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6 dicas para aumentar o alcance orgânico no Facebook

Todas as semanas ouvimos falar de novas alterações feitas pelo Facebook à sua plataforma – muitas delaspraticamente invisíveis, logo raramente debatidas. Mas de vez em quando, fazem grandes alterações que levama que os utilizadores e/ou as empresas se manifestem – E, no caso dos gestores de páginas do Facebook,fiquem sem saber como manter ou aumentar o alcance orgânico no Facebook. Uma das últimas alterações foi aoalgorítmico do feed de notícias – que determina qual das 1.500 atualizações de estado (média diária) aparece nofeed de cada utilizador do Facebook. Tendo em conta que 40% do tempo gasto no Facebook é no feed denotícias, a rede social tem dedicado o seu tempo no sentido de tornar essa experiência significativa.Pouco tempodepois dessas alterações, inúmeros gestores de redes sociais têm-se queixado do decréscimo do alcanceorgânico, ou seja, do número de utilizadores que veem a nossa publicação sem termos de pagar por isso .Ede repente, todos aqueles que têm “jogado segundo as regras” para construir a sua comunidade noFacebook, virão-se obrigados a pagar para aumentar a interação e o alcance da sua página .

Mas então como podemos aumentar o alcance orgânico no Facebook?

1. Saiba quando os seus fãs estão online

Quer fazer chegar os seus conteúdos mais importantes ao máximo de utilizadores possível? Não seesqueça de consultar quando é que os seus fãs estão online!

Sempre que for publicar, garanta que o está a fazer num período de tempo em que o máximo de fãs da suapágina está online – principalmente se não publicar múltiplas vezes por dia.

Isto pode parecer óbvio, mas poderá estar a prejudicar o alcance orgânico da sua página se publicar nas horaserradas. Felizmente, o Facebook ajuda-nos a corrigir isto.

Na seção das estatísticas, selecione a aba das Publicações. Aqui poderá consultar o gráfico intitulado Quandoos seus fãs estão online, que nos indica quando os nossos fãs viram conteúdo de qualquer um – e não apenasda nossa página. O gráfico indica-nos ainda a que horas é que os nossos fãs estão online por hora – de formageral ou em dias específicos da semana.

Dado que eu publico, pelo menos, 3 vezes por dia, faço questão de publicar os conteúdos mais importantes nomeadamente o artigo do blog - nas horas em que sei que tenho o máximo de fãs online. E faço esteexercício semanalmente para garantir que chego ao número de utilizadores possível.

2. Publique frequentemente

Quer alcançar mais pessoas? Publique múltiplas vezes durante o dia, com um período temporal entre aspublicações.

Se não fizer nenhuma publicação na sua página hoje, o número máximo de pessoas que pode esperar alcançaré 0 – talvez tenha sorte e alcance um número reduzido de pessoas com conteúdo antigo, mas será um númeromínimo.

Se publicar 1 vez, irá alcançar tantas pessoas quanto as que viram a publicação – correto?

Agora imagine que publica 10 vezes por dia – quantas pessoas irá alcançar?

Existem diversas opiniões diferentes sobre o número de vezes que devemos publicar no Facebook . Unsafirmam que devemos limitar o número de publicações para não irritar os fãs. Outros acreditam que devemospublicar no mínimo uma vez por dia.

Pelo menos metade dos seus fãs estarão no Facebook todos os dias – os quais estarão cerca de 30-60 minutospor dia.

Se não publicarmos, obviamente não alcançaremos ninguém! Se publicarmos 1 vez, apenas iremosalcançar os fãs que estão online entre uma janela temporal de 1-2 horas.

Para melhorar as nossas oportunidades de alcançar mais pessoas enquanto estão online, temos degarantir que publicamos várias vezes ao dia. O número de vezes, irá depender do conteúdo que temos para

publicar, assim como as preferências do nosso público.

Dica: Não repita a mesma publicação várias vezes no mesmo dia. E não publique só por publicar. Se as suaspublicações não têm qualidade, os seus fãs vão se afastar.

Se consegue garantir um nível elevado de qualidade dos seus conteúdos, então publique as vezes que quiser pordia.

Dica: Publique com pelo menos um intervalo temporal de 1 hora entre publicações. Pessoalmente, eu procurogarantir, no mínimo, um período temporal de 4 horas entre publicações e publico, no mínimo, 3 vezes por dia –um deles até publico durante a madrugada (mais à frente irei explicar o porquê).

