REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO DE E,MPAESAS

Diretor responsável: S~rgio Míceli Pessôa de Barros Red ato r.chefe: A rakcy Martins Aodri-gues · Secretária: Elíete de Luca Miranda c·onselho Redstorial: Arakcy Martins Ro­drigues !Presidente); Claude Machline; Fábio Luiz Mariotto;lsídoro Blikstein; João Carlos Hopp; Jorge Motta e LUIZ Antonio de Oliveira Lima. Redação: Av. Nove de Julho, 2.029, 10? andar - Caixa Postal 6.534 - Tel.: 284-231.1 -SãO Paulo (SP). Revista tri­mestra! do Centro de Pesquisa e Publi· cações da Escola de Administração de Empresas de São Paulo, editada pela FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS.

A correspondenda redatorial, inclusive originais de artigos (3 vias}, deve ser en­dereçada ao redator-chefe da Revista de Administração de Empresas, Av. Nove de Julho, 2.029, 11'? andar- São Paulo lSP)

Os artigos assinados são de responsabili­dade exclusiva dos autores. Os direitos, inclusive de tradução, são reservados. t: permitido citar parte de artigos sem au­torização prévia, desde que seja identifi­_cada a fonte. A reprodução total de arti. gos é interditada.

FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS

INSTITUTO DE DOCUMENTAÇÃO

Diretor: Benedicto Silva

EDITORA DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS

Chefia: Mauro Gama

Divisão Editorial: Francisco de Castro Azevedo (chefe); Erc(lia Lopes de Souza (supervisara de editoração); Wilson d,e Jesus Casta (supervisor gráfico}; Claudia MartineÍíi e Lucia Regina Mousinho (re­visão de originais}; C. A. T: Torres (arte}; Neli Benites (revisão).

Comercialização e publicidade: Jorge Rangei da Matta

Toda correspondência comercial deve ser endereçada para:

EDITORA DA FGV Praia de Botafogo, 188 - 22.253 -CP 9.052 - Rio de Janeiro - RJ - Tel.: 551-0698.

Número avulso ou atrasado: Assinatura anual

Cr$ 8.600 Cr$25.600

Entidade de cenhor tácnico<:ientlfico, educativo e filantrópico, institu(da em 20 de dezembro de 1944.como pes· soa ju rldica de di reiro privado, visando ao estudo dos problemas da organização racional do trobalho, especial rnen-16 nos seus aspectos administrativ-o e social, e â conformidade de seus métodos ds condí«Jes do meio brasileiro. ,

CONSELHO DI RETO R -Presidente: Lui2 Simõe$ ' Lopes. Vice-presidente: Jorge Oscar de Mello Flore a; Membros; Aldo Batista Franco, Eugênio Gudin, Francisco Oswaldo Neve' Dornelle$, Manoel Fernando Thomp50n Motta, Manoel Pio Corrêa Jr . a Oct:Mo Gouvêa de Bulhõe,. Membros suplente': Carlos Alberto Pires, de Carvalho Albu· querque, Luiz Fernando da Silva ,Pinto e Marcos Pereira Vianna. CONSELHO CURADOR - Pre~ldenta: Alberto Plre' Amerante; Vlce-Prllldente: __ , Mtmltrell: Alzlra Vargas do Amaral Pelxoto, Antônio Garcia de Miranda Netto, Antônio Ribeiro França Filho, Associação de Bancos do Esto· do d& S!o Paulo, Celso Timponl, Cazar Reis do 'Cantanhede e Almeida, Qomlngos Marques Gré'llo, Edmundo Penna Barbosa da Silva, Estado de Minas Gerais, Efl'tado de São Paulo, Geraldo Wilson Nunan, Glycon de Paiva, Henrique Domingos Ribeiro Barbosa, I nstltuto do ReSG&guros do Brasil, Mario Abral'ltes da Sllya Pinto, Moacyr Valioso Cor­doso da OI iveira, Paulo de T arso Leal, Rubens d' AI ma da Horto Pôrto, Salles - lnterarnerlc.ana de Publicidade S. A. e Theodoro Arihou. Presiden~ :· Luiz Simões Lopes Superintendente-geral: RobBrto Hermeto Corrêa da Costa

Sede da FGV: Praia de Botafogo, 190-22.253- Tel. : 551-1542 -Rio de Janeiro, RJ ISSN 0034-7590

Revista de administração de empresas, V .1 - mai o/ago. 1961 - Rio de Janeiro , Ed, Fundaçê'o Getulio Vargas.

v. ílust. 28cm trimestral

Orgão do Centro de Pesquisas e PublicaçOes da Escola de Administraça'o de Empresas de Sa'o Paulo.

