2015 planning pro no Festival Path
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planning_pro no festival path
segunda-feira, 11 de maio de 15
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FOTO INSTITUTO TOMIE OTAKE
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Embrião do SXSW de Austin
Mix dos temas mais contemporâneos
Inovador na forma e no conteúdo
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Temas globais DigitalCriatividadeEmpreendedorismoDesign thinking
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Temas globais DigitalCriatividadeEmpreendedorismoDesign thinking
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IoCRevolução da educaçãoAmor pelo trabalhoEquilíbrio
Temas latentes
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Mundo digital
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Mundo interior+
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Mundo digital
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PalestraKeith Matsumoto | Google
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personalização
complexidade
SearchAds
In market segmentsLances flexíveis
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Dados estruturados X dados não-estruturados
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Utilizar inteligência computacional
Jornada da compra (iniciando na intenção de compra...)
Modelo de contribuição (quanto cada clique traz)
Branding & performance > Branding + performance
#Insights
Marketing cloud, exact targeting, multitelas, IoT
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Quais são nossos principais KPIs?
#pro_pergunta
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Palestra Service Design
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Design de serviços é desenhar interações.
ATOR > JORNADA DO ATOR > MAPA > AÇÕES DE SERVIÇOS.
> Projetar a jornada de quem participará dos nossos serviços
> Service Blue Print: mapear os pontos de contato
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ATOR > JORNADA DO ATOR > MAPA > AÇÕES DE SERVIÇOS.
TOUCHPOINT MAP
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Vamos atualizar o nosso customer journey?
#pro_pergunta
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Palestra Digital Rehab Ana Couto Branding
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A marca no cenário das pessoas desengajadas.
awarenessunderstanding
commitment
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awareness
A marca no cenário das pessoas desengajadas.
understandingcommitment
Impactar o target
É estar presente
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Honda
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As marcas precisam de um digital rehab.
#Insights
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As marcas precisam de um digital rehab.
#Insights
what kind of value is your most important?how do you look attractive?
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As marcas precisam de um digital rehab.
#Insights
what kind of value is your most important?how do you look attractive?
so intead of colleting only likesyou gonna get lovers
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Starbucks_Sobre ter relevância cultural
#Cases
Nike_“Se você tem um corpo, você é um atleta”Just do it > find your greatness.Ecossitema de valor (pulseira, Apps)
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Case OreoEstratégia de entrada através dos entitulados Love amplifiers.
Mapeamento das 50 maiores perfis através de estudo e métricas:- Web celebs- Brand lovers (que souberam antes de todos sobre a chegada da marca ao BR)- Testers
Conteúdo realmente relevante vira moeda social
Valor da ideia e da sua produção/execução
Patrimônio da internet
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Oreo
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“Marcas devem aplicar X % de verba em projetos “IT IS O.K. TO FAIL”
digital rehab é sobrecoragem
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As marcas precisam de um digital rehab.Cultura do delivery para cultura do learning.
A lógica do negócio linear não existe.Future maping.
#Insights
Pense na jornada; pense em rede.
O cultivo do craft.É de forma colaborativa que o impacto acontece.
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Como está o ecossistema de valor das nossas marcas?
#pro_pergunta
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Palestra Real + Digital WorldMartin Rabaglia RG/A
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Tech needs to unify.In humanity purpose.
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Emphaty. Tech needs to unify.In humanity purpose.
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Intel (mirror)
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Huggies
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Palestra Sérgio Valente | Globo
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“Me angustio com o que eu posso fazer”
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Novo modelo de fazer comunicação
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One to one > One to many > One to many of ones
Novo modelo de fazer comunicação
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“Por que vou abrir pro Google se o produto que eu vendo e o deles é o mesmo: espaço publicitário”
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Basicamente, papo sobre TV
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Novela é uma obra aberta: “é daily movie, não soup-opera”Novo projeto “Noveleiros” - a produtização das novelasA TV aberta é o pulso da sociedadeNão é o fim da grade, porque a TV se faz ao vivoNão se trata do fim da TV aberta, mas da TV fechada (streamings X on demand)
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Como fazer a comunicaçãoone to many of ones?
#pro_pergunta
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Mundo interior
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Palestra Gustavo Gitti | TaKeTiNa
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“O que você quer que as pessoas façam com aquilo que você faz?”
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A gente tercerizou tudo.
Felicidade genuína.
#Insights
Temos que ficar mais tempo nos problemas.
O processo deve ser interno.
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“We have been collecting solutions, but we still don’t know the problems”
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“O nosso olho deve brilhar por conta própria”
“A gente é mendigo de energia”
“O seu brilho no outro ativaa energia do outro”
“A felicidade é um presente que todos têm”
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“O que você quer quando quer o que você quer?”
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Palestra O que inspira você?
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thiago
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Nós, brasileiros: somos criativos.Fazemos muito com pouco.(a nova competência)
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Mas a terra precisa ser fértil.
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“Terapia para o Brasil”
Alinhar discurso com ação é um desafio.Por isso que a gente faz terapia.
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“A gente não sabe se comunicar porque não lê,não vai ao teatro, não pensa o tema”.
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“A educação transforma a consciênciadas nossas escolhas”.
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As pautas de hoje não as mesmas dos anos 70.Vem um cataclisma por aí. A revolução é na educação.Se a natureza emite sinais, temos que rever.Movimeto pro>educação.
“A educação transforma a consciênciadas nossas escolhas”.
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Sucesso = fé coletiva + energia concentrada.
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#SempreComSedeplanning_pro
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