Explore o artigo Como criar um Calendário Editorial para o Facebook para o ajudar a programar as publicaçõesdiárias na sua página.

3. Partilhe novamente conteúdo antigo

Quer alcançar um novo público? Calendarize artigos antigos mas populares para horas onde possaalcançar uma audiência completamente diferente!

Uma das estratégias que utilizo para garantir que publico diversas vezes por dia, é republicar conteúdos antigosmas populares do meu blog – esta é a publicação que faço durante a madrugada, normalmente enquanto durmo.

Todos os meses, atualizo a minha lista de conteúdos antigos que são populares e ainda têm valor. Depois publicoentre as 2 e as 7 da manhã.

Escolhi esta hora porque, uma vez mais, tento publicar num período temporal de 4 horas. Adicionalmente,publico a esta hora para tentar alcançar um novo público – os que se deitam tarde e/ou os que se levantammuito cedo e até mesmo pessoas que estão num fuso horário completamente diferente do de Portugal, como é ocaso do Brasil.

Esta estratégia tem-se mostrado muito efetiva – por “ressuscitar” os meus artigos mais antigos e por me trazermais uma parte de cliques nos links.

4. Produza conteúdo estimulante

Quer aumentar o alcance orgânico no Facebook? Produza conteúdos que as pessoas de facto queiramver e interagir com!

Sabia que existe de facto uma ciência para criar conteúdos partilháveis? Pelo menos existe uma ciência que nosajuda a construir os títulos – incluindo para publicações no Facebook - que motiva os fãs a partilhar os nossosconteúdos.

Um estudo realizado pela Socially Stacked, afirma que uma publicação altamente partilhável no Facebook

faz, pelo menos, uma das seguintes ações:

Aconselha (p.e. How-tos);

Surpreende;

Inspira;

Entretém (p.e. imagens e frases divertidas);

Oferece (p.e. ofertas e descontos);

Alerta;

Une.

Sempre que fazemos um gosto, comentamos, partilhamos, clicamos num link, clicamos numa foto ou clicamospara ver os comentários – o Facebook vê que estamos envolvidos com aquela publicação.

E, tendo em conta que raramente interajo com uma publicação, as ações “invisíveis” (como um clique numlink) são críticas para o meu feed de notícias e para a página da marca.

Por isso, produza conteúdos com qualidade e numa base regular que suscitem interesse aos seus fãs – e oslevem a clicar ou a interagir com. Tudo o que precisamos é de um simples clique, e iremos continuar aaparecer no feed de notícias dos nossos fãs.

Mas seja criativo. Não recorra a call-to-actions como “clique se…”, “comente se…” ou “partilhe se..,”. OFacebook já afirmou que este tipo de ações será punido.

5. Construa a sua comunidade – da forma correta

Se quer aumentar o seu alcance orgânico, construa uma comunidade relevante de fãs que querem defacto ver os seus conteúdos!

Não compre fãs ou ofereça prémios não relacionados com a sua marca – irá destruir completamente o seualcance.

Em primeiro lugar, faça tudo o que mencionei nos pontos anteriores. Se criar conteúdos relevantes, de formaconsistente e frequente, acabará por alcançar não-fãs – e aumentará a sua base de fãs.

Se costuma investir em publicidade no Facebook, não se foque no preço mais baixo, mas sim em paísesrelevantes para a sua marca – mesmo que isso signifique pagar mais, valerá a pena.

Recorra a Públicos Personalizados para segmentar as pessoas na sua lista de emails que ainda não são fãs dapágina.

Utilize o Graph Search e os Públicos Semelhantes para encontrar pessoas semelhantes à sua lista de emails –isto é, que gostam de páginas e têm interesses semelhantes ao seu público.

6. Publique mais do que uma imagem

Quando se começou a ouvir falar da acentuada queda do alcance orgânico no Facebook, muitos autores, comoo Jon Loomer e a Mari Smith, foram dando inúmeras dicas de como contornar esta situação. Mas o que nenhumdeles falou foi que ao publicarmos mais do que uma imagem pode ajudar – e muito – a aumentar oalcance orgânico.

Por isso, na próxima vez que publicar uma atualização de estado, inclua, no mínimo, 2 imagens, e irá aumentar oseu alcance orgânico!

É assim que se constrói uma comunidade no Facebook da forma correta.

Se seguir todas as dicas anteriores, é muito mais provável que consiga alcançar os fãs que de facto querem veras suas publicações.

Deixe o seu comentário em baixo e diga-me se estas dicas funcionaram.

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