Relatório de Engajamento

Semana Carro na Mão

Briefing

A Diniz Ação em Marketing prôpos a geração de buzz em Social Media para a campanha Semana Carro na Mão, da BV Financeira.

Com apenas duas semanas e meia de duração, foi um desafio gerar participação nas plataformas de relacionamento selecionadas.

Criou-se um Blog paralelo ao hotsite da promoção alimentado com conteúdo do mundo automotivo. Além de perfis no Orkut, Facebook, Twitter e canal no YouTube.

Blog Oficial

• 17 postagens (média de 1/dia)• 14 referências à campanha em outros blogs• 8 posts espontâneos em outros blogs• 29 comentários em outros blogs

Blog Oficial

• Variação no volume de visitação por semana.

Blog Oficial

• 1214 visitantes únicos.

Blog Oficial

• Visitantes de todo o território nacional, em 128 cidades (23% de São Paulo).

• Tempo médio de 1min no Blog.

Blog Oficial

• Buscas são a principal fonte de tráfego, seguidos pelo site oficial e pelo Twitter.

Facebook

• Menos expressivo:• 19 amigos.• 3 membros na Fan Page.• 2 ‘curtiu’ no Mural.

Orkut

• 110 amigos no perfil.• 13 recados.• 2 fãs.• 379 visualizações no perfil.• 275 membros na comunidade oficial.• 12 respostas aos tópicos criados em 5

comunidades.• 55 respostas a enquetes.• 2 tópicos espontaneamente criados por usuários.

Orkut

• 731 visualizações nas promoções.

Twitter

• 94 seguidores.• 39 amigos.• 6 Retuítes.• 15 replies.• 17 Direct Messages.• 619 cliques no migre.me.• 470 visualisações no TwitPic.• Alcance de até 410 usuários com uma única

mensagem.

Twitter

YouTube

• 1159 exibições do Canal.• 5286 visualizações nos vídeos.• 4 comentários.• 2 avaliações (5 estrelas).

YouTube

• 2729 visualizações no VT.• Nível de atenção ascendente até o final.

YouTube

• 1539 visualizações na animação 3D.• Atenção acima da média em 60% do vídeo,

cai a partir do início da locução.

Conclusão

Apesar dos números não excederem a casa dos milhares, considerando uma campanha promocional com menos de um mês de duração, os números são significativos não obstante o baixo nível de engajamento dos usuários.

Algumas ações que dariam ainda mais força ao buzz infelizmente não foram autorizadas pelo cliente. Posts e recados foram deletados.

É fato, não se desenvolve cultura de relacionamento online da noite pro dia. Foi um bom começo, porém. A cauda longa e as próximas experiências cuidam do resto.

Kuca MoraesGerente de Mídias Sociais

Twitter: @kucamoraes

www.gestaoativa.com.br