4,6mi BOLETIM NÚMERO DO DIA · 2 empate em 1 a 1 contra o São Paulo, no jogo de volta da se...
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A possibilidade de o Corinthians conquistar seu primeiro título em sua arena fez com que o clube conseguisse comercializar todos os camarotes para a decisão de domingo, diante da Pon- te Preta, pelo Paulistão. A equipe da capital venceu o primei- ro jogo da decisão do Campeonato Paulista, em Campinas, por 3 a 0. Até uma derrota por 2 a 0 garante o 28º tí- tulo estadual para o clube. Os 89 camarotes corporativos têm capacidade para mais de 2.000 pesso- as. Há ainda o Business Lounge, área especial com mais 600 lugares. Essa conta inclui os espaços que já estavam comercializados para a temporadas e os vendidos no pacote, com ou sem exposição de marca no painel de LED. A fórmula já havia sido utilizada no Corinthians negocia todos os camarotes de arena para final POR ADALBERTO LEISTER FILHO BOLETIM NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 749 SEXTA-FEIRA, 5 DE MAIO DE 2017 WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR Arena Corinthians manteve ideia de patrocínio pontual na arena, com camarotes e setores corporativos. Para o próximo domingo, pela final do Campeonato Paulista, estratégia deu certo, com todas as propriedades vendidas para o evento. 1 4,6mi De reais é a soma dos cinco processos que o Corinthians foi acionado no último mês por não pagar por jogadores contratados. OFERECIMENTO
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A possibilidade de o Corinthians conquistar seu primeiro tiacutetulo em sua arena fez com que o clube conseguisse comercializar todos os camarotes para a decisatildeo de domingo diante da Pon-te Preta pelo Paulistatildeo
A equipe da capital venceu o primei-ro jogo da decisatildeo do Campeonato Paulista em Campinas por 3 a 0 Ateacute uma derrota por 2 a 0 garante o 28ordm tiacute-
tulo estadual para o clubeOs 89 camarotes corporativos tecircm
capacidade para mais de 2000 pesso-as Haacute ainda o Business Lounge aacuterea especial com mais 600 lugares Essa conta inclui os espaccedilos que jaacute estavam comercializados para a temporadas e os vendidos no pacote com ou sem exposiccedilatildeo de marca no painel de LED
A foacutermula jaacute havia sido utilizada no
Corinthians negocia todos os camarotes de arena para final
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 749 SEXTA-FEIRA 5 DE MAIO DE 2017
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Arena Corinthians manteve ideia de
patrociacutenio pontual na arena com
camarotes e setores corporativos
Para o proacuteximo domingo pela final
do Campeonato Paulista estrateacutegia
deu certo com todas as propriedades vendidas para o
evento
1
46miDe reais eacute a soma dos cinco processos que o Corinthians foi
acionado no uacuteltimo mecircs por natildeo pagar por jogadores contratados
O F E R E C I M E N T O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
P E R N A M B U C A N O T E R Aacute V Iacute D E O
A final do Campeonato Pernambucano entre Sport e Salgueiro seraacute o primeiro jogo no Brasil com ajuda eletrocircnica agrave arbitragem O primeiro jogo estaacute marcado para este domingo (dia 7) agraves 16h na Ilha do Retiro no Recife
A comunicaccedilatildeo entre o juiz e o aacuterbitro de viacutedeo na cabine seraacute online No ano passado a CBF havia feito dois testes offline com partidas do Campeonato Carioca
S A M S U N G T E R Aacute E X P E D I Ccedil Atilde O
A Samsung anunciou uma parceria com a famiacutelia Schurmann em evento em Maragogi Alagoas A viagem iniciada em um veleiro teraacute influenciadores e celebridades e seraacute toda registrada com aparelhos da marca sul-coreana como a cacircmera Gear 360 e o reloacutegio Gear S3 A expediccedilatildeo seraacute toda transmitida para as redes sociais da companhia A accedilatildeo tambeacutem daraacute origem a uma webseacuterie dirigida por David Schurmann
F L A M E N G O S O B E I B O P E D A G L O B O
