Projeto de Sistema de Identidade Visual Valhalla ... · Introdução ao Projeto Gráfico Prof....

PRANCHA

1Henrique CaravantesIntrodução ao Projeto Gráfico

Prof. Marcos Brod Junior

Projeto de Sistema de Identidade VisualValhalla Escritório de Desenho

Henrique Chaves Caravantes

Centro Universitário Ritter dos ReisDisciplina de Introdução ao Projeto GráficoProf. Ms. Marcos Brod Junior

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DOUTRINAÇÃO /FILOSOFIA DA QUALIDADE /RECONHECER NECESSIDADE

O mercado brasileiro está saturado de empresas de desenho

industrial (design) que buscam somente projetar para grandes

empresas do Brasil ou exterior, deixando assim uma grande

fatia de mercado, as empresas detentoras de marcas de médio e

pequeno porte. As poucas empresas de design que oferecem este

tipo de serviço ao público referido não demonstram uma eficácia

de mercado significativa, pois não buscam um acompanhamento

do negócio dos seus clientes muitas vezes até ignorando certas

informações fornecidas pelo cliente na realização do projeto

devido a falta de estudo de análise, pesquisa e projeto.

Definição de públicoEmpresa de pequeno porte (EPP) receita bruta anual entre 240 mil e 1,2 milhão de reais.Fonte: Ministério da Fazenda.

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DOUTRINAÇÃO /PlAneJAMentO estrAtéGIcO

Atividade

Desenhar e/ou redesenhar sistema identidade visual, websites,

editoração, sistema de sinalização e papelaria para empresas de

pequeno e médio porte.

Missão

Projetar procurando a sinergia entre expectativa da contratante,

contratado e resultados práticos de mercado.

Visão

ser reconhecida como a maior empresa da área em que atua.

Princípios Políticos

Divulgar e importância de uma política de identidade visual,

sinalização e papelaria para o crescimento de uma empresa.

Princípios Doutrinários

Desenvolver projetos coerentes utilizando a pesquisa como fator

fundamental para a projeto.

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Intenções Estratégicas

Basear a atuação no conhecimento de Desenho Industrial e no

Processo criativo para obtenção de resultados que representem a

empresa no mercado.

Oportunidades

Agregar valor a empresa através de projetos de design.

Ameaças

sofrer preconceito do mercado pelo público que busca.

Pontos Fortes

Inovação na criação e manutenção de identidades visuais, papelaria

e websites. Acompanhamento de resultados através de pesquisas

de mercado.

Ponto Fracos

custo elevado de produção em comparação os concorrentes.

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Produtos

Pesquisa, identidade visual, websites, editorial e sinalização.

Processos

Método fundamentado no Planejamento de Produto Gráfico, no

Desenvolvimento da Identidade Visual e nas etapas e fases do

Processo criativo, além do acompanhamento de resultados do

produto final.

Objetivo Específico

Desenho ou redesenho de identidades visuais.

Objetivos Secundários

Desenvolver soluções de design que diferencie a contratante

da concorrência gerando, através do design, uma vantagem

competitiva.

Técnicas e Táticas

Avaliação de Marca, Pesquisa Qualitativa, Pesquisa Quantitativa.

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DOUTRINAÇÃO /estrAtéGIA DE DESENVOLVImENTO /OFENSIVA

ser pioneira na forma de divulgar seu trabalho e de seus clientes,

dando atenção especial a internet como um todo e, em especial,

as mídias sociais que geram um baixo custo de manutenção e

estreitam a relação entre contratante, contratada e público-final.

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FORmAÇÃO DA EQUIPE /DESENHO DE COmUNICAÇÃO

O escritório será formado inicialmente por apenas um desenhador.

A ideia de expansão é ter uma equipe de desenhadores. Dois

desenhadores seniors, cada um destes coordenando uma dupla de

desenhadores iniciantes e uma secretária para gerenciar

agenda e atendimento.

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IDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /TExTUALIzAÇÃO

“Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão

formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou

serviço. [...] Devem informar, substancialmente, à primeira vista.

estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação.”

(strUncK, 2003, p. 57)

“[...] é o projeto de símbolos e logotipos para empresas. [...] eles

formam um conjunto de projetos que constroem, cada um a

seu turno, mas num movimento comum, a identidade visual [...]