Inclui bibl iografla. 1. Administração - Periódicos, I. Fundação Getulio Vargas. Rio de Janei­

ro. 11. Sâ'o Paulo (cidade), Escola da Administraç§o de Empresas.

A. Adm. Emp. Rio de Janeiro

CDD658.05 cou 658(05)

v.25

ESCOLA DE ADf\1)NfSTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SAO PAULO DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS

CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO Presidente: José Ephim Mindlin Vice-presidente: Hessel Horácio Cherkassky Tesoureiro: Nelson Leme de Oliveira Garcez Membros (efetivos): Abílio dos Santos Di­niz, Alberto Pereira de Castro. Beatriz Mar­ques 'de Souza Wahrlich, Carlos Osmar Ber­tero, Cláudio Bardella, Dácia Aguiar de Mo­raes Jr ., H esse I Horácio Cher kass ky, Justo Pinheiro da Fonseca, Mário Bernardo Garne­ro, Murillo Macedo, Paulo José Dutra de Castro, Paulo Sampaio, .Severo Fagundes Gomes, Gustavo de Sá e Silva, Jean-Marc Etlin, Alexandre Chueri Neto; (suplentes): Geraldo de Andrade Costa, Luiz Sérgio Arantes Marcondes Machado, I rene Estevão de Oliveira, José Paulo Carneiro Vieira, Mar­cos Telles Almeida Santos, Dácia Aguiar de Moraes Neto, Celso Later, Ramiz Gattás, Carlos de Souza Toledo, Pedro Luiz Ferro­niJto, Thomaz de Aquino Garcez Leme, Francisco José Rodrigues Bueno, Roberto Carvalho Cardoso, Eugênio Augusto Franco Montoro. Diretor: Carlos Osmar Bertero Subdiretor acadêmico: Pólia Lerner Ham-burger / Subdiretor administrativo: Roberto Venosa Superintendente administrativo: Reynaldo Magri Chefes de Departamentos Administração Geral e Recursos Humanos Luiz Felipe Valle da Silva Contabilidade, Finanças e Controle: Ivan Pinto Dias Administração da Produção e Operações In­dustriais: Walter Delázaro Planejamento e Análise Econômica Aplica­dos à Administração: Luiz Carlos Merege Informática e Métodos Quantitativos: Nor­berto Antonio Torres Fundamentos Sociais e Jurídicos da Admi­nistração: Ruben Cesar Keinert Mercadologia: Affonso Cavalcante de Albu­querque Arantes Coordenadores Curso de Graduação em Administração de . Empresas: Yolanda Ferreira Balcão Curso de Graduação em Administração Pú­blica: Maria Cecília F orjaz Curso de Especialização em Administração para Graduados: Silvio de Oliveira Mazzucca Curso de Pós-Graduação: Fernando Claudio Prestes Motta Programa de Educação para Executívos: Hamilton Madureira Villela Administração Pública Vice-coordenador do Programa de Adminis­tração Pública, respondendo pela Coordena­ção do Curso de Graduação em Adminis­tração Pública: Maria Cecília Spina Forjaz Núcleo de Pesquisas e Publicações: Sérgio Miceli Pessõa de Barros Revista de Administração de Empresas: Arakcy Martins Rodrigues Núcleo de Assessoria Técnica e Adminis­trativa: Jacob Ancelevicz Centro de Processamento de Dados: Dennis Cintra Leite Centro Audiovisual: lsidoro 8 likstein Setor de Estágios Coordenacão: Yolanda Ferreira Balcão Centro Acadêmico de Administração de Empresas: José Frederico de Magalhães Braga Associação de Ex-Alunos de Administração de Empresas da Fundação Getulio Vargas: Paulo Sampaio

p. 1-104 jul./set. 1985