Análise do Marketing de Guerrilha e a aplicação de suas Ferramentas no caso do Site Par Perfeito

MARKETING DE GUERRILHA

Por: Eberson Espécie

Orientadora:Profª Drª Ana Paula Bragaglia

Banca:Profª. Mestre Maria Cândida Neves Lima

I Mostra Científica de comunicação Social da UniverCidade

OBJETIVO GERAL

ANALISAR O CONHECIMENTO DO


E A APLICAÇÃO DE SUAS

FERRAMENTAS

NO CASO DO SITE PAR PERFEITO.

MARKETING TRADICIONAL E AS FERRAMENTAS QUE CONHECEMOS

MARKETING: EVOLUÇÃO E CONCEITO

MARKETING = MERCADO

MARKETING ≠ PROPAGANDA E VENDAS

MARKETING = RELAÇÃO DE TROCA

“Processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtém aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros.”

(Kotler)


MARKETING MIX / COMPOSTO DE MARKETING

4 Ps DO MARKETING

PRODUTO

PREÇO

PRAÇA

PROMOÇÃO


MIX DE PROMOÇÃO

PROPAGANDA

PUBLICIDADE

VENDA PESSOAL

PROMOÇÃO DE VENDAS

MERCHANDISING

RELAÇÕES PÚBLICAS

MARKETING DIRETO

WEB MARKETING

MARKETING DE GUERRILHA E SUAS FERRAMENTAS

O MARKETING DE GUERRILHA ESTÁ ASSOCIADO ÀS GUERRILHAS

O PAI DO MARKETING DE GUERRILHA

QUAL A FUNÇÃO DO MARKETING DE GUERRILHA?

QUAIS AS DIFERENÇAS ENTRE O MARKETING TRADICIONAL E O

MARKETING DE GUERRILHA?

“Um método que utiliza as mais recentes estratégias de guerrilha no campo do marketing, para planejar, lançar e manter a maior ofensiva mercadológica possível; seu objetivo é transformar clientes potenciais em consumidores reais, e investimentos de marketing em lucros.”

(Levinson)

MARKETING DE GUERRILHA: ORIGEM E CONCEITO


GRANDE INVESTIMENTO EM PROPAGANDAS

MARKETING TRADICIONAL MARKETING DE GUERRILHA

INVESTIMENTO EM TEMPO, ENERGIA,

IMAGINAÇÃO E INFORMAÇÃO

GRANDES EMPRESAS PEQUENAS EMPRESAS COM

PEQUENOS ORÇAMENTOS

NEGÓCIO CRESÇA E DEPOIS

DIVERSIFIQUE

NEGÓCIO CRESÇA E QUE O

INVESTIMENTO CONTINUE

MÍDIA DE MASSA MÍDIA ESTREITA


ASTROTURFING:

Ação que parece ter a cara do movimento espontâneo e popular.

CONHECENDO AS ARMAS

BUZZ MARKETING:

Ferramenta que procura estimular indivíduos a repassarem uma mensagem para outros.

MARKETING VIRAL:

Está ligado à epidemia. O objetivo é explorar as redes sociais existentes para produzir aumento no conhecimento da marca.


GUERRILHA URBANA:

Ações criadas em lugares públicos, de grande movimentação, chamando a atenção das pessoas que passam pelo local.

CONHECENDO AS ARMAS

PR STUNT:

Se caracteriza pela criação de situações inusitadas e surpreendentes, embasadas por uma boa campanha de relações públicas capaz de criar ações com grande potencial de divulgação na mídia.


MARKETING INVISÍVEL:

O objetivo é expor uma marca ao consumidor, fazendo-o interagir com o produto de maneira discreta.

CONHECENDO AS ARMAS

MARKETING DE EMBOSCADA:

Ocorre quando uma empresa se aproveita de um evento patrocinado por outra.

O PAPEL DO MARKETING DE GUERRILHA NO CASE DO SITE PAR PERFEITO

MEETIC + MATCH.COM = MATCH LATAM

PAR PERFEITO: DESCRIÇÃO GERAL

O PAR PERFEITO FOI FUNDADO EM 2000 E POSSUI MAIS

DE 21 MILHÕES DE USUÁRIOS.

O PÚBLICO ALVO DO PAR PERFEITO:Homens e mulheres acima de 18 anos, de todas as raças e classes sociais, independente de crenças, religião e orientação sexual.


METODOLOGIA:

MIX DE COMUNICAÇÃO EM GERAL DO SITE E FOCONO “MOVIMENTO DOS SEM NAMORADOS”

• Press releases;• Contato através do correio eletrônico com o departamento de marketing do próprio site, com o departamento de relacionamento da Agência Biruta e com a Agência Sing Comunicação;• Arquivos pessoais, onde foi feito um estudo de campo na passeata;• Videocase disponibilizado pela Agência Biruta;• Análise das redes sociais.


MOVIMENTO DOS SEM NAMORADOS

MIX DE COMUNICAÇÃO EM GERAL DO SITE E FOCONO “MOVIMENTO DOS SEM NAMORADOS”

OBJETIVO: Aumentar a base de usuários em 30% e tornar conhecido o site na mídia.

MIX DE COMUNICAÇÃO DA AÇÃO DE GUERRILHA:

Criatividade

Marketing Viral

Buzz MarketingAstroturfing

Intervenção urbana

PR Stunt


MARKETING VIRAL


ASTROTURFING


INTERVENÇÃO URBANA


PR STUNT


MAIS DE 7 MIL PARTICIPANTES EM 2009 E 2010 NO RIO DE JANEIRO E EM SÃO PAULO

ANÁLISE DO CASE

400 MATÉRIAS EM VEÍCULOS SÓ EM 2010

A COBERTURA PELA MÍDIA, EM PUBLICIDADE ESPONTÂNEA,FOI EQUIVALENTE A R$ 10 MILHÕES

MAIS DE 100 MIL REGISTROS NO GOOGLE, NOS 3 DIAS APÓS A AÇÃO, APENAS PARA A FRASE EXATA “MOVIMENTO DOS SEM NAMORADOS”

MAIS DE 25 MIL NOVOS CADASTROS EM MENOS DE 10 DIAS SÓEM 2009

FOI POSSÍVEL OBSERVAR QUE O MARKETING DE GUERRILHA PROCURA CORTAR CUSTOS E CHAMAR A ATENÇÃO DO CONSUMIDORCOM A UTILIZAÇÃO DE FORMATOS DIFERENCIADOS E COM O PRINCIPIO DE CRIAR NOVAS MÍDIAS.

CONCLUSÃO


ISSO POSTO, TODOS OS GRANDES, MÉDIOS E PEQUENOS EMPRESÁRIOS DEVEM SE ATENTAR AS MUDANÇAS COM O MODO QUE NOS COMUNICAMOS DAQUI PRA FRENTE.

PODEMOS CONSIDERAR QUE O MARKETING DE GUERRILHA É UMA FERRAMENTA PODEROSA, DESDE QUE UTILIZADA POR UM EMPRESÁRIO OU UM PROFISSIONAL COM UMA VERDADEIRA POSTURA DE UM GUERRILHEIRO.

TERMOGUERRILHA

VISITE

.blogspot.com

Análise do Marketing de Guerrilha e a aplicação de suas Ferramentas no caso do Site Par Perfeito

Business

Transcript of Análise do Marketing de Guerrilha e a aplicação de suas Ferramentas no caso do Site Par Perfeito