Análise do Ambiente

+Queda do protecionismo e defesa do Livre Comércio

Economia emergente

Tecnologia na logística e embalagem+

Envelhecimento da população adulta na Europa

Aquecimento Global + clima quente e seco = SEDE

+ +

Público

Homens + mulheresClasses ABdos 25 aos 50 anos Pessoas que trabalhamIndependência $$$

Consumidores procuram por diversão. Disponível em Supermercados e lojas de conveniência e mais amplamente consumida em bares e restaurantes.

O que quer e aonde?

A embalagem da Caipi ONE é de 200ml, sendo comercializada em sachês individuais (não trabalhamos com packs).

- Consumo imediato: o produto é consumido no mesmo local e momento da compra

- Consumo posterior: o produto é consumido em casa, por exemplo

Como?

Bebidas alcóolicas em geral.

Concorrentes

2007

Por que não há caipirinhas prontas ?

História

+Pesquisa R$ 10 milhões

+ =

Cachaça com LimãoCachaça com MaracujáVodka com LimãoVodka com MorangoVodka com MaracujáVodka com LichiaVodka com Frutas VermelhasVodka com Maracujá e LimãoVodka com Morango e LimãoVodka com Coco e Leite CondensadoSaquê com MorangoSaquê com Frutas Vermelhas

Portfólio

R$ 7,00 a R$ 9,00.

Estratégia de Expansão Internacional

- Alemanha: Berlim- Espanha: Barcelona e Ibiza- Inglaterra: Londres- Itália: Milão- França: Paris- Portugal: Lisboa

SWOT

SWOT

Matriz de Porter

Entrantes Potenciais

Substitutos

Fornecedores CompradoresConcorrentes no

ramo

Percepção Local

A percepção do público local é ótimaRio de Janeiro (praia), carnaval e futebol.

Assimetria de Ritmo

O lançamento no início do verão europeu

Resistência ao novo

Simpatia grande em relação ao Brasil

Competindo por Valor

Orientação no GerenciamentoGeocêntrico

Competitividade (preço)

Nos supermercados e lojas de conveniência o preço sugeridoserá de €$ 5,00 e para bares e restaurantes de €$ 9,00.

Conveniência (praça) Encontrado em supermercados, lojas de conveniência, principalmente próximos a parques e praias badaladas do verão. Em bares e restaurantes de público jovem, porém maduro, mulheres e homens de 25 a 50 anos.

Consumidor (produto)

O produto será ajustado aos padrões europeus, com menos açúcar e maior teor alcoólico

Convencimento (promoção)

O lançamento Ações de degustação naspraias e parquesmais movimentadosCom carrinhos coolers, promotores uniformizados e treinados.Amostra da bebida e....Pequeno estoque para venda.

Matriz de Preço e Custo

Caipi ONEA bebida sensual, energética que proporciona momentos de descontração.

Posicionamento