Post on 05-Dec-2018
3 releases divulgados
7 solicitações de pauta – 6 atendidas e 1 declinada
6 entrevistas concedidas
1 ação de relacionamento com a imprensa
Formação do comitê multidisciplinar
Produção de pautas estratégicas sobre o açúcar para as revistas Máxima, Boa
Forma, VIP, Glamour e AnaMaria.
4 encontros com associações.
Lançamento dos canais digitais e produção de 21 publicações, divididas entre o
blog, a fan page no Facebook e o perfil no Instagram.
RESULTADOS
OVERVIEW
62, sendo 59 matérias positivas e 3 neutras
62 matérias trabalho B-M, sendo que destas 11 são entrevistas do comitê para
a imprensa.
1 29%
2 40%
3 31%
Tier
Impresso 23%
Online 69%
Rádio/TV 8%
Veículo
Sim 56%
Não 44%
Citações dos porta-vozes
Sul 13%
Sudeste 66%
Centro-oeste
5%
Norte 2%
Nordeste 14%
Região
COMITÊ NA IMPRENSA
Os integrantes do comitê são referências na mídia tier 1 e com as entrevistas paralelas ao
projeto também transmitem as mensagens-chave da campanha.
O Estado de S. Paulo Entrevista com Marcio Atalla
Data: 26/03/2015
Tiragem: 233.415 mil; audiência: 466.830
mil
Portal Terra Entrevista com Dr. Marcio Mancini
Data: 05/03/2015
Audiência: 26.981 milhões
PRINCIPAIS RESULTADOS
A B-M divulgou três releases que tiveram uma repercussão positiva em mídias tier 1 e com
audiência em diferentes estados. Além de resultados online e impressos, os temas geraram
interesse em rádios de todo o Brasil como, por exemplo, a Inconfidência de MG.
Revista Donna Data: 10/04,2015
Tiragem: 278,666 mil; audiência: 836 mil
Jornal de Brasília Data: 08/04/2015
Tiragem: 277.061 mil; audiência: 554.122 mil
Revista Encontro Data: 06/04,2015
Tiragem: 72 mil, audiência: 216 mil
PRINCIPAIS RESULTADOS
Diário Catarinense Data: 31/03/2015
Tiragem: 278,666 mil; audiência: 557,332
mil
Revista Malu Data: 24/04/2015
Tiragem: 141 mil; audiência: 539 mil
Estado de Minas Data: 24/04/2015
Tiragem: 73.672 mil; audiência: 147,344 mil
DEBATE SOBRE O AÇÚCAR
Após a nova resolução do
açúcar divulgada pela
OMS, a B-M trabalhou
reativamente com
comunicados para 14 dos principais veículos que publicaram sobre o tema (Exame, Terra, O
Estado de Minas, entre
outros).
Com o objetivo de
equilibrar o debate, a B-M
também trabalhou com a
pauta mitos sobre o
açúcar.
Também está trabalhando
com pautas estratégicas
em revistas Tier 1 de
acordo com o perfil do
veículo: Boa Forma,
Glamour, VIP e Máxima.
15 dias depois, o jornal Diário Catarinense, também do grupo RBS, publicou a matéria reativa sobre os mitos do açúcar
O jornal Zero Hora, do grupo RBS, publicou uma matéria sobre a resolução da OMS.
LANÇAMENTO CAMPANHA
Para lançar a campanha Doce Equilíbrio para a imprensa e influenciadores digitais, a B-M enviou
um brigadeiro a 100 jornalistas e blogueiros de São Paulo acompanhado do release geral sobre a
plataforma. Também foi enviado um comunicado à imprensa geral e focado no mailing de saúde.
RESULTADOS E FEEDBACK
Folha de Pernambuco Data: 24/04/2015
Tiragem: 35 mil ; , audiência 70 mil
“Recebi o brigadeiro, obrigada! Se
fizermos uma matéria sobre açúcar,
vamos mencionar a campanha!”
Erin Mizuta Editora digital da GQ Brasil
RESULTADOS E FEEDBACK
Apenas entre os influenciadores
digitais, as publicações foram
divulgadas a uma audiência
potencial de:
Facebook:
+19.300 usuários
Twitter:
+27.300 usuários
Instagram:
+64.800 usuários
Um total de mais de 111.400 usuários potencialmente alcançados.
ENGAJAMENTO DA CADEIA DE VALOR
Além das empresas produtoras (associadas à UNICA), o projeto já foi apresentado às
principais associações a algumas empresas específicas:
ABIA (Associação Brasileira da Indústria de Alimentação)
ABICAB (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e
Derivados)
ABIMAPI (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães &
Bolos Industrializados)
ABIP (Associação Brasileira da Indústria de Panificação e Confeitaria)
A B-M ainda vai se reunir com:
ABIR (Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes)
Já temos relacionamento, ainda, com algumas empresas específicas:
Coca-cola
Ferrero Rocher
Na próxima etapa, outros players serão abordados.
