18/09/2016

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Direção de arte

Diagramação de anúncios

Professora: Teresa Poças

tpocas@gmail.com

Todo layout começa com um espaço em branco a ser

preenchido.

Você pode preenchê-lo com textos, imagens, cores. Mas

acima de tudo, precisa preenchê-lo com objetividade,

simplicidade e inteligência.

Dir

eção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

Diagramação de anúncios

O layout baseia-se em diagramação, organização, equilíbrio e

contraste e inovação. Sabendo isso, você saberá 50%. O resto

dependerá de sua criatividade.

Dir

eção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

Diagramação de anúncios

Em artes gráficas, diagramação nada mais é do que diagramar

uma revista, um anúncio, um catálogo, um folheto ou

qualquer outra peça, distribuindo e colocando as coisas no

devido lugar, obedecendo ordens simétricas ou assimétricas,

tanto faz.

O termo é muito usado em propaganda, especialmente

quando se fala em textos. É comum ouvir o Diretor de Arte

pedindo para o operador de computador diagramar esse ou

aquele texto.

Dir

eção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

Diagramação de anúncios

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2

Tudo o que ele está dizendo é que o texto deve ser

distribuiído no anúncio ou na peça gráfica da maneira como

ele imaginou.

Qual a receita para uma boa diagramação?

Dir

eção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

Diagramação de anúncios

A receita é observar revistas, jornais, catálogos, folhetos,

outdoors, etc. Via de regra, essas peças têm uma boa

diagramação.

Se você começar a prestar a devida atenção, entenderá que a

diagramação segue três características básicas:

Dir

eção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

Diagramação de anúncios

• Textos em colunas, o que facilita muito a leitura nos casos

de um espaço muito grande ou textos em dois ou até um

único bloco, geralmente usados em anúncios.

• Pesos diferenciados entre títulos, subtítulos e textos.

• Alinhamentos: centralização, justificação, texto à direita,

texto à esquerda.

Dir

eção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

Diagramação de anúncios

Os textos compostos possuem sempre algum tipo de

alinhamento, que deve ser especificado pela criação e

seguido pelo pessoal da edição.

Am

aury

Fern

andes,

Fundam

ento

s de p

rodução g

ráfi

ca,

2003.

Esses diferentes tipos são denominados de acordo com a

posição do início e do final das linhas com relação às

laterais da coluna de texto e podem ser: justificado (ou

blocado), alinhado à esquerda, alinhado à direita,

centralizado e desalinhado.

Diagramação de anúncios

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O texto justificado, também chamado de blocado, tem

esse nome por ser composto justo na medida da largura

da coluna. Todas as linhas de texto são iniciadas no

primeiro ponto à esquerda e terminam sempre no limite

extremo à direita, as únicas exceções sendo as

aberturas e os finais dos parágrafos.

Esse tipo de alinhamento facilita a leitura do texto,

pois cria uma mecânica de leitura onde os movimentos

dos olhos para acompanhar o texto são constantes e

regulares.

Am

aury

Fern

andes,

Fundam

ento

s de p

rodução g

ráfi

ca,

2003.

Diagramação de anúncios

Já os textos alinhados à esquerda são aqueles cujas

linhas são sempre iniciadas no limite extremo à

esquerda e seu final é irregular no lado direito da

coluna.

Este tipo de alinhamento também possui uma boa

mecânica de leitura e pode ser utilizado mesmo para

grandes volumes de texto, pois, como as linhas de texto

começam sempre no mesmo ponto, ainda há grande

facilidade de se fazer o acompanhamento do texto

quando da leitura.

Am

aury

Fern

andes,

Fundam

ento

s de p

rodução g

ráfi

ca,

2003.

Diagramação de anúncios

Chamamos de alinhamento à direita os textos nos quais

as linhas iniciam de forma irregular, mas são sempre

terminadas no limite extremo do final da coluna.

Esse tipo de alinhamento é bastante incômodo para

leitura em textos longos e deve ser evitado neles; sua

utilização se presta mais a chamadas e legendas de

imagens.

Am

aury

Fern

andes,

Fundam

ento

s de p

rodução g

ráfi

ca,

2003.

Diagramação de anúncios

Os textos centralizados são aqueles nos

quais as linhas de texto estão dispostas

segundo um eixo central de simetria.

