A PUBLICIDADE MOSTRA SUA CARA:UM PERFIL DA PESQUISA NO GP DE PUBLICIDADE E

PROPAGANDA DA INTERCOM.

Adriana BaggioFacinter - Faculdade Internacional de Curitiba

I Pró-Pesq - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda

PUBLICIDADE E PROPAGANDA: UM CENÁRIO

• “Publicidade não se aprende na faculdade, só na prática.”

• “Publicidade é um curso que não exige estudo, teoria, pesquisa.”

• “Os cursos e professores são desconectados do mercado.”

• “Publicidade não é um tema relevante de pesquisa.”

• “O professor de Publicidade é um publicitário frustrado.”

+

Questões abordadas no texto de apresentação do I Pró-Pesq.

A PROPOSTA

•Contribuir para a reflexão sobre estes e outros aspectos, a partir da apresentação de um perfil da pesquisa em Publicidade e Propaganda na Intercom.

•O perfil foi traçado com base nas informações disponíveis nos Anais do Congresso Nacional da Intercom.

•Apesar de não abordar diretamente estas questões, pode colaborar com a investigação delas ao servir de base ou ponto de partida para outras pesquisas.

A PUBLICIDADE E PROPAGANDA NA INTERCOM

• Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - 33ª edição - 2010.

• Congressos Regionais de Ciências da Comunicação - 5 regiões do país.

• Encontros dos Grupos de Pesquisas - GPs >>> fruto de uma reformulação, iniciada em 2007, dos Núcleos de Pesquisa, criados em 2000.

• Os GPs são agrupados em 8 Divisões Temáticas (DTs), uma delas é a de Publicidade e Propaganda >>> GPs de Epistemologia e Linguagem, Marcas e Estratégias, Propaganda Política.

• Anais dos Congressos disponíveis no site da Intercom, a partir de 1998. Divisão em NPs/GPs >>> a partir de 2001.

METODOLOGIA

• Coleta de dados a partir das informações dos resumos dos papers disponibilizados no site da Intercom, de 2001 a 2009.

• Dados copiados e organizados em tabelas, acrescidos de: ano, cidade, UF, região, região e UF da IES, gênero dos autores.

OBJETIVOS

Geral

• Traçar um perfil da pesquisa realizada no GP de Publicidade e Propaganda da Intercom.

Específicos

• Analisar a quantidade de trabalhos apresentados no período.

• Comparar a quantidade de autores em cada edição e a relação entre homens e mulheres.

• Verificar a quantidade de trabalhos por UF e região do país.

• Descobrir as IES e autores mais representativos em número de trabalhos.

• Identificar as temáticas de maior interesse, a partir das palavras-chave mais utilizadas.

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE TRABALHOS

Total: 435 papers. Tendências de equilíbrio no número de trabalhos por grupos de anos: 2001 a 2005 >> 40; 2006 a 2008 >> 57; 2009 >> 75. Crescimento expressivo, talvez por crescimento do evento em geral CONGRESSO, 2010).* Número de 2003 pode estar distorcido: ≠ entre anais eletrônicos e impressos.

0

20

40

60

80

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

75

575856

4441

23

3942

PESQUISADORES POR GÊNERO

Total: 621 autores (individuais ou em co-autorias). Média: 1,43 autor por trabalho. Maioria de mulheres, exceto em 2001 e 2003. No geral, aproximadamente 40% a mais.

0

100

200

300

400

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Total

262

4131273734181723

34

359

565260433733

143331

Autoras Autores

PARADOXO?

•Representação negativa das mulheres na mídia de forma geral, incluindo as mensagens publicitárias e dificuldades no mercado de trabalho da indústria de comunicação (MONTIEL, 2009 E MACHADO, 2009).

•Uma maioria de pesquisadoras nos GPs de Publicidade pode significar uma oportunidade para a mudança deste cenário, por meio de pesquisas e no processo de formação dos novos profissionais.

•Porém, termos que poderiam indicar pesquisas nesta linha são poucos: “mulher” e “gênero” aparecem 4 vezes; “feminino” 1 vez.

QUANTIDADE DE TRABALHOS POR UF

Predominância de São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco; UF anfitriã aumenta nº de trabalhos desta UF, principalmente nos anos seguintes >> Mato Grosso do Sul, Bahia, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Norte. Menor presença da região Norte: custos mais altos, dificuldade de acesso (BONITO, 2009).

