RENATO MELO 2014

VÍDEOS E VIRAIS

NA WEB

Cronograma:• Canais: YouTube e

Redes Sociais

• Introdução ao Viral

• Trilha Sonora

• Publicidade x Vídeos no Brasil

• Como Divulgar Seu Vídeo

• Analisando o Super Bowl

• Analisando Cannes

• Cases: Old Spice, Qualcomm, Gillette e Evian

Se o Internet Explorer é corajososuficiente pra perguntar se pode ser

o seu navegador padrão...

Você é corajoso suficiente paradesenvolver um vídeo para a internet.

Não vamos aprender receita para o sucesso. Afinal, o vídeo mais assistido é de um coreano,

cantando em coreano e com uma dancinha ridícula.

2,1 BILHÕES DE VIEWS

ONDE PUBLICO?YOUTUBE E REDES SOCIAIS

Em 2017 – 69% do consumo de conteúdo no mundo será em vídeo

Mark Zuckerberg afirma que o futuro do Facebook será o vídeo

Youtube arrecada mais em mídia do que Record, Band e SBT. No Brasil,

perde apenas para a Globo

1 bilhão a mais de views. Fruto da implementação do

auto play na rede social.

Por que escolher o ?

1 bilhão de usuários

Usuários 60% mais propensos a comprar

Terceiro site mais visitado

2º motor de busca

Youtube: Video para quem está

decidido

Youtube: Video para quem está

decidido

Youtube: Video para quem está

decidido

Youtube: Mc Guime: Clipes e reality shows. Já

faturou mais de 100 mil só com o Youtube.

Youtube: Investiu milhares de reais na produção do seu videoclipe e

alcançou 40 MILHÕES DE VIEWS

Conclusão: Canal para quem quer estabelecer um canal e

faturar

Youtube: Os três canais que mais faturam

Por que escolher o

?

Para o viral da Wizard decidimos fazer um post patrocinado direto no Facebook, sem utilizar o Youtube.

Investimos apenas em pais e mães.

Trailer de Velozes e Furiosos 7 teve mais visualizações no Facebook do que o Youtube. Somando os dois

canais = 140 milhões de views em 72 horas.

Publicar o vídeo direto:Autoplay, destaque, mais interação e mais alcance

Publicar o vídeo no Youtube

Viver em Santos: Milhares de pessoas assistem os vídeos da fanpage. Este

teve 15% de audiência.

O Facebook possui uma espécie de Shazam. Se você postar um vídeo

com trilha sonora famosa, você não terá seu vídeo publicado.

Anúncios de vídeo para usuários que costumam assistir vídeo no Facebook

Vídeo + Call to Action exibido após o vídeo

Quais são osoutros canais?

Instagram, WhatsApp e Vine: Montagens e vídeos

curtos

Vimeo = Vídeos protegidose em alta qualidade

A IMPORTÂNCIADA TRILHA SONORA

CAPAZ DE REPRESENTAR EMOÇÃO DE UMA CENA

FAZ VOCÊ MUDAR

RADICALMENTE

PADRONIZAÇÃO DE ACORDO

COM A EMOÇÃO

PARA DESCONTRAIR...

VAMOS VER A DIFERENÇA EM

UMA SÓ MÚSICA

CASE

CLIENTE – AGÊNCIA -

PRODUTORA

BRIEFING: JINGLE PARA

COPA 14

BRIEFING: JINGLE-HIT

PALAVRAS-CHAVE:VEM PRA RUA

A RUA É A MAIOR ARQUIBANCADA DO

BRASIL

FASE 1:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.

RESULTADO: NÃO APROVADO!

FASE 2:PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.

RESULTADO: NÃO APROVADO!

TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM APROVAÇÃO DA

AGÊNCIA!

ESQUECE O HIT! VAMOS FAZER UMA MÚSICA!

INGREDIENTES:- ritmo contagiante

- letra de “fácil digestão”- forma da composição e

harmonia familiares-

“ganchos” ou “gimmicks”  (ex. a pandeirola em

Satisfaction).- horas de veiculação e

repetição na sua orelha!

PARTE RITMICAPARTE HARMÔNICA

CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO

ORGANIZARFAZER A LETRA

AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO

OUVIR NA VOZ DE UM FAMOSO”

FOI CHAMADO ENTÃO O FALCÃO PARA FAZER UMA VERSÃO DEMO

AGÊNCIA!“OK, AGORA QUERO OUVIR UMA VERSÃO

SAMBA ROCK, PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO

SAMBA E NÃO DO ROCK”

COMERCIAL EM ANDAMENTO, RODARAM COM AS DUAS VERSÕES.

O RESULTADO NÓS JÁ SABEMOS...

A PUBLICIDADEE A WEB NO BRASIL

ANTIGAMENTE PRECISAVA DE SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA IDEIA PARA VIRALIZAR NO BOCA A

BOCA

INVESTIMENTO

GUERRILHA

HOJE O MERCADO

ESTÁ ASSIM

SENSACIONALISMO/

SENTIMENTALISMO

ESTRATÉGIA

ASSESSORIA

“VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING. 

PARA NOSSA ALEGRIA, UM VÍDEO MUITO BOM

OU MUITO ENGRAÇADO SE

TRANSFORMA EM UMVIRAL MESMO SEM

VERBA

HOJE: REDES SOCIAIS = MAIS RÁPIDO QUE

O BOLT

E O MERCADO FICOU MAIS LOUCO QUE O

BATMAN...

