SEO 360

SEO 360º

Estratégias de Marketing Digital que

podem ajudar o trabalho de SEO

Por Fábio Ricotta - FiveCon - 2013

Nos dias de hoje, estamos

sofrendo com um ponto em

específico....

EM 30 DIAS

TRAGO O ROI

DESEJADO

Em SEO, encontramos coisas

bizarras....

Boa tarde,

O meu nome é *********** e trabalho para uma empresa chinesa. Eles

traduziram recentemente o site deles para Português e agora querem

comprar espaço em cerca de 1000 sites portugueses ou brasileiros.

Eles querem comprar links de texto em sites durante 3. No footer ou no

side bar da homepage em questão.

O nosso site é ***********

Vocês oferecem este serviço? Têm uma lista de sites com preços, que

queiram vender espaço para nós anunciarmos o nosso link no site deles?

Obrigada e aguardo feeback para o email ****************

Bom dia,

Sou fã do website mestreSEO, tem me ajudado bastante , e gostaria

de fazer uma parceria convosco/consigo, eu coloco o link para o

seu site na sidebar do meu,e voce faz o mesmo : D

no meu aparece na sidebar : SITES em destaque! : MestreSEO e um

link para o vosso website. se fosse possivel a parceria agradecia

resposta para o meu e-mail *********

continuem com o bom trabalho,

agradeço desde já com os melhores cumprimentos,

********* / *********

ps. peço desculpa por o e-mail ter sido escrito à pressa.

E muitos outros assim...

(muitos mesmo!)

Na minha visão, estamos nos

focando no ponto errado....

“Por que meu site não é o 1º

do Google?”

E na verdade deveríamos

pensar: estou oferecendo um

bom produto/serviço?

Antes de começar um projeto

de SEO pense no seguinte:

estou oferecendo um bom

produto/serviço?

Se a resposta for não, então

nem comece o trabalho...

ENTENDENDO O USUÁRIO

É crucial entender o momento

de navegação do usuário...

Passo 1: Pesquisa Genérica

Passo 2: Pesquisa de Nicho

Passo 3: Descobrimento de Marca

Passo 4: Investigação de Marca

Passo 5: Navegação de Marca

Passo 6: Compra

Passo 7: Avaliação

Interessado em um servidor, digito “hospedagem de sites na internet”

Entendo que preciso de uma hospedagem específica, digito “hospedagem cloud”

No Olhar Digital, escuto falar que PHP é uma boa plataforma e pesquiso “hospedagem de sites em php”

Querendo saber mais sobre a marca digito “amazon reviews”

Querendo achar o site da Amazon, digito “amazon site”

Próximo de contratar o serviço digito “cupom de desconto amazon”

Um pouco preocupado depois da compra, pesquiso “como instalar wordpress amazon”

Campanhas de percepção

Relações públicas e assessoria de imprensa

SEO competitivo em palavras importantes

Gerenciamento de reputação

SEO para a marca

Otimização de Conversão baseado em SEO

SEO para long tail

Caminho de Compra Exemplo Táticas de SEO

Campanhas de percepção

Relações públicas e assessoria de

imprensa

SEO competitivo em palavras importantes

Gerenciamento de reputação

SEO para a marca

Otimização de Conversão

baseado em SEO

SEO para long tail

Processo

de SEO

SEO FUNCIONA? Show me real cases!

Títulos, Meta-Description, Criação de Conteúdo, Linkagem

Interna, Rel=Author, Rel=Publisher

Títulos, Meta-Description, Sugestão de Conteúdo, Linkagem

Interna

Títulos, Meta-Description, Sugestão de Conteúdo, Linkagem

Interna, Rel=Author, Treinamento para Jornalistas

Funciona.

Basta implementar e

realmente funciona...

<title>Um bom título que mencione a sua palavra-chave</title>

www.meusite.com.br/categoria/palavra-chave.html

<h1>Título + Palavra-chave</h1>

<h2>Subtítulo + Palavra-chave</h2>

[palavra relacionada]

palavra-chave.jpg

Escrito por: José Silva

Você pode começar por

aqui...

http://bit.ly/checklist-mestre

Mas quando você gera

resultados...

I WANT MORE ROI

Temos que trazer mais

resultados de outras formas

também...

ENTENDENDO MELHOR Tenha bons KPIs

http://www.google.com/analytics

E monitore melhor as suas

páginas...

Macro Conversão

Micro Conversão

Essas pessoas também

interagiram com o seu site!

Fique de olho no que elas

fizeram e você poderá

aumentar as macro

conversões!

https://support.google.com/analytics/answer/2665210?hl=pt

NINGUÉM TRABALHA

SOZINHO

O Google Analytics possui um

relatório muito interessante

chamado Funil Multicanal...

Eu consigo saber quais canais

a pessoa passou antes de

converter...

E consigo provar que não é

apenas com 1 ou 2 visitas que

a pessoa converte...

É a ideia da long tail!

Gostou? Então configure:

http://www.agenciamestre.com/web-analytics/funil-

multicanal-no-google-analytics-assistencia-conversao

FACEBOOK Orgânico e Ads

CONTEÚDO DE QUALIDADE

Quando você cria bom

conteúdo...

É fácil viralizar...

E isto resulta em mais visitas...

PROMOÇÃO DA MARCA

Posso utilizar o Facebook Ads

para isto...

https://www.facebook.com/ads/manage

Pois quero

promover a minha

página!

