Post on 29-Jun-2015
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Redes Sociais e TransmissõesRedes Sociais e Transmissõesem Tempo Realem Tempo Real
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Cidade do México – 11/09/2014
Cobertura24 repórteres atuando nas 12 cidades-sedes
e acompanhando as principais seleções
Foco factual original
CENÁRIO: CENÁRIO: Público L!Net: torcedor apaixonado pelo clubePúblico Copa do Mundo: genérico, interessado em esportes e, em período de Copa, na Seleção Brasileira
Cobertura /Estratégia
DESAFIO: DESAFIO: Como dialogar com esse público não habitual? Como atingi-lo e como fidelizar sua audiência à cobertura?
Cobertura /Estratégia
Whatsapp – aposta do Lance! na Copa
//Cenário no Brasil: Uso de celulares e aplicativos de mensagens instantâneas se multiplica
Principais aplicativos de mensagens instantâneas:
Linhas celulares no Brasil:
272,72 milhões
38 milhões de usuários
17 milhões de usuários
não divulgado
1 milhão de usuários
A aposta do LANCE! no WhatsApp• Adesão dos usuários no Brasil;
• A experiência de veículos como o jornal Extra e rádio Band News;
• Canal rápido e de fácil comunicação;
• E por quê...
...Queremos nos aproximar do leitor
LANCE!
LEITOR
//funcionamento
Exemplos de participação
//Denúncia - falta de assento na Arena das Dunas
Leitor não conseguiu ficar no lugar que foi comprado na Arena das Dunas, estádio no Rio Grande do Norte. Link: http://nolance.net/1wyfIBC
// Flagrante - desabamento do viaduto de Belo Horizonte
O desabamento de um viaduto da cidade-sede Belo Horizonte matou duas pessoas e deixou 22 feridos. Recebemos seis imagens pelo Whatsapp.
// Opinião - torcedores dizem quem deve ser o novo técnico da seleção
Após o fim da Copa, convocamos os leitores a opinarem sobre quem deveria ser o novo técnico da Seleção. http://nolance.net/1madXmG
Resultados
Redes sociais
//Objetivos: Agregar conteúdo Gerar audiência
Participação de redes sociais na audiência do LANCE!
Junho de 2014: 30% das sessõesFonte: Google Analitycs
Estratégia
//funcionamento
.
Através do Twitter, foi possível acompanhar todo o conteúdo compartilhado por jogadores, familiares e comissões técnicas durante a competição.
//Facebook e Instagram
No Facebook e no Instagram, o L! usou ferramenta Media Curation Tool que permitiu separar e selecionar qualquer conteúdo de Copa, inclusive com geolocalização.
Podolski chama torcida do Flamengo a apoiar a Alemanha na final da Copa.
Em novo vídeo na web, Balotelli narra como foi sua chegada ao Rio de Janeiro http://nolance.net/1pe0lv1
//Parceria com o Diário olé
Além de tudo isso, explorando a rivalidade Brasil e Argentina, nós fizemos uma parceria com o diário argentino Olé, sempre tendo as redes sociais como canal de atração de audiência para ambos
Tempo Real
Revisão de escopo do tempo real, ampliando a cobertura ao vivo para além dos gramados
Estratégia
Tempo Real
Tempo Real
Tempo Real - julgamento do meia Petros, do Corinthians
- apresentação de Dorival Jr. novo técnico do
PalmeirasMais de 1 milhão de
visualizações para o L!Net em apenas duas ações de
tempo real
Tempo Real - janela de negociações
Europa-Brasil- Demissão de Gareca no
PalmeirasAções que, isoladas,
renderam 700 mil visualizações