01Um processo para o sucesso

Processo:

Independente do cliente ou empresa atendida e da complexidade do projeto,o processo é sempre o mesmo. O que irá mudar é a profundidade com quecada fase específica será abordada, o tempo e os recursos necessários,o tamanho da equipe (se você possuir uma) para realização do projeto.

Conduçãoda pesquisa

1. Esclarecera estratégia

2. Design daidentidade

3. Criação dospontos de contato

4. Gestão doprojeto.

5.

Esclarecer estratégia, visão, metas e valores.

Pesquisar as necessidades e dos clientes.

Conduzir pesquisas de marketing da concorrência.

Analisar as marcas e arquiteturas de marca existentes.

O que aprendeu até aqui?

Qual a plataforma da marca?

Criar atributos da marca.

Qual é o resumo da marca?

Há aprovação?

Estratégia de nomes.Quais as mensagens principais?Briefing de criação.

Tente visualizar o futuro.

Brainstorm de uma ideia.

Mão na massa: desenhe.

Explorar as aplicações.

Apresentar a estratégia visual.

Obter a aprovação dos envolvidos.

Finalizar o design.

Desenvolver a aparência e o sentido.

Preteger a marca legalmente.

Priorizar e fazer o design das aplicações.

Construir sinergia ao redor da nova marca.

Desenvolver o plano de lançamento.

Lançar primeiro internamente.

Lançar externamente.Desenvolver padrões e diretrizes.

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01 - Processos para o sucesso.

O processo é uma vantagem sobre os outros.

Pode acelerar o processo de aprovação de ideias e o entendimento do todo.

Já defini as expectativas em relação à complexidade do projeto.

Gera segurança para a equipe envolvida bem como os contratantes.

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02Gerenciando o processo

Para atingir metas de longo prazo, é essencial que o processo expostoanteriormente seja feito com responsabilidade. As vezes não há condições de controlar totalmente todos os processos. Tenha maleabilidade pois o processo requer uma série de capacitações tanto da empresa contratante quanto do time de design.

Quem gerencia o projeto? Lado do cliente:Em uma pequena empresa, o fundador ou proprietário sempre será o líder do projeto. Já em uma empresa maior, o gerente será designado pelo CEO. Ou será o diretor de marketing e comunicação, o gerente de marca ou talvez o diretor financeiro.

Lado do time de design:

O principal contato com o cliente em uma pequena e média consultoria de design o responsável pode ser o contato principal com o cliente, o diretor de criação ou o próprio dono. Porém, em casos específicos pode ser necessário contratar empresas para auxiliar o projeto com determinados clientes.

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02 - Gerenciando o processo. 04

Melhores práticas para a gestão.

Foco na capacidade de manter uma visão de todo o escopo do projeto e poder segmentá-lo para cadaum dos envolvidos.

Capacidade de planejar e acompanhar o trabalho da equipe (caso tenha uma) ou de se organizar se estiverpor conta própria.

Capacidade de se comunicar com clareza para os membros da equipe e para o cliente envolvidono processo.

Ter capacidade criativa para resolver problemas e estar disposto a vê-los como desafios a seremenfrentados pela equipe ou por você mesmo.

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03Aferindo o sucesso da estratégia.

Para se ter sucesso com uma estratégia de marca é fundamental entender que o retorno sobre o investimento se dará a longo prazo e com uma ação por parte da empresa de integrar todos os campos da companhia com a nova marca em mãos. Cada experiência positiva com a empresa ajuda a construir valor de marca e aumenta a probabilidade de compras futuras e de relacionamentos duradouros com os clientes.

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Métricas para a gestão de marca.

Percepção Desempenho Financeiro

ConcepçãoOs clientes têm consciênciada sua marca?

FamiliaridadeO que os clientes pensame sentem sobre a marca?

Decisão de compraComo os clientes agem?

LealdadeComo os clientes secomportam com otempo?

Criação de valorComo o comportamento doconsumidor cria um valoreconômico tangível?

Métricas para pontos de contato isolados.

Propaganda

Banners eletrônicos

Relações públicas

Propriedade intelectual

Sites

Mídias sociais

Mala-direta

Exposições e feiras

Licenciamento

Merchandising

Embalagens

Ferramentas de gestãode marcas online

03 - Aferindo o sucesso da estratégia.

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04Colaboração

A colaboração aqui significa que a equipe deverá ter foco na resolução de problemas específicos. A colaboração também reconhece as falhas nos processos e o envolvimento de indivíduos de diferentes áreas de expertise.

