51% BOLETIM NÚMERO DO DIA - maquinadoesporte.uol.com.br · valores de patrocínio. Em comum, eles...
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O Botafogo não é mais patrocinado pelo Ordenext. A empresa havia anun- ciado a parceria com o clube carioca no início deste ano, para ter a marca na barra da camisa da equipe. No en- tanto, o time ficou sem receber e não expõe mais o logotipo da companhia no uniforme. Os dirigentes do Rio de Janeiro já buscam um novo parceiro. Oficialmente, o Botafogo não se pro- nunciou sobre o caso. Segundo infor- mações do site Globoesporte.com, o clube não chegou a receber nenhum valor pelo tempo que a marca esteve no uniforme. Os botafoguenses, agora, estudam ir à Justiça para conseguir um reparo ao dano financeiro da parceria. A empresa, por outro lado, resolveu se manifestar por meio de uma nota oficial. No texto, a Ordenext, especiali- Botafogo se junta a rivais e fica sem dinheiro de parceiro POR DUDA LOPES BOLETIM NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 747 QUARTA-FEIRA, 3 DE MAIO DE 2017 WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR Ordenext não patrocina mais o Botafogo; time ficou sem receber pela exposição dada à marca no início deste ano. Companhia se junta a casos recentes do futebol brasileiro, como Klar e Apollo, no Corinthians, e Rock & Ribs, no São Paulo. 1 51% Do faturamento dos 20 maiores times do Brasil teve como origem a televisão em 2016; valor chega a R$ 2,7 bilhões com os novos contratos. OFERECIMENTO
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O Botafogo natildeo eacute mais patrocinado pelo Ordenext A empresa havia anun-ciado a parceria com o clube carioca no iniacutecio deste ano para ter a marca na barra da camisa da equipe No en-tanto o time ficou sem receber e natildeo expotildee mais o logotipo da companhia no uniforme Os dirigentes do Rio de Janeiro jaacute buscam um novo parceiro
Oficialmente o Botafogo natildeo se pro-
nunciou sobre o caso Segundo infor-maccedilotildees do site Globoesportecom o clube natildeo chegou a receber nenhum valor pelo tempo que a marca esteve no uniforme Os botafoguenses agora estudam ir agrave Justiccedila para conseguir um reparo ao dano financeiro da parceria
A empresa por outro lado resolveu se manifestar por meio de uma nota oficial No texto a Ordenext especiali-
Botafogo se junta a rivais e fica sem dinheiro de parceiro
POR DUDA LOPES
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 747 QUARTA-FEIRA 3 DE MAIO DE 2017
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Ordenext natildeo patrocina mais o Botafogo time
ficou sem receber pela exposiccedilatildeo
dada agrave marca no iniacutecio deste ano
Companhia se junta a casos recentes do futebol brasileiro
como Klar e Apollo no Corinthians e Rock amp Ribs no
Satildeo Paulo
1
51Do faturamento dos 20 maiores times do Brasil
teve como origem a televisatildeo em 2016 valor chega a R$ 27 bilhotildees
com os novos contratos
O F E R E C I M E N T O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
C A P FA Z A Ccedil Atilde O P O R N O V O S S Oacute C I O S
O Atleacutetico-PR lanccedilou o Desafio Radical do Furacatildeo accedilatildeo com a qual pretende aumentar sua base de soacutecios-torcedores Na campanha associados desafiam os amigos a entrarem no programa do clube e participarem de uma tirolesa na Arena da Baixada A campanha tambeacutem iraacute levar dois atleticanos para voar com o elenco rumo ao Chile para assistir ao jogo contra a Universidad Catoacutelica no dia 17 de maio
T W I T T E R E X I B E J O G O S D E W N B A
Apoacutes perder os jogos de quinta-feira da NFL para a Amazon o Twitter segue somando atraccedilotildees esportivas em seu serviccedilo de streaming A rede social iraacute transmitir semanalmente um jogo da WNBA ateacute 2019 atraveacutes de sua plataforma Amplify
Aleacutem da liga feminina de basquete o Twitter tambeacutem iraacute ampliar o acordo com a MLB a rede social tambeacutem teraacute um programa sobre beisebol
B O T A F O G O L A N Ccedil A C A M I S A
