A queda do alcance orgânico do facebook e por que isso não é ruim
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A queda do alcance orgânico no Facebook (e por que não tem problema) W
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A queda do alcance orgânico no Facebook(e por que não tem problema)
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10k
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2k
0
Disney BMW Intel Starbucks Mercedes HarleyDavidson
Ferrari
-77% -53% -31% -33% -61% -45%
Maio de 2013 Maio de 2014
Média de envolvimento por publicação das marcas mais engajadas no Facebook
+48%
18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%
Fev 2012 Set 2013 Nov 2013 Dez 2013 Mar 2014
Alcance orgânico do FacebookFevereiro de 2012 - Março de 2014
16%
12.4%10.15%
7.83%6.51%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Out 2013
Nov Dec Jan 2014
Fev
Alcance orgânico do Facebook (por tamanho de página)Outubro de 2013 - Fevereiro de 2014
Todas as páginasPáginas com 500 mil curtidas ou maisPáginas com 100 - 500 mil curtidas LikesPágina com menos de 100 mil curtidas
Mudança no alcance da atualização de status do Facebook
Alcance entre 7 de jan. e 4 de fev. de 2014
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1/7 1/9 1/11 1/13 1/17 1/19 1/211/15 1/23 1/25 1/27 1/31 2/2 2/41/29
em 20 de Jan a mudança do algoritmo
E por que tudo isso não
tem problema?
Custo para acanlçar 1000 pessoas com anúncios no Facebook
(contra outras mídias de anúncio)
R$70.00
R$55.00
R$25.00
R$15.00
R$6.75
R$0.50
Jornal
Revista
Rádio
TV à cabo
Anúncios no Google AdWords
Anúncios no Facebook
Cliques (CTR) nos anúncios do Facebook (3º trimestre de 2012 até o 3º de 2013)
.25%
.20%
.15%
.10%
.05%
.00%
07/1
208
/12
09/1
210
/12
11/1
212
/12
01/1
302
/13
03/1
304
/13
05/1
306
/13
07/1
308
/13
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2
Q3 ‘12 Q4 ‘12 Q1 ‘13 Q2 ‘13 Q3 ‘13
Geral de anúncios CPC e CTR no FacebookEUA 3º trimestre de 2012 até o de 2013
CPC no Facebook caiu 40% ano por ano
CTR no Facebook foi até 171% cada ano
Todo dinheiro gasto no Facebook teve retorno de 2.74 dólares em vendas adicionais.
Isso foi 3.6 vezes melhor do que o ROI atribuido para anúncios em TV.
No total , 27% das vendas suplementares atribuída àcampanha de Natal veio do Facebook, mas apenas 2% do custo.
Caso de sucesso da Coca Cola Anúncios no Facebook x anúncios de TV em dezembro 2013
Fontes
● http://edgerankchecker.com/blog/tag/organic-reach/
● http://johnmuldoon.ie/2014/03/facebook-zero-organic-reach-on-facebook-to-join-dodo-dinosaur/
● http://venturebeat.com/2013/10/16/200-billion-facebook-ads-say-click-throughs-up-375-roi-at-152-study/#jp-carousel-838924
● http://adage.com/article/digital/facebook-roi-beat-tv-france/292055/
Agradecemos a leitura!
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