Esse tipo de alinhamento também é

incômodo para a leitura de textos longos e

deve ser evitado, como os textos

alinhados à direita. Como os últimos, os

centralizados têm sua utilização mais

ligada a chamadas e legendas de imagens.

Am

aury

Fern

andes,

Fundam

ento

s de p

rodução g

ráfi

ca,

2003.

Diagramação de anúncios

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Grades simples

É composta por três

unidades. As áreas cinzas

são as colunas. As brancas

são os espaços entre as

colunas e as margens da

página.

Fati

ma A

li,

A a

rte d

e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

Diagramação de anúncios

Grades 3 x 3

os elementos – fotos,

textos, ilustrações – se

encaixam nessas unidades,

mesmo que atravessem os

limites.

Fati

ma A

li,

A a

rte d

e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

Diagramação de anúncios

Fati

ma A

li,

A a

rte d

e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

Fati

ma A

li,

A a

rte d

e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

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Fati

ma A

li,

A a

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e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

Fati

ma A

li,

A a

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ar

revis

tas,

2009.

Fati

ma A

li,

A a

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ar

revis

tas,

2009.

Espelho

Espelho - é a distribuição do conteúdo editorial –

matérias, seções e colunas – e anúncios ao longo das

páginas da revista; um mapa simplificado que indica o

que vai onde; em que ordem, relevância e o espaço

ocupado.

Fati

ma A

li,

A a

rte d

e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

Ritmo – o espelho determina o ritmo e o andamento pelo

qual a revista apresenta seu material. Imagine as páginas

da revista como uma sequência de um filme. As cenas

têm um ritmo – um início lento, depois mais rápido, um

momento de suspense, o clímax, outro instante lento e o

desfecho.

Diagramação de anúncios

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O lugar dos anúncios

O espelho define a política de colocação de anúncios e

quais os espaços reservados a eles de acordo com essa

política.

Fati

ma A

li,

A a

rte d

e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

Anúncios são vendidos em posições determinadas – na

frente da revista, em página ímpar, ao lado de seções ou

matérias específicas. Os anunciantes preferem a página

ímpar porque a tendência do leitor ao folhear a revista é

vê-la primeiro.

Diagramação de anúncios

Fati

ma A

li,

A a

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e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

Miolo

Nobre

Fati

ma A

li,

A a

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e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

Zigue-

Zague

Fati

ma A

li,

A a

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e e

dit

ar

revis

tas,

2009.

Sobe e

Desce

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O que é uma diagramação criativa?

Dir

eção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

A diagramação criativa é aquela que quebra os padrões,

mínimos que sejam. Um alinhamento diferenciado, por

exemplo. Entrelinhas mais abertas, ou – em alguns casos, mais

fechadas.

Um bloco de texto dinâmico com distribuição assimétrica ou,

ainda, uma interação maior entre imagem e texto. Isso só se

consegue com muita observação, criatividade e, acima de

tudo, inovação.

Diagramação de anúncios

Diagramação de anúncios

Três possibilidades de se pensar o posicionamento dos vários

elementos que compõe uma página.

O centro ótico, o lugar que o olho procura, em primeiro lugar,

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Diagramação de anúncios

Os terços, como forma de posicionar aquilo que se quer

destacar, especialmente em fotografia,

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Diagramação de anúncios

A diagonal de leitura, que, claro, funciona para os povos que

lêem da esquerda (de quem lê) para a direita, de cima para

baixo, O canto superior esquerdo e o inferior direito são as

"áreas fortes". Os opostos são as chamadas "áreas fracas".

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10

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Diagramação de anúncios

Se a diagramação for para um anúncio, há de se observar o

que é mais importante: imagem ou texto.

Segre

dos

da D

ireção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

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Diagramação de anúncios

Se a imagem for forte e conceitual então deve-se valorizar

mais a imagem.

Segre

dos

da D

ireção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

Diagramação de anúncios

Do ponto de vista técnico, dá para dividir a diagramação em

duas vertentes: simétrica e assimétrica.

Diagramação simétrica: é quando você segue alinhamentos e

simetria na disposição dos elementos.

Segre

dos

da D

ireção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

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Diagramação de anúncios

Diagramação assimétrica: é quando você chuta o balde para

algumas regras e resolve quebrá-las, trabalhando os

elementos de maneira nada convencionais, desalinhando-os.

Segre

dos

da D

ireção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.