0804 - Colaboração

Dicas para colaboração.

A liderança precisa acreditar na força da colaboração entre a equipe.

Ouça todas as perspectivas; compartilhe seu ponto de vista com honestidade; ponha todas as questões na mesa.

A contribuição de todos é imprescindível.

Desenvolva relacionamentos profissionais fortes, construindo um nível de confiança alto e harmonioso.

Desenvolva relacionamentos profissionais fortes, construindo um nível de confiança alto e harmonioso.

Crie protocolos para a equipe ou para si mesmo.

Garanta que todos cooperarão, que se envolverão e que falarão com propriedade.

Ofereça acesso igualitário à informação do projeto.

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05Mão na massa

Aqui é onde as decisões relacionadas ao design começam a ser aplicadas. Essa sessão não deverá ser tomada como um passo a passo, mas sim como uma contribuição para definir o aspecto geral da identidade visual do projeto.O primeiro ponto é, após a condução de pesquisa e definição de briefing com o cliente, definir qual será o formato da sua identidade. Talvez a melhor forma de descobrir é rabiscando as possibilidades existentes e conforme for ganhando forma, você irá descobrir algumas formas que funcionam melhor que outras.

1005 - Mão na massa

Meu Logo

Símbolode marca.

Logotipo

Assinaturavisual

Elementos da assinatura visual

06Cores

A cor é utilizada para evocar emoções e significados. Ela estimula a associação a uma determinada marca e acelera sua diferenciação. Se você pensar em vermelho e em refrigerante, provavelmente associará à imagem da Coca-Cola. Não precisamos que esteja escrito Tiffany na caixa azul de suas joias para sabermos de qual empresa se trata.As cores são essenciais para dar apoio às necessidades de comunicação de uma companhia ou empresa. É imprescindível que se assegure a reprodução ideal das cores em materiais gráficos e digitais.

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1206 - Cores

O básico da cor

Use as cores para facilitar o reconhecimento e construir valor.

As cores tem conotações diferentes em culturas diferentes. Pesquise.

A cor é afetada dependendo dos meios de reprodução. Teste várias aplicações.

Você é que irá decidir no final do projeto se as cores conversam dentro do sistema de identidade.

Lembre-se que a maioria das pessoas usa um PC. Teste nesses dispositivos.

Sessenta por cento das decisões de compra se baseiam nas cores.

Nuna se sabe o bastante sobre cores. Veja o máximo de material relacionado às cores escolhidas.

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07Tipogra�a

A tipografia é essencial para um sistema de identidade eficaz. Empresas como Microsoft, Coca-Cola e Tiffany são facilemente reconhecidas devido às suas características tipográficas tanto em materiais gráficos como em sua presença digital.A tipografia deverá dar apoio à estratégia escolhida para o projeto. Os caracteres tipográficos deverão ser fáceis de usar e terem flexibilidade para diferentes aplicações. Sua principal expressão e força está ligada a sua legibilidade.

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Elementos da tipografia

A tipografia inteligente dá apoio à hierarquia da informação.

As famílias tipográficas devem ser escolhidas para complementar complementar a assinatura.

O site de uma empresa pode presicar do seu próprio conjunto tipográfico.

Escolha ou crie tipografias que reflitam o posicionamento da empresa.

07 - Tipogra�a

08Aplicações de teste

É importante que você, designer, escolha um grupo de aplicações para testar se os conceitos pensados em design se aplicarão de forma adequada à comunicação da marca. Os tomadores de decisão precisam ver a aplicação da marca da mesma forma que os clientes irão ver.A lista típica para um projeto pequeno incluirá um cartão de visitas, página inicial de um site, anúncio, capa de um folheto, banners, papel timbrado, e produtos auxiliares como um boné.

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Testando o conceito

Escolha as aplicações mais visíveis para sua marca.

Escolha as aplicações mais desafiadoras.

Examina a flexibilidade da identidade.

Ela é diferenciada da concorrêcia?

A assinatura continua legível mesmo em impressões reduzidas?

Funciona na internet?

Funciona em cores tanto quanto em preto e brando?

Funciona paraoutras culturas?

Use situações reais de aplicações.

Examine as melhores e piores possibilidades.

08 - Aplicações de Teste 16

ObrigadoDedicado a designers e empresários que buscam se aprimorara cada dia em sua profissão.

©2018 Felipe Pavani