2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O...
Transcript of 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O...
![Page 1: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/1.jpg)
2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre
2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos o consumo dos mass mediamass media..2.1 Teoria Hipodérmica. O modelo “comunicativo” da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de Lasswell e superação da teoria hipodérmica. 2.3 Teoria da Sociedade de Massas. Os media e a sociedade.
![Page 2: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/2.jpg)
Teoria Hipodérmica ou da Bala Mágica
![Page 3: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/3.jpg)
2.1. Teoria Hipodérmica1. Conceptualização
Abordagem que não contempla a diversidade e especificidade dos mass media e seus diferentes impactos na percepção e nas formas de cognição humanas. Cada elemento é directamente atingido pela mensagem.
Teoria da propaganda e sobre a propaganda.
Enfoques da teoria: tipo de organização social e estrutura psicológica dos indivíduos.
Preocupação central: Que efeitos exercem os mass media numa sociedade de massas?
![Page 4: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/4.jpg)
2.1. Teoria Hipodérmica
2. Contextualização
Estados Unidos, década de 20.
Emergência dos mass media e de uma sociedade de consumo.
Eclosão de Estados totalitários: manipulação, lavagem cerebral, propaganda de massas. Ver: http://www.youtube.com/watch?v=CSgPgNphOTA
![Page 5: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/5.jpg)
Orson Welles
0 http://www.youtube.com/watch?v=x39zXBgaXec&feature=related
0CANTRIL, Hadley, “The Invasion From Mars”.
![Page 6: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/6.jpg)
2.1. Teoria Hipodérmica3. Premissas da Teoria Hipodérmica
a) As mensagens mediáticas são recebidas de modo homogéneo pelos membros da audiência.
b) Os efeitos das mensagens são instantâneos e inevitáveis.
c) As mensagens dos mass media actuam como estímulos a determinados comportamentos; provocam impulsos, emoções, sobre os quais os indivíduos exercem escasso controlo.
d) A atomização, a fragmentação e o isolamento do indivíduo nas sociedades urbano-industriais favorecem a manipulação do indivíduo pelos mass media. “Cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa monopolizados” (Wright Mills, 1963, 203).
![Page 7: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/7.jpg)
2.1. Teoria Hipodérmica4. A Communication Research considera a massa como:
a) Conjunto homogéneo de indivíduos, mesmo com proveniência de ambientes e grupos sociais heterogéneos.
b) Indivíduos anónimos e separados no espaço, sem influências recíprocas.
c) Não possuem tradições, regras de comportamento ou estrutura organizativa (Blumer, 1936; 1946).
d) Indivíduos expostos a conteúdos e acontecimentos que vão além da sua experiência, que absorvem valores que não coincidem necessariamente com as regras do seu grupo.
![Page 8: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/8.jpg)
2.1. Teoria Hipodérmica5. Modelo comunicativo da teoria hipodérmica • Modelo tem como referência teórica a Psicologia Behaviorista, que estuda o comportamento humano com métodos e experimentações das ciências biológicas (Ivan Pavlov, por exemplo, com o condicionamento clássico).
• O estímulo é o agente da resposta. O comportamento humano pressupõe uma relação indissociável e recíproca entre estímulo–resposta.
• Para a teoria hipodérmica, os mass media constituem-se como uma espécie de sistema nervoso que se espalha até atingir os sentidos dos indivíduos, numa sociedade caracterizada pela escassez de relações interpessoais e por uma organização social amorfa (Katz; Lazarsfeld, 1955, 4).
![Page 9: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/9.jpg)
2.2. MODELO DE LASSWELL (evolução da teoria hipodérmica)
• Modelo comunicativo, proposto em 1948;• Indica que o acto da comunicação se resume em
responder às seguintes perguntas:
0QUEM (EMISSOR);0DIZ O QUÊ (MENSAGEM);0ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO);0A QUEM? (AUDIÊNCIA);0COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA).
![Page 10: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/10.jpg)
2.2. MODELO DE LASSWELL
![Page 11: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/11.jpg)
2.2. MODELO DE LASSWELL
Premissas para descrever o processo de comunicação de massa:
1. Processos assimétricos entre um emissor activo, que produz o estímulo, e uma massa passiva, que reage ao estímulo.
2. A comunicação é intencional e tem por objectivo um efeito já determinado (manipulação).
3. Os papéis de comunicador e destinatário surgem isolados e independentes das relações sociais, situacionais e culturais. ("os efeitos dizem respeito a destinatários atomizados, isolados" - Schulz, 1982).
4. A audiência é concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, de casta, etc., atribuindo pouca atenção às relações informais. Pois considera que as relações informais entre os sujeitos são irrelevantes e não influenciam o resultado de uma campanha propagandística.
![Page 12: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/12.jpg)
2.2. MODELO DE LASSWELL
As limitações da teoria hipodérmica (resistência do público, efeitos opostos aos previstos) deram lugar a três directrizes na área de Comunicação:
1. Empírico-experimental (persuasão);
2. Empírica de campo (efeitos limitados);
3. Funcionalista das comunicações de massa.
![Page 13: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/13.jpg)
2.3. A Sociedade de Massa1. Heranças teóricas
(Séc. XIX) Sociologia: Teoria da sociedade de massa; Psicologia: Teoria psicológica da acção.
As teorias sociológicas e psicológicas de finais do século XIX e início do século XX caracterizam-se por reflexões desencantadas com o caos social decorrentes do progresso.
“A teoria da sociedade-massa tem fontes diferentes e uma paternidade mista composta de liberais descontentes e conservadores nostálgicos, além de alguns socialistas desiludidos e uns tantos reaccionários abertos” (GINER apud BARBERO, 1997: 44).
![Page 14: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/14.jpg)
2.3. A Sociedade de Massa1.1. Sobre a sociedade de massa
Alexis de Tocqueville, (França - finais do século XIX)
A Democracia da América (1835) Embora veja a emergência das massas como chave do início da democracia moderna, em que desaparecem as antigas distinções de castas, categorias e classes, considera aquelas como ignorantes, sem moderação, que subordinam qualquer coisa pelo seu bem-estar.
“O conceito de ‘massa’, que inicia a sua trajectória no pensamento de Tocqueville, racionaliza, todavia, o primeiro desencanto de uma burguesia que vê em perigo uma ordem social por ela e para ela organizada” (BARBERO, 1997: 46).
![Page 15: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/15.jpg)
2.3. A Sociedade de Massa
A sociedade de massa emerge em decorrência da industrialização progressiva, da revolução dos transportes e do comércio, da difusão de valores abstractos, como liberdade e igualdade.
Consequências sociais: desintegração das elites, enfraquecimento de laços tradicionais (família, comunidade, religião, etc.), isolamento e alienação dos indivíduos, afrouxamento do tecido conectivo da sociedade.
![Page 16: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/16.jpg)
2.3. A Sociedade de MassaReflexões sobre a sociedade de massa
Século XX Oswald Spengler: A Decadência do Ocidente [1918]; José Ortega y Gasset: A Rebelião das Massas [1926 /
1930]. Ver: http://lisandro.site40.net/obras/rebeliao_massas.pdf “A massa subverte tudo o que é diferente, singular individual, tudo que é classificado e selecionado. Embora a ascensão das massas indique que a vida média se processa a um nível superior aos precedentes, as massas revelam todavia um estado de espírito absurdo: preocupam-se apenas com o seu bem-estar” (Ortega y Gasset, 1930, in Mauro Wolf, 2003: 24).
![Page 17: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/17.jpg)
2.3. A Sociedade de Massa0 Assim termina o espectáculo de uma grande cultura, esse mundo maravilhoso de
deidades, artes, pensamentos, ... resumindo os factos primordiais do sangue eterno, que é idêntico às flutuações cósmicas nos seus eternos ciclos.”
O. Spengler - A Decadência do Ocidente, 1918
Atormentado com a proximidade da grande guerra que se avizinhava, (1914-18), assustado ainda pela "orgia do pensamento técnico”, que se somou à fobia sentida ao “mundo económico da indústria maquinista”, Spengler acreditou que a cultura ocidental, como uma enorme planta moribunda, estava em vias de sucumbir por inteiro.
Spengler não percebeu que não era o Ocidente a se desmoronar, mas sim uma das suas faces: A autofagia europeia de 1914-18, a sua face vinculada ao mundo católico, aos idiomas neolatinos, à sabedoria humanística, à política monárquica e ao poder da nobreza.
![Page 18: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/18.jpg)
2.3. A Sociedade de Massa
HOMEM-MASSA:0“O homem-massa crê, com efeito, que ele é o Estado, e tenderá cada vez mais a fazê-lo funcionar a qualquer pretexto, a esmagar com ele toda a minoria criadora que o perturbe – que o perturbe em qualquer ordem: em política, em ideias, em indústria” (Ortega y Gasset, p. 58).
0“que vai de uma distração a outra distração, que é presa de modismos absurdos, que nunca pensa em profundidade”
Anthony Daniels, The New Criterion
![Page 19: 2. A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. 2.1 Teoria Hipodérmica. O modelocomunicativo da teoria hipodérmica. 2.2 Modelo de.](https://reader036.fdocumentos.tips/reader036/viewer/2022062512/552fc100497959413d8bcba0/html5/thumbnails/19.jpg)
2.3. A Sociedade de Massa
1.2. A estrutura psicológica dos indivíduos
Gustave Le Bon: Psicologia das multidões (1895) Condena o comportamento de massa, apontando o carácter irracional, impulsivo e regressivo das suas acções.
Sigmund Freud: Psicologia das Massas e Análise do Ego (1921)A massa é um fenómeno psicológico, no qual os indivíduos estão dotados de uma alma colectiva, e caracteriza-se pela regressão ao estado primitivo, em que o afecto e o instinto predominam.