O Botafogo e a Topper iratildeo lanccedilar a nova camisa do clube que seraacute utilizada durante a disputa do Brasileiratildeo neste saacutebado (dia 6) com accedilatildeo das 15h agraves 21h O evento seraacute no estaacutedio Nilton Santos com diversas atraccedilotildees muacutesica ao vivo food trucks diversatildeo para crianccedilas apresentaccedilatildeo do time de cheerleaders e desfile dos principais atletas do elenco com a nova vestimenta Seratildeo montadas passarelas no estaacutedio
zada na conexatildeo entre empresas e profissionais autocircnomos por meio de uma ferramenta online alega que a marca saiu do uni-forme do Botafogo a pedido da proacutepria companhia Ainda que natildeo negue a falta de pagamento ela se defendeu com a alega-ccedilatildeo de crise econocircmica vivida pelo Brasil
ldquoQueremos deixar claro que natildeo estamos enganando ningueacutem pelo contraacuterio estamos sendo sinceros Hoje mais de 40 dos Brasileiros tem problemas com pagamento isso significa que satildeo caloteirosrdquo argumentou a comunicaccedilatildeo da Ordenext
E a empresa foi aleacutem ldquoo respeito eacute importante pois ofensas podem ser tratadas como difamaccedilatildeo pois o natildeo pagamento de algo natildeo se caracteriza calote ou picaretagemrdquo
Ao menos em uma questatildeo a empresa tem razatildeo ela natildeo eacute a uacutenica com problemas de pagamento Nos uacuteltimos anos natildeo foram incomuns os casos de empresas que natildeo arcaram com os valores de patrociacutenio Em comum eles envolvem marcas pouco conhecidas do puacuteblico geral
O Corinthians por exemplo viveu essa situaccedilatildeo duas vezes recentemente Primeiro com a Klar uma suposta marca de pro-dutos de limpeza que nunca saiu do papel e com um patrociacutenio que jamais foi pago Depois um fundo de investimento chama-do Apollo Sports que assinou um acordo de trecircs anos mas pa-gou apenas dois meses
No Satildeo Paulo o problema aconteceu com a rede de alimenta-ccedilatildeo Rock amp Ribs A empresa havia fechado um patrociacutenio para o calccedilatildeo do clube aleacutem de abrir uma unidade no Morumbi Mas a loja jamais foi aberta no estaacutedio do clube e os valores acorda-dos tambeacutem natildeo foram pagos
Duas caracteriacutesticas aparecem no rol de patrocinadores que entraram nos gramados nos uacuteltimos anos A predo-minacircncia de empresas pouco conhe-cidas E relaccedilotildees pouco profissionais
O primeiro item natildeo desabona os clubes Multinacionais tecircm deixado o futebol que busca parceiros menores para manter o caixa em dia Alguns deles aproveitaram bem a parceria Foi o caso da Special Dog com o Co-rinthians De marca de raccedilatildeo quase desconhecida a empresa aproveitou o futebol para projetar sua marca e au-mentar o faturamento
Caso mais recorrente tem sido o dos
caloteiros Esses pululam nas camisas O proacuteprio Corinthians colecionou parceiros assim como a Klar marca de limpeza nunca lanccedilada e a Apollo Sports que saiu em tempo recorde
O caso mais folcloacuterico veio com a Ordenextcom patrocinadora do Bo-tafogo A empresa se beneficiou ateacute internacionalmente com a boa cam-panha do clube na Libertadores Mas desde que foi anunciada em fevereiro natildeo pagou nenhum mecircs
A nota divulgada pela empresa ras-ga qualquer manual de gestatildeo de cri-se Afora um erro de portuguecircs logo na primeira frase (ldquofeita a mais de 15
diasrdquo) a marca volta cometer crimes agrave uacuteltima flor do Laacutecio ao justificar a falta de pagamento ldquoHoje mais de 40 dos Brasileiros tem problemas com pagamento isso significa que satildeo caloteirosrdquo De pronto Ronnie Von responderia ldquoSignificardquo
Empresas e clubes devem ter muito claros os objetivos do patrociacutenio ao assinar um contrato O time garante visibilidade agrave marca cujo investimen-to natildeo teraacute sentido se natildeo gerar no-vos negoacutecios Falta profissionalismo quando isso natildeo ocorre
Natildeo pagar patrociacutenio ao clube eacute calote
O P I N I Atilde O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
