Post on 21-Jun-2015
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Quem somos
Segue aí, me add e dá muitos lilkes ;D
@antropolab
@antropolab_brantropolab
/antropolab
www.antropolab.com.br
# CRIATIVA
# PRÁTICA
Escreva uma ÚNICA palavra que te represente:
Muito prazer!
#eusouassim
A forma de nos comunicarmos
mudou.
Não basta passar uma informação
é importante proporcionar
experiências...
A empresa mais perto do cliente
Uma poderosa conversação global começou....
Cluetrain Manifesto, 1999 Christopher Locke, Doc Searls, David Weinberger @cafulcura
Mercados são conversações. Qual a Moeda? As Conversas.Conversas são nossas Moedas na Contemporaneidade.
@cafulcura
Storytelling e o poder de contar
histórias
Sabendo que era preciso algo mais para vender produtos ou serviços, empresas com ofertas de alto valor agregado já utilizavam a estratégia de contar histórias utilizando:
• Valores, necessidades e desejos compartilhados
• Apelo visual• Apelo auditivo• Desejo de compartilhamento• Compreensão mais rápida• Resposta emocional e impulsiva• Desejo de interação
vídeo: Le Film – Chanel n. 5http://www.youtube.com/watch?v=0hcaaKhGL00
Storytelling como
• Ferramenta de BRANDING• Forma de incluir os valores da sua empresa na
história• Deve ser instigante, envolvente e colaborativa
• Utiliza técnicas inovadoras – diferentes plataformas / narrativas colaborativas
• Democratização das ferramentas
• Interatividade
todos somos
• Narradores• Personagens• Ouvintes
testemunhais• Jogadores
histórias
Storytellyng éconstruir uma história que possua um fio narrativo
CLÍMAX
DES
ENVO
LVIM
ENTO
FECHAM
ENTO
TEASE
R
ATEN
ÇÃ
O
TEMPORALIDADE
Em outros tempos, distante desse, ele dançou gafieira e
beijou pernas cabeludas. Mas, hoje vive empoeirado
no canto esquerdo do armário velho que foi da avó da prima de alguém
que ninguém sabe quem foi propriamente.
Um dia, uma moça de cheiro doce e batom rosado
passou o dedo sobre sua manga fluida e foi, num rompante que o vestido
sussurrou:
- “Me transforma. Eu quero ser...”
Algumas pessoas preferem
contar sua vida de uma forma
diferente...
vídeo: Narrativas Transmediahttp://www.youtube.com/watch?v=bz3auW2RWuc
O que é transmedia
?
É contar uma história em partes e em várias plataformas diferentes, com cada parte sendo um todo e o todo sendo a soma de todas as partes.
Ou seja, em cada plataforma a narrativa tem sentido mas se feito um panorama de todas as plataformas que abordam a mesma narrativa, faz mais sentido ainda.
Benefícios para
minha marca• Ampliação da audiência
• Interatividade em níveis diversos• Participação do público/usuário• Alcance (de viewers e de consumidores)• Possibilidade (canais de comunicação)• Oportunidades• Formas de retorno do investimento• Fomenta a participação da audiência• Manutenção de interesse• Ganho de tempo
Transmedia Storytelling
como ferramenta de
marketing
vídeo: Decodedhttp://www.youtube.com/watch?v=k5776HPNeHA
#comofaz
REGRAS DE OURO:
• Fazer escolhas sempre considerando a melhor
EXPERIÊNCIA (a mais valiosa) para o usuário/consumidor.
• Não perder de vista que a história é o ingrediente fundamental para
o envolvimento necessário.
• Criar, na narrativa, os pontos de entrada da participação do
usuário/consumidor (considerando a peculiaridade de cada canal de
interatividade).
ASPECTOS IMPORTANTES:
• Saber a história que você deseja contar (Qual o objetivo
final)
• Incluir os valores da marca na história
• Saber contá-la de forma múltipla e complementar em
diversos canais de comunicação
• Dominar as várias plataformas
LOVERS vendedores testemunhais ombudsman consultores
de varejo
EFEITOS
CASES
LÉXICO GUSTATIVO | LÉXICO OLFATIVO | TATO
Chapéu VERMELHO: Olhe para a situação de um jeito emocional. O que seus sentimentos dizem sobre esse produto/serviço?
Chapéu VERDE: Olhe objetivamente. Quais são as características desse produto/serviço?
Chapéu AMARELO: Adote uma perspectiva positiva. Quais elementos inovadores/legais desse produto/serviço?
Chapéu PRETO: Adote uma perspectiva negativa. Quais elementos complicadores para execução/uso desse produto/serviço?
Cada FITA corresponde a uma CANAL. Desenvolva uma ideia para comunicar
nosso produto/serviço utilizando seu canal correspondente.
Agora vamos integrar os canais transversalmente
Morreu de quê? Se sufocou com palavras
que nunca disse.“ ”
QUAL HISTÓRIA SUA MARCA PRECISA CONTAR ?
MUITO OBRIGADA!