4- PLANO DE MÍDIA - Apaixonados por Publicidade · atingindo 55% do público-alvo, durante o...

4- PLANO DE MÍDIA5.1- Objetivos5.2- Estratégias

5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos5.2.3 Seleção de meios5.2.4 Definição de mercados5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos)

5.3 - Táticas5.3.1 Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha)5.3.2 Metas de cobertura e frequência5.3.3 Seleção de Veículos5.3.4 Cálculos e Tabelas5.3.5 Programação5.3.6 Mapas de Veiculação

5.4 - Resumo da Verba (por meio %)

6- ORÇAMENTOS E ANEXOS6.1- Dados de orçamentos6.2- Formulários, questionários e gráficos da pesquisa.


5.2.1 Público-alvo

A campanha deverá atingir adolescentes com idade entre 16 e 20 anos, classe A/B, ambos os sexos, podendo ter extensão ao público com idade entre 21 a 25 anos.


5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos

A campanha tem como objetivo de mídia informar o público-alvo, atingindo 55% do público-alvo, durante o período de três meses, obtendo a assimilação e a lembrança da mensagem de forma a otimizar os resultados de fortalecimento da marca.


5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos5.2.3 Seleção de meios

Justificar as escolhas dos meios.

Mídia Parâmetro de Custo

TV Custo GRP / Custo por TRP / Custo por Mil

Revista / Jornal CPM Exemplares

Rádio CPM Ouvintes

Cinema Frequência público x custo cine-semana

Outdoor Melhores Locais x custo local

Mídia Exterior Localização / Custo do local


5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos5.2.3 Seleção de meios5.2.4 Definição de mercados

A área de abrangência da campanha será a Grande São Paulo,Litoral Norte e Sul de São Paulo e o Vale do Paraíba.

O Mercado prioritário será a Grande São Paulo, por possuircontingente superior às outras regiões. Com a chegada das férias,grande parcela desse público se desloca para o Litoral e InteriorPaulista.



Manter a veiculação em níveis competitivos durante o período de 01/06/2009 a 05/08/2010.



5.3 - Táticas5.3.1 Uso dos meios

Programação Contínua Programação Flight Programação Pulsação

Tipo JAN FEV MAR ABR MAI JUN

Linear

Ondas (waves)

Concentrado

Pulsação



5.3 - Táticas5.3.1 Uso dos meios (descrição da participação de cada meio em cada fase da campanha)5.3.2 Metas de cobertura e frequência

Cobertura Alta = + 70%

Cobertura Média = entre 40% e 70%

Cobertura Baixa = menos de 40%

Atingir um alcance mínimo de 70% do público-alvo com uma frequência média, num período médio de 4 semanas.



5.3 - Táticas5.3.1 Uso dos meios5.3.2 Metas de cobertura e frequência5.3.3 Seleção de Veículos

Justificar as escolhas.

Tabela de custos de veiculação

Veículo Peça Valor Unitário

Quantidade de Inserções

Valor Total

Ele

trô

nic

a

Rádio Hertz AM Spot 30" R$ 11,30

10 inserções ao dia por 80 dias, num total de 800 inserções.

R$ 9.040,00

R$ 9.040,00

Imp

ress

a

Folder Informativo e Regulamento

R$ 0,24 5.000 R$ 1.200

Jornal Comércio da

Franca

¼ pagina aos domingos

R$ 1.965,60 Total de 13 inserções

R$ 25.552,80

Jornal Diário da Franca



R$ 14.400

Revista Enfoque

Página inteira R$ 2.136,00 1x por mês

durante 3 meses R$ 6.408,06

R$ 47.560,86

Alt

ern

ativ

a Outdoor

Campanha “A Amazonas leva você para Amazônia.”

