Post on 07-Jul-2015
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O que é, como entrar e o que fazer
Olá, no Second Life, eu sou o MauMoreira Maktoum!
E, nessa vida de mentira, me reservo o direito de não usar óculos!
MAS QUE BARULHO É ESSE?!
→ O Second Life está no mainstream da Internet
→ Capa das principais publicações do país
→ Encabeça papos de boteco a pautas de reuniões com a presidência
→ Alvo dos maiores anunciantes do mundo
→ Motivo de dúvidas e calorosas discussões
→ Um fenômeno virtual que provoca curiosidade e estranhamento
Vamos a uma rápida história...
PARA ENTENDER UM POUCO MAIS
02
03
04
05
Nascendo
Vivendo
SL em Números
Alguns casos
CICLO DE VIDA
CONTEXTO DAS MARCAS
01 Gestando
06 Boas práticas
01 Gestando
A GESTAÇÃO
→ Antes do nascimento na comunidade, é necessário se cadastrar no site do Second Life.
→ São solicitadas informações pessoais, possibilidade de escolha de avatar, e opção de cadastro de número do cartão de crédito.
→ A vantagem de deixar o número do cartão é que você adquire Linden Dolars sem qualquer esforço.
01 Gestando
A GESTAÇÃO
→ Feito o cadastro, é hora de baixar o software para rodar na máquina, disponível no próprio site.
→ Configurações exigidas:
→ Conexão a cabo ou DSL
→ Windows XP ou Windows 2000 (ainda não roda no Vista)
→ Placa de Vídeo nVidia GeForce 2 e superiores
01 Gestando
Pronto! Bem-vindo à tela inicial do Second Life
Vamos aos detalhes...
01 Gestando
Área de login e senha. Não existe acesso não-logado.
01 Gestando
As novidades do Second Life em primeira mão.
Você sabia que existem canais de notícias exclusivos do SL? (Reuters, Globo, Ig são alguns exemplos)
01 Gestando
Status da comunidade atualizado real time
Dados de 07/06:
Total de residentes: 7.043.037
Logados nos últimos 60 dias: 1.767.200
Online: 33.024
01 Gestando
FAQ
Principais questões já aparecem na tela inicial
02 Nascendo
O NASCIMENTO
É chegada a hora de dar os primeiros passos nessa nova vida que surge.
02 Nascendo
O NASCIMENTO
→ Os residentes (usuários assim chamados dentro do Second Life) têm seu primeiro contato com a segunda vida num ambiente de aprendizagem.
→ Uma espécie de tutorial onde ele aprenderá as principais lições para utilizar a ferramenta.
01 Personalizar seu avatar
02 Mover objetos
03 Aprender a voar
04 Usar bate papo
05 Utilizar o teleporte
06 Visitar lugares
Ele vai aprender como:
02 Nascendo
PERSONALIZAÇÃO DO AVATAR
→ Forma
→ Pele
→ Cabelo
→ Olhos
→ Camisa
→ Calças
→ Sapatos
→ Meias
→ Casaco
→ Luvas
02 Nascendo
COMUNICAÇÃO
→ Toda a comunicação feita no SL é por meio de telas de bate papo, numa espécie de chat.
→ Ao se aproximar das pessoas, é possível ler e escrever a quem bem entender.
Da web 2D....
02 Nascendo
COMUNICAÇÃO
→ Toda a comunicação feita no SL é por meio de telas de bate papo, numa espécie de chat.
→ Ao se aproximar das pessoas, é possível ler e escrever a quem bem entender.
Para a web 3D!
02 Nascendo
LOCOMOÇÃO
→ Você pode voar
→ Você pode caminhar
→ Você pode se teletransportar
→ Você pode saltar de pára-quedas
→ Você pode andar de moto, patins
→ Ou de avião....
TOCAR A VIDA
Craque nas ferramentas, agora é hora de curtir a segunda vida. Uma infinidade de coisas para fazer...
03 Vivendo
03 Vivendo
Logo se percebe que sem dinheiro, a vida fica chata no SL, o que inevitavelmente leva as pessoas a correrem atrás dos Lindens. Existem várias formas de se “ganhar” dinheiro:
Comprando dinheiro
→ Basta você abastecer sua conta no SL entrando no site da Kaizen Games e oferecendo seu cartão de crédito
→ R$ 1,00 equivale a KC$ 1.000,00, que, por sua vez, é convertido para Lindens
→ U$ 1,00 equivale a L$ 300,00
03 Vivendo
Praticando camping
→ Muito popular entre os iniciantes, é possível ganhar dinheiro dançando, sentado numa cadeira, etc.
03 Vivendo
Trabalhando duro
→ Existe uma série de profissões no SL, desde DJ de festas a faxineiro, jornalista e hostess.
→ No stand da Nokia, por exemplo, encontra-se promotores de venda, que ficam no local apresentando os serviços e produtos da marca em troca de salário mensal.
→ A Lua Paravane (na vida real, Carolina Vernizzi) trabalha das 21h00 às 3h00 e garante que é um complemento razoável da renda mensal.
03 Vivendo
Nas Money Trees
→ Residentes com até 1 mês de vida podem – literalmente – pegar dinheiro das árvores.
→ Basta encontrá-las. De difícil acesso, possibilitam que um novo residente pegue uma vez por dia dinheiros Linden.
TOCAR A VIDA
Com a grana no bolso, o residente explora a sua segunda vida...
03 Vivendo
03 Vivendo
Vai ao cinema.....
→ Assiste ao Star Trek III, por exemplo
03 Vivendo
Vai ao cinema.....
