Post on 07-Apr-2016
www.zonaverde.pt
DESAFIOS ATUAIS DA INTERNACIONALIZAÇÃO
www.zonaverde.pt
ÍNDICEIntrodução 2
Conceito de Internacionalização 5
Evolução da Internacionalização 8
Fatores Impulsionadores da Internacionalização 10
Estratégias de Implementação da Internacionalização 17
Conclusões 25
Aprenda Mais… 28
Bibliografia 29
www.zonaverde.pt
INTRODUÇÃO
A Internacionalização tornou-se num tema amplamente debatido, estudado e
propalado em Portugal nas últimas décadas e, em especial, nos últimos anos, sendo
expectável que continue a ser objeto de intensa análise e atenção no futuro próximo.
Não sendo propriamente um fenómeno recente, a verdade é que a compreensão da
internacionalização exige hoje um olhar distinto do passado, dado que não são só
as empresas se alteraram significativamente como também se alterou sobremaneira
a sua envolvente externa.
2
www.zonaverde.pt
Nesse sentido, a compreensão cabal de aspetos mais concretos e operacionais da
internacionalização implica, em primeira mão, que se conheçam as principais
tendências recentes deste fenómeno que, cada vez mais, atrai a atenção das
empresas que aspiram por um patamar superior de competitividade.
INTRODUÇÃO
3
www.zonaverde.pt
INTRODUÇÃOEste e-Book tem como objetivos:
Abordar o conceito de internacionalização;
Apresentar a evolução da internacionalização a nível mundial nas últimas
décadas;
Apresentar a evolução da internacionalização das empresas portuguesas nas
últimas décadas;
Apontar os principais fatores impulsionadores da internacionalização das
empresas portuguesas nos próximos anos;
Apontar os principais aspetos a ter em consideração na definição e
implementação adequadas da estratégia de internacionalização.4
www.zonaverde.pt
Ao longo dos anos, foram diversos os autores que se debruçaram sobre a
internacionalização, pelo que, nos dias de hoje, temos uma panóplia vasta de
estudos, uns de natureza académica e outros de natureza técnica, que nos dão
diversas visões sobre a temática e, desde logo, sobre a sua definição.
Falar em internacionalização implica, quase que inevitavelmente, falar num outro
termo, com o qual apresenta vários pontos de contacto. O termo em apreço é
“globalização”.
CONCEITO DE INTERNACIONALIZAÇÃO
5
www.zonaverde.pt
O termo “globalização” remete-nos para diversas definições:
“Compressão do mundo e intensificação da consciência do mundo como um todo”
(R. Robertson, Globalization, 1992);
“Processo de integração inexorável de mercados, Estados-nação e tecnologias
num nível nunca antes alcançado, conduzindo as pessoas, as empresas e os
Estados a atingir o mundo mais distante, mais rapidamente, mais profundamente
e de forma mais barata (T. Friedman, The Lexus and the Olive Tree, 1999);
CONCEITO DE INTERNACIONALIZAÇÃO
6
www.zonaverde.pt
O termo “globalização” remete-nos para diversas definições:
Conjunto de processos que torna possível a conceção, desenvolvimento,
produção, distribuição e consumo de processos, produtos e serviços à escala
mundial, utilizando instrumentos organizados e tornados acessíveis numa base
também mundial (como patentes, bases de dados, novas tecnologias e
infraestruturas de informação, comunicação e transporte) (“Grupo de Lisboa”,
1994).
CONCEITO DE INTERNACIONALIZAÇÃO
7
www.zonaverde.pt
EVOLUÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO
19501952
19541956
19581960
19621964
19661968
19701972
19741976
19781980
19821984
19861988
19901992
19941996
19980
50
100
150
200
Exportações PIB
Fonte: Organização Mundial do Comércio. Nota: Valores em índice (1990=100); dados em volume.
8
www.zonaverde.pt
EVOLUÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO
Fonte: Elaboração própria com base no Banco Mundial. Nota: índice base 100 = 1986 a preços constantes de 2000.
9
www.zonaverde.pt
Fatores impulsionadores da internacionalização das empresas portuguesas no contexto
atual:Contexto de crise/constrangimentos Intensificação da Globalização
Mercados que estão na “moda”
Mercado interno saturado p/ algumas atividades
FATORES IMPULSIONADORES DA INTERNACIONALIZAÇÃO
10
www.zonaverde.pt
19961998
20002002
20042006
20082010
2012Pe
-8-6-4-202468
Procura Interna PIB
%
Fonte: INE
Evolução do PIB e da Procura Interna em volume (t.v.h.)Projeções (%) para o PIB
Fonte: Banco de Portugal (dez. 2014)
2014 2015 2016
PIB 0,9 1,5 1,6
Consumo Privado
2,2 2,1 1,3
Consumo Público
-0,5 -0,5 0,5
FBCF 2,2 4,2 3,5
Procura Interna 2,3 1,0 1,5
Exportações 2,6 4,2 5,0
Importações 6,3 3,1 4,7
FATORES IMPULSIONADORES DA INTERNACIONALIZAÇÃO
Contexto de crise/constrangimentos
11
www.zonaverde.pt
Fonte: Google Images
Comunicações
Transportes
Disseminação de informação
FATORES IMPULSIONADORES DA INTERNACIONALIZAÇÃO
Intensificação da Globalização
12
www.zonaverde.pt
Fonte: Suplemento do Diário Económico de 18 de abril de 2013
(….) Assim, consciente dos desafios cada vez mais exigentes que os mercados externos colocam aos agentes económicos, a AICCOPN irá organizar, no próximo dia 26 de Outubro, no Auditório da sua sede, no Porto, uma Conferência sobre “Parcerias para a Internacionalização: Angola e Moçambique”.
