Agência Jobs - Net Pop - FMU
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Histórico desse serviço
Em 1959 surge a TV por assinatura nos Estados Unidos, devido a dificuldade dos sinais tradicionais de transmissão alcançar áreas montanhosas, vales e lugares cercados por prédios.
Em 1990 acontecem as primeiras concessões de TV a cabo no Brasil.
Sobre a TV a cabo
História da NET
A companhia iniciou suas operações em 1991, através da
aquisição de pequenas operadoras de TV a cabo, já existentes, e de licenças operacionais para diversas localidades.
Em 1994, dois novos sócios, Globopar e Ralph Partners II, se juntaram ao sócio original, Sr. Antônio Dias Leite.
História da NET
Em maio de 2002 houve a alteração da denominação social da
companhia para NET Serviços de Comunicação S.A.,
tendo como principal objetivo associar o nome da empresa a marca pela qual ela é reconhecida pelos seus clientes.
Mercado
Como está o mercado?
O sinal da TV por assinatura, por cabo e MMDS, cobre 475 municípios que representam 64% do IPC, e a cobertura por
satélite que atinge todo o Brasil.
PRINCIPAIS MERCADOS DESTAQUES PARA PRINCIPAIS CAPITAIS BRASILEIRAS
Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
CRESCIMENTO % INVESTIMENTO
Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
BASE DE ASSINANTES
Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
BASE DE ASSINANTES
Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
Crescimento deste Mercado
Com 3 anos de crescimento contínuo, 400 mil novos domicílios passaram a ter acesso a tv por assinatura.
Somente em 2006 TV a Cabo alcancou aproximadamente 1,4 milhões de espectadores que procuram uma TV diferente
com qualidade e alternativa de programação.
NÚMEROS DE DOMICíLIOS
Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
BASE DE ASSINANTES
Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
SHARE DE AUDIÊNCIA
Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
ALCANCE %
Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
Alcance %
A TV por assinatura é assistida mais de 2 horas por dia.
Na média houve um crescimento de 25% com destaque
para o público mais jovem.
TEMPO DEDICADO, SEGUNDO O TARGET
Fonte: Ibope - 14º Pesquisa TB por Assinatura POP - jan-fev/06 (Região Metropolitana) Mídia e Fatos 2007
Principais concorrentes
TVA: é o principal concorrente direto da NET, oferece pacotes de TV via
MMDS, tecnologia onde os sinais são distribuídos aos assinantes por
meio de microondas terrestres, de forma semelhante aos canais de TV
aberta, telefonia e Internet banda larga.
Encontra-se em 2.600.043 domicílios na cidade de São Paulo.
Pontos Positivos e Negativos dos Concorrentes:
Pontos Positivos: Boa relação custo/benefício
Pontos Negativos: Pouca abrangência em bairros da capital, atendimento pós-venda ruim, alto custo da assinatura
A estratégia de campanha
Convencer ao target, que adquirindo a adesão levará para sua
casa um serviço diferenciado com as melhores vantagens e promoções no segmento de TV por assinatura, com o menor custo do mercado.
Público-Alvo
Faixa etária: Todas
Classe econômica: C
Sexo: Homens e Mulheres
Objetivo da campanha :
Acabar com o “Gato Net”
Fidelizar a classe C
Oferecer serviço de qualidade também à classe C
"SÓ OS NET´S TEM O MELHOR CONTEÚDO PELO MENOR PREÇO"
Slogan da campanha :
Veículos e Meios
Jornais : Destak, Metro e Metrô News
TV de ônibus : TVO e BusTv
TV de metrô : TV minuto
Metrô: Sanca 2,00 x 0,30m
Anúncio Jornal
Anúncio Jornal
Metrô / Publicidade
Net Pop / Programação
32 canais 1 esporte, 1 notícia, 2 desenhos, 2 variedades, 3 filmes / séries
R$ 29,70* = R$ 0,99 por dia (30 dias)
•3 primeiros meses.•Valor do Net Pop R$ 54,90 contrato 12 meses
19 - Record20 - Rede TV21 - Gazeta22 - Band23 - Mix TV 24 - Play TV25 - MTV26 - Rede Vida28 - Rede Gospel31 - Shoptime32 - Futura
2 - TV Câmara 5 - Nacional Brasil6 - TV Justiça9 - TV Aberta10 - TV Senado11 - Canal Universitário13 - Canal Legislativo15 - Canal Eventual16 - Cultura17 - SBT18 - Globo
37 - NET TV39 - SporTV40 - Globo News41 - GNT42 - Multishow43 - Universal Channel44 - Nickelodeon46 - Cartoon Network48 - TNT50 - Fox
Caravana Net
Parque do Carmo07 e 08 de Fevereiro de 2009
Vale do Anhagabaú13 e 14 de Junho de 2009
Sesc Interlagos10 e 11 de Outubro de 2009
Caravana Net - Temas
Arena - Sport TV Arena - TNT / Cinemark
Arena - Nickelodeon / Pocket Power Arena - Multishow
Arena - GNT “Super Bonita “
Será montada uma equipe, terceirizada sob orientação da NET e
Agência JOBS. Para administração e realização das etapas e condução da caravana.
A proposta é um conjunto de veículos personalizados NET para o transporte. Os motoristas estarão caracterizado com
“SKAVUSCA”.
Caravana Net - Logística
Como SugestãoSerão necessários 3 caminhões e 3 pick-ups
Caravana Net - Divulgação
Site da NET Banners do evento Folhetos e flyers Assessoria de imprensa
O evento contara com cobertura jornalística.
Anúncio Jornal
Caravana Net - Arena
Evento aproximadamente 3.000 pessoas.
O setor estima que mais de 348 mil usuários são piratas,
o que representa 16% da base de assinantes.
A pirataria representa, segundo a ABTA, prejuízo anual de
R$ 312 milhões ao segmento.
Mas a ABTA reconhece que a principal motivação para as
conexões clandestinas é o preço médio do serviço,
alto para os padrões brasileiros.
ABTA - Associação Brasileira de TV por assinatura
Campanha Diga Não ao Gato!
Diga Não ao Gato!
A pirataria de TV por Assinatura, segundo o código penal brasileiro, é crime e dá cadeia.
Compromete a qualidade das transmissões oferecidas aos assinantes.
Bruna Cassia - 476.865/1Bruna Perez Alarcon - 515.523/8Edenilson Marconato - 519.637/8Gerusa Maso - 516.764/7Juliana Gagliardi - 519.518/7Marcelo Sales - 518.927/3William Ferreira - 518.981/9