Mas não formam necessariamente, um sistema. O sistema só é

formado quando possui uma unidade, caracterizada pelo claro

estabelecimento de elementos que singularizem e pela repetição

organizada e uniforme desses elementos. temos, então, um

sistema de identidade visual. é a unidade visual do cliente - cuja

eficiência, antesde mais nada, é medida justamente por esta

unidade.” (PeÓn, 2009, P. 7)

“O sistema de identidade visual corporativa é um esquema do

do século XX que se destina a controlar o uso de símbolos e

elementos de identificação da marca em publicações, anúncios,

papelaria, veículos, sinalização etc. da empresa.” (neUMeIer,

2008, p. 1-2)

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IDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /DELImITAÇÃO /CONTExTUALIzAÇÃO /TAxONOmIA

Agência rápidaArte InArthur Di Braschi

B+G DesIGnersBencom comunicação Bertussi DesigndustrialBHZ Design BioArtes Produções Bravura escritório de DesenhoBuenaVista Design e comunicação

Chelles & Hayashi Design

Datamaker DesignDesign InversoDOm Design

engenho de Idéias

FAz design

Grupo Design

Indio da Costa Design

KommDesign

Master comunicação modo Design

néktar Design

Oz Design

Pleno Design

Quadrante Design Questto Design

speranzini Design

Verdi Design

WhipDesign

zON Design

Alfabética

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Microempresa

Agência rápida (2 funcionários )

Pleno Design (2 funcionários)

BioArtes Produções (4 funcionários )

néktar Design (4 funcionários )

Bencom comunicação (5 funcionários )

BHZ Design (5 funcionários )

Grupo Design (5 funcionários )

Verdi Design (6 funcionários )

BuenaVista Design e comunicação (6 funcionários )

engenho de Idéias (6 funcionários )

Modo Design (6 funcionários )

Bravura escritório de Desenho (7 funcionários )

speranzini Design (8 funcionários )

WhipDesign (8 funcionários )

ZOn Design (8 funcionários )

FAZ design (9 funcionários )

Arte In (10 funcionários )

chelles & Hayashi Design (10 funcionários)

Questto Design (15 funcionários )

Continua Master comunicação (16 funcionários )

Datamaker Design (17 funcionários )

DOM Design (18 funcionários )

KommDesign (18 funcionários )

Arthur Di Braschi - Visual Design (18 funcionários )

Pequena

B+G DesIGners (20 funcionários )

Design Inverso (20 funcionários )

Bertussi Designdustrial (21 funcionários )

Indio da costa Design (20 funcionários )

Quadrante Design (23 funcionários )

Oz Design (30 funcionários )

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Agência

Agência rápida

Bencom comunicação

Arte In

néktar Design

Quadrante Design

Master comunicação

WhipDesign

engenho de Idéias

Escritório

Bravura escritório de Desenho

DOm Design

Verdi Design

Indio da Costa Design

Bertussi Designdustrial

FAz design

Design Inverso

Questto Design

BHZ Design

Categorial Pleno Design

zON Design

B+G DesIGners

modo Design

speranzini Design

Oz Design

Arthur Di Braschi

KommDesign

Estúdio

BuenaVista Design e comunicação

BioArtes Produções

Grupo Design

Chelles & Hayashi Design

Datamaker Design

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Oz Design (1979)

Arte In (1982)

Datamaker Design (1986)

speranzini Design (1987)

DOM Design (1988)

Quadrante Design (1991)

Indio da costa Design (1990)

Questto Design (1993)

chelles & Hayashi Design (1994)

BHZ Design (1994)

B+G DesIGners (1995)

ZOn Design (1995)

Arthur Di Braschi (1995)

Verdi Design (1998)

Agência rápida (1998)

Master comunicação (1999)

KommDesign (1999)

Bertussi Designdustrial (2000)

Design Inverso (2000)

WhipDesign (2000)

Temporal FAZ design (2002)

Grupo Design (2002)

engenho de Idéias (2002)

BioArtes Produções (2003)

Bencom comunicação (2003)

néktar Design (2004)

Pleno Design (2005)

Modo Design (2006)

Bravura escritório de Desenho (2006)

BuenaVista Design e comunicação (2007)

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Nome: Valhalla escritório de Desenho

Definição: Prestadora de serviços de comunicação visual e pesquisa.

Fundada em: 2010

Local de fundação: Centro Universitário Ritter dos Reais

Breve histórico da empresa: escritório de desenho industrial/

design criado a partir de um projeto acadêmico para a disciplina

de Introdução ao Projeto Gráfico.

Segmento do mercado em que atua: Prestação de serviços de

comunicação visual e pesquisa

Mercados regionais onde está presente: Sul

A EmpresaIDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /DELImITAÇÃO /CONTExTUALIzAÇÃO /LISTA DE VERIFICAÇÃO

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Descrição dos produtos/serviços: criação de identidade visual,

desenvolvimento de websites, sinalização, editoração de livros e

revistas e papelaria.

Voltados para quais mercados?

empresas e Marcas de pequeno e médio porte.

Qualidade/preços dos produtos/ serviços:

Dinâmica de qualidade? IsO? Atualização tecnologia?

Dinâmica de pesquisa para novas aplicações/ novos produtos/

serviços?

Pesquisa Qualitativa e Pesquisa Quantitativa.

Acompanhamento da atuação da concorrência: Sim.

Diferenciais positivos e negativos em relação a concorrência:

Positivo: Acompanhamento de resultado. Foco no mercado.

Negativo: Custo elevado.

