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Vídeo:Seu aliado para engajar o consumidor e vender mais"

Claudia Sciama!

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O Brasil há muito é o país do vídeo!

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ANTES HOJE

+ +

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O novo consumidor mais opções. mais indecisão. mais informação.

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Métricas sob um novo olhar alcance expandido. eficiência do criativo. frequência simultânea.

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Por que incluir o vídeo online no seu plano de mídia?!Como usar o vídeo online?!

7 Google Confidential and Proprietary 7 Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas

TV

Na População Online, 100% possuem TV

8 Google Confidential and Proprietary 8 Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas

Na População Online, 63% são 2 Screeners

TV

TV PC

9 Google Confidential and Proprietary 9 Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas

TV PC

TV

TV PC SM

Na População Online, 30% São 3 Screeners

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os 30% de usuários de 3 telas possuem uma

renda média 3x maior que o restante da população

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O PC é o equipamento com maior uso seguido do televisor

Base Total: 1300 casos Au23f – Por semana, em média quantas horas você costuma acessar internet, no seu.../ Au23g: Por semana, em média, quantas horas você costuma assistir TV

26h 19h

13h 11h

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Mas como é o consumo de vídeo online no Brasil?!

12 Fonte: Estudo eMarketer: Futuro do Vídeo Online. Fontes utilizadas: comScore Vídeo Metrix, “Futuro Digital Latinoamerica 2013”, 28 de Maio de 2013 / Hi-Mídia e M.sense, “Vídeos na Internet”, 29 de Maio de 2013

85,9% de alcance entre internautas 176.6 vídeos vistos por pessoa/mês 38% daqueles que vêem vídeos publicitários online visitam o site 38% procuram mais informação em pesquisa 29% passam a seguir a marca em redes sociais

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Um exemplo prático: O Youtube é o segundo melhor canal para falar com homens que vêem futebol!

Fonte: TGI Jul11-Ago12, HH 25-44, jogos de futebol!

66!

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70!

72!

74!

76!

78!

80!

82!

Youtube! Band! SporTV! ESPN!

Globo!

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Pão de Açúcar!

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oqq0bCNVGxc

Lançamento simultâneo: Fantástico e Youtube Versão estendida Origem digital: Clarisse cresceu no Youtube Engajamento de fãs amplia campanha

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Netshoes: Promoção Dia dos Pais!

http://www.youtube.com/watch?v=zOx-lOSSXTg&feature=player_detailpage

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Por que incluir o vídeo online no seu plano de mídia?!Como usar o vídeo online?!

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“ “Se você deixar de lado a ideia de chamar a atenção das pessoas empurrando vídeos

goela abaixo, e ao invés disso convidá-las a te assistir, você tem mais chances de conseguir compartilhar suas ideias.”

TED, Ads Worth Spreading 2011 Chris Anderson

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Objetivo de

Marketing

Estratégia de vídeo

Produção própria Curadoria

Medir e rever

estratégia

19 Google Confidential and Proprietary 19 http://www.youtube.com/moda

Conteúdo de vídeo exclusivo para internet C&A

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eBay Built!Proximidade da cultura digital do target 10 episódios online 4 carros só com peças eBay 500.000+ Unique Visitors

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Mobly!

Institucional 100% on line Sem ofertas

http://www.youtube.com/watch?v=vF-_1lBOpTU

22 Google Confidential and Proprietary 22 http://www.youtube.com/user/ASOSfashion

ASOS: editorial para varejo!

23 Google Confidential and Proprietary 23 http://www.youtube.com/user/ASOSfashion

ASOS: editorial para varejo!

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5 regras de ouro para o vídeo do varejo:!

1.  Cative a audiência nos 5 primeiros segundos

2.  Teste a eficência dos vídeos e escolha o melhor

3.  Incentive inscrições no canal

4.  Sofistique sua estratégia com remarketing

•  Do brand para a compra

•  Continuidade de comunicação

5.  Venda através do seu vídeo com Marcações (Special Annotations)

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Obrigada!"

Claudia Sciama!