A vitoacuteria do Flamengo sobre a Universidad Catoacutelica rendeu agrave Globo uma das maiores audiecircncias no Rio de Janeiro para esta temporada A vitoacuteria rubro-negra obteve 38 pontos de audiecircncia segundo mediccedilatildeo do Kantar Ibope O share da partida (participaccedilatildeo sobre o nuacutemero de TVs ligadas) foi de 55 Eacute o maior iacutendice obtido por um jogo de clube ficando atraacutes apenas dos iacutendices registrados em jogos da seleccedilatildeo brasileira
empate em 1 a 1 contra o Satildeo Paulo no jogo de volta da se-mifinal do Campeonato Paulista Os pacotes envolviam espaccedilos premium e propriedades de miacutedia para os interessados em ex-por seus logos nos telotildees e paineacuteis de LED e TVs dos camarotes e banheiros do estaacutedio Mais de dez marcas garantiram a expo-
siccedilatildeo nas miacutedias oferecidas pelo clubeEntre as empresas patrocinadoras do clube ou natildeo que con-
tam com camarotes na arena estatildeo Estrella Galiacutecia Nike Bra-desco Seguros Heating Cooling Writesys Tecnologia Grupo Educacional Drummond
Para a decisatildeo contra a Ponte Preta marcas como HP Panini Korpex e Transameacuterica compraram miacutedia e iratildeo expor suas mar-cas no estaacutedio com as placas que circulam as arquibancadas
A grande procura por ingressos fez com que os soacutecios do pro-grama Fiel Torcedor esgotassem as reservas para a decisatildeo em 45 minutos quase 45 mil pessoas satildeo esperadas
Fornecedora de material esportivo a Nike faraacute uma ativaccedilatildeo com os torcedores durante a partida A empresa teraacute um ban-deiratildeo que iraacute ocupar dois andares do setor leste do estaacutedio O material teraacute o lema ldquoFeacute alvinegrardquo usado no lanccedilamento do uacuteltimo uniforme e teraacute as cores preto e branca do clube
Aleacutem da Nike outra marca que faraacute ativaccedilatildeo durante o evento eacute a Estrella Galicia patrocinadora do Corinthians que mais uma vez apostaraacute no ldquoEsquenta da Fielrdquo um encontro de torcedores na arena com cerveja da marca food trucks e apresentaccedilotildees mu-sicaisTambeacutem anunciado nos uacuteltimos dias a Arena Corinthians marcou data para iniciar o tour pelo estaacutedio A partir de 10 de maio os torcedores teratildeo acesso ao local
Por que investir em esporte Haacute al-guns anos qualquer empresa que ti-nha um plano de marketing esportivo usava o retorno de exposiccedilatildeo de mar-ca como argumento para justificar o motivo de buscar o esporte como uma plataforma de comunicaccedilatildeo Nesse pacote os atributos inerentes ao es-porte serviam tambeacutem para reforccedilar o aporte numa modalidade ou equipe
Num mundo em que a concentra-ccedilatildeo de miacutedia na TV ditava o consu-mo de informaccedilatildeo pela populaccedilatildeo era bem plausiacutevel usar o esporte como plataforma para popularizar a marca
Hoje poreacutem o cenaacuterio eacute outro Usar
exposiccedilatildeo de marca como maior argu-mento de retorno de investimento no esporte eacute apenas mudar de lugar a ver-ba de miacutedia destinada agrave publicidade Com um agravante O valor que se investe no esporte estaacute bem mais alto o que faz aquele caacutelculo de retorno de exposiccedilatildeo de marca natildeo ser tatildeo bom quanto era em tempos passados
Agora mais do que vender exposi-ccedilatildeo de marca o esporte precisa ser um meio de transmitir uma mensagem
Qual discurso uma marca pode se apropriar ao investir no esporte Que mensagem ela pode passar a partir daquele patrociacutenio Como usar os
diversos meios de comunicaccedilatildeo para ampliar o alcance desse patrociacutenio
O esporte segue a ser uma oacutetima fer-ramenta de popularizaccedilatildeo da comu-nicaccedilatildeo Mas natildeo pode mais se ver soacute como uma plataforma de miacutedia