Edição

NorteNorteNorte NordesteNordesteNordesteNordesteNordesteNordeste Centro-OesteCentro-OesteCentro-Oeste SudesteSudesteSudesteSudeste SulSulSul

T AM PA TO AL BA CE PB PE RN DF GO MS ES MG RJ SP PR RS SC E S/I

2001/MS

2002/BA

2003/MG

2004/RS

2005/RJ

2006/DF

2007/SP

2008/RN

2009/PR

Total

42 1 0 0 1 0 0 0 4 0 2 1 1 0 1 1 16 4 6 4 0 0

39 0 0 0 0 2 0 1 3 0 1 0 3 0 1 0 17 2 7 2 0 0

23 0 0 0 1 1 0 1 2 0 0 0 0 1 1 0 12 0 4 0 0 0

41 0 1 0 1 2 0 0 2 0 0 1 1 0 0 3 14 1 14 1 0 0

44 0 0 0 1 2 0 0 2 0 1 1 0 1 1 3 15 3 10 3 1 0

56 0 0 0 1 4 0 0 5 0 2 2 1 0 4 2 23 2 8 2 0 0

58 0 1 0 1 1 0 4 0 0 1 1 2 0 5 4 23 2 12 1 0 0

57 0 0 1 1 1 0 0 7 0 1 2 1 2 6 3 16 3 6 3 3 1

75 0 1 0 1 0 1 0 3 1 2 2 1 1 3 6 26 8 11 5 3 0

435 1 3 1 8 13 1 6 28 1 10 10 10 5 22 22 162 25 78 21 7 1

IES MAIS REPRESENTATIVAS

USP, Umesp, PUC-RS, Unisinos, UFPE >> correspondem às UFs mais representativas.

Edição Instituições com maior número de trabalhos (quantidade) Instituições com o segundo maior número de trabalhos (quantidade)

2001/MS Umesp (9) UFPE, UFRGS, FURB (4)

2002/BA PUC-RS (4) Cásper Líbero, PUC-SP, USP, UFPE, UMESP, UNIDERP (3)

2003/MG Umesp (4) PUC-SP (3)

2004/RS Unisinos, USP (5) PUC-RS, PUC-SP, UFRGS (3)

2005/RJ PUC-RS (5) UMESP (4)

2006/DF USP (4) Faculdades Jorge Amado, PUC-RS e Unisinos (3)

2007/SP USP (6) PUC-RS (4)

2008/RN UFPE (5) ESPM-SP (4)

2009/PR USP (8) ESPM-SP, FURB, PUC-RJ (4)

PALAVRAS-CHAVE MAIS CITADAS

“Publicidade”, “propaganda”, “marketing”, “marca” e “propaganda política” >> maior incidência em 2002 e 2003.

Edição Palavra mais citada - 1º lugar

Palavra mais citada - 2º lugar

Palavra mais citada - 3º lugar

Palavra mais citada - 4º lugar

Palavra mais citada - 5º lugar

2001/MS publicidade (9) propaganda (7) comunicação (4) internet (3) discurso, marketing (2)

2002/BA publicidade (11) propaganda política (6)

comunicação, marketing,

propaganda (3)marca, mulher (2)

2003/MG propaganda política, publicidade (3)

campanha eleitoral, comunicação política,

discurso, marca, marketing,

propaganda, valor das marcas (2)

2004/RS publicidade (13) propaganda (11) marketing (7) comunicação (6) linguagem, persuasão (4)

2005/RJ publicidade (18) marketing (8) comunicação, propaganda (7)

publicidade e propaganda (4)

ensino, internet, marca (3)

2006/DF publicidade (25) propaganda (14) comunicação, marketing (8) ensino (5)

consumidor, internet, marca, publicidade e

propaganda, tecnologia (3)

2007/SP publicidade (24) comunicação (11) propaganda (7) marca (6) marketing (5)

2008/RN publicidade (20) marca, propaganda (6) marketing (5) comunicação (4)

consumo, internet, linguagem, rádio,

sustentabilidade (3)

2009/PR publicidade (30) comunicação (15) consumo (9) marca, propaganda (7) internet, marketing (6)

Total publicidade (153) propaganda (64) comunicação (58) marketing (46) marca, internet (25)

PESQUISADORES MAIS ATUANTES

Professores mais atuantes: 5 são de UFs com baixa ou média representatividade geral >> Paraná (25), Minas Gerais (22), Distrito Federal (10), Goiás (10) e Alagoas (8). No mais, preponderância de pesquisadores ligados a IES de São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco. Maioria feminina também neste recorte (região Sul).