Os ProdutosIDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /DELImITAÇÃO /CONTExTUALIzAÇÃO /LISTA DE VERIFICAÇÃO

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Em qual mercado atua?

comunicação visual e pesquisa

As empresas/pessoas que utilizam seus produtos/serviços como

consumidores finais?

clientes de empresas contratantes

As empresas/pessoas que utilizam seus produtos/serviços como

componentes dos produtos/serviços que produzem/prestam?

empresas que contratam serviços de comunicação visual e

pesquisa

Há setores potenciais inexplorados ainda? Por quê?

sim, pesquisa. Muitas empresas possuem estúdios internos

de criação, porém muitos destes estúdios não tem tempo para

pesquisa ou empresa não deseja mantê-los em pesquisa, pois

tiraria o foco da produção interna de conteúdo que normalmente

é muito grande e por isso há necessidade de empresas que faça

pesquisa e forneça dados necessários para os desenhadores

internos desenvolverem o projeto.

Como está o mercado atualmente? Perspectivas a curto, médio e

longo prazo?

O mercado está em expansão. Perspectivas de crescimento a

médio prazo.

O Mercado Há problemas de conjuntura ou estruturais do mercado que

influenciem nas vendas da empresa? Que atitude a empresa esta

tomando frente a isso?

Oferta desqualificada pode influenciar a desvalorização dos

produtos/serviços oferecidos

Há pesquisas para novos mercados?

sim, embalagens.

como está o nível de exigência do mercado?

como essa exigência se manifesta? Quais canais utiliza?

como esta o mercado de reposição e qual sua importância?

como está o mercado de manutenção e qual sua importância?

IDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /DELImITAÇÃO /CONTExTUALIzAÇÃO /LISTA DE VERIFICAÇÃO

PRANCHA

Quais são os concorrentes da empresa?

Pleno Design, Modo Design

Qual a imagem delas no mercado?

share de mercado dos concorrentes?

Quais os diferenciais dos concorrentes em relação a empresa à

empresa em termos de:

Preços: -

Produtos: -

Qualidade do produto/serviço: -

serviços: -

Atendimento: -

Quais as estratégias já identificadas dos concorrentes?

Quais seus pontos fracos e fortes?

Quais atitudes já foram tomadas pela empresa em função da

atuação da concorrência?

A ConcorrênciaIDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /DELImITAÇÃO /CONTExTUALIzAÇÃO /LISTA DE VERIFICAÇÃO

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Quem são os fornecedores/representantes?

Gráficas, gráficas expressas, programadores e empresas de

pesquisa

como estes representantes/fornecedores são atendidos/

informados?

Qual a imagem da empresa junto aos fornecedores? Problemas?

O corpo de vendas da empresa traz informações úteis, opiniões e

sugestões dos distribuidores?

como são tratadas as opiniões/sugestões dos fornecedores?

como são tratadas as reclamações dos fornecedores?

Os FornecedoresIDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /DELImITAÇÃO /CONTExTUALIzAÇÃO /LISTA DE VERIFICAÇÃO

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Qual a importância de cada região de distribuição para a empresa?

Quais as formas de distribuição?

Quais as formas de compra?

Quantidade?

Há sozonabilidade? O que há determina?

Problemas de distribuição?

A DistribuiçãoIDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /DELImITAÇÃO /CONTExTUALIzAÇÃO /LISTA DE VERIFICAÇÃO

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Como tem ocorrido a comunicação da empresa com:

todos os públicos são informados através de informativo via

email (newsletter), além disso podem acompanhar o dia a dia

da empresa através do blog corporativo, local onde a empresa

manifesta seu gosto e opinião frente a fatos normais, tomando

muito cuidado para não dar margem para suspeitas de ofensar a

público ou algum tipo de creença.

Público consumidor final: Manifestamos nossa produção através

de inserção da nossa assinatura nas peças gráficas ou virtuais,

quando permitido pela contratante.

Público fornecedor: Informativo via email (newsletter)

Público interno (funcionários, vendedores): Aos funcionários é

oferecido jantas ou passeios mensais pagos pela empresa.

Formadores de opinião do mercado: “Mídiakit” de desenho

industrial através de redes sociais e agregadores de conteúdo.

Que tipo de informação a empresa tem passado?

Há algum canal específico e definido de contato com algum

público?

sim. Website da empresa possui formulário de contato.

A empresa realizou algum evento junto a algum público?

A Comunicação Se sim, como foi planejada e quais os resultados?

A empresa participou de alguma feira de negócios ou

evento ligado à sua área de atuação? Se sim, como foi feito o

planejamento e quais o resultado?

Ainda não.

A empresa tem feito algum tipo de propaganda: técnica,

comercial?

Em que meios/veículos?

twitter, canal no Youtube, DailyMotion e Vimeo.

Quais os resultados?

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Quais são os usuários finais dos produtos/serviços?

clientes das empresas contratantes

É pessoa física ou jurídica que adquire os produtos/serviços?

Jurídica

Quem usa “especificamente” os produtos/serviços da empresa?

clientes das empresas contratantes.

Quem “influencia” na aquisição dos produtos/serviços da

empresa? como?

