Aplicação de Design for Environment (DfE) na Indústria...

Aplicação de Design for Environment (DfE) na Indústria de Eletrodomésticos

Whirlpool Latin America

Workshop Economia Circular & Ecodesign

05 de novembro de 2014

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Sobre a Whirlpool Eletrodomésticos

Sustentabilidade como pilar estratégico

Design for Environment (DfE)

Relatório de Sustentabilidade

AGENDA

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Inovação Sustentável


AGENDA

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• Mais de 15 mil colaboradores

• 3 unidades fabris: Rio Claro (SP), Joinville (SC) e Manaus (AM);

• 2 sedes administrativas: São Paulo (SP) e Miami (EUA), escritórios na

Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Peru, Porto Rico e República

Dominicana;

• 5 centros de tecnologia: 4 em Joinville (SC) - ar condicionado, motores,

cocção e refrigeração; 1 em Rio Claro (SP) – lavanderia;

• 6 centros de distribuição: São Paulo (SP), Jaboatão dos Guararapes (PE),

Argentina, Guatemala, Colômbia e Panamá.

5

Presente em mais de 50% dos lares brasileiros

Democrática, abrange todas as regiões e tipos de público, com produtos descomplicados e fáceis de usar

Seus consumidores procuram por produtos robustos que os ajudem a ter uma rotina mais simples, prática e prazerosa. Só assim sobra tempo para curtir a família e cuidar do bem-estar de todos com carinho

Apoia o Instituto Consulado da Mulher

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Uma das marcas mais fortes do Brasil, há 60 anos, líder absoluta em preferência na categoria de eletrodomésticos;

Eleita a marca mais respeitada no Brasil em uma pesquisa realizada pela Forbes.com em 10 países emergentes;

A Brastemp ganhou inúmeras vezes o prêmio Top of Mind do jornal Folha de S. Paulo, nas categorias refrigeração, lavanderia e fogões;

Dinâmica, surpreendente, bem-humorada e irreverente.

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Criada em 1919, nos Estados Unidos, a KitchenAid é uma marca global da Whirlpool, trazida em 2008 para o Brasil.

A KitchenAid trabalha com o conceito da arte de cozinhar e tornou-se uma marca cultuada pelos chefs e amantes da boa cozinha.

A marca tem em seu portfólio utensílios, acessórios para a batedeira, eletrodomésticos e eletroportáteis de qualidade, precisão, alta performance, design atemporal e utensílios coloridos, necessários para que o consumidor apaixonado pela arte da culinária possa montar uma cozinha completa.

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Inovação Sustentável


AGENDA

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COMPORTAMENTO / WALK THE TALK

CULTURA

PROCESSO +

= SUSTENTABILIDADE

Stakeholders

Acionistas

Clientes

Consumidores

Funcionários

Fornecedores

Concorrentes Comunidade

Governo e Sociedade

Visão Sustentabilidade

Eficiência Energética

Substâncias Restritas

Desenvolvi-mento Social

Mudanças Climáticas

Uso sustentável da

água

Minimização de resíduos

NOSSOS PILARES

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PARTICIPANTES

PERIODICIDADE

ENTREGAS

VP de Sustentabilidade VP de Marketing VP de Suprimentos VP de Desenvolvimento Produtos/Inovação Diretor de Sustentabilidade/outros

Reuniões Mensais

Direcionamento estratégico da região Alinhamento com Whirlpool Global Priorizações/Planos de ação Status das Metas e Objetivos

Comitê de Sustentabilidade

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CONQUISTAS

13

CONQUISTAS

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Design for Environment (DfE)


AGENDA

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DfE

Design for

Environment

Metodologia que avalia os

impactos ambientais em todo o

ciclo de vida dos produtos, da

produção da matéria-prima ao

descarte final pós-consumo,

passando pelo consumo de água,

energia e reciclabilidade.

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DESENVOLVIMENTO PRODUTO

MONITORAMENTO

DFE INDEX

ESTRATÉGIA SUSTENTABILIDADE

DFE MATRIX

REDUÇÃO DAS EMISSÕES DE

CARBONO

RESTRIÇÃO A SUBSTÂNCIAS

NOCIVAS

MINIMIZAÇÃODE RESÍDUOS

USO SUSTENTÁVEL DA ÁGUA

IGUALDADE SOCIAL

EFICIÊNCIA ENERGÉTICA

GESTÃO DE SUSTENTABILIDADE WHIRLPOOL

DfE é a ferramenta que traduz a estratégia de sustentabilidade no Processo de Desenvolvimento de Produtos

DfE

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DfE

MINIMIZAÇÃO

DE RESÍDUOS

EFICIÊNCIA ENERGÉTICA

USO SUSTENTÁVEL

DA ÁGUA

RESTRIÇÃO A SUBSTÂNCIAS

NOCIVAS

DfE Matrix

DfE Index - % de pontos da matriz

• Metodologia desenvolvida pelo Minnesota Office of Environmental Assistance

• Interpretação de cada

guideline da matriz adaptada à realidade Whirlpool

• Alinhamento com a estratégia da empresa

• Base para criação de métrica para monitoramento dos novos projetos de produto

DfE captura estratégia de cada item e permite tracking da evolução ao longo do tempo

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DfE

Implementação Tracking DfE Index

Target DfE

DFE preliminar

Identificação Melhorias

• Identificação de oportunidades de melhoria nas fases iniciais garantem tratativa adequada ao longo do projeto;

• Criação de métrica e metas facilitam tracking da evolução dos produtos nas dimensões ambientais;

• Necessidade de uma pré-disseminação do conhecimento da ferramenta e estratégias envolvidas aos times de projeto;

Kick off Projeto

Tollgate conceitual

Lançamento Produto

DfE no Processo de Desenvolvimento de Produto

Sistematização do DfE através de sua introdução no Processo de Desenvolvimento de Produtos

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REFRIGERAÇÃO

SUSTENTABILIDADE +

=

Inverse Viva!

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Atualmente, aproximadamente 90% dos nossos produtos são classe A em eficiência energética.

Hoje em dia as lavadoras de roupa consomem até 60% menos água por kg de roupa que as fabricadas na década passada;

Dependendo do modelo, lavar a louça em uma lava-louças consome de 4 a 6 vezes menos água que na lavação manual;

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LAVA-ROUPA

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https://www.youtube.com/watch?v=pScY-NQ4OZg

LAVA-LOUÇAS




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PURIFICADORES

Modelo de negócio original no mercado (modelo de assinatura), com controle no ciclo de vida completo do produto;

Redução do consumo de garrafa PET e emissões do transporte; descarte correto do purificador e filtros, reciclagem do produto;

Concepção do produto considerando as regras de acessibilidade, produtos com identificação em braile e avisos sonoros;

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FECHANDO O CICLO www.abree.org.br

7% disposição inadequada

19% vendido 29% doado

10% desconhecido

35% mantido em casa

http://www.abree.org.br/

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www.whirlpool.com.br/sustentabilidade2012

Obrigado!

Vanderlei Niehues Diretor de Sustentabilidade, EH&S e Regulamentação

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