Post on 29-Nov-2014
description
que porra é
PLANEJAMENTO?
é o cara que se alimenta
de “POR QUE?”
é o responsável por ENTENDER
PESQUISAS
(desk, profundidade, institutos, campo...)
produto +
concorrentes +
mercado +
público
= PROBLEMA
agora acha as SOLUÇÕES
entendeu os problemas?
o problema já traz respostas
além disso, o que ajuda a criar?
INPUTS DO BRIEFING
REFERÊNCIAS (reader / delicious)
TENDÊNCIAS trendwatching, trendhunter, springwise, chmkt,
colectivo planner, trendroom, storybeats
com tudo isso na cabeça,
começa o brainstorm
GERAL NA NAU
Planejamento, ok. Mas que porra é BTL?
ATL (tv, revista, jornal, outdoor, rádio)
BTL (digital, social media, promoção, viral, guerilha, etc)
puta separação BESTA
O BTL é responsável por ativar o produto/marca,
fazer o contato direto com o consumidor.
E hoje, pra fazer um contato com alguém
você precisa ter um relacionamento.
Como criar esse relacionamento?
Entendendo onde eles tão, como
eles falam e o que eles querem
O QUE VOCÊ QUER: o que você precisa passar - conteúdo
+
O QUE ELES QUEREM: do jeito que eles querem ver - tom da
comunicação, local, forma
Site: hierarquia de informação, eye tracking, analytics
Formato: tradicional, animação, blog, youtube, twitter, facebook
Mídias Sociais: tom, conteúdo, análise, ações, cronograma
Intervenções (1/2), aplicativos (1/2/3), jogos, etc
mecânica, regulamento, divulgação, cronograma, prêmio
Ações: divulgação, sampling, branding
Viral: conteúdo, formato, duração, divulgação,
análise
Tudo isso ainda precisa de mensuração:
experimentação, impactos diretos e indiretos, nível
de satisfação, mídia expontânea, CPM
Entendeu tudo, identificou o problema, achou a solução.
Como passar tudo isso?
Uma última mensagem última coisa
Thats all folks, tnks.
Jean Michel Gallo Soldatelli
jeanjmgs@gmail.com
9390-0580