Quem “especifica” a aquisição dos produtos/serviços da empresa?

Quem “determina/define” os produtos/serviços a serem

adquiridos?

Quem “realiza a aquisição” dos produtos/serviços da empresa?

O Marketing da empresa tem tentado atingir os diversos

segmentos responsáveis pelos processo de aquisição? Como?

sim, participando de rede de procura de escritórios de design e

premiando indicações.

como tem sido a comunicação com esses segmentos de público?

Qual a imagem esse segmento tem da empresa, seus públicos e

serviços?

como age a concorrência sobre estes segmentos de público?

O Público-final Há canais abertos de informação/pesquisa/feedback, junto a

esses segmentos de público? Quais?

Os veículos de propaganda tem a característica de receber

feedback e assim agregar a pesquisa de aceitação de mercado dos

nossos serviços

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IDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /DELImITAÇÃO /CONTExTUALIzAÇÃO /LEITURA DE FATORES

1. antropológico -

2. ecológico

3. econômico

4. ergonômico

5. filosófico

6. geométrico

7. mercadológico

8. psicológico

9. tecnológico

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IDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /PrOBleMAtIZAÇÃO /PerGUntAs BOnsIePIAnAs

O que é?

Desenhar o sistema de Identidade Visual de um escritório de Design.

Utilizando o Processo criativo (GOMes, 2001) aliada com o

Método Projetual (BOnsIePe, 1984) para obtenção do resultado.

Por quê?

Desafio, trabalho acadêmico, vontade compreender e aprender

através da repetiçao do Processo criativo e do Método Projetual.

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IDENTIFICAÇÃO /DEFINIÇÃO /PrOBleMAtIZAÇÃO /PerGUntAs BOnsIePIAnAs /SITUAÇÃO INICIAL E SITUAÇÃO FINAL

Situação Inicial

Desenhar o sistema de Identidade Visual de um escritório de

Desenho focado em desenhar e/ou redesenhar sistema identidade

visual, websites, editoração, sistema de sinalização e papelaria

para empresas de pequeno e médio porte.

Situação Final

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PREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /DENOTAÇÃO

projeto

pro.je.to

sm (lat projectu) 1 Plano para a realização de um ato; desígnio,

intenção. 2 cometimento, empreendimento, empresa. 3 redação

provisória de qualquer medida (estatuto, lei etc.). 4 constr

representação gráfica e escrita com orçamento de uma obra

que se vai realizar. P. de lei: proposição escrita apresentada a

uma câmara legislativa sobre qualquer assunto, para, depois de

discutida em plenário, ser convertida em lei; propositura. P.-tipo:

projeto padronizado que deve ser seguido em diversas obras ou

instalações da mesma natureza. Pl: projetos-tipos e projetos-tipo.

desenho

de.se.nho

sm (lat designu) 1 Arte de representar objetos por meio de linhas

e sombras. 2 Objeto desenhado. 3 Delineação dos contornos das

figuras. 4 Delineamento ou traçado geral de um quadro. 5 Arquit

Plano ou projeto de edifício etc. 6 Desígnio. 7 Figura de ornatos,

em tecidos, vasos etc. D. animado: série de desenhos, cada um dos

quais representa uma posição sucessiva de uma figura ou objeto em

movimento e que são fotografados sobre um filme, ou produzidos

diretamente sobre um filme, de modo que a projeção deste produz

uma imagem na qual as figuras e objetos desenhados parecem

mover-se como se fossem dotados de vida e mobilidade. D. a traço:

ilustração na qual objetos são desenhados usando linhas finas, sem

sombreamento ou textura de superfície. D. baseado em caracteres,

Inform: desenho na tela produzido usando caracteres AscII em vez

de janelas gráficas. D. cotado: desenho com as dimensões inscritas.

D. de imitação: reprodução de figuras, paisagens, decorações. D.

de pormenor: desenho separado, em escala grande, de uma parte

pequena de máquina ou estrutura; também chamado desenho

detalhado. D. detalhado: o mesmo que desenho de pormenor.

D. industrial: a) o que se ocupa na representação de produtos

industriais; b) estudo dos princípios de tal desenho. D. leucográfico:

o que é constituído por traços brancos contra um fundo negro.

D. linear: o que representa especialmente decorações, objetos,

máquinas concernentes à indústria. D. mecânico: desenho

executado com o auxílio de instrumentos; também chamado

desenho técnico. D. técnico: a) desenho de máquinas e mecanismos

e de peças mecânicas ou elétricas; b) desenho mecânico. D.

traçográfico do relevo: em mapas de pequena escala, representação

do relevo por linhas pequenas e curvas; a altura das curvas indica

o relevo relativo, a espessura, a inclinação média. D. vigoroso: o de

traços feitos com firmeza

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desenhar

de.se.nhar

(lat designare) vtd 1 Fazer o desenho de: Desenhar uma paisagem.