A Liga Espanhola de Futebol tem um plano de extensatildeo global para ser iniciado neste ano E a estrateacutegia de crescimento passa diretamen-te pela Ameacuterica Latina com a abertura de di-versos escritoacuterios na regiatildeo inclusive no Brasil precisamente em Satildeo Paulo
ldquoVamos abrir escritoacuterio em diversos luga-res da Ameacuterica Latina como Colocircmbia Bue-nos Aires Santiago Satildeo Paulo ou Lima com representantes fixos da La Liga para estarmos mais proacuteximos das emissoras de televisatildeo dos meios de comunicaccedilatildeo dos influenciadores e das ligas locais Porque queremos estar mais proacuteximos dos nossos torcedoresrdquo afirmou o presidente da liga espanhola Javier Tebas em entrevista ao Sports LaTam
O plano da La Liga eacute abranger nesse comeccedilo de projeto 40 paiacuteses em diferentes regiotildees do mundo Aleacutem da Ameacuterica Latina o presidente da entidade citou paiacuteses como Iratilde Etioacutepia Ale-manha e Sueacutecia
O objetivo principal eacute manter um canal dire-to com as emissoras que tecircm direito de trans-missatildeo do Campeonato Espanhol para que o ldquoproduto seja tratado da melhor maneira pos-siacutevelrdquo pelos parceiros da entidade
Outro plano da La Liga eacute usar a parceria com a Microsoft para mapear torcedores Basica-mente a ideia eacute analisar o comportamento de torcedores nos meios digitais Segundo Javier Tebas ldquoa estrateacutegia digital seraacute chave nos proacute-ximos anosrdquo para a liga espanhola
La Liga planeja escritoacuterio em Satildeo Paulo para crescer no Brasil
4
POR REDACcedilAtildeO
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
O futebol ainda estaacute longe de ser grande nos Estados Unidos Apesar de o lsquosoccerrsquo estar mais conhecido e apreciado com mais audiecircncia e mais praticantes ele ainda eacute um esporte de nicho no paiacutes E por mais que os nuacutemeros estejam melhores o americano ai-nda demonstra em geral prefer-ecircncia por outras modalidades
Futebol americano baseball basquete e hoacutequei satildeo considera-dos os quatro principais esportes do paiacutes Hoje a Major League Soc-cer (MLS) se esforccedila para consoli-dar o futebol como a quinta forccedila dos Estados Unidos No entanto o caminho ainda eacute longo e algumas histoacuterias recentes reforccedilam isso
No dia 24 de marccedilo de 2017 por exemplo o time masculino de futebol dos Estados Unidos jogava contra Honduras um jogo criacutetico para a seleccedilatildeo americana para classificaccedilatildeo agrave Copa do Mundo na
Ruacutessia Enquanto cerca de 18 mil pessoas estiveram no estaacutedio para ver a goleada da equipe local a partida foi transmitida apenas por canal pago Na mesma hora as oi-tavas de final do basquete univer-sitaacuterio aconteciam Dois dos jogos foram transmitidos pela televisatildeo aberta e todos os demais em canais pagos Em muitos bares o convite era para assistir o basquete uni-versitaacuterio e nenhuma tela exibia o futebol Uma realidade difiacutecil de imaginar em paiacuteses onde o futebol eacute realmente popular
Haacute algumas semanas uma situa-ccedilatildeo interessante ficou por conta do apresentador de um dos telejor-nais da regiatildeo da Bay Area onde ficam as cidades de San Francisco Oakland e San Jose que possuem sete times profissionais - San Fran-cisco 49ers e Oakland Raiders na NFL San Francisco Giants e Oak-land Arsquos no baseball Golden State
Warriors na NBA San Jose Sharks no hoacutequei e San Jose Earthquakes na Major League Soccer Ele anun-ciou que naquele dia histoacuterico ldquoto-dos os times da Bay Area menos 49ers e Raiders entraram em cam-pordquo Todas as equipes receberam reportagens do mesmo tamanho Exceto o futebol que foi comple-tamente ignorado
Outras histoacuterias curiosas ocor-reram durante a Copa Ameacuterica Centenaacuterio organizada nos Esta-dos Unidos no ano passado Ape-sar de ser transmitida apenas por um canal pago o evento ateacute atraiu grande puacuteblico para os estaacutedios O interesse no entanto ficou mais com os latinos A organizaccedilatildeo buscava voluntaacuterios que falassem espanhol sem a necessidade de fa-lar inglecircs principalmente para a sala de imprensa A maioria dos jornalistas que cobriram as parti-das nas quais os Estados Unidos jogavam eram da Ameacuterica Latina