RESULTADOS Fonte: Google Analytics – 25/05/2015
Números desde a publicação até
31/04/2015:
Visitas:
400
Visitantes únicos:
347
Visualizações (page views):
989
Mídia: Agito SP Data: 25/03/2015 Link http://agitosp.com/2015/03/25/consumo-de-doce-durante-a-tpm-traz-sensacao-de-bem-estar/
Mídia: Redepress Data: 25/03/2015 Link: http://www.redepress.com.br/noticias/2015/03/25/consumo-de-doce-durante-a-tpm-traz-sensacao-de-bem-estar/
Mídia: Hora de Santa Catarina Data: 31/03/2015 Link: http://horadesantacatarina.clicrbs.com.br/sc/noticia/2015/03/acucar-engorda-aumenta-a-glicemia-causa-carie-saiba-quais-os-mitos-e-verdades-sobre-ele-4730351.html
Mídia: Super Top Motor Data: 31/03/2015 Link: http://supertopmotor.com.br/saudegastronomia-conheca-alguns-mitos-sobre-o-acucar/
Mídia: Portal do Extremo Sul Data: 31/03/2015 Link: http://bahiaextremosul.com/noticia/mitos_sobre_o_acucar
Mídia: Diário Catarinense Data: 31/03/2015 Link: http://diariocatarinense.clicrbs.com.br/sc/noticia/2015/03/acucar-engorda-aumenta-a-glicemia-causa-carie-saiba-quais-os-mitos-e-verdades-sobre-ele-4730351.html
Mídia: Jornal Dia a Dia Data: 31/03/2015 Link: http://jornaldiadia.com.br/mitos-sobre-o-acucar/
Mídia: DiHitt Data: 31/03/2015 Link:http://iportal.oficinadeclipping.com.br/Login.aspx?id=A7Tzypj08QdRPdSJDylXshX2yDeFH7qnWWS76TfoBVC/Y8SDLD/fMw==
Mídia: BEM ESTAR Data: 31/03/2015 Link: http://revistabemestar.com/2015/03/31/mitos-sobre-o-acucar/
Mídia: RedePress Data: 31/03/2015 Link: http://www.redepress.com.br/noticias/2015/03/31/desmistificando-o-acucar/
Mídia: Pop Mundi Data: 31/03/2015 Link: http://www.popmundi.com.br/vidaeestilo/conheca-os-mitos-sobre-o-acucar/
Mídia: ITodas Data: 01/04/2015 Link: http://itodas.uol.com.br/12975/4-mentiras-sobre-o-acucar-que-todo-mundo-acredita
Mídia: Mulheres.com.br Data: 01/04/2015 Link: http://www.mulher.com.br/12975/4-mentiras-sobre-o-acucar-que-todo-mundo-acredita
Mídia: O Hall Data: 01/04/2015 Link: http://www.ohall.com.br/capa-2/acucar-nao-causa-caries-confira-outros-mitos-sobre-o-ingrediente
Mídia: Correio de Sergipe Data: 03/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=hZqDDSJogM/rGn42l1E9ERX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: O Liberal de americana Data: 03/04/2015 Link: http://liberal.com.br/noticia/1023CE305E0-saiba_quais_sao_os_mitos_sobre_o_acucar
Mídia: Correio de Uberlândia Data: 04/05/2015 Link: http://www.correiodeuberlandia.com.br/cidade-e-regiao/saiba-quais-sao-os-mitos-e-verdades-sobre-o-consumo-de-acucar/
Mídia: Saúde e Lazer Data: 06/05/2015 Link: http://www.saudelazer.com/noticias-comentarios.php?uid=20078
Mídia: Mega Curioso Data: 06/04/2015 Link: http://www.megacurioso.com.br/obesidade/69775-adoce-o-seu-dia-desvendando-5-mitos-sobre-o-acucar.htm
Mídia: boainformação.com.br Data: 05/05/2015 Link: http://boainformacao.com.br/2015/04/adoce-o-seu-dia-desvendando-5-mitos-sobre-o-acucar/
Mídia: Revista Encontro Data: 06/04/2015 Link: http://sites.uai.com.br/app/noticia/encontrobh/atualidades/2015/04/06/noticia_atualidades,152885/por-que-mulher-fica-com-vontade-de-comer-doce-na-tpm.shtml
Mídia: JE online Data: 06/04/2015 Link: http://jeonline.com.br/noticia/3755/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar
Mídia: Paranashop Data: 06/04/2015 Link: http://paranashop.com.br/novo/2015/04/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar/
Mídia: Bonde Data: 06/04/2015 Link: http://www.bonde.com.br/?id_bonde=1-34--9-20150406
Mídia: Portal AZ Data: 06/04/2015 Link: http://www.portalaz.com.br/noticia/geral/330881_consumo_de_doce_durante_a_tpm_equilibra_hormonios_e_traz_bem-estar.html
Mídia: Imirante.com Data: 06/04/2015 Link: http://imirante.globo.com/namira/brasil/noticias/2015/04/06/doces-e-tpm-qual-a-relacao-entre-os-dois.shtml
Mídia: Diário de Petropolis Data: 06/04/2015 Link: http://diariodepetropolis.com.br/integra/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar-64226
Mídia: The São Paulo Times Data: 06/04/2015 Link: http://www.saopaulotimes.com.br/sp/entenda-o-por-que-o-consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar/