Desenhou na lousa o retrato da irmã. vint 2 Traçar desenhos:

Desenhava ora a lápis, ora a pena. vtd 3 Dar destaque a: O

vestido de malha desenhava-lhe graciosamente as formas. vtd 4

Descrever: Desenhou-lhe bem a personalidade. era admirável a

perfeição com que desenhava cenas e personagens. vtd 5 desus

Projetar. vtd 6 conceber, delinear: “Quando o Verbo eterno...

traçava e desenhava a fábrica deste mundo” (Pe. Antônio

Vieira). vpr 7 Acusar-se, ressair: “sob o vestido desenhavam-se

os contornos de seu corpo. O seu corpo, carnudo e bem feito,

desenhava-se em linhas soberbas” (coelho neto).

sistema

sis.te.ma

sm (gr systema) 1 conjunto de princípios verdadeiros ou falsos,

donde se deduzem conclusões coordenadas entre si, sobre as

quais se estabelece uma doutrina, opinião ou teoria. 2 corpo de

normas ou regras, entrelaçadas numa concatenação lógica e, pelo

menos, verossímil, formando um todo harmônico. 3 conjunto ou

combinação de coisas ou partes de modo a formarem um todo

complexo ou unitário: sistema de canais. 4 Qualquer conjunto

ou série de membros ou elementos correlacionados: sistema de

força. 5 Hábito ou costume peculiar de cada criatura. 6 Processo

de classificação dos seres pertencentes à História natural. 7 Biol

conjunto de órgãos destinados a idênticas funções fisiológicas.

8 série de leis e de princípios a que obedece certo número de

fenômenos naturais. 9 Astr Grupo de corpos celestes associados

e agindo em conjunto, segundo determinadas leis naturais:

sistema solar. 10 Método, combinação de meios, de processos

destinados a produzir certo resultado; plano. 11 Anat conjunto de

órgãos compostos pelos mesmos tecidos e destinados a funções

análogas. 12 Geol Modo do conjunto de formações sedimentares

que correspondem a um período geológico. 13 Mús reunião

dos intervalos musicais elementares, compreendidos entre dois

limites sonoros extremos e apreciáveis ao ouvido. 14 Método,

modo, forma.

identidade

i.den.ti.da.de

sf (lat identitate) 1 Qualidade daquilo que é idêntico. 2 Paridade

absoluta. 3 Álg espécie de equação ou de igualdade cujos

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membros são identicamente os mesmos, ou igualdade que

se verifica para todos os valores da incógnita. 4 Dir conjunto

dos caracteres próprios de uma pessoa, tais como nome,

profissão, sexo, impressões digitais, defeitos físicos etc., o qual é

considerado exclusivo dela e, conseqüentemente, considerado,

quando ela precisa ser reconhecida. I. pessoal: consciência que

uma pessoa tem de si mesma.

visual

vi.su.al

adj m+f (lat visuale) Fís e Fisiol relativo ou pertencente à vista ou

à visão. Ângulo visual: ângulo formado pelos raios extremos que

de qualquer corpo convergem para o olho do observador.

comunicação

co.mu.ni.ca.ção

sf (lat communicatione) 1 Ação, efeito ou meio de comunicar. 2

Aviso, informação; participação; transmissão de uma ordem ou

reclamação. 3 Mec transmissão. 4 relação, correspondência fácil;

trato, amizade. 5 sociol Processo pelo qual idéias e sentimentos

se transmitem de indivíduo para indivíduo, tornando possível

a interação social. 6 Mil Meios para conservar as relações

entre diversos exércitos ou corpos de exército que operam

conjuntamente. 7 lugar por onde se passa de um ponto para

outro. 8 ret Figura que consiste em o orador tomar o auditório por

árbitro da causa que defende, mostrando-se disposto a conformar-

se com o que venha a ser decidido. 9 Figura pela qual o advogado,

objetivando provar a improcedência de uma imputação, mostra

que, de acordo com os argumentos do acusador, diversas pessoas

e até ele próprio estariam incursos nela. c. assíncrona, Inform:

transmissão de dados entre dispositivos que não é sincronizada

com um relógio, mas sim efetuada quando os dados estão prontos.

c. de dados seriais, Inform: V transmissão de dados seriais. c. dos

santos: participação dos méritos das obras dos justos e santos;

comunhão dos santos. Dar comunicação para: dar acesso a;

proporcionar uma passagem para.

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PREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /CONOTAÇÃO

erGOnOMIA: HOMeM, UsUÁrIO, necessIDADes, sOcIeDADe.

satisfação de necessidades, Materiais Primárias, equilíbrio social.

PercePÇÃO: FOrMA, PercePÇÃO VIsUAl, estétIcA, InFOrMAÇÃO.

cultura Material e Iconográfica, Identidade cultural.

AntrOPOlOGIA: UtIlIDADe, FUncIOnAlIDADe, UsO, cOMUnIcAÇÃO.

seleção das Funções Úteis, equilíbrio Produção/necessidades.

tecnOlOGIA: InDÚstrIA, serIAÇÃO, MÁQUInA, tecnOlOGIA.