A maior revoluccedilatildeo no mercado nos dias de hoje eacute o entendimento das grandes empresas de que a publicida-de natildeo pode ser mais como era antes A percepccedilatildeo de que esse conceito tam-beacutem eacute adequado para o esporte eacute soacute uma questatildeo de tempo O conteuacutedo eacute a palavra que reinaraacute nesse cenaacuterio
Esporte precisa transmitir uma mensagem para ser atrativo
O P I N I Atilde O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Uma decisatildeo comercial da Nike gerou crise para a empresa e para o Corinthians nas redes sociais A marca resolveu natildeo lanccedilar no mer-cado a versatildeo feminina da segunda camisa do time o que gerou o protesto de torcedoras
Uma paacutegina chamada ldquoMovimento Toda Po-derosa Corinthianardquo se manifestou sobre o as-sunto e colocou um texto contra a decisatildeo da Nike ldquoFaz sentido para algum torcedor que em pleno 2017 a produccedilatildeo de camisas femini-nas seja interrompida indo na contramatildeo de todas as reivindicaccedilotildees por direitos da ala femi-nina no futebol com a (velha e desacreditada) desculpa da falta de demandardquo diz parte do post publicado pelo grupo
Ao longo da quinta-feira as publicaccedilotildees do
Corinthians sofreram com questionamentos sobre a camisa feminina mesmo quando o conteuacutedo era relacionado a tema triviais como os treinamentos da equipe A reivindicaccedilatildeo era por um posicionamento do clube quanto agrave de-cisatildeo da Nike
O Corinthians no entanto natildeo quis se ma-nifestar jaacute que a decisatildeo foi da Nike principal parceira comercial do clube
A fornecedora por outro lado se posicionou ldquoA Nike esclarece que ao longo dos anos a de-manda do puacuteblico feminino pelas novas cami-sas do Corinthians satildeo preferencialmente pela camisa principal Seguindo essa tendecircncia de mercado a nova segunda camisa natildeo seraacute co-mercializada no modelo femininordquo
Nike abre matildeo de camisa feminina e corintianas reclamam na internet
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
As Loterias Caixa renovaram contrato de patrociacutenio com o CPB (Comitecirc Paraliacutempico Brasileiro) ateacute os Jogos de Toacutequio 2020 Nos proacuteximos quatro anos a empresa iraacute investir R$ 95 milhotildees em 11 modalidades paraliacutempicas aleacutem de aportes individuais em atletas
Segundo o CPB esse valor rep-resenta o maior patrociacutenio entre comitecircs paraliacutempicos no mundo ldquoEstamos muito felizes com a se-quecircncia da parceria com as Lote-
rias da Caixa que jaacute dura 13 anos Certamente seraacute fundamental para uma boa participaccedilatildeo nos Jo-gos Paraliacutempicos no Japatildeordquo feste-jou Mizael Conrado presidente do comitecirc nacional
ldquoRenovar o viacutenculo por quatro anos eacute fundamental para que possamos ter um planejamento de longo prazo Isso nos daacute uma tranquilidade para desenvolver as accedilotildees necessaacuterias para uma grande participaccedilatildeo nos Jogos A longevi-
dade da parceria nos alegra eacute sinal de que eacute bem-sucedida e que o es-porte paraliacutempico tem grande po-tencial como produto para agregar muito agraves marcas e agraves empresasrdquo acrescentou o dirigente
Pelo acordo seratildeo repassados R$ 40 milhotildees nos dois primeiros anos da parceria Em 2019 ano dos Jogos Parapan-Americanos de Lima no Peru seratildeo investidos outros R$ 25 milhotildees Por fim em 2020 seratildeo R$ 30 milhotildees
Atletismo nataccedilatildeo halterofilis-mo esgrima em cadeira de rodas tiro esportivo futebol de 5 bocha goalball ruacutegbi em cadeira de ro-das tecircnis de mesa e vocirclei sentado seratildeo os esportes beneficiados
ldquoO apoio contribuiu para divul-gar conceitos como superaccedilatildeo perseveranccedila luta inclusatildeo social desenvolvimento fiacutesico mental e educacional valores sustentados pela empresardquo afirmou Gerson Bordignon superintendente na-cional de promoccedilotildees da Caixa
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Loterias Caixa renovam com paraliacutempicos ateacute Toacutequio 2020