VAMOS FAZER UM JOGO?

COMERCIAL: UM ABSURDO DE CERVEJA

QUAL EMPRESA?

162 MIL VIEWS

BOHEMIA

COMERCIAL: A GRANDE TRANSFORMAÇÃO

QUAL EMPRESA?

3 MILHÕES DE VIEWS

ITAÚ

COMERCIAL: FAMÍLIA MODERNA

QUAL EMPRESA?

53 MIL VIEWS

BOTICÁRIO

COMERCIAL: SHAMPOO MASCULINO

QUAL EMPRESA?

318 MIL VIEWS

DOVE MAN CARE

COMERCIAL: LIGAÇÕES

QUAL EMPRESA?

988 MIL VIEWS

CERVEJA PETRA

(com Catra, Murilo Rosa, Tatá Werneck, Carolina

Dickman, Maria Casadevall e Débora

Nascimento)

COMERCIAL: RÁDIO COMPADRE

QUAL EMPRESA?

8 MILHÕES DE VIEWS. SERÁ QUE É O VÍDEO MAIS ASSISTIDO DO CANAL?

BOM NEGÓCIO

(o vídeo mais popular é do Supla com 9 milhões

de views)

COMO DIVULGARMEU VÍDEO

UMA MÃOZINHA...

ENVIO DE PRESS RELEASE PARA A IMPRENSA

DESTACANDO A AÇÃO COMO CONTEÚDO

ANÚNCIOS YOUTUBE E FACEBOOK

AMAURY JR. FAZ DESABAFO QUE, NA

VERDADE, ERA AÇÃO DA NEGRESCO

SITES DE NOTÍCIAS E ARTISTAS DERAM A NOTÍCIA COMO SE NÃO

SOUBESSEM. OSCAR FILHO E RAFINHA BASTOS FORAM ALGUNS DOS ARTISTAS PAGOS PARA FALAR

DA AÇÃO.

E VIROU UM CANAL COM A COMPANHIA DE AMAURY DUMBO E PALMIRINHA. TODOS OS

VÍDEOS SOMAM MAIS DE 5 MILHÕES DE VIEWS

SEJA “CARA DE PAU” E MANDE INBOX PRAS FANPAGES.

Lookback – Aniversário de 10 anos do Facebook caiu no mesmo dia do Dia Mundial

do Câncer

SE A SUA HISTÓRIA FOR BOA, ELES PUBLICAM!

Saímos em mais de 150 sites com a ação do Lookback, o que nos levou a Elemídia para

Todo Brasil

SUPERBOWL2014

O BANCO DO BRASIL VEICULOU COMERCIAL EXTENDIDO PARA A WEB NO BRASIL. O COMERCIAL É DIFÍCIL DE ENCONTRAR NO GOOGLE E YOUTUBE E SOMA APENAS 248 MIL VIEWS

JÁ NOS EUA: CASE DA BUD LIGHT

VÍDEO EXTENDIDO PARA WEB: 3:44 MINUTOS

18 MILHÕES DE VIEWS

BUDWEISER

COMERCIAL DE 1MINUTO

53 MILHÕES DE VIEWS

FESTIVAL DE CANNESBRASUCAS

BEST SELLER!CAMPANHA BRASILEIRA MAIS

ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS (SOMADOS TODOS OS

VÍDEOS)

25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE EM 33 CANAIS DA

MARCA NO YOUTUBE

NÃO É UM VÍDEO, É UM VÍDEO-CASE.

NO ENTANTO, TORNOU-SE O

VÍDEO CASE MAIS COMENTADO DA

HISTÓRIA.

FORAM 3 LEÕES NA CATEGORIA DIRECT

CASEOLDSPICE

RENDEU A UMA MARCA AMERICANA DE SABONETE

LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO UMA

EXPOSIÇÃO ESPETACULAR

ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES” QUE TENTOU

ATENDER AO ENORME NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE

DIVULGANDO A MARCA. AO TODO FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM RESPOSTA A PEDIDOS DOS

INTERNAUTAS.

NO BRASIL, A ESCOLHA DE MALVINO SALVADOR NÃO FUNCIONOU DE MANEIRA

ADEQUADA. FALTOU CARISMA...

NA INTERNET, OS USUÁRIOS CLAMARAM POR TERRY

CREWS

TERRY CREWS:5,9 MILHÕES DE

VIEWS

MALVINO SALVADOR4,3 MILHÕES DE

VIEWS

CASEQUALCOMM

2,8 MILHÕES DE VIEWS!!

UMA CAMPANHA DIVERTIDA PROMOVIDA PELA QUALCOMM

PROPÕE UM MUNDO SEM CELULAR.

CASEMIOJO LIGHT

CAMPANHA WEB INVESTIU PESADO EM YOUTUBE ADS E GARANTIU 6,2

MILHÕES DE VIEWS

CASEGILLETTE

TORNOU-SE O MAIS IMPORTANTE VIRAL DA HISTÓRIA DA INTERNET

BRASILEIRA COM 20 MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES

A IDEIA É UM REPOSICIONAMENTO DA P&G PARA QUE OS CONSUMIDORES MIGREM DA PROBAK PARA A

PRESTOBARBA

CASEEVIAN

CAMPANHA TRAZ SIMPÁTICOS BEBÊS PARA

O ANÚNCIO DE ÁGUA MINERAL:

95 MILHÕES DE VIEWS

E QUE VIROU ATÉ APP

RENATO MELO 2014

VÍDEOS E VIRAIS

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