Mídia: Bem Paraná Data: 06/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=A7Tzypj08Qfb0BBz9LpmFxX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia Bem Paraná Data: 06/04/2015 Link: http://www.bemparana.com.br/noticia/380209/acucar-nao-e-o-vilao-que-se-prega
Mídia: Blog do Henrique Barbosa Data: 06/04/2015 Link: http://henriquebarbosa.com/acucar-nao-e-o-vilao-que-se-prega/
Mídia: Raízes Diário Data: 07/05/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=4Lzcbm5Xmh1gqRGixwBthhX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Orm News Data: 07/04/2015 Link: http://www.ormnews.com.br/noticia/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios
Mídia: Viaes Data: 07/04/2015 Link: http://www.viaes.com.br/site4/exibir/50819/Noticias
Mídia: Jornal Joseense Data: 07/04/2015 Link: http://jornaljoseensenews.com.br/portal/2015/04/08/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar/
Mídia: Portal do Extremo Sul Data: 08/04/2015 Link: http://bahiaextremosul.com/noticia/consumo_de_doce_durante_a_tpm_equilibra_hormonios_e_traz_sensacao_de_bem_estar
Mídia: Jornal de Brasília Data: 08/05/2015 Link: http://www.jornaldebrasilia.com.br/tudodebom/saude/612472/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar/
Mídia: Empresas & Negócios Data: 09/05/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=4Lzcbm5Xmh2cQWYmNuI/NRX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Revista Donna Data: 10/04/2015 Link: http://revistadonna.clicrbs.com.br/porai/2015/04/10/me-da-um-docinho-que-estou-de-tpm/
Mídia: Progresso Data: 10/04/2015 Link: http://www.progresso.com.br/especiais/d-mais/comer-doces-na-tpm-traz-bem-estar
Mídia: São Paulo Leste Data: 11/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=hZqDDSJogM%20JpL4ZVEBWLBX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Gazeta Penhense Data:11/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=hZqDDSJogM%20bDbrVWud7jBX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Zero Hora Data:11/04/2015 Link: http://zh.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/vida/noticia/2015/04/entenda-por-que-o-acucar-esta-sendo-apontado-como-novo-vilao-da-alimentacao-4737469.html
Mídia: Zero Hora Data:11/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=hZqDDSJogM%20bDbrVWud7jBX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Jornal NH Data: 13/04/2015 Link: http://www.jornalnh.com.br/_conteudo/2015/04/vida/viver_com_saude/148828-mantenha-uma-vida-menos-doce.html
Mídia: Diário dos Campos Data: 19/04/2015 Link: http://www.diariodoscampos.com.br/cidades/2015/04/consumo-de-doce-durante-a-tpm-ajuda-no-equilibrio-de-hormonios/1386228/
Mídia: Meio Norte Data: 19/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=AHEPVVw5akFK%20Ww/gARGwxX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Revista Malu Data: 23/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=AHEPVVw5akFENbhvLbxCfRX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Plena Mulher Data: 26/04/2015 Link: http://plenamulher.com.br/Conteudos.aspx?i=8108
Mídia: Estado de Minas – impresso Data: 26/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=I%20A/91jrBR7PKtmAqJpMWxX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Estado de Minas – online Data: 26/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=I%20A/91jrBR61gCuGYruCYBX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Publicidade e Cerveja Data:24/04/2015 Link: http://publicidadeecerveja.com/2015/04/24/campanha-doce-equilibrio-traz-informacoes-sobre-o-consumo-equilibrado-do-acucar-e-dicas-de-qualidade-de-vida/
Mídia: Redepress Data: 24/04/2015 Link: http://www.redepress.com.br/noticias/2015/04/24/campanha-doce-equilibrio-traz-informacoes-sobre-o-consumo-equilibrado-do-acucar-e-dicas-de-qualidade-de-vida/
Mídia: Folha de Pernambuco Data: 24/04/2015 Link: http://www.folhape.com.br/cms/opencms/folhape/pt/cultura/sabores/arqs/2015/04/0025.html
Mídia: Folha de Pernambuco – Impresso Data:24/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=AHEPVVw5akHOe3qfrc/AJhX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==
Mídia: Vestindo Saúde Data: 27/04/2015 Link: http://vestindosaude.com.br/campanha-doce-equilibrio-traz-informacoes-sobre-o-consumo-equilibrado-do-acucar/