A Layrsquos anunciou duas ativaccedilotildees ao patrociacutenio da Liga dos Campeotildees no Brasil A primeira eacute um viacutedeo produzido na fronteira do Brasil com a Ar-gentina No filme um brasileiro e um argentino se unem em uma estrutura montada entre os paiacuteses e ganham uma viagem para a final do torneio
Na outra ativaccedilatildeo a empresa aposta em conteuacute-
do em tempo real dos jogos do torneio Chamado de ldquorep Layrsquosrdquo a accedilatildeo consiste em viacutedeos dos me-lhores momentos das partidas em parceria com jornalistas do Esporte Interativo e Espn
Ambas as ativaccedilotildees fazem parte do conceito ldquoLayrsquos Unitedrdquo usado pela marca no torneio euro-peu internacionalmente
Layrsquos anuncia ativaccedilotildees de Champions para o Brasil
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P E R N A M B U C A N O T E R Aacute V Iacute D E O
A final do Campeonato Pernambucano entre Sport e Salgueiro seraacute o primeiro jogo no Brasil com ajuda eletrocircnica agrave arbitragem O primeiro jogo estaacute marcado para este domingo (dia 7) agraves 16h na Ilha do Retiro no Recife
A comunicaccedilatildeo entre o juiz e o aacuterbitro de viacutedeo na cabine seraacute online No ano passado a CBF havia feito dois testes offline com partidas do Campeonato Carioca
S A M S U N G T E R Aacute E X P E D I Ccedil Atilde O
A Samsung anunciou uma parceria com a famiacutelia Schurmann em evento em Maragogi Alagoas A viagem iniciada em um veleiro teraacute influenciadores e celebridades e seraacute toda registrada com aparelhos da marca sul-coreana como a cacircmera Gear 360 e o reloacutegio Gear S3 A expediccedilatildeo seraacute toda transmitida para as redes sociais da companhia A accedilatildeo tambeacutem daraacute origem a uma webseacuterie dirigida por David Schurmann
F L A M E N G O S O B E I B O P E D A G L O B O
A vitoacuteria do Flamengo sobre a Universidad Catoacutelica rendeu agrave Globo uma das maiores audiecircncias no Rio de Janeiro para esta temporada A vitoacuteria rubro-negra obteve 38 pontos de audiecircncia segundo mediccedilatildeo do Kantar Ibope O share da partida (participaccedilatildeo sobre o nuacutemero de TVs ligadas) foi de 55 Eacute o maior iacutendice obtido por um jogo de clube ficando atraacutes apenas dos iacutendices registrados em jogos da seleccedilatildeo brasileira
empate em 1 a 1 contra o Satildeo Paulo no jogo de volta da se-mifinal do Campeonato Paulista Os pacotes envolviam espaccedilos premium e propriedades de miacutedia para os interessados em ex-por seus logos nos telotildees e paineacuteis de LED e TVs dos camarotes e banheiros do estaacutedio Mais de dez marcas garantiram a expo-
siccedilatildeo nas miacutedias oferecidas pelo clubeEntre as empresas patrocinadoras do clube ou natildeo que con-
tam com camarotes na arena estatildeo Estrella Galiacutecia Nike Bra-desco Seguros Heating Cooling Writesys Tecnologia Grupo Educacional Drummond
Para a decisatildeo contra a Ponte Preta marcas como HP Panini Korpex e Transameacuterica compraram miacutedia e iratildeo expor suas mar-cas no estaacutedio com as placas que circulam as arquibancadas
A grande procura por ingressos fez com que os soacutecios do pro-grama Fiel Torcedor esgotassem as reservas para a decisatildeo em 45 minutos quase 45 mil pessoas satildeo esperadas
Fornecedora de material esportivo a Nike faraacute uma ativaccedilatildeo com os torcedores durante a partida A empresa teraacute um ban-deiratildeo que iraacute ocupar dois andares do setor leste do estaacutedio O material teraacute o lema ldquoFeacute alvinegrardquo usado no lanccedilamento do uacuteltimo uniforme e teraacute as cores preto e branca do clube
Aleacutem da Nike outra marca que faraacute ativaccedilatildeo durante o evento eacute a Estrella Galicia patrocinadora do Corinthians que mais uma vez apostaraacute no ldquoEsquenta da Fielrdquo um encontro de torcedores na arena com cerveja da marca food trucks e apresentaccedilotildees mu-sicaisTambeacutem anunciado nos uacuteltimos dias a Arena Corinthians marcou data para iniciar o tour pelo estaacutedio A partir de 10 de maio os torcedores teratildeo acesso ao local