Acesso a toda População, uso de Mão de Obra, criação de

tecnologia.

ecOnOMIA: cUstO, rAcIOnAlIZAÇÃO, PrODUtIVIDADe, ecOnOMIA.

redução do custo do Produto, Atendimento à Demanda Interna.

ecOlOGIA: AMBIente, sIsteMA, HArMOnIA, recUrsOs nAtUrAIs.

Uso de recursos locais.

(reDIG, 1977).

MercADOlÓGIcO: Preço e promoção.

GeOMétrIcO: Forma e função. síntese e coerência Formal.

estética industrial.

(GOMes, anotações em aula)

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Peter Behrens (1868 - 1940) PREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /DIACRôNIA

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Peter Behrens (1868 - 1940) PREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /DIACRôNIA

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eric Gill (1882 - 1940)PREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /DIACRôNIA

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PREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /DIACRôNIA

Henry Van De Velde (1863-1957)

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Will Breadley

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Weiner Werkstätte (1903 - 1932)

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Weiner Werkstätte (1903 - 1932)

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charles rennie Mackintosh (1868 - 1928)

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Futurismo italiano, 1909

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A.m.Cassandre

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De stijl, 1917

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el lissitzky (1890 - 1941)

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Bauhaus, de 1919 a 1933

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lászló Moholy-nagy

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Herbert Bayer

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Jan tschichold

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Alexey Brodovitch

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Art Decó

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studio Boggeri

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Hermann Zapf, 1918

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Max Bill

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Herbert Matter

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Paul Rand

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saul Bass

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Josef Müller-Brockmann

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Otl Aicher

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Otl Aicher

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Yusaku Kamekura

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Push Pin Studio

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Herb lubalin

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Psychedelic Graphics

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The Underground Press

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chinese Graphic Design

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roman cieslewicz

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Grapus

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Pentagram

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Will crouwel

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Muriel cooper

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Dan Friedman

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Bruno Monguzzi

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Ikko Tanaka

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April Grelman

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Javier Mariscal

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Vaughan Oliver

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cranbrock Academy of Art

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Emigre

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tibor Kalman

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tibor Kalman

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neville Brody

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Why not Associates

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Jonathan Barnbrook

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Eiko Ishioka

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David Carson

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Andy PottsPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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Atelier StudioPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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BuildPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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cla-sePREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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Frost DesignPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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Gavin AmbrosePREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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Imaginary ForcesPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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Johnson BanksPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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DixonbatiPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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research studios londonPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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BrandmattoPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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Mathieu schartzlerPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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BrandclayPREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINCRôNIA

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PREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /PARADIgmA

Linha de Circunscrição Linha de Configuração Linha de Configuração Linha de Formação

FAZ design (2002, 9 funcionários, Florianópolis/SC)Gráfico. Produto. Embalagem. Interiores e PDV. Protótipo.http://www.fazdesign.com.br/

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KommDesign (1999, 18 funcionários, Curitiba/PR)Gráfico. Produto. Embalagem. Multimídia e Web.http://www.kommdesign.com.br/

PRANCHA

Modo Design (2006, 6 funcionários, Rio de Janeiro/RJ)Gráfico. Produto. Embalagem. Moda, Interiores e PDF. Multimídia e Web. http://www.mododesign.com.br/

PRANCHA

Pleno Design (2005, 2 funcionários, Porto Alegre/RS)Gráfico. Embalagem.http://www.plenodesign.com.br

PRANCHA

B+G DESIGNERS (1995, 20 funcionários, São Paulo/SP)Gráfico. Embalagem.http://www.bmaisg.com.br

PRANCHA

PREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses lInGUÍstIcAs /SINTAgmA

Média Ordem Média Ordem

Baixa Ordem

Alta Ordem

Média Ordem

PRANCHA

PREPARAÇÃO /técnIcAs AnAlÍtIcAs /AnÁlIses DesenHÍstIcAs /ESTRUTURAL

Artefato

Assinatura Visual

Partes

logotipo

Componentes

Padrão cromático

Padrão tipográfico Unispace(modificada)

PRANCHA

Artefato

Assinatura Visual

Partes

logotipo

Componentes

Padrão cromático

Padrão tipográfico Katarine Std(modificada)

PRANCHA

Artefato

Assinatura Visual

Partes

logotipo

Componentes

Padrão cromático

Padrão tipográfico Gia Medium(modificada)

PRANCHA

Artefato

Assinatura Visual

Partes

logotipo

símbolo

Componentes

Padrão cromático

Padrão tipográfico PF Bean Sans Pro(modificada)

PRANCHA

Artefato

Assinatura Visual

Partes

logotipo

símbolo

Componentes

Padrão cromático

Padrão tipográfico Tahoma

PRANCHA

ESQUENTAÇÃO /re-eQUAcIOnAMentO De FAtOres

1. antropológico -

2. ecológico

3. econômico

4. ergonômico

5. filosófico

6. geométrico

7. mercadológico

8. psicológico

9. tecnológico

Valhalla é o castelo/salão do mortos na mitologia germano-

escandinava (Viking). este castelo fica em Asgard, local onde

residem os Deuses, para lá são levados pelas valquírias* apenas

os melhores guerreiros mortos em batalha, o verdadeiro paraíso

dos homens escolhidos entre os caídos em combate heróico.

estes homens desfrutavam de cerveja e hidromel e em troca da

residência em Valhalla eles protegiam Asgard.