Fonte: www.aiccopn.pt
FATORES IMPULSIONADORES DA INTERNACIONALIZAÇÃO
Mercados que estão na “moda”
13
www.zonaverde.pt
Fonte: INE
20002001
20022003
20042005
20062007
20082009
2010
Jan-Jul 2
01160708090
100110120
Índice Produção - Total Índice de Produção - EdifíciosÍndice Produção - Engenharia Civil Índice de emprego
Índice de Produção e Índice de Emprego na Construção
FATORES IMPULSIONADORES DA INTERNACIONALIZAÇÃO
Economias de escala
Mercado interno saturado p/ algumas
atividades
14
www.zonaverde.pt
Instrumentos de apoio à internacionalização
Fonte: Sigma Team Consulting
FATORES IMPULSIONADORES DA INTERNACIONALIZAÇÃO
Apoios à internacionalização
15
www.zonaverde.pt
Estrutura Operacional do Portugal2020
Fonte: Sigma Team Consulting
Apoios à internacionalização
16
FATORES IMPULSIONADORES DA INTERNACIONALIZAÇÃO
www.zonaverde.pt
ESTRATÉGIAS DE IMPLEMENTAÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO
Apesar da internacionalização encerrar inúmeras oportunidades para o crescimento
das empresas e para o catapultar da sua competitividade, não é um “mar de rosas”.
Processo complexo
Processo, em princípio, moroso
Implica uma opção estratégica e a assunção de que é um fator crítico de sucesso
Definição de uma estratégia de internacionalização
alinhada com a estratégia global da empresa
17
www.zonaverde.pt
ESTRATÉGIAS DE IMPLEMENTAÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO
Eis alguns exemplos:
O que tenho para internacionalizar? 1, 2,3,4,5….produtos do meu portfolio? O(s) meus(s)
produto(s) é(são) competitivo(s) internacionalmente?
Para onde devo internacionalizar a minha empresa? Os mercados dos outros são os mais
adequados para a minha empresa? Vou imitar o que os outros fazem ou vou analisar as
oportunidades geográficas a nível mundial?
No âmbito da definição de uma estratégia de internacionalização, levantam-se várias questões.
18
www.zonaverde.pt
ESTRATÉGIAS DE IMPLEMENTAÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO
Conheço, com profundidade, os mercados que,
à partida, me parecem apelativos?
Como vou operacionalizar a
internacionalização? Exportação, …..IDE?
Que recursos foi alocar à internacionalização?
Que entidades vou contactar?
Como vou acompanhar e monitorizar a
internacionalização?
No âmbito da definição de uma estratégia de internacionalização, levantam-se várias questões.
19
www.zonaverde.pt
Algumas ajudas a estas questões….Olhar para o comércio mundial – perceber a estrutura dos fluxos de comércio
Fonte: Comtrade
20
ESTRATÉGIAS DE IMPLEMENTAÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃO
www.zonaverde.pt
ESTRATÉGIAS DE IMPLEMENTAÇÃO DA INTERNACIONALIZAÇÃOOlhar para o comércio mundial – perceber a dinâmica das importações
21
www.zonaverde.pt
Fonte: Cálculos com base na Comtrade
Produtos com importações mais dinâmicas (TOP 30)
Preparações alimentícias, não …
Pneumáticos novos, de borracha…
Díodos, transístores e disposi…
Milho
Hulhas; briquetes, bolas e com…
Soja, mesmo triturada
Óleos de petróleo ou de minera…
Minérios de cobre e seus conce…
Máquinas e aparelhos de impres…
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
0 200,000,000,000 400,000,000,000 600,000,000,000 800,000,000,000 1,000,000,000,000 1,200,000,000,000
8.5%
8.5%8.7%9.0%9.1%
9.4%9.4%9.6%10.1%
10.6%10.7%
11.3%12.0%
12.2%12.8%13.1%13.5%13.7%
15.0%
15.9%16.2%
17.9%20.0%
24.0%25.1%
7.0%
Importações Mundiais (2013) TVMA 2004-13
22
www.zonaverde.pt
Um exemplo: vinho
Nota: Balança comercial e Importações em euros; compradores em crescimento limitados ao TOP 50;Fonte: Comtrade
Destinos das Exportações Portuguesas
PaísQuota
Importações PT (2004)
Quota Importações PT
(2013)França 22,0% 15,7%Angola 5,3% 12,9%Reino Unido 13,9% 10,0%EUA 7,4% 7,7%Holanda 9,5% 6,8%Bélgica 8,2% 6,5%Alemanha 5,6% 5,6%Canadá 4,8% 5,3%Brasil 1,9% 3,9%Suíça 2,2% 3,4%
Grandes Compradores Líquidos
País Balança Comercial (2004)
Balança Comercial (2013)