Diagramação de anúncios

A diagramação é aplicada em diversas mídias como jornais,

livros, revistas, cartazes, sinalização, websites, inclusive na

televisão. (…)

No caso de um jornal, a diagramação segue os objetivos e as

linhas gráficas e editoriais desse impresso.

htt

p:/

/agencia

esp

aco.w

ord

pre

ss.c

om

/2010/0

7/1

9/

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Diagramação de anúncios

As imagens, o tamanho das fontes tipográficas, a posição de

títulos, retículas, boxes, fios, enfim, todos os elementos

visuais devem ser perfeitamente pensados e posicionados com

o objetivo de atender a uma necessidade editorial.

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/agencia

esp

aco.w

ord

pre

ss.c

om

/2010/0

7/1

9/

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Capa da revista Época

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/colu

nas.

epoca.g

lobo.c

om

/fa

zcaber/

Tema: como ensinar as crianças a comer direito

“A foto que me

inspirou para

começar a pensar

nesta capa foi do

garoto Gabriel,

filho dos meus

amigos Ivan Padilha

e Maria Laura”.

Capa da revista Época

htt

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/colu

nas.

epoca.g

lobo.c

om

/fa

zcaber/

“Fazendo uma

busca nos sites de

imagens achei esta

outra que também

é muito boa”.

Capa da revista Época

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/colu

nas.

epoca.g

lobo.c

om

/fa

zcaber/

“Também fizemos algumas opções com fotos de Marcos

Lopes”

Capa da revista Época

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nas.

epoca.g

lobo.c

om

/fa

zcaber/

“Mas, na pesquisa de imagem achei este garoto muito

simpático e tive a ideia de trocar o doce por um prato de

salada”

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Capa da revista Época

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p:/

/colu

nas.

epoca.g

lobo.c

om

/fa

zcaber/

“Mas quando coloquei a

capa da ÉPOCA SP que

tem uma foto de um

hambúrguer apetitoso,

tive a ideia de fazer ele

olhando pra cima.

Mudei o olhar do garoto

no photoshop e

acrescentamos uma

legenda: pode sim, mas

só no fim de semana”.

Capa da revista Época

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p:/

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nas.

epoca.g

lobo.c

om

/fa

zcaber/

“Aí sim as duas capas

estavam conversando”.

Diagramação de anúncios

Gestalt

O contraste entre “figura e fundo” do conjunto gráfico. O

equilíbrio entre áreas com e sem informação deve ser bem

observado.

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/agencia

esp

aco.w

ord

pre

ss.c

om

/2010/0

7/1

9/

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Diagramação de anúncios

Esses espaços em branco funcionam como área de respiro para

uma página ajudando o ritmo de leitura.

Essas áreas de descanso visual devem ser usadas de acordo

com a necessidade editorial de um assunto, além de

representar os anseios estéticos de um determinado público.

Faixa etária, sexo, nível social e cultural, além dos assuntos a

serem abordados, podem indicar como essas áreas de respiro

devem ser usadas, em que quantidade e onde.

htt

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/agencia

esp

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ord

pre

ss.c

om

/2010/0

7/1

9/

Diagramação de anúncios

Cores

Deve-se observar não somente a cor que se deseja usar mas

sua localização na página e quantos segundos de percepção

são necessários para sua assimilação pelo cérebro, assim

como, quanto tempo uma pessoa ficará com seus olhos fixos

nela.

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/agencia

esp

aco.w

ord

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om

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7/1

9/

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Diagramação de anúncios

As cores, dentro do conjunto visual de uma página, deveriam

ser mais um elemento a ajudar na seqüência de leitura

desejada pelo editor.

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p:/

/agencia

esp

aco.w

ord

pre

ss.c

om

/2010/0

7/1

9/

Composição visual

Dê importância às coisas. Não é raro ver anúncios ou peças

gráficas onde o título, a foto e o texto têm o mesmo peso

visual.

Quando se tem um anúncio com muitos objetos, então, a

coisa piora. Extatamente por tudo parecer importante, o

layout vira uma poluição só. Anúncios de varejo normalmente

são assim. O título é grande. O produto é grande. A oferta é

grande. O logotipo e o telefone do cliente são grandes. O

que, a princípio, seria uma solução para valorizar,

desvaloriza.

Dir

eção d

e A

rte,

New

ton C

esa

r.