Nassif, Luís. “A nova economia.” São Paulo: Folha de São Paulo, 12 de julho de 2000.

FSP 12-07-00

A nova economia

LUÍS NASSIF

Um dos aspectos mais ricos e promissores da nova economia -nesse conceito englobando não apenas asnovas tecnologias de Internet, mas o novo modelo social e empresarial- é o fim da compartimentalização eda ação isolada das empresas.Nos últimos tempos tem ocorrido uma revolução, não apenas tecnológica, mas nas formas de atuação daeconomia. Sinergia, parceria, capacidade de juntar empresas de diversos setores para gerar um negócioindependente, tudo isso tem demonstrado o potencial enorme que se abre pela frente no país.Anos atrás o economista Albert Hirschmann estudou o efeito de tecnologias como o rádio de pilha emsociedades em desenvolvimento. E comprovou que os ganhos que proporcionaram foram muito maioresdo que nas sociedades em que foram gerados -que já estavam integradas por outros meios de comunica-ção.O mesmo vai ocorrer, daqui para a frente, com a Internet e com os investimentos de risco que começam aaportar ao país. As diferenças entre a nova economia são da seguinte ordem:

O Empreendedor

Velha economia: era o capitão de indústria clássico, que conseguia acumular capital em alguma atividademomentaneamente rentável e utilizava para alavancar investimentos e continuar acumulando capital, emcima de uma empresa de capital fechado.Nova economia: será a pessoa capaz de juntar fatores e parceiros disponíveis em torno de um plano estra-tégico por meio da liderança, visão estratégica e capacidade de montar equações societárias ou participati-vas que acomodem todos os interesses.

A Empresa

Velha economia: empresas compartimentalizadas em seu setor. Ou seja, utilizando todas suas energiaspara produzir produtos específicos, desprezando ganhos de escala e sinergia.Nova economia: empresas multiuso, aproveitando vantagens comparativas ou departamentos específicospara fornecer serviços especializados para outras empresas. Caso típico são os intermediários (atacadistasou empresas de comércio exterior), que estão se tornando empresas de logística, ou distribuidoras de ener-gia elétrica, que passam a oferecer outras comodidades a seus assinantes, aproveitando sua estrutura decobrança.

A Especialização

Velha economia: nos anos de economia fechada, as empresas brasileiras queriam produzir tudo o que con-sumiam. Com a abertura e o aumento da competitividade, resolveram terceirizar tudo o que não fosseestratégico e concentrar-se no foco do seu negócio. De um lado, essa prática conferiu objetividade ao seutrabalho, mas de outro limitou a mentalidade criadora do controlador.Nova economia: parcerias ou associações de diversas empresas, para gerar um novo negócio aproveitandoas sinergias e vantagens comparativas de cada uma.Uma empresa de consultoria em saúde pode se associar a um desenvolvedor, por exemplo, para gerar umportal de saúde. Ou uma empresa de telefonia pode se associar a um provedor de conteúdo para desenvol-ver portais.

O produto e a marca

Velha economia: processos lentos de crescimento de empresas para, depois de completado o amadureci-mento, produzir produtos de maior valor agregado, com o uso de marketing, design e consolidação demarca.Nova economia: possibilidade de se criar a marca e contratar os fornecedores, quadro só possível dentrode um ambiente em que os insumos e as informações já existam previamente.-------------------------------