Reino Unido -4 071 077 377 -3 209 675 253EUA -2 275 747 749 -2 961 605 186Alemanha -1 371 620 970 -1 525 547 365Canadá -717 993 966 -1 483 830 075Japão -849 748 883 -1 190 269 790China -39 567 848 -1 141 519 037Rússia -357 090 107 -921 925 233Bélgica -737 729 541 -909 882 471Hong Kong -52 490 682 -840 834 442Holanda -589 576 253 -829 784 794
Compradores em Crescimento
País Importações (2004)
Importações (2013)
TVMA (2004-13)
China 42 420 008 1 170 554 749 44,6%Hong Kong 63 675 494 845 209 852 33,3%Lituânia 17 419 692 215 064 805 32,2%Roménia 3 367 843 38 025 786 30,9%Vietname 4 199 984 44 526 371 30,0%Nigéria 8 650 458 87 481 105 29,3%EAU 20 931 233 141 382 594 23,6%Macau 12 629 852 75 936 891 22,1%Ucrânia 16 018 123 95 474 809 21,9%Eslováquia 14 032 950 73 299 887 20,2%
23
www.zonaverde.pt
Conhecer o posicionamento atual e recente do sector de atividade em que a empresa atua (Diagnóstico
e Análise Estratégica);
Conhecer os dados de comércio internacional dos produtos que a empresa tem na sua oferta (bases de
dados do comércio internacional);
Depois de uma primeira seleção de produtos/mercados, recolher e coligir, de forma rigorosa,
informação relevante sobre os mercados (e.g. situação política, social e económica, cultura
empresarial, perfil de consumidores, situação da concorrência, apoio institucional existente, apoios
financeiros disponíveis);
Definir um Plano de Negócios a médio prazo;
Criar uma equipa para a internacionalização;
Trabalhar cada mercado como único;
(…)
Em suma…
Desafios da Internacionalização das Empresas Portuguesas
24
www.zonaverde.pt
Portugal dispõe de muitas empresas com produtos de excelência e que suscitam cada vez mais
o reconhecimento internacional, desde os sectores ditos “tradicionais” aos sectores mais
sofisticados tecnologicamente.
Possui recursos humanos crescentemente qualificados, apresenta uma aposta
progressivamente maior no marketing…Exibe uma evolução positiva na sua competitividade-
valor….
Contando com as parcerias corretas e com uma estratégia gizada para o seu caso concreto, a internacionalização está nas mãos de cada empresa!
CONCLUSÕES
25
www.zonaverde.pt
Considerações prévias: A internacionalização como processo de atuação (venda de
bens ou prestação de serviços) de uma empresa, de um dado país, num outro país,
consubstanciando negócio; A internacionalização como fenómeno que pode remontar à
origem das trocas comerciais internacionais; A internacionalização como fenómeno que
se intensificou, à escala mundial, nas últimas décadas, tal como corroborado pelos
dados do comércio internacional.
CONCLUSÕES
26
www.zonaverde.pt
Evolução da internacionalização das empresas portuguesas: Existência de “ondas”
de internacionalização no passado relativamente recente, reforçando-se a sua
intensidade; Existência de vários factores impulsionadores da internacionalização das
empresas portuguesas que podem funcionar como “janelas de oportunidade” a
curto/médio prazos.
Questões que se devem colocar para a internacionalização: Necessidade de as
janelas de oportunidade” serem cuidadosamente analisadas à luz da realidade
específica de cada empresa/sector/mercado, reclamando a definição criteriosa de uma
estratégia.
CONCLUSÕES
27
www.zonaverde.pt
Caso pretenda desenvolver as suas competências nesta área, a ZONAVERDE tem
disponível para si o Curso Internacionalização – Oportunidades e Financiamento
Consulte esta e outras ofertas formativas em
http://www.zonaverde.pt/academia-zonaverde/oferta-formativa/
APRENDA MAIS…
28
www.zonaverde.pt
Adaptado da apresentação do Webinário “Internacionalização das Empresas
Portuguesas: Motivações e Desafios ”, elaborada por Dra. Eduarda Ramalho, 2015
Organização Mundial do Comércio
Banco Mundial
Banco de Portugal
INE
Suplemento do Diário Económico
www.aiccopn.pt
Sigma Team Consulting
Comtrade
Imagens retiradas do Google, em www.google.pt
BIBLIOGRAFIA
29