A era dos vídeos: Negócios que

geram resultados

GRP Key Learnings

Riza

Soares SMARTCLIP

16h50 às 17h30

• Objetivos:

• Medição da eficácia do meio digital, através do formato de Video on Line ( VOL ), para a construçãode métricas de publicidade e marca.

• Definir os níveis de saturação da recordação de marca, através do VOL vs TV.

• Metodologias: MindMonitor, MediaMetrix

OBJETIVOS DOS ESTUDOS

METODOLOGÍA: CROSS MEDIATV + VIDEO ONLINE

Partes do

questionário

Indicador

es

Eficacia

Consumo

de Meios

Calendário

dos meios

Contatos

com a

campanha

Socio-

demográfic

os

não exposto

Exposto

METODOLOGIA: CURVAS DE RESPOSTA

Partes do

questionario

Socio-demográficos

Consumo de Meios

Indicador

es

Eficacia

Calendario

de Meios

Contatos

com a

campanha

GERA COBERTURA ADICIONAL

6 KEY LEARNINGSCROSSMEDIA TV + VIDEO ONLINE

ALCANÇA TARGETS COMPLEMETARES AOS DA TV

GERA IMPACTO PARA A MARCA

MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADE

RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO DA RECORDAÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA.

MELHORA O RETORNO SOBRE O INVESTIMENTO.

GERAÇÃO DE COBERTURA ADICIONAL EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA AUTOMÓVEIS

GERAÇÃO DE COBERTURA ADICIONAL EXEMPLO ESTUDO CATEGORIA BELEZA

ALCANÇA TARGETS DE BAIXA EXPOSIÇÃO A TVEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA AUTOMÓVEIS

MELHORA OS KPI´S DE MARCAEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ALIMENTAÇÃO

14%

47%

95%

15%

51%

98%

18%

53%

100%

TOM Con. espontáneo demarca

Con. Sugerido demarca

No impactados Sólo TV TV + Video Online

Fonte: Estudo Cross media Alimentação n: 1.270 AC 25-54. Jul 2010

MELHORA OS KPI´S DE MARCAEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ENTRETENIMENTO

Fonte: Estudo Cross media Cinema : 1.270 AC 25-54. Nov 2011

3%

30%

7%

34%

13%

48%

Con. espontáneo de marca Con. Sugerido de marca

No impactados Sólo TV TV + Video Online

MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADEEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA BELEZA

25%

36%

42%

Recuerdo Espontáneo de Publicidad

No impactados Sólo TV TV + Video Online

Fuente: Estudio Cross media Beleza n: 1.201 Mulhres 18-55 ABCD. Setembro 2011

MELHORA A RECORDAÇÃO DA PUBLICIDADEEXEMPLO ESTUDO CATEGORIA ENTRETENIMENTO

Fuente: Estudio Cross media Cinema: 1.201 Mulheres 18-55 ABCD. Setembro 2011

2% 2%

8%

Recuerdo Espontáneo de Publicidad

No impactados Sólo TV TV + Video Online

RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Ejemplo

Recurerdo publicitario en %

Máximo

Incremento

Nivel base

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Contactos de campaña

▶ A recomedação foi baixar a FMC na TV a favor

do Video online e com isto aumentar a

recordação espontânea da publicidade

RETARDA O PONTO DE SATURAÇÃO

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22

OTSFonte: Estudo Cross media Beleza n: 1.201 Mulheres 18-55 ABCD. Setembro 2011

% R

ecu

erd

o E

spontá

neo d

e P

ublic

idad

Frequencia media de campanha em TV

Frequencia media de campanha en Video online

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0 2 4 6 8 10 12

Internet TV

▶ O custo por ponto de cobertura foi quase 5 vezes mais barato na mídia online que na TV.

MELHORA O CUSTO POR PONTO DE COBERTURA COMPLEMENTAR

100

22

Custo por ponto de cobertura é oresultado do seguinte cálculo:investimento sobre cobertura.

O resultado está em forma de índicefrente a TV.

Campanha multi formato: vídeo in banner, skin com vídeo in banner e vídeo pre roll.

Estudo Cross media Seguros n: 1.270 AC 25-54. Jun 2010.

OBRIGADA!RIZA.SOARES@SMARTCLIP.COM