Post on 18-Apr-2015
UNIVERSIDADE DE TRÁS-OS-MONTES E ALTO DOURO
Departamento de Economia, Sociologia e Gestão
LICENCIATURA EM GESTÃO
Inovação e Gestão da Mudança
Discentes:
Arlindo Teixeira | 24289Carina Monteiro | 35511
Daniel Tavares | 27870Samuel Cruz | 23174
Susana Castro | 34077
Estudo de caso:RENOVA
O maior passo da empresa ocorreu em 2005 com a aposta da comercialização mundial do papel Renova Black.
1939Formou-se a sociedade por quotas “fábrica de papel de Almonda, Lda”.Em Torres Novas.
1958É lançado o primeiro rolo de papel higiénico, Renova Super.
1961Viram-se para a comercialização de produtos tissue para uso doméstico e sanitário. Lançamento de lenços e guardanapos.
Final da década de 80 Já com um aumento significativo nas vendas, e com uma segunda unidade fabril de grandes dimensões, foi constituída a sociedade anonima Renova, SA.
1990 É constituída a Renova España SA. Como consequência de entrada no mercado espanhol. Inicia-se também um grande investimento em reciclagem e integração com a Natureza, fruto de uma grande consciência ambiental.
Sobre a Empresa:
Conceito de Inovação
A inovação é antes de tudo uma atitude de quem inova. É a habilidade
deste de imaginar algo que não existe, de abraçar uma novidade, de
questionar o que o rodeia, o instituído, romper com as suas rotinas e
os seus hábitos. A inovação é a capacidade de instaurar algo
(processos, produtos, ideias, serviços).
A inovação estudada:
Renova BlackPapel higiénico preto
Tipo de inovação?
Inovação Incremental
Onde e como surgiu?
«Preto? Por que não?»
Quem idealizou?
Ciclo de Inovação
-a deteção de oportunidades
-a geração de ideias
- o desenvolvimento das ideias
- o teste dos protótipos
- a introdução do novo produto, serviço ou processo
- a sua difusão no mercado
Estratégia
Implementação de uma estrutura organizacional horizontal flexível, fomentando a criatividade;
Publicidade “agressiva” que se identifique com o produto ou seja bastante fashion;
Aposta em feiras internacionais de decoração (por exemplo: a feira de decoração em Paris "Salon Maison & Objects”);
Desenvolver produtos diferentes e surpreendentes em todos os canais e segmentos possíveis.
Características do papel higiénico preto:
- Diferente- Engraçado- Sofisticado- Pequena luxúria- Elegante- Sensual
Importância de Inovar
A RENOVA aproveita a contínua inovação para se preparar
contra a possível clonagem e banalização dos seus
produtos.
Através do lançamento de novos produtos inovadores, esta
empresa, combate as ameaças e assim consegue a
fidelidade do consumidor.
“Deve-se o sucesso da Renova ao seu tamanho?
-----> Naturalmente que não. Os seus concorrentes em
Espanha são muito maiores (Kimberly Clark, Georgia Pacific, por
exemplo).
Porque ganha então a Renova quota de mercado?
-----> Porque é melhor! Não porque seja maior.
Como disse Clausewitz: não são os grandes mas os melhores
exércitos que ganham.”Retirado de notícia do Jornal de Negócios
Reflexão crítica
“Se uma imagem vale mil palavras, um bom
exemplo vale mil imagens.”
Os bons exemplos ensinam e motivam.
Venham eles! Vamos construi-los!
Obrigado pela atenção!