→ Ou presencia em petit comite a coletiva de imprensa para o lançamento do Duro de Matar 4.
03 Vivendo
Se entretém com games...
→ Numa espécia de Age of Empires, os residentes lutam um contra o outro.
03 Vivendo
Se entretém com games...
→ Competem em duradouros jogos de tabuleiro.
03 Vivendo
Se entretém com games...
→ E revisitam clássicos do universo de games, como o Duck Hunt, da Nintendo.
03 Vivendo
Passa o tempo estudando e se reciclando...
→ Iniciativas como a da Harvard já incentivam o ensino dentro do SL.
03 Vivendo
Aposta dinheiro...
→ Como na vida real, apostam tudo em cassinos espalhados pelas ilhas.
03 Vivendo
Se diverte com os tais Freebies...
→ Itens doados e trocados (ou mesmo comprados) que promovem a maior diversão dentro do SL (poderes, magias, enfeites, acessórios etc.)
03 Vivendo
E, como não poderia deixar de acontecer, faz sexo...
→ Existem estabelecimentos com shows ao vivo de mulheres sensuais, com a presença de garotas de programa.
ISSO NOS LEVA A PENSAR...
→ Que estas pessoas estão vivenciando experiências de alta carga emocional.
→ Que aprendem como acessar um novo mundo e, ao estarem aptas, se tornam fiéis e disseminadoras de experiências.
→ E que, portanto, um canal como este tem alta relevância de mídia para as marcas.
As marcas no contexto do Second Life
→ Como você ficou sabendo da presença das marcas dentro do SL?
04 SL em números
Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.
→ O que você pensa sobre a presença de marcas dentro do SL?
04 SL em números
Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.
04 SL em números
Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.
Quais as marcas que você tem conhecimento no SL?
Qual das marcas acima você tem conhecimento no SL?
04 SL em números
Números jairo overplay
05 Alguns casos
AMERICAN APPAREL
Por ser uma das únicas
remanescentes nos EUA a produzir
suas prórpias peças (sem terceirizar
a produção na China), a American
Apparel consegue utilizar o
ambiente com finalidades de teste
de roupas-conceito.
05 Alguns casos
INTEL
A Intel manteve uma das mais
respeitadas desenvolvedoras do
mundo (real), Versu Richelieu,
imersa no mundo (virtual) durante
72 horas. No Second Life, ela fez de
tudo. E enquanto fazia de tudo em
sua vida (virtual), centenas de
pessoas acompanhavam sua vida
(real).
05 Alguns casos
NISSAN
Com a campanha “Sete dias em um
Sentra”, a empresa automobilística
Nissan desembarcou no Second
Life com sua máquina de brindes. O
diferencial? Os brindes eram carros
virtuais idênticos aos do mundo real,
nos quais os usuários podiam dirigir
de graça.
05 Alguns casos
REEBOK
Na loja da Rebook, os residentes do
Second Life podem comprar tênis
brancos e personalizá-los da
maneira desejada. Para isso, há
máquinas de tinta espalhadas pela
loja.
05 Alguns casos
ADIDAS
A Adidas fez com que o principal
benefício de seu tênis, o a3
Microride, fosse “sentido” pelos
residentes do Second Life. Ao
comprar o produto, as caminhadas
são mais leves e divertidas,
podendo ser feitas em grandes
saltos.
05 Alguns casos
PETROBRAS
A Petrobras transmitiu uma palestra,
ao vivo, do mundo real para o
Second Life. Este evento durou uma
hora e reuniu cerca de 30
profissionais convidados, cada um
em seu computador.
05 Alguns casos
STARWOOD HOTELS
A rede Starwood Hotels vai
inaugurar em 2008 um novo formato
de hotéis: o Aloft Hotels. Com o
objetivo de criar buzz, divulgar o
conceito e, claro, ter um feedback
de potenciais clientes, um prédio
virtual foi construído no Second Life.
05 Alguns casos
SUNDOWN MOTORS
A Sundown Motors oferece test
drive ao residentes do SL. Ao fazer
o teste, ganha-se a moto para
utilizar em qualquer lugar e
momento. Um brinde (freebie) da
marca aos usuários.
05 Alguns casos
L’OREAL
A L’oreal promove um evento entre
as mulheres da comunidade para
eleger a miss SL do ano. É
necessário se inscrever para poder
participar. A marca provê toda
maquiagem para as garotas se
embelezarem.
05 Alguns casos
ÉH
Mera veiculação da marca em
canais de comunicação do SL. Não
interfere na dinâmica, nem atinge os
residentes da comunidade.
05 Alguns casos
DIOR
http://www.youtube.com/watch?v=pw0jsjYivZQ
Quando o Second Life sucumbe à First Life...
05 Alguns casos
Avatar de um residente Toy Art do Avatar
05 Alguns casos
→ Shoshana Epsilon é famosa por seus retratros dos residentes.
→ Inclusive já foi tema de matéria no tradicional Le Monde.
05 Alguns casos
→ Sua habilidades artísticas permitem que ela faça versões de tela em tinta a óleo para vender aos residentes.
Algumas boas práticas...
ALGUMAS BOAS PRÁTICAS
→ Ofereça – sempre – algo em troca ao residente. Ele adora ganhar traquitanas para se exibir perante os outros.
→ A interação dele com a sua marca deve ser emocional. Deve promover uma experiência enriquecedora.
→ Não polua visualmente a “cidade” com outdoors!
→ Para qualquer estratégia de presença, vá com cuatela. Não invista rios de dinheiro num primeiro momento. Observe o andamento da comunidade, e evolua junto com ela.
OBRIGADO!