R$ 485,00 (veiculação e

produção)

10 pontos durante 6 quinzenas

R$ 29.100,00

R$ 29.100,00

Agência Promarkt de Comunicação - 15% da verba destinada R$ 12.855,13

R$ 98.555,99



5.3 - Táticas5.3.1 Uso dos meios5.3.2 Metas de cobertura e frequência5.3.3 Seleção de Veículos5.3.4 Cálculos e Tabelas

(Custo por mil - CPM)

Custo da Mídia x 1000

Total de audiência/Circulação no públicoCPM =

Exemplo: um anúncio de uma página em 4 cores, em determinada revista, custa R$ 50.000,00. A tiragem da revista atinge

1.500.000 de pessoas por exemplar . Seu custo por mil será:

50.000 x 1.000

1.500.000CPM = = R$ 33,33

Ou seja, cada mil leitores custarão R$ 33,33.

GRP (Gross Rating Points)

Pontos Brutos de Audiência

• GRP (Gross Rating Point): é conhecido com o somatório da audiência; é obtido multiplicando-se a audiência pela freqüência

– GRP = Audiência x Freqüência média

– 1 GRP equivale a 1% de audiência

– Quanto maior o número de GRPs, maior a probabilidade de sucesso da campanha e melhor a expectativa de retorno

Programação Inserções Audiência Cálculo GRP

Programa A 02 60% 02 x 60 120

Programa B 03 50% 03 x 50 150

GRP = Audiência X No.Inserções

TOTAL 270

Rádio Hertz AM

Folder

Jornal Comércio da Franca


Revista Enfoque

Outdoor

Coquetel de Lançamento

Outubro

31

S

30

D

29

S

28

S

27

Q

26

Q

25

T

24

S

23

D

22

S

21

S

20

Q

19

Q

18

T

17

S

16

D

15

S

14

S

13

Q

12

Q

11

T

10

S

9

D

8

S

7

S

6

Q

5

Q

4

T

3

S

2

D

1

S

Rádio Hertz AM

Folder

Jornal Comércio da Franca


Revista Enfoque

Outdoor

Novembro

30

Q

29

T

28

S

27

D

26

S

25

S

24

Q

23

Q

22

T

21

S

20

D

19

S

18

S

17

Q

16

Q

15

T

14

S

13

D

12

S

11

S

10

Q

9

Q

8

T

7

S

6

D

5

S

4

S

3

Q

2

Q

1

T

Programação

Tabela de custos de veiculação

Veículo Peça Valor Unitário

Quantidade de Inserções

Valor Total

Ele

trô

nic

a

Rádio Hertz AM Spot 30" R$ 11,30

10 inserções ao dia por 80 dias, num total de 800 inserções.

R$ 9.040,00

R$ 9.040,00

Imp

ress

a

Folder Informativo e Regulamento

R$ 0,24 5.000 R$ 1.200

Jornal Comércio da

Franca



R$ 25.552,80




R$ 14.400

Revista Enfoque

Página inteira R$ 2.136,00 1x por mês

durante 3 meses R$ 6.408,06

R$ 47.560,86

Alt

ern

ativ

a

Outdoor

Campanha “A Amazonas leva você para Amazônia.”

R$ 485,00 (veiculação e

produção)

10 pontos durante 6 quinzenas

R$ 29.100,00

R$ 29.100,00

Agência Promarkt de Comunicação - 15% da verba destinada R$ 12.855,13

R$ 98.555,99

Encarte




5.4 - Resumo da Verba (por meio %)

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto N °

IN S ER Ç

ÕES

Programa

Veículo

Setembro Outubro NovembroJaneiro VALO R

UNITÁRIOVALO R TO TAL

A UD IÊ

N C IAGRP CPM

Dezembro

Cliente:

Produto:

Filme:

Duração:

Mês/Ano:

Praça

Emissora Programa Horário Audiência Custo Anúncio 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Total

InserçõesTotal GRP Custo Total

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

0 0 -R$

Digitar nome da Cidade

TOTAL

Televisão

Meses

Revista 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Revistas - Mapa de Veiculação

Cliente:

Produto:

Filme:

Duração:

Mês/Ano:

Praça

Emissora Programa Horário Audiência Custo Anúncio 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Total

InserçõesTotal GRP Custo Total

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

-R$ 0 0 -R$

0 0 -R$

Digitar nome da Cidade

TOTAL

Televisão / Rádio

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