1º Lugar Nacional Publicidade Digital Digital/Virtual - Intercom 2012
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AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
“DESAFIO SNOWFLY”: Participe
“DESAFIO SNOWFLY”: Participe
ORIENTADORESProf. Ms. João Carlos PICOLINProf. Ms. Ricardo SANTANA
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda.
Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais de 72 modelos divididos nas seguintes linhas:
-Sportive Series-Urban Series-Classic Series -Ladies Series
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OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Tornar a marca Snow Fly Eyewear forte no mercado e ter o reconhecimento de oferecer produtos resistentes e modernos.
OBJETIVOS MARKETING
Aumentar em 35% o número de vendas dos óculos Snow Fly Eyewear e abrir mais 4 canais de vendas na cidade de Rio Claro.
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MecânicaMídiaFormatosContextos CANALCANAL
GANCHOSGANCHOS
DEMOGRAFIADEMOGRAFIA
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A cidade de Rio Clarojá contava emAgosto de 2011 com
26.000 contas*
13% da população*Fontes da ferramenta dePublicidade do Facebook.
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PHPPHP
jQueryjQuery
JavaScriptJavaScriptHTMLHTML
CSSCSS
API do FacebookAPI do Facebook
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Jenkins
If It Doesn't Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace
JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D.
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JenkinsFalar sobre “memes” e “mídia viral” colocam uma ênfase na replicação da idéia original, o que falha ao considerar a realidade diária da comunicação – que idéias são transformadas, resignificadas, ou distorcidas quando elas passam de mão em mão, um processo que foi acelerado quando passamos a ser uma cultura em rede.
(JENKINS, 2009)
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JenkinsDadas estas limitações, propomos um modelo alternativo no qual pensamos melhor demonstrar como e porque conteúdos de mídia circulam no tempo presente, a idéia de uma mídia espalhável.
(JENKINS, 2009)
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• Não podemos definir uma mídia digital como viral per se, pois a “viralidade” é uma qualidade do que acontece a esta e não um atributo inerente.
• O paradigma de Jenkins de “mídia espalhável” oferece o referencial teórico e prático de serem pensadas as estratégias no sentido de espalhar tal mensagem ao maior número de pessoas, o que possibilita a elaboração de reais estratégias para a mídia digital e sua disseminação.
• O vídeo, criado para disseminação no YouTube e Facebook concomitantemente, buscou dialogar de forma clara e direta com o consumidor final através da estratégia comunicacional do humor buscando a sua disseminação.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
IBGE. Banco de Dados Agregados. Sistema IBGE de Recuperação Automática - SIDRA. Disponível em: http://www.ibge.gov.br. Acesso em: 22 set. 2011.
JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. If It Doesn't Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace. Disponível em: < http://convergenceculture.org/research/Spreadability_doublesidedprint_final_063009.pdf> 2009. Acesso em 04 out 2011.
MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2009.
AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
OBRIGADO!OBRIGADO!
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