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PAULOCINTI
tIpOs dE cAmpAnHas PUBLICITÁRIAS
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Campanha Institucional
Ela tem como objetivo difundir a marca do fabricante, institucionalizá-la.
Neste tipo de campanha você nunca verá uma empresa falando
explicitamente sobre os serviços e produtos que têm a oferecer.
Não se trata de venda e sim de conquista. Da conquista da confiança
das pessoas em tudo o que a empresa faz, do que é.
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Campanha
Institucional
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Campanha
Institucional
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Campanha
Institucional
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Campanha Institucional
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Campanha
Institucional
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Campanha
Institucional
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Campanha Institucional
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Campanha Promocional
A campanha promocional tem como objetivo o produto em particular.
Se a institucional diz respeito à marca em geral, agora com a promocional
estamos diante da necessidade de explicar o produto e suas minúcias,
os modelos existentes, as diferenciações, as razões de compra.
A campanha sai da generalidade para entrar em cheio no produto
(promoção).
Seu foco totalmente voltado para a venda (promoção de vendas).
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Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)
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Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)
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Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)
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Campanha Promocional
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Campanha Promocional
(PROMOÇÃO DE VENDAS)
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Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)
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Todos conhecem este tipo de campanha. Basta abrir um jornal de
domingo, e lá teremos páginas inteiras das grandes lojas, anunciando
seus produtos.
São campanhas simples, mas objetivas, cujo retorno em vendas é
rápido e mensurável.
Elementos básicos:
a) um apelo direto, que contém uma oferta geral;
b) apresentação do produto, contendo a marca e breve descrição de
suas vantagens;
c) a oferta, o preço e as condições de pagamento;
d) o endereço do lojista e/ou do site.
Campanha Promocional (VAREJO)
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Campanha Promocional
(VAREJO)
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Campanha Promocional (VAREJO)
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Campanha Cooperada
Podem ser campanhas de varejo, realizadas pelo
fabricante e pelo lojista, ou até mesmo por duas
empresas. Cada um paga a sua parte.
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Campanha Cooperada
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Campanha Cooperada
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Campanha Cooperada
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Campanha Testemunhal
São campanhas nas quais uma pessoa de credibilidade presta seu
testemunho sobre as qualidades de um produto.
a) O falso testemunhal é por exemplo, aquele ator disfarçado de
dentista que recomenda determinado creme dental. Em alguns
países, tal tipo de propaganda é proibido.
b)
O verdadeiro testemunhal é aquele em que uma pessoa
conhecida atesta, pessoalmente, as qualidades de um produto.
Para isso, é necessário pelo menos o seguinte:
b.1) que a personalidade a prestar testemunho seja realmente
conhecida;
b.2) que a personalidade esteja ligada, em sua atividade, ao
produto.
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Campanha Testemunhal
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Campanha Testemunhal
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Campanha Testemunhal
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Campanha Social
São campanhas que visam mobilizar uma determinada
comunidade para um evento de interesse comunitário, ou até
mesmo divulgação de doenças, etc... Por exemplo campanhas
para a vacinação; campanhas de prevenção ....
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Campanha Social
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Campanha Social
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Campanha Social
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Campanha Social
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Campanha Social
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Campanha Social
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Campanha Social
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Campanha Comparativa
Elas simplesmente comparam dois ou mais produtos, duas
ou mais empresas, marcas, etc.
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Campanha Comparativa
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Campanha Comparativa
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Campanha Comparativa
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Campanha Comparativa
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Campanha Lançamento
Dizem que “a primeira impressão é a que fica”. Em 90% dos casos,
é a mais pura verdade. Todo mundo sabe que é muito mais difícil
desfazer uma imagem errada do que construir, desde o início, a
correta.
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Campanha Lançamento
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Campanha Lançamento
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Campanha Lançamento
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Campanha Lançamento
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Campanha Reposicionamento
Uma campanha de reposicionamento exige faro e antecipação de
tendências,
Exige estratégias de ousadia e sempre trabalham com fator de risco.
Quando realiza-se uma campanha para reposicionar um produto ou
marca, é porque o mesmo já virou commodity ou seja, tornou-se
comum, já não possui diferencial.
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Campanha Reposicionamento
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Campanha Reposicionamento
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Campanha Recordatória
Mantém o produto na mente do público.
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Campanha Recordatória
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Campanha Recordatória
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Campanha Recordatória
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Campanha Recordatória
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Campanha
Recordatória
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Campanha
Recordatória
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Campanha Teaser
Não chega a ser uma campanha. Um ou vários anúncios
consecutivos, cujo objetivo é apresentar outro anúncio. Tem como
função despertar a curiosidade do leitor para a campanha de
propaganda que vai ser feita.
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Campanha Teaser
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Campanha Business-to-Business
Campanha realizada entre empresas.
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Campanha
Business-to-Business
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Campanha
Business-to-Business
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Campanha
Business-to-Business
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Campanha Business-to-Business
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