* selecionadoras dos mortos e receptoras/serviçais no Valhalla

(período das migrações/início da era Viking)

(lAnGer, Johnni. Deuses, monstros, heróis: ensaios de mitologia e

religião viking. Brasília: editora Universidade de Brasília, 2009).

O motivo para escolher esse nome é a atual situação de muitas

agências/escritórios/estúdios de design. é muito comum

presenciar o testemunho contra clientes ou a falta de orgulho do

próprio portfólio. Até mesmo casos em que são negligenciadas

informações cedidas pelo cliente. logo, o nome propõe a sinergia

com o contratante afim de obter um trabalho que satisfaça sempre

ambas as partes, como deveria ocorrer sempre.

PRANCHA

1.Requerimentos de uso

A. Praticidade: Garantir uniformidade para manter coerência nas

diversas aplicações da identidade.

B. conveniência: estabelecer conformidade com os serviços propostos.

c. segurança: Utilizar o MIV como base para as aplicações.

D. Manutenção: Backup de diferentes formatos da identidade visual.

e. reparo: Garantir a aplicacao da identidade visual em diferentes mídias.

F. Manipulação: ?

G. Antropometria: considerar as proporções da marca para

diferentes aplicações.

H. ergonomia: trabalhar leiturabilidade e a visibilidade.

I. Percepção: Buscar a geração de uma identidade de fácil assimilação.

J. transporte: Otimização de arquivos e padronização de tamanho

da papelaria.

ESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS

PRANCHA

2. Requerimentos de função

A. Mecanismos: Diferentes formatos de arquivos da identidade visual.

B. confiabilidade: trabalhar a forma visando buscar o perfeito

funcionamento da identidade visual.

c. Versatilidade: Gerar forma de aplicação.

D. resistência: Percepção de tamanhos e lugares de aplicação.

e. Acabamento: refinar para diferentes mídias.

PRANCHA

3. Requerimento estruturais

A. número de componentes: 4

B. carcaça: não se aplica. (?)

c. União: Buscar correspondência entre logtipo, símbolo, padrão

cromático e tipográfico.

D. centro de Gravidade: Buscar coerência funcional ao aspecto

geral do conjunto da identidade visual. evitar disparidade de peso

entre as partes da identidade visual.

e. estruturabilidade: ?

PRANCHA

4. Requerimentos Técnico-produtivos

A. Bens de capital: computador e softwares gráficos.

B. Mão-de-obra: no caso de websites, programação.

c. Modo de Produção: Processo criativo, Metologia Projetual e

Método GtD para gerir o atividades.

D. normalização: Padronização de formatos que serão utilizados

no trabalho.

e. estandardização: Utilização de formato de malhas para cada tipo

de serviço prestado.

F. Pré-fabricação: ?

G. layout: ?

H. linha de produção: ?

I. Matérias-primas: softwares. servidor para websites.

J. tolerâncias: ?

l. controle de qualidade: testes e interna e externa

M. Processo produtivo: ?

n. transporte: Armazenamento de sites e backup de trabalhos em

servidor interno que possui acesso remoto.

O. embalagem: Pastas, envelope, caixas de cd, rótulos com

identificação da empresa.

P. embalar: ?

Q. custos de produção: ?ESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS

PRANCHA

5. Requerimentos econômicos ou de mercado

A. Demanda: ?

B. Oferta: Gerar alternativas não obvias de divulgação.

c. Preço: ?

D. Meios de distribuição: Online e Offline.

e. canais de distribuição: ?

F. centros de distribuição:

G. empacotamento: ?

H. Propaganda: Online através de redes sociais e tentativas de

viralizar conteúdo e offline através de networking cooperativo.

I. Preferência: ?

J. ciclo de vida: ?

l. competência: ?

PRANCHA

6. Requerimentos formais

A. estilo: coerência com os objetivos traçados no Planejamento

estratégico.

B. Unidade: representar harmonicamente o que foi proposto.

c. Interesses: Procurar atrair devido a forma proposta pela

identidade visual.

D. equilíbrio: trabalhar simetria para ter coerência formal no que

foi proposto.

e. superfície: Utilização de padrões (papéis, texturas) simples para

facilitar compreensão.

PRANCHA

7. Requerimento de identidade

A. Impressão: Padronizar formatos e tipos de material utilizado

para representar a identidade.

B. situação: ?

PRANCHA

8. Requerimentos legais

A. Patente: registro de empresa e de marca e verificação de

similaridades para ter problemas legais nem confusão para

clientes e demais interessados em serviços.