Jaacute a semifinal entre Estados Uni-dos e Argentina foi o 49ordm evento esportivo mais assistido na tele-visatildeo em 2016 em solo norte-americano Poreacutem nos bares onde o jogo estava sendo transmitido havia muito mais camisas da Ar-gentina Onde o futebol natildeo es-tava sendo exibido a preferecircncia foi para o baseball mesmo com a temporada regular ainda no meio E muitos torcedores americanos deram preferecircncia ao baseball
POR FABRIacuteCIO MIGUES
Especial MLS futebol cresce nos EUA mais ainda eacute coadjuvante
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C A P FA Z A Ccedil Atilde O P O R N O V O S S Oacute C I O S
O Atleacutetico-PR lanccedilou o Desafio Radical do Furacatildeo accedilatildeo com a qual pretende aumentar sua base de soacutecios-torcedores Na campanha associados desafiam os amigos a entrarem no programa do clube e participarem de uma tirolesa na Arena da Baixada A campanha tambeacutem iraacute levar dois atleticanos para voar com o elenco rumo ao Chile para assistir ao jogo contra a Universidad Catoacutelica no dia 17 de maio
T W I T T E R E X I B E J O G O S D E W N B A
Apoacutes perder os jogos de quinta-feira da NFL para a Amazon o Twitter segue somando atraccedilotildees esportivas em seu serviccedilo de streaming A rede social iraacute transmitir semanalmente um jogo da WNBA ateacute 2019 atraveacutes de sua plataforma Amplify
Aleacutem da liga feminina de basquete o Twitter tambeacutem iraacute ampliar o acordo com a MLB a rede social tambeacutem teraacute um programa sobre beisebol
B O T A F O G O L A N Ccedil A C A M I S A
O Botafogo e a Topper iratildeo lanccedilar a nova camisa do clube que seraacute utilizada durante a disputa do Brasileiratildeo neste saacutebado (dia 6) com accedilatildeo das 15h agraves 21h O evento seraacute no estaacutedio Nilton Santos com diversas atraccedilotildees muacutesica ao vivo food trucks diversatildeo para crianccedilas apresentaccedilatildeo do time de cheerleaders e desfile dos principais atletas do elenco com a nova vestimenta Seratildeo montadas passarelas no estaacutedio
zada na conexatildeo entre empresas e profissionais autocircnomos por meio de uma ferramenta online alega que a marca saiu do uni-forme do Botafogo a pedido da proacutepria companhia Ainda que natildeo negue a falta de pagamento ela se defendeu com a alega-ccedilatildeo de crise econocircmica vivida pelo Brasil
ldquoQueremos deixar claro que natildeo estamos enganando ningueacutem pelo contraacuterio estamos sendo sinceros Hoje mais de 40 dos Brasileiros tem problemas com pagamento isso significa que satildeo caloteirosrdquo argumentou a comunicaccedilatildeo da Ordenext
E a empresa foi aleacutem ldquoo respeito eacute importante pois ofensas podem ser tratadas como difamaccedilatildeo pois o natildeo pagamento de algo natildeo se caracteriza calote ou picaretagemrdquo
Ao menos em uma questatildeo a empresa tem razatildeo ela natildeo eacute a uacutenica com problemas de pagamento Nos uacuteltimos anos natildeo foram incomuns os casos de empresas que natildeo arcaram com os valores de patrociacutenio Em comum eles envolvem marcas pouco conhecidas do puacuteblico geral
O Corinthians por exemplo viveu essa situaccedilatildeo duas vezes recentemente Primeiro com a Klar uma suposta marca de pro-dutos de limpeza que nunca saiu do papel e com um patrociacutenio que jamais foi pago Depois um fundo de investimento chama-do Apollo Sports que assinou um acordo de trecircs anos mas pa-gou apenas dois meses
No Satildeo Paulo o problema aconteceu com a rede de alimenta-ccedilatildeo Rock amp Ribs A empresa havia fechado um patrociacutenio para o calccedilatildeo do clube aleacutem de abrir uma unidade no Morumbi Mas a loja jamais foi aberta no estaacutedio do clube e os valores acorda-dos tambeacutem natildeo foram pagos
Duas caracteriacutesticas aparecem no rol de patrocinadores que entraram nos gramados nos uacuteltimos anos A predo-minacircncia de empresas pouco conhe-cidas E relaccedilotildees pouco profissionais
O primeiro item natildeo desabona os clubes Multinacionais tecircm deixado o futebol que busca parceiros menores para manter o caixa em dia Alguns deles aproveitaram bem a parceria Foi o caso da Special Dog com o Co-rinthians De marca de raccedilatildeo quase desconhecida a empresa aproveitou o futebol para projetar sua marca e au-mentar o faturamento
Caso mais recorrente tem sido o dos
caloteiros Esses pululam nas camisas O proacuteprio Corinthians colecionou parceiros assim como a Klar marca de limpeza nunca lanccedilada e a Apollo Sports que saiu em tempo recorde
O caso mais folcloacuterico veio com a Ordenextcom patrocinadora do Bo-tafogo A empresa se beneficiou ateacute internacionalmente com a boa cam-panha do clube na Libertadores Mas desde que foi anunciada em fevereiro natildeo pagou nenhum mecircs
A nota divulgada pela empresa ras-ga qualquer manual de gestatildeo de cri-se Afora um erro de portuguecircs logo na primeira frase (ldquofeita a mais de 15
diasrdquo) a marca volta cometer crimes agrave uacuteltima flor do Laacutecio ao justificar a falta de pagamento ldquoHoje mais de 40 dos Brasileiros tem problemas com pagamento isso significa que satildeo caloteirosrdquo De pronto Ronnie Von responderia ldquoSignificardquo
Empresas e clubes devem ter muito claros os objetivos do patrociacutenio ao assinar um contrato O time garante visibilidade agrave marca cujo investimen-to natildeo teraacute sentido se natildeo gerar no-vos negoacutecios Falta profissionalismo quando isso natildeo ocorre
Natildeo pagar patrociacutenio ao clube eacute calote
O P I N I Atilde O
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A Liga Espanhola de Futebol tem um plano de extensatildeo global para ser iniciado neste ano E a estrateacutegia de crescimento passa diretamen-te pela Ameacuterica Latina com a abertura de di-versos escritoacuterios na regiatildeo inclusive no Brasil precisamente em Satildeo Paulo
ldquoVamos abrir escritoacuterio em diversos luga-res da Ameacuterica Latina como Colocircmbia Bue-nos Aires Santiago Satildeo Paulo ou Lima com representantes fixos da La Liga para estarmos mais proacuteximos das emissoras de televisatildeo dos meios de comunicaccedilatildeo dos influenciadores e das ligas locais Porque queremos estar mais proacuteximos dos nossos torcedoresrdquo afirmou o presidente da liga espanhola Javier Tebas em entrevista ao Sports LaTam
O plano da La Liga eacute abranger nesse comeccedilo de projeto 40 paiacuteses em diferentes regiotildees do mundo Aleacutem da Ameacuterica Latina o presidente da entidade citou paiacuteses como Iratilde Etioacutepia Ale-manha e Sueacutecia
O objetivo principal eacute manter um canal dire-to com as emissoras que tecircm direito de trans-missatildeo do Campeonato Espanhol para que o ldquoproduto seja tratado da melhor maneira pos-siacutevelrdquo pelos parceiros da entidade
Outro plano da La Liga eacute usar a parceria com a Microsoft para mapear torcedores Basica-mente a ideia eacute analisar o comportamento de torcedores nos meios digitais Segundo Javier Tebas ldquoa estrateacutegia digital seraacute chave nos proacute-ximos anosrdquo para a liga espanhola
La Liga planeja escritoacuterio em Satildeo Paulo para crescer no Brasil
4
POR REDACcedilAtildeO
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
O futebol ainda estaacute longe de ser grande nos Estados Unidos Apesar de o lsquosoccerrsquo estar mais conhecido e apreciado com mais audiecircncia e mais praticantes ele ainda eacute um esporte de nicho no paiacutes E por mais que os nuacutemeros estejam melhores o americano ai-nda demonstra em geral prefer-ecircncia por outras modalidades
Futebol americano baseball basquete e hoacutequei satildeo considera-dos os quatro principais esportes do paiacutes Hoje a Major League Soc-cer (MLS) se esforccedila para consoli-dar o futebol como a quinta forccedila dos Estados Unidos No entanto o caminho ainda eacute longo e algumas histoacuterias recentes reforccedilam isso
No dia 24 de marccedilo de 2017 por exemplo o time masculino de futebol dos Estados Unidos jogava contra Honduras um jogo criacutetico para a seleccedilatildeo americana para classificaccedilatildeo agrave Copa do Mundo na
Ruacutessia Enquanto cerca de 18 mil pessoas estiveram no estaacutedio para ver a goleada da equipe local a partida foi transmitida apenas por canal pago Na mesma hora as oi-tavas de final do basquete univer-sitaacuterio aconteciam Dois dos jogos foram transmitidos pela televisatildeo aberta e todos os demais em canais pagos Em muitos bares o convite era para assistir o basquete uni-versitaacuterio e nenhuma tela exibia o futebol Uma realidade difiacutecil de imaginar em paiacuteses onde o futebol eacute realmente popular
Haacute algumas semanas uma situa-ccedilatildeo interessante ficou por conta do apresentador de um dos telejor-nais da regiatildeo da Bay Area onde ficam as cidades de San Francisco Oakland e San Jose que possuem sete times profissionais - San Fran-cisco 49ers e Oakland Raiders na NFL San Francisco Giants e Oak-land Arsquos no baseball Golden State
Warriors na NBA San Jose Sharks no hoacutequei e San Jose Earthquakes na Major League Soccer Ele anun-ciou que naquele dia histoacuterico ldquoto-dos os times da Bay Area menos 49ers e Raiders entraram em cam-pordquo Todas as equipes receberam reportagens do mesmo tamanho Exceto o futebol que foi comple-tamente ignorado
Outras histoacuterias curiosas ocor-reram durante a Copa Ameacuterica Centenaacuterio organizada nos Esta-dos Unidos no ano passado Ape-sar de ser transmitida apenas por um canal pago o evento ateacute atraiu grande puacuteblico para os estaacutedios O interesse no entanto ficou mais com os latinos A organizaccedilatildeo buscava voluntaacuterios que falassem espanhol sem a necessidade de fa-lar inglecircs principalmente para a sala de imprensa A maioria dos jornalistas que cobriram as parti-das nas quais os Estados Unidos jogavam eram da Ameacuterica Latina
Jaacute a semifinal entre Estados Uni-dos e Argentina foi o 49ordm evento esportivo mais assistido na tele-visatildeo em 2016 em solo norte-americano Poreacutem nos bares onde o jogo estava sendo transmitido havia muito mais camisas da Ar-gentina Onde o futebol natildeo es-tava sendo exibido a preferecircncia foi para o baseball mesmo com a temporada regular ainda no meio E muitos torcedores americanos deram preferecircncia ao baseball
POR FABRIacuteCIO MIGUES
Especial MLS futebol cresce nos EUA mais ainda eacute coadjuvante
Duas caracteriacutesticas aparecem no rol de patrocinadores que entraram nos gramados nos uacuteltimos anos A predo-minacircncia de empresas pouco conhe-cidas E relaccedilotildees pouco profissionais
O primeiro item natildeo desabona os clubes Multinacionais tecircm deixado o futebol que busca parceiros menores para manter o caixa em dia Alguns deles aproveitaram bem a parceria Foi o caso da Special Dog com o Co-rinthians De marca de raccedilatildeo quase desconhecida a empresa aproveitou o futebol para projetar sua marca e au-mentar o faturamento
Caso mais recorrente tem sido o dos
caloteiros Esses pululam nas camisas O proacuteprio Corinthians colecionou parceiros assim como a Klar marca de limpeza nunca lanccedilada e a Apollo Sports que saiu em tempo recorde
O caso mais folcloacuterico veio com a Ordenextcom patrocinadora do Bo-tafogo A empresa se beneficiou ateacute internacionalmente com a boa cam-panha do clube na Libertadores Mas desde que foi anunciada em fevereiro natildeo pagou nenhum mecircs
A nota divulgada pela empresa ras-ga qualquer manual de gestatildeo de cri-se Afora um erro de portuguecircs logo na primeira frase (ldquofeita a mais de 15
diasrdquo) a marca volta cometer crimes agrave uacuteltima flor do Laacutecio ao justificar a falta de pagamento ldquoHoje mais de 40 dos Brasileiros tem problemas com pagamento isso significa que satildeo caloteirosrdquo De pronto Ronnie Von responderia ldquoSignificardquo
Empresas e clubes devem ter muito claros os objetivos do patrociacutenio ao assinar um contrato O time garante visibilidade agrave marca cujo investimen-to natildeo teraacute sentido se natildeo gerar no-vos negoacutecios Falta profissionalismo quando isso natildeo ocorre
Natildeo pagar patrociacutenio ao clube eacute calote
O P I N I Atilde O
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A Liga Espanhola de Futebol tem um plano de extensatildeo global para ser iniciado neste ano E a estrateacutegia de crescimento passa diretamen-te pela Ameacuterica Latina com a abertura de di-versos escritoacuterios na regiatildeo inclusive no Brasil precisamente em Satildeo Paulo
ldquoVamos abrir escritoacuterio em diversos luga-res da Ameacuterica Latina como Colocircmbia Bue-nos Aires Santiago Satildeo Paulo ou Lima com representantes fixos da La Liga para estarmos mais proacuteximos das emissoras de televisatildeo dos meios de comunicaccedilatildeo dos influenciadores e das ligas locais Porque queremos estar mais proacuteximos dos nossos torcedoresrdquo afirmou o presidente da liga espanhola Javier Tebas em entrevista ao Sports LaTam
O plano da La Liga eacute abranger nesse comeccedilo de projeto 40 paiacuteses em diferentes regiotildees do mundo Aleacutem da Ameacuterica Latina o presidente da entidade citou paiacuteses como Iratilde Etioacutepia Ale-manha e Sueacutecia
O objetivo principal eacute manter um canal dire-to com as emissoras que tecircm direito de trans-missatildeo do Campeonato Espanhol para que o ldquoproduto seja tratado da melhor maneira pos-siacutevelrdquo pelos parceiros da entidade
Outro plano da La Liga eacute usar a parceria com a Microsoft para mapear torcedores Basica-mente a ideia eacute analisar o comportamento de torcedores nos meios digitais Segundo Javier Tebas ldquoa estrateacutegia digital seraacute chave nos proacute-ximos anosrdquo para a liga espanhola
La Liga planeja escritoacuterio em Satildeo Paulo para crescer no Brasil
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POR REDACcedilAtildeO
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
O futebol ainda estaacute longe de ser grande nos Estados Unidos Apesar de o lsquosoccerrsquo estar mais conhecido e apreciado com mais audiecircncia e mais praticantes ele ainda eacute um esporte de nicho no paiacutes E por mais que os nuacutemeros estejam melhores o americano ai-nda demonstra em geral prefer-ecircncia por outras modalidades
Futebol americano baseball basquete e hoacutequei satildeo considera-dos os quatro principais esportes do paiacutes Hoje a Major League Soc-cer (MLS) se esforccedila para consoli-dar o futebol como a quinta forccedila dos Estados Unidos No entanto o caminho ainda eacute longo e algumas histoacuterias recentes reforccedilam isso
No dia 24 de marccedilo de 2017 por exemplo o time masculino de futebol dos Estados Unidos jogava contra Honduras um jogo criacutetico para a seleccedilatildeo americana para classificaccedilatildeo agrave Copa do Mundo na
Ruacutessia Enquanto cerca de 18 mil pessoas estiveram no estaacutedio para ver a goleada da equipe local a partida foi transmitida apenas por canal pago Na mesma hora as oi-tavas de final do basquete univer-sitaacuterio aconteciam Dois dos jogos foram transmitidos pela televisatildeo aberta e todos os demais em canais pagos Em muitos bares o convite era para assistir o basquete uni-versitaacuterio e nenhuma tela exibia o futebol Uma realidade difiacutecil de imaginar em paiacuteses onde o futebol eacute realmente popular
Haacute algumas semanas uma situa-ccedilatildeo interessante ficou por conta do apresentador de um dos telejor-nais da regiatildeo da Bay Area onde ficam as cidades de San Francisco Oakland e San Jose que possuem sete times profissionais - San Fran-cisco 49ers e Oakland Raiders na NFL San Francisco Giants e Oak-land Arsquos no baseball Golden State
Warriors na NBA San Jose Sharks no hoacutequei e San Jose Earthquakes na Major League Soccer Ele anun-ciou que naquele dia histoacuterico ldquoto-dos os times da Bay Area menos 49ers e Raiders entraram em cam-pordquo Todas as equipes receberam reportagens do mesmo tamanho Exceto o futebol que foi comple-tamente ignorado
Outras histoacuterias curiosas ocor-reram durante a Copa Ameacuterica Centenaacuterio organizada nos Esta-dos Unidos no ano passado Ape-sar de ser transmitida apenas por um canal pago o evento ateacute atraiu grande puacuteblico para os estaacutedios O interesse no entanto ficou mais com os latinos A organizaccedilatildeo buscava voluntaacuterios que falassem espanhol sem a necessidade de fa-lar inglecircs principalmente para a sala de imprensa A maioria dos jornalistas que cobriram as parti-das nas quais os Estados Unidos jogavam eram da Ameacuterica Latina
Jaacute a semifinal entre Estados Uni-dos e Argentina foi o 49ordm evento esportivo mais assistido na tele-visatildeo em 2016 em solo norte-americano Poreacutem nos bares onde o jogo estava sendo transmitido havia muito mais camisas da Ar-gentina Onde o futebol natildeo es-tava sendo exibido a preferecircncia foi para o baseball mesmo com a temporada regular ainda no meio E muitos torcedores americanos deram preferecircncia ao baseball
POR FABRIacuteCIO MIGUES
Especial MLS futebol cresce nos EUA mais ainda eacute coadjuvante
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
O futebol ainda estaacute longe de ser grande nos Estados Unidos Apesar de o lsquosoccerrsquo estar mais conhecido e apreciado com mais audiecircncia e mais praticantes ele ainda eacute um esporte de nicho no paiacutes E por mais que os nuacutemeros estejam melhores o americano ai-nda demonstra em geral prefer-ecircncia por outras modalidades
Futebol americano baseball basquete e hoacutequei satildeo considera-dos os quatro principais esportes do paiacutes Hoje a Major League Soc-cer (MLS) se esforccedila para consoli-dar o futebol como a quinta forccedila dos Estados Unidos No entanto o caminho ainda eacute longo e algumas histoacuterias recentes reforccedilam isso
No dia 24 de marccedilo de 2017 por exemplo o time masculino de futebol dos Estados Unidos jogava contra Honduras um jogo criacutetico para a seleccedilatildeo americana para classificaccedilatildeo agrave Copa do Mundo na
Ruacutessia Enquanto cerca de 18 mil pessoas estiveram no estaacutedio para ver a goleada da equipe local a partida foi transmitida apenas por canal pago Na mesma hora as oi-tavas de final do basquete univer-sitaacuterio aconteciam Dois dos jogos foram transmitidos pela televisatildeo aberta e todos os demais em canais pagos Em muitos bares o convite era para assistir o basquete uni-versitaacuterio e nenhuma tela exibia o futebol Uma realidade difiacutecil de imaginar em paiacuteses onde o futebol eacute realmente popular
Haacute algumas semanas uma situa-ccedilatildeo interessante ficou por conta do apresentador de um dos telejor-nais da regiatildeo da Bay Area onde ficam as cidades de San Francisco Oakland e San Jose que possuem sete times profissionais - San Fran-cisco 49ers e Oakland Raiders na NFL San Francisco Giants e Oak-land Arsquos no baseball Golden State
Warriors na NBA San Jose Sharks no hoacutequei e San Jose Earthquakes na Major League Soccer Ele anun-ciou que naquele dia histoacuterico ldquoto-dos os times da Bay Area menos 49ers e Raiders entraram em cam-pordquo Todas as equipes receberam reportagens do mesmo tamanho Exceto o futebol que foi comple-tamente ignorado
Outras histoacuterias curiosas ocor-reram durante a Copa Ameacuterica Centenaacuterio organizada nos Esta-dos Unidos no ano passado Ape-sar de ser transmitida apenas por um canal pago o evento ateacute atraiu grande puacuteblico para os estaacutedios O interesse no entanto ficou mais com os latinos A organizaccedilatildeo buscava voluntaacuterios que falassem espanhol sem a necessidade de fa-lar inglecircs principalmente para a sala de imprensa A maioria dos jornalistas que cobriram as parti-das nas quais os Estados Unidos jogavam eram da Ameacuterica Latina
Jaacute a semifinal entre Estados Uni-dos e Argentina foi o 49ordm evento esportivo mais assistido na tele-visatildeo em 2016 em solo norte-americano Poreacutem nos bares onde o jogo estava sendo transmitido havia muito mais camisas da Ar-gentina Onde o futebol natildeo es-tava sendo exibido a preferecircncia foi para o baseball mesmo com a temporada regular ainda no meio E muitos torcedores americanos deram preferecircncia ao baseball
POR FABRIacuteCIO MIGUES
Especial MLS futebol cresce nos EUA mais ainda eacute coadjuvante