Por que investir em esporte Haacute al-guns anos qualquer empresa que ti-nha um plano de marketing esportivo usava o retorno de exposiccedilatildeo de mar-ca como argumento para justificar o motivo de buscar o esporte como uma plataforma de comunicaccedilatildeo Nesse pacote os atributos inerentes ao es-porte serviam tambeacutem para reforccedilar o aporte numa modalidade ou equipe
Num mundo em que a concentra-ccedilatildeo de miacutedia na TV ditava o consu-mo de informaccedilatildeo pela populaccedilatildeo era bem plausiacutevel usar o esporte como plataforma para popularizar a marca
Hoje poreacutem o cenaacuterio eacute outro Usar
exposiccedilatildeo de marca como maior argu-mento de retorno de investimento no esporte eacute apenas mudar de lugar a ver-ba de miacutedia destinada agrave publicidade Com um agravante O valor que se investe no esporte estaacute bem mais alto o que faz aquele caacutelculo de retorno de exposiccedilatildeo de marca natildeo ser tatildeo bom quanto era em tempos passados
Agora mais do que vender exposi-ccedilatildeo de marca o esporte precisa ser um meio de transmitir uma mensagem
Qual discurso uma marca pode se apropriar ao investir no esporte Que mensagem ela pode passar a partir daquele patrociacutenio Como usar os
diversos meios de comunicaccedilatildeo para ampliar o alcance desse patrociacutenio
O esporte segue a ser uma oacutetima fer-ramenta de popularizaccedilatildeo da comu-nicaccedilatildeo Mas natildeo pode mais se ver soacute como uma plataforma de miacutedia
A maior revoluccedilatildeo no mercado nos dias de hoje eacute o entendimento das grandes empresas de que a publicida-de natildeo pode ser mais como era antes A percepccedilatildeo de que esse conceito tam-beacutem eacute adequado para o esporte eacute soacute uma questatildeo de tempo O conteuacutedo eacute a palavra que reinaraacute nesse cenaacuterio
Esporte precisa transmitir uma mensagem para ser atrativo
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Uma decisatildeo comercial da Nike gerou crise para a empresa e para o Corinthians nas redes sociais A marca resolveu natildeo lanccedilar no mer-cado a versatildeo feminina da segunda camisa do time o que gerou o protesto de torcedoras
Uma paacutegina chamada ldquoMovimento Toda Po-derosa Corinthianardquo se manifestou sobre o as-sunto e colocou um texto contra a decisatildeo da Nike ldquoFaz sentido para algum torcedor que em pleno 2017 a produccedilatildeo de camisas femini-nas seja interrompida indo na contramatildeo de todas as reivindicaccedilotildees por direitos da ala femi-nina no futebol com a (velha e desacreditada) desculpa da falta de demandardquo diz parte do post publicado pelo grupo
Ao longo da quinta-feira as publicaccedilotildees do
Corinthians sofreram com questionamentos sobre a camisa feminina mesmo quando o conteuacutedo era relacionado a tema triviais como os treinamentos da equipe A reivindicaccedilatildeo era por um posicionamento do clube quanto agrave de-cisatildeo da Nike
O Corinthians no entanto natildeo quis se ma-nifestar jaacute que a decisatildeo foi da Nike principal parceira comercial do clube
A fornecedora por outro lado se posicionou ldquoA Nike esclarece que ao longo dos anos a de-manda do puacuteblico feminino pelas novas cami-sas do Corinthians satildeo preferencialmente pela camisa principal Seguindo essa tendecircncia de mercado a nova segunda camisa natildeo seraacute co-mercializada no modelo femininordquo
Nike abre matildeo de camisa feminina e corintianas reclamam na internet
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
As Loterias Caixa renovaram contrato de patrociacutenio com o CPB (Comitecirc Paraliacutempico Brasileiro) ateacute os Jogos de Toacutequio 2020 Nos proacuteximos quatro anos a empresa iraacute investir R$ 95 milhotildees em 11 modalidades paraliacutempicas aleacutem de aportes individuais em atletas
