Apresentação grandes sacadas montana
-
Upload
marcos-hiller -
Category
Documents
-
view
1.418 -
download
0
description
Transcript of Apresentação grandes sacadas montana
GM Confidential
Emerson B.Fonseca
Escola de Propaganda
Belém - PA01.06.11
1
GM Confidential
100 anos de Chevrolet
2
GM Confidential
1911, Nasce a Chevrolet
Em 1911 Billy Durant e Louis Chevrolet
fundaram a “Chevrolet Motor Car
Company” em Detroit.
O sobrenome de Louis deu origem à
Marca e seu expertise das pistas
associado à experiência de Billy em
gestão de marketing e desenvolvimento,
dão origem ao primeiro Chevrolet – o
Classic 6.
GM Confidential
1914, A gravatinha dourada aparece pela primeira
vez em um veículo Chevrolet
De acordo com dados históricos, Louis Chevrolet teria se inspirado em um papel de parede
de um hotel em Paris, onde estivera hospedado para criar a famosa gravata dourada
GM Confidential
1918, a marca Chevrolet é incorporada a GM
GM Confidential
Copenhagen, Denmark.
1923, GM inicia operações na Europa
GM Confidential
1924, “Um carro para cada bolso e propósito”
Alfred Sloan cria o conceito de segmentação no mercado automotivo que ainda hoje é aplicado em
praticamente todos os segmentos de mercado. Cada marca GM tem uma papel claro no portfólio
de marcas do grupo. Com essa estratégia , a GM rapidamente assume a liderança do mercado
Americano, posição ocupada até os dias de hoje.
* Model Year
GM Confidential8
1925, GM inicia operações no Brasil
GM Confidential
1928, GM inicia operações na Índia
GM Confidential
• A Chevrolet vendeu 4.26 milhões de veículos globalmente em 2010 ,
uma média de um veículos a cada 7.4 segundos
GM Confidential11
Case de lançamento Chevrolet Montana
O desafio da renovação
GM Confidential12
Como nasceram as Pick
ups?
GM Confidential13Chevrolet 1918- One -
Ton
Início das Pick ups
Chevrolet
GM Confidential14
Evolução da
Pick up
A
caçam
ba
Veículo
estritam
ente
Funciona
l
-
Utilitár
io-
GM Confidential15
Evolução da Pick up
Década de 50
GM Confidential16
Evolução da
Pick up
A
caçam
ba
Desig
n
Veículo
estritam
ente
Funciona
l
-
Utilitár
io-
Estilo
aventura
Lazer, uso
pessoal
Veículo
estrita
mente
Funcion
al
-
Utilitá
rio-
GM Confidential17
Evolução da Pick up
GM Confidential18
Evolução da
Pick up
A
caçamb
a
Design
Veículo
estritam
ente
Funciona
l
-
Utilitár
io-
Estilo
aventura
Lazer, uso
pessoal
Veículo
estrita
mente
Funcion
al
-
Utilitá
rio-
Design
/cabine /
funcionalidad
e
Veículo
estrita
mente
Funcion
al
-
Utilitá
rio-
Estilo
aventura
Lazer, uso
pessoal
Sofisticação da
cabine
GM Confidential19
Chevrolet – Tradição em Pick ups derivadas
GM Confidential20
1983 – Chevy500
GM Confidential21
1995 - Pick up Corsa GL 1.6
GM Confidential22
2003 - Montana Flexpower
GM Confidential
Público Alvo
23
GM Confidential24
A Pick up os permite transitar entre o universo
real; o prático, dia-a-dia e o universo de
realizações e projeções de estilo de vida
Discurso Racional
Atributos funcionais
para o dia-a-dia:
Facilidade,
Praticidade
estacionar, agilidade
Conforto cada vez
mais utilizam este
tipo de veículo para
lazer
Robustez é o
desejado pela
Projeção do “self”
Projeção de um estilo de
vida:
•Ousado
•Libertador: Viajar,
praticar
atividades/esportes
outdoor: Bike, moto,
surf, pesca
•Ou somente uma forma de
escapismo