Trabalhos Pesquisador Instituição UF

88888

77777

666666

Elizete de Azevedo Kreutz Univates - Centro Universitário Univates RS

Eneus Trindade Barreto Filho USP - Universidade de São Paulo SP

Jean-Charles Jacques Zozzoli UFAL - Universidade Federal de Alagoas AL

Neusa Demartini Gomes PUC-RS - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul RS

Patrícia Piana Presas FAE Centro Universitário PR

Asdrúbal Borges Formiga Sobrinho UNB - Universidade de Brasília DF

Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho UFPE - Universidade Federal de Pernambuco PE

Goiamérico Felício Carneiro dos Santos UFG - Universidade Federal de Goiás GO

Lideli CrepaldiUSCS - Universidade Municiapl de São Caetano do

Sul; USP - Universidade de São Paulo; IMT - Instituto Mauá de Tecnologia

SP

Maria Lilia Dias de Castro UFSM - Universidade Federal de Santa Maria; IC-FUC - Fundação Universitária de Cardiologia RS

Admir R. Borges Universidade Fumec; UNI-BH - Centro Universitário de Belo Horizonte MG

Dulce Adélia Adorno Silva PUC Campinas - Pontifícia Universidade Católica de Campinas SP

Karla Regina Macena Pereira Patriota UFPE - Universidade Federal de Pernambuco PE

Luciana FischerPUC Campinas - Pontifícia Universidade Católica de

Campinas; Fatec Piracicaba - Faculdade de Tecnologia de Piracicaba

SP

Maria Helena Steffens de Castro PUC-RS - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul RS

Sérgio Roberto Trein Unisinos - Universidade do Vale do Rio dos Sinos RS

PERFIL ENCONTRADO

•Quantidade de trabalhos: aumento gradativo por período, que parece acompanhar o crescimento geral do Congresso;

• a UF anfitriã do evento acaba estimulando a produção científica de seus pesquisadores, com resultados perceptíveis nos anos seguintes;

• a maior parte dos pesquisadores é do sexo feminino;

• os trabalhos são oriundos de SP (1º), RS (2º) e PE (3º), reafirmando a forte tradição de pesquisa em Comunicação destes estados;

• a USP é a IES de onde vem a maior parte dos papers >> pioneirismo;

• assuntos mais investigados/palavras-chave, deixando de lado os termos que se referem às disciplinas gerais (Publicidade, Propaganda, Marketing e Comunicação), são “marcas” e “internet”;

• influência de fatores externos nas pesquisas >> predominância de “propaganda política” em 2002 e em 2003;

• os pesquisadores mais atuantes não vêm, obrigatoriamente, das IES ou UFs mais representivas; e são mulheres, em sua maioria.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

•Sistematização de informações pode estimular a investigação mais detalhada de certos aspectos;

• investigação dos temas mais recorrentes pode ajudar a traçar um perfil da pesquisa em PP no Brasil, identificando os assuntos que mais interessam a IES e pesquisadores;

• recorrência de temas permite conhecer tendências a serem reforçadas ou rumos a serem corrigidos >> busca de valorização;

• ponto de partida para análise mais profunda sobre poucos estudos de gênero, em contraste aos problemas da representação feminina na área;

•maioria de mulheres publicitárias na academia: falta de espaço no mercado? Tendência geral nas IES? Outras possibilidades?

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BONITO, M. Intercom Norte: um desafio de proporções amazônicas. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação. v.32, n.2, jul./dez. 2009 - São Paulo: Intercom, 2009. p. 271-274.

CONGRESSOS BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 2001 a 2009. Anais eletrônicos... São Paulo: Intercom. Disponível em: <http://www.intercom.org.br>. Acesso em: 29 jul. 2010.

INTERCOM, Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Disponível em: <http://www.intercom.org.br>. Acesso em: 28 jul. 2010.

MACHADO, C. M. et al. A mulher publicitária, preconceito e espaço profissional: estudo sobre a atuação de mulheres na área de criação em agências de comunicação em Curitiba. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 32., 2009, Curitiba. Anais eletrônicos... São Paulo: Intercom, 2009. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-1206-1.html>. Acesso em: 7 ago. 2010. p. 1-16.

MARTINS, Z. Propaganda é isso aí!: um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. São Paulo: Atlas, 2006.

MONTIEL, A. V. El derecho de las mujeres a la Comunicación: la transversalización de la legislación de medios con perspectiva de género. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação. v.32, n.2, jul./dez. 2009 - São Paulo: Intercom, 2009. p. 111-128.

PLATAFORMA LATTES. Disponível em: <http://lattes.cnpq.br/>. Acesso em: 5 ago. 2010.

PRÓ-PESQ, ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, 1., 2010, São Paulo. Apresentação. São Paulo: USP, 2010. Disponível em: <http://www.eca.usp.br/propesq/apresentacao.htm>. Acesso em: 29 jun. 2010.

OBRIGADA.

Adriana Baggio

@adribaggioatbaggio@gmail.com