Segundo o CPB esse valor rep-resenta o maior patrociacutenio entre comitecircs paraliacutempicos no mundo ldquoEstamos muito felizes com a se-quecircncia da parceria com as Lote-
rias da Caixa que jaacute dura 13 anos Certamente seraacute fundamental para uma boa participaccedilatildeo nos Jo-gos Paraliacutempicos no Japatildeordquo feste-jou Mizael Conrado presidente do comitecirc nacional
ldquoRenovar o viacutenculo por quatro anos eacute fundamental para que possamos ter um planejamento de longo prazo Isso nos daacute uma tranquilidade para desenvolver as accedilotildees necessaacuterias para uma grande participaccedilatildeo nos Jogos A longevi-
dade da parceria nos alegra eacute sinal de que eacute bem-sucedida e que o es-porte paraliacutempico tem grande po-tencial como produto para agregar muito agraves marcas e agraves empresasrdquo acrescentou o dirigente
Pelo acordo seratildeo repassados R$ 40 milhotildees nos dois primeiros anos da parceria Em 2019 ano dos Jogos Parapan-Americanos de Lima no Peru seratildeo investidos outros R$ 25 milhotildees Por fim em 2020 seratildeo R$ 30 milhotildees
Atletismo nataccedilatildeo halterofilis-mo esgrima em cadeira de rodas tiro esportivo futebol de 5 bocha goalball ruacutegbi em cadeira de ro-das tecircnis de mesa e vocirclei sentado seratildeo os esportes beneficiados
ldquoO apoio contribuiu para divul-gar conceitos como superaccedilatildeo perseveranccedila luta inclusatildeo social desenvolvimento fiacutesico mental e educacional valores sustentados pela empresardquo afirmou Gerson Bordignon superintendente na-cional de promoccedilotildees da Caixa
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Loterias Caixa renovam com paraliacutempicos ateacute Toacutequio 2020
A Layrsquos anunciou duas ativaccedilotildees ao patrociacutenio da Liga dos Campeotildees no Brasil A primeira eacute um viacutedeo produzido na fronteira do Brasil com a Ar-gentina No filme um brasileiro e um argentino se unem em uma estrutura montada entre os paiacuteses e ganham uma viagem para a final do torneio
Na outra ativaccedilatildeo a empresa aposta em conteuacute-
do em tempo real dos jogos do torneio Chamado de ldquorep Layrsquosrdquo a accedilatildeo consiste em viacutedeos dos me-lhores momentos das partidas em parceria com jornalistas do Esporte Interativo e Espn
Ambas as ativaccedilotildees fazem parte do conceito ldquoLayrsquos Unitedrdquo usado pela marca no torneio euro-peu internacionalmente
Layrsquos anuncia ativaccedilotildees de Champions para o Brasil
Por que investir em esporte Haacute al-guns anos qualquer empresa que ti-nha um plano de marketing esportivo usava o retorno de exposiccedilatildeo de mar-ca como argumento para justificar o motivo de buscar o esporte como uma plataforma de comunicaccedilatildeo Nesse pacote os atributos inerentes ao es-porte serviam tambeacutem para reforccedilar o aporte numa modalidade ou equipe
Num mundo em que a concentra-ccedilatildeo de miacutedia na TV ditava o consu-mo de informaccedilatildeo pela populaccedilatildeo era bem plausiacutevel usar o esporte como plataforma para popularizar a marca
Hoje poreacutem o cenaacuterio eacute outro Usar
exposiccedilatildeo de marca como maior argu-mento de retorno de investimento no esporte eacute apenas mudar de lugar a ver-ba de miacutedia destinada agrave publicidade Com um agravante O valor que se investe no esporte estaacute bem mais alto o que faz aquele caacutelculo de retorno de exposiccedilatildeo de marca natildeo ser tatildeo bom quanto era em tempos passados
Agora mais do que vender exposi-ccedilatildeo de marca o esporte precisa ser um meio de transmitir uma mensagem
Qual discurso uma marca pode se apropriar ao investir no esporte Que mensagem ela pode passar a partir daquele patrociacutenio Como usar os
diversos meios de comunicaccedilatildeo para ampliar o alcance desse patrociacutenio
O esporte segue a ser uma oacutetima fer-ramenta de popularizaccedilatildeo da comu-nicaccedilatildeo Mas natildeo pode mais se ver soacute como uma plataforma de miacutedia
A maior revoluccedilatildeo no mercado nos dias de hoje eacute o entendimento das grandes empresas de que a publicida-de natildeo pode ser mais como era antes A percepccedilatildeo de que esse conceito tam-beacutem eacute adequado para o esporte eacute soacute uma questatildeo de tempo O conteuacutedo eacute a palavra que reinaraacute nesse cenaacuterio
Esporte precisa transmitir uma mensagem para ser atrativo
O P I N I Atilde O
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Uma decisatildeo comercial da Nike gerou crise para a empresa e para o Corinthians nas redes sociais A marca resolveu natildeo lanccedilar no mer-cado a versatildeo feminina da segunda camisa do time o que gerou o protesto de torcedoras
Uma paacutegina chamada ldquoMovimento Toda Po-derosa Corinthianardquo se manifestou sobre o as-sunto e colocou um texto contra a decisatildeo da Nike ldquoFaz sentido para algum torcedor que em pleno 2017 a produccedilatildeo de camisas femini-nas seja interrompida indo na contramatildeo de todas as reivindicaccedilotildees por direitos da ala femi-nina no futebol com a (velha e desacreditada) desculpa da falta de demandardquo diz parte do post publicado pelo grupo
Ao longo da quinta-feira as publicaccedilotildees do
Corinthians sofreram com questionamentos sobre a camisa feminina mesmo quando o conteuacutedo era relacionado a tema triviais como os treinamentos da equipe A reivindicaccedilatildeo era por um posicionamento do clube quanto agrave de-cisatildeo da Nike
O Corinthians no entanto natildeo quis se ma-nifestar jaacute que a decisatildeo foi da Nike principal parceira comercial do clube
A fornecedora por outro lado se posicionou ldquoA Nike esclarece que ao longo dos anos a de-manda do puacuteblico feminino pelas novas cami-sas do Corinthians satildeo preferencialmente pela camisa principal Seguindo essa tendecircncia de mercado a nova segunda camisa natildeo seraacute co-mercializada no modelo femininordquo
Nike abre matildeo de camisa feminina e corintianas reclamam na internet
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POR REDACcedilAtildeO
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
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As Loterias Caixa renovaram contrato de patrociacutenio com o CPB (Comitecirc Paraliacutempico Brasileiro) ateacute os Jogos de Toacutequio 2020 Nos proacuteximos quatro anos a empresa iraacute investir R$ 95 milhotildees em 11 modalidades paraliacutempicas aleacutem de aportes individuais em atletas
Segundo o CPB esse valor rep-resenta o maior patrociacutenio entre comitecircs paraliacutempicos no mundo ldquoEstamos muito felizes com a se-quecircncia da parceria com as Lote-
rias da Caixa que jaacute dura 13 anos Certamente seraacute fundamental para uma boa participaccedilatildeo nos Jo-gos Paraliacutempicos no Japatildeordquo feste-jou Mizael Conrado presidente do comitecirc nacional
ldquoRenovar o viacutenculo por quatro anos eacute fundamental para que possamos ter um planejamento de longo prazo Isso nos daacute uma tranquilidade para desenvolver as accedilotildees necessaacuterias para uma grande participaccedilatildeo nos Jogos A longevi-
dade da parceria nos alegra eacute sinal de que eacute bem-sucedida e que o es-porte paraliacutempico tem grande po-tencial como produto para agregar muito agraves marcas e agraves empresasrdquo acrescentou o dirigente
Pelo acordo seratildeo repassados R$ 40 milhotildees nos dois primeiros anos da parceria Em 2019 ano dos Jogos Parapan-Americanos de Lima no Peru seratildeo investidos outros R$ 25 milhotildees Por fim em 2020 seratildeo R$ 30 milhotildees
Atletismo nataccedilatildeo halterofilis-mo esgrima em cadeira de rodas tiro esportivo futebol de 5 bocha goalball ruacutegbi em cadeira de ro-das tecircnis de mesa e vocirclei sentado seratildeo os esportes beneficiados
ldquoO apoio contribuiu para divul-gar conceitos como superaccedilatildeo perseveranccedila luta inclusatildeo social desenvolvimento fiacutesico mental e educacional valores sustentados pela empresardquo afirmou Gerson Bordignon superintendente na-cional de promoccedilotildees da Caixa
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Loterias Caixa renovam com paraliacutempicos ateacute Toacutequio 2020
A Layrsquos anunciou duas ativaccedilotildees ao patrociacutenio da Liga dos Campeotildees no Brasil A primeira eacute um viacutedeo produzido na fronteira do Brasil com a Ar-gentina No filme um brasileiro e um argentino se unem em uma estrutura montada entre os paiacuteses e ganham uma viagem para a final do torneio
Na outra ativaccedilatildeo a empresa aposta em conteuacute-
do em tempo real dos jogos do torneio Chamado de ldquorep Layrsquosrdquo a accedilatildeo consiste em viacutedeos dos me-lhores momentos das partidas em parceria com jornalistas do Esporte Interativo e Espn
Ambas as ativaccedilotildees fazem parte do conceito ldquoLayrsquos Unitedrdquo usado pela marca no torneio euro-peu internacionalmente
Layrsquos anuncia ativaccedilotildees de Champions para o Brasil
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As Loterias Caixa renovaram contrato de patrociacutenio com o CPB (Comitecirc Paraliacutempico Brasileiro) ateacute os Jogos de Toacutequio 2020 Nos proacuteximos quatro anos a empresa iraacute investir R$ 95 milhotildees em 11 modalidades paraliacutempicas aleacutem de aportes individuais em atletas
Segundo o CPB esse valor rep-resenta o maior patrociacutenio entre comitecircs paraliacutempicos no mundo ldquoEstamos muito felizes com a se-quecircncia da parceria com as Lote-
rias da Caixa que jaacute dura 13 anos Certamente seraacute fundamental para uma boa participaccedilatildeo nos Jo-gos Paraliacutempicos no Japatildeordquo feste-jou Mizael Conrado presidente do comitecirc nacional
ldquoRenovar o viacutenculo por quatro anos eacute fundamental para que possamos ter um planejamento de longo prazo Isso nos daacute uma tranquilidade para desenvolver as accedilotildees necessaacuterias para uma grande participaccedilatildeo nos Jogos A longevi-
dade da parceria nos alegra eacute sinal de que eacute bem-sucedida e que o es-porte paraliacutempico tem grande po-tencial como produto para agregar muito agraves marcas e agraves empresasrdquo acrescentou o dirigente
Pelo acordo seratildeo repassados R$ 40 milhotildees nos dois primeiros anos da parceria Em 2019 ano dos Jogos Parapan-Americanos de Lima no Peru seratildeo investidos outros R$ 25 milhotildees Por fim em 2020 seratildeo R$ 30 milhotildees
Atletismo nataccedilatildeo halterofilis-mo esgrima em cadeira de rodas tiro esportivo futebol de 5 bocha goalball ruacutegbi em cadeira de ro-das tecircnis de mesa e vocirclei sentado seratildeo os esportes beneficiados
ldquoO apoio contribuiu para divul-gar conceitos como superaccedilatildeo perseveranccedila luta inclusatildeo social desenvolvimento fiacutesico mental e educacional valores sustentados pela empresardquo afirmou Gerson Bordignon superintendente na-cional de promoccedilotildees da Caixa
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Loterias Caixa renovam com paraliacutempicos ateacute Toacutequio 2020
A Layrsquos anunciou duas ativaccedilotildees ao patrociacutenio da Liga dos Campeotildees no Brasil A primeira eacute um viacutedeo produzido na fronteira do Brasil com a Ar-gentina No filme um brasileiro e um argentino se unem em uma estrutura montada entre os paiacuteses e ganham uma viagem para a final do torneio
Na outra ativaccedilatildeo a empresa aposta em conteuacute-
do em tempo real dos jogos do torneio Chamado de ldquorep Layrsquosrdquo a accedilatildeo consiste em viacutedeos dos me-lhores momentos das partidas em parceria com jornalistas do Esporte Interativo e Espn
Ambas as ativaccedilotildees fazem parte do conceito ldquoLayrsquos Unitedrdquo usado pela marca no torneio euro-peu internacionalmente
Layrsquos anuncia ativaccedilotildees de Champions para o Brasil