B. norma: ?

PRANCHA

ESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS /ArrOlAMentO De AtrIBUtOs /gRAFORRIVOS FONOgRáFICOS

PRANCHA

ESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS /ArrOlAMentO De AtrIBUtOs /gRAFORRIVOS ICONOgRáFICOS

PRANCHA

ESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS /ArrOlAMentO De AtrIBUtOs /CRIAÇÃO CONTROLADA DA FORmA /

União.Fusão de formas superpostas criando uma forma maior.

PRANCHA

TranslaçãoMudança de posição de um formato sem alterar sua direção.

PRANCHA

ESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS /ArrOlAMentO De AtrIBUtOs /CRIAÇÃO CONTROLADA DA FORmA

PRANCHA

ESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS /ArrOlAMentO De AtrIBUtOs / CRIAÇÃO CONTROLADA DA FORmA /

PRANCHA

símbolo associado ao atributo equilíbrio

PRANCHA

este símbolo foi associado ao atributo simples e foi um dos mais

associados aos atributos da Identidade Visual.

PRANCHA

logotipo

VALHALLA

Avenir

VALHALLA

Delicious

VALHALLA

Myriad Pro

VALHALLA

ESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS /ArrOlAMentO De AtrIBUtOs /cAIXA MOrFOlÓGIcA

PRANCHA

símbolosESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS /ArrOlAMentO De AtrIBUtOs /cAIXA MOrFOlÓGIcA

PRANCHA

Padrão cromáticoESQUENTAÇÃO /LISTA DE REQUERImENTOS /ArrOlAMentO De AtrIBUtOs /cAIXA MOrFOlÓGIcA

PRANCHA

Padrão tipográfico

abcdefghijklmopqrstuvxyzABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYZ0123456789

Avenir

Delicious

Myriad Pro

PRANCHA

VALHALLA

Avenir

VALHALLA

Delicious

VALHALLA

Myriad Pro

VALHALLA

Avenir

Delicious

Myriad Pro

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

Após o término da caixa morfológica houve a apresentação

em aula. O orientador do projeto, Ms. Marcos Brod, sugeriu dar

continuidade a ideia da referência do barco Viking (Drakkar),

porém não sentia a segurança necessária para dar continuidade na

ideia. resolvi fazer mais alguns testes com as formas. Porém me

senti bem a vontade para começar os estudos sobre mitologia e

religião Viking.

PRANCHA

símbolo associado ao

atributo sinergia.

PRANCHA

encontrei referências rúnicas com este símbolo escolhido para

o atributo equilíbrio, porém, este graforrivo iconográfico foi

pouco associado aos atributos requeridos para a construção da

Identidade Visual e por esse motivo não dei continuidade ao

testes com ele.

PRANCHA

Fontin

VALHALLAMINOTAUR

VALHALLA

VALHALLAMuseo

VALHALLA

Fontin

Myriad Bold Condensed

Museo 300

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

VALHALLA

PRANCHA

não gostei do resultado que obtive, porém, esgotei as dúvidas

que tinha sobre a continuidade do desenho do barco Viking.

estes últimos teste foram úteis para encontrar tipografias mais

parecidas com o que eu procurava. Observei a grande quantidade

se triângulos que surigiram na minha prancha de símbolos

escolhidos e facilmente encontrei semelhanças com todo o

projeto e referências da religião Viking, como o Valknut, os três

triângulos sobrepostos.

A seguir segue a prancha-chave para a continuação do meu

projeto de sistema de Identidade Visual.

PRANCHA

ILUmINAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO símbolo

O símbolo foi desenhado com referência em imagens de barcos

vikings (Drakkar). As rachuras em torno no círculo perfeito foi

feita para uma estética medieval necessária para pregnância do

símbolo. O mar é simbolizado abaixo para contextualizar a ponta

do Drakkar.

Valquírias

Drakkar

PRANCHA

elABOrAÇÃOelABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO logotipo

Minotaur

PRANCHA

VALHALLAvalhalla

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz0123456789áéíóúàãõêâ!?@#$%&*-_=+|[]{}\/,.:;

ESCRITORIODEDESENHOESCRITORIOdeDESIGNescritoriodedesignEscritoriodeDesign

elABOrAÇÃO

PRANCHA

VALHALLA

VALHALLAvalhalla

elABOrAÇÃO

PRANCHA

VALHALLAvalhalla

Fontin

elABOrAÇÃO

PRANCHA

VALHALLAvalhalla

Museo 300

elABOrAÇÃO

PRANCHA

são necessários apenas três caracteres para a construção do

logotipo. Para fazer o “A” basta virar o “V.

sem texto de apoio com texto de apoio

Valknut, três triângulos. triângulos.três elementos.

elABOrAÇÃO

PRANCHA

elABOrAÇÃO sem texto de apoio

PRANCHA

com texto de apoioelABOrAÇÃO

PRANCHA

BásicoProlan Fosco

Frente

luxocouchê FoