REDES SOCIALES Y TRANSMISIONES WEB EN TIEMPO REAL

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Redes Sociais e Redes Sociais e Transmissões Transmissões em Tempo Real em Tempo Real Mais leitores e Mais leitores e conteúdos interativos conteúdos interativos Cidade do México – 11/09/2014

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III Encuentro Periodismo Deportivo de las Americas

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Redes Sociais e TransmissõesRedes Sociais e Transmissõesem Tempo Realem Tempo Real

Mais leitores e conteúdos Mais leitores e conteúdos interativosinterativos

Cidade do México – 11/09/2014

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Cobertura24 repórteres atuando nas 12 cidades-sedes

e acompanhando as principais seleções

Foco factual original

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CENÁRIO: CENÁRIO: Público L!Net: torcedor apaixonado pelo clubePúblico Copa do Mundo: genérico, interessado em esportes e, em período de Copa, na Seleção Brasileira

Cobertura /Estratégia

DESAFIO: DESAFIO: Como dialogar com esse público não habitual? Como atingi-lo e como fidelizar sua audiência à cobertura?

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Cobertura /Estratégia

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Whatsapp – aposta do Lance! na Copa

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//Cenário no Brasil: Uso de celulares e aplicativos de mensagens instantâneas se multiplica

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Principais aplicativos de mensagens instantâneas:

Linhas celulares no Brasil:

272,72 milhões

38 milhões de usuários

17 milhões de usuários

não divulgado

1 milhão de usuários

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A aposta do LANCE! no WhatsApp• Adesão dos usuários no Brasil;

• A experiência de veículos como o jornal Extra e rádio Band News;

• Canal rápido e de fácil comunicação;

• E por quê...

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...Queremos nos aproximar do leitor

LANCE!

LEITOR

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//funcionamento

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Exemplos de participação

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//Denúncia - falta de assento na Arena das Dunas

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Leitor não conseguiu ficar no lugar que foi comprado na Arena das Dunas, estádio no Rio Grande do Norte. Link: http://nolance.net/1wyfIBC

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// Flagrante - desabamento do viaduto de Belo Horizonte

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O desabamento de um viaduto da cidade-sede Belo Horizonte matou duas pessoas e deixou 22 feridos. Recebemos seis imagens pelo Whatsapp.

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// Opinião - torcedores dizem quem deve ser o novo técnico da seleção

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Após o fim da Copa, convocamos os leitores a opinarem sobre quem deveria ser o novo técnico da Seleção. http://nolance.net/1madXmG

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Resultados

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Redes sociais

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//Objetivos: Agregar conteúdo Gerar audiência

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Participação de redes sociais na audiência do LANCE!

Junho de 2014: 30% das sessõesFonte: Google Analitycs

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Estratégia

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//funcionamento

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//Twitter

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.

Através do Twitter, foi possível acompanhar todo o conteúdo compartilhado por jogadores, familiares e comissões técnicas durante a competição.

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//Facebook e Instagram

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No Facebook e no Instagram, o L! usou ferramenta Media Curation Tool que permitiu separar e selecionar qualquer conteúdo de Copa, inclusive com geolocalização.

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Podolski chama torcida do Flamengo a apoiar a Alemanha na final da Copa.

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Em novo vídeo na web, Balotelli narra como foi sua chegada ao Rio de Janeiro http://nolance.net/1pe0lv1

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//Parceria com o Diário olé

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Além de tudo isso, explorando a rivalidade Brasil e Argentina, nós fizemos uma parceria com o diário argentino Olé, sempre tendo as redes sociais como canal de atração de audiência para ambos

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Facebook

Twitter

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Facebook

Twitter

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Tempo Real

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Revisão de escopo do tempo real, ampliando a cobertura ao vivo para além dos gramados

Estratégia

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Tempo Real

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Tempo Real

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Tempo Real - julgamento do meia Petros, do Corinthians

- apresentação de Dorival Jr. novo técnico do

PalmeirasMais de 1 milhão de

visualizações para o L!Net em apenas duas ações de

tempo real

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Tempo Real - janela de negociações

Europa-Brasil- Demissão de Gareca no

PalmeirasAções que, isoladas,

renderam 700 mil visualizações