Expressão da
Evo lução do Segmento
Ordem Expressão
GM Confidential25
Desafio – Comunicar para os dois públicos
Uso Comercial
( Urbano e rural )
Uso Pessoal
( Uso diário & Lazer)
GM Confidential
Perfil do Público
26
Fonte: NCBS 2010
Wave 2 2008 Wave 1 2009 Wave 2 2008 Wave 1 2009 Wave 2 2008 Wave 1 2009
Gender
Female (%) 14 10 4 12 8 10
Age
Under 35 (%) 42 35 30 24 36 42
35 - 54 (%) 34 37 48 54 36 42
Over 54 (%) 24 27 22 22 22 16
Marital Status
Single (%) 16 25 22 18 30 28
Married (%) 76 65 74 70 64 66
Education
Graduate Degree (%) 34 33 44 34 26 26
Post Graduate Degree (%) 10 3 4 6 2
Ocupation
Retired (%) 4 6 12 4 2 6
Student (%) 2 2 4 2 2 2
Household
Nr. of people in household 3 3 3 3 3 4
Customers w/ children (%) 58 63 72 74 66 66
Income
Average household monthly 6872 7969 8214 7793 5193 6890
Cars in House
Household w/ more than one car (%) 76 81 71 80 76 92
Average nr vehicles in house 2 3 2 2 2 3
Vehicles of same make (%) 55 41 49 25 51 61
Montana 1.8 FlexStrada Adventure 1.8
Flex
Saveiro Surf 1.6/1.8
Flex
GM Confidential27
Nova Chevrolet Montana
GM Confidential28
GM Confidential
Principais Equipamentos
GM Confidential
Volante com regulagem
de altura
Bancos com novo
desenho e regulagem
de altura para o
motorista
Principais Equipamentos
GM Confidential
Missão da W/McCann
Posicionar o produto de forma
diferenciada , capaz de entregar lazer e
disposição para o trabalho.
Destacar o seu design e robustez ( maior
capacidade de carga da categoria, durável
e confiável )
Destacar principais características e
GM Confidential
Campanha 360º - Coordenação de agencias
32
ConceitoCampanha
WMcCann
Evento
Estratégia Digital
Material PDV
Endomkt
Ativação
PúblicoFinal
CRM
GM Confidential
Pré Teste
33IlhaCasament
o
Bullet
Points
Desenvolvimento da Campanha
GM Confidential
Filme 60”
34
GM Confidential
Prints
35
GM Confidential
Prints
36
GM Confidential
Evento de Lançamento – Imprensa / Concessionários
37
GM Confidential
Surfer
Paradise
38Fazendinha
Montanápoli
s
GM Confidential
Estratégia Digital
40
GM Confidential41
Ativações Nova Chevrolet Montana
- Materiais de Ponto de Venda
- Endomarketing
- Ativações em Faculdades:
MBA e Pós Graduação
- CRM
GM Confidential
Folder
Materiais Produzidos 100% Alinhados
com Campanha Publicitária
Caixa
s
TotemAdesivos de
fachada
Display de mesa
Woblers
GM Confidential
Materiais PDV
GM Confidential44
Endomarketing
GM Confidential45
Endomarketing
• Lançamento 1 semana antes para funcionários
• Atividade com principal característica do produto: 758kg de capacidade de carga.
Chamada: “Qual o peso ideal das suas amizades?”
GM Confidential46
Endomarketing
GM Confidential47
Materiais de DivulgaçãoCartazete
Prisma de Mesa
Ficha de
Participação TAGs Vencedores
Email Divulgação
GM Confidential48
Ativação em Faculdades (Pós
Graduação e MBA)
GM Confidential49
Faculdades: MBA / Pós Graduação
• 21 instituições em todo o Brasil
• 173.800 Universitários impactados indiretamente.
• 29.500 Universitários impactados diretamente.
GM Confidential50
GM Confidential51
CRM
GM Confidential52
GM Confidential53
Resultados
GM Confidential54
Montana Nova Montana
Montana Sport
14%
25%
16
12
21
10
38
Influência da Propaganda
Muita
influência
Nenhuma
influência1
2
3
4
5
GM Confidential
Making Of Chevrolet Montana
55
GM Confidential57