UNIVERSIDADE DE TRÁS-OS-MONTES E ALTO DOURO Departamento de Economia, Sociologia e Gestão
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UNIVERSIDADE DE TRÁS-OS-MONTES E ALTO DOURO
Departamento de Economia, Sociologia e Gestão
LICENCIATURA EM GESTÃO
Inovação e Gestão da Mudança
Discentes:
Arlindo Teixeira | 24289Carina Monteiro | 35511
Daniel Tavares | 27870Samuel Cruz | 23174
Susana Castro | 34077
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Estudo de caso:RENOVA
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O maior passo da empresa ocorreu em 2005 com a aposta da comercialização mundial do papel Renova Black.
1939Formou-se a sociedade por quotas “fábrica de papel de Almonda, Lda”.Em Torres Novas.
1958É lançado o primeiro rolo de papel higiénico, Renova Super.
1961Viram-se para a comercialização de produtos tissue para uso doméstico e sanitário. Lançamento de lenços e guardanapos.
Final da década de 80 Já com um aumento significativo nas vendas, e com uma segunda unidade fabril de grandes dimensões, foi constituída a sociedade anonima Renova, SA.
1990 É constituída a Renova España SA. Como consequência de entrada no mercado espanhol. Inicia-se também um grande investimento em reciclagem e integração com a Natureza, fruto de uma grande consciência ambiental.
Sobre a Empresa:
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Conceito de Inovação
A inovação é antes de tudo uma atitude de quem inova. É a habilidade
deste de imaginar algo que não existe, de abraçar uma novidade, de
questionar o que o rodeia, o instituído, romper com as suas rotinas e
os seus hábitos. A inovação é a capacidade de instaurar algo
(processos, produtos, ideias, serviços).
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A inovação estudada:
Renova BlackPapel higiénico preto
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Tipo de inovação?
Inovação Incremental
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Onde e como surgiu?
«Preto? Por que não?»
Quem idealizou?
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Ciclo de Inovação
-a deteção de oportunidades
-a geração de ideias
- o desenvolvimento das ideias
- o teste dos protótipos
- a introdução do novo produto, serviço ou processo
- a sua difusão no mercado
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Estratégia
Implementação de uma estrutura organizacional horizontal flexível, fomentando a criatividade;
Publicidade “agressiva” que se identifique com o produto ou seja bastante fashion;
Aposta em feiras internacionais de decoração (por exemplo: a feira de decoração em Paris "Salon Maison & Objects”);
Desenvolver produtos diferentes e surpreendentes em todos os canais e segmentos possíveis.
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Características do papel higiénico preto:
- Diferente- Engraçado- Sofisticado- Pequena luxúria- Elegante- Sensual
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Importância de Inovar
A RENOVA aproveita a contínua inovação para se preparar
contra a possível clonagem e banalização dos seus
produtos.
Através do lançamento de novos produtos inovadores, esta
empresa, combate as ameaças e assim consegue a
fidelidade do consumidor.
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“Deve-se o sucesso da Renova ao seu tamanho?
-----> Naturalmente que não. Os seus concorrentes em
Espanha são muito maiores (Kimberly Clark, Georgia Pacific, por
exemplo).
Porque ganha então a Renova quota de mercado?
-----> Porque é melhor! Não porque seja maior.
Como disse Clausewitz: não são os grandes mas os melhores
exércitos que ganham.”Retirado de notícia do Jornal de Negócios
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Reflexão crítica
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“Se uma imagem vale mil palavras, um bom
exemplo vale mil imagens.”
Os bons exemplos ensinam e motivam.
Venham eles! Vamos construi-los!
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Obrigado pela atenção!