
Tendências para o Jornalismo CientTendências para o Jornalismo Cientííficofico
![Page 31: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/31.jpg)
Tendências para o Jornalismo CientTendências para o Jornalismo Cientííficofico
Realização: LabjorRealização: SBPC e Labjor(Laboratório de Estudos Avançados em Jornalismo)
![Page 32: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/32.jpg)
De qualquer forma, em meio a novas vertentes, espaços, linguagens e
abordagens, o jornalismo científico deve buscar a qualidade, a seriedade e a
responsabilidade ética.
Atrair a curiosidade do receptor, seja leitor, telespectador, ouvinte ou internauta,
mostrando o impacto que o jornalismo científico tem em nosso cotidiano, com a
possibilidade de avanços sociais, é a saída mais plausível para ganhar mais espaço
nos meios de comunicação.
Consequentemente, toda uma nação poderá ser beneficiada, já que ciência e
tecnologia devem ser compreendidas como molas propulsoras do progresso
social.
ConclusõesConclusões
![Page 33: Apresentacao guilherme reuniao_sbpc_ok](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022081403/55706c4bd8b42a51688b48f7/html5/thumbnails/33.jpg)
Muito obrigado pela atenção!
Guilherme Viana
Jornalista / Embrapa Milho e Sorgo
www.cnpms.embrapa.br
(31) 3027-1272 / (31) 9733-4373