Escolho minha comunicação...

Segmente o seu público e

pronto!

PROMOVA SUAS

PUBLICAÇÕES

Você também pode promover

suas publicações!

É possível customizar alguns

pontos...

Eu recomendo escolher para

aparecer no “news feed”.

E a grande dica é mostrar

apenas para fãs...

Eles já gostam da sua marca!

REIMPACTANDO PESSOAS

Você já passa horas e dias

coletando emails...

Para o quê? Enviar PDFs, Artigos, Notícias, “Nutrir” o lead....?

Legal, mas e se você encontra

o famoso...

Ou ainda, a novidade do

Gmail...

o famoso...

Aí você “joga” o email fora?

Não! Use-o em Audiências

Customizadas!

http://www.agenciamestre.com/redes-sociais/audiencia-personalizada-e-lookalike-

como-atingir-mais-publico-alvo-no-facebook

joao@joaonet.com

carlos@carlos.com

admin@website.com

luis@silva.com

joaquim@jose.com

Audiência Customizada

joao@joaonet.com

carlos@carlos.com

admin@website.com

luis@silva.com

joaquim@jose.com

joao@joaonet.com

carlos@carlos.com

admin@website.com

luis@silva.com

joaquim@jose.com

O perfil desta

pessoa é

identificado

joao@joaonet.com

carlos@carlos.com

admin@website.com

luis@silva.com

joaquim@jose.com

Os anúncios

criados são

exibidos para

a pessoa

Reforce o seu conteúdo para

estas pessoas também no

Facebook!

LINKS PATROCINADOS Ajuda rápida através de resultados patrocinados

PUBLICIDADE EM LOCAIS

RELEVANTES

http://www.semrush.com/

Insira um concorrente do site

que você está trabalhando...

Role até a parte inferior

direita...

Vá olhando os sites listados e

procure pelo seguinte...

E analise caso a caso...

E investigue páginas

internas...

Este é um bom local para

anunciar!

Com o Adwords, faça

anúncios específicos para

aquele site...

E você pode usar como base,

as palavras que aparecem no

relatório...

REMARKETING

É muito simples

implementar...

https://support.google.com/adwords/answer/2454000?hl=pt-BR

E caso você pense: “ahhh eu não tenho dados

hoje, então não posso fazer”.

Você está errado!

https://support.google.com/analytics/answer/2611268?hl=pt-BR

Você consegue voltar no

tempo e criar listas de

remarketing!

E use para “promover” seus

conteúdos e produtos!

COLETE EMAILS/LEADS

Uma das coisas mais legais no

Adwords são as extensões de

anúncios...

https://support.google.com/adwords/answer/2375499

Em particular, uma que

está em beta...

http://www.screenpilot.com/2013/01/google-adwords-communication-

extensions-a-screen-pilot-review/

Fale com o seu gerente de

contas e ative uma campanha

para coletar leads!

EMAIL MARKETING Acessando as pessoas por email sem ser chato

MAILCHIMP E SEUS

AUTORESPONDERS

Nele, existe um sistema

chamado “autoresponder”...

http://kb.mailchimp.com/article/how-do-i-create-an-

autoresponder

É a combinação de “gatilhos”

com emails programáveis...

Você pode “nutrir” este lead e

interagir com ele...

Email de boas-vindas

Ebook gratuito

Indicação de artigo

Indicação de livros na área

Pergunta sobre

dúvidas

Indicação de um material

especial

Vídeo de instruções

Etc...

INTEGRE SUA PLATAFORMA

O MailChimp possui um

repositório de scripts para

integração...

http://connect.mailchimp.com/

Basta olhar e ver qual encaixa

com o seu CMS!

AVISE OS SEUS LEITORES

Você pode testar layouts

mais simples também...

PERGUNTE AOS SEUS

LEITORES

Pergunte a eles, é fácil!

Você pode fazer isto com um

Autoresponder...

E o resultado...

Agora é só escrever!

COMPARADORES DE PREÇO Conversão lá no alto!

Uma boa estratégia para lojas

virtuais é incluir os seus

produtos nos comparadores...

Eles possuem uma boa taxa

de conversão pelo momento

do usuário...

Mas em qualquer lugar do

mundo, preço é tudo!

Que tal monitorar se você

possui bons preços frente à

concorrência?

http://www.ecompete.com.br/explore

Assim você pode tomar

decisões inteligentes e

aumentar suas conversões.

MOBILE Experiência adequada aos seus usuários

Comece monitorando...

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=j1BhGToNSvGm

MiJ8NhP1HQ

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=FRNUEFjoTH263

fT8jcEqoQ

Veja e implemente várias

dicas para mobile...

http://www.agenciamestre.com/guia-site-mobile/

E não esqueça de criar

emails para mobile

também...

http://mailchimp.com/resources/research/email-on-mobile-devices/

No final das contas,

todas as formas

estão integradas!

E sempre

pense em Marketing Digital

da seguinte forma...

Marca/Website

Facebook

Links Patrocinados

Email Marketing

Comparadores de Preço

Mobile

E outros...

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Resolução Ficha 10 - Darlan Moutinho · 02. a) 930° 360° 720 2 210° b) 1320° 360° 1080 3 - 240° - 240° + 360° = 120° c) 1310° 360° 1080 3 - 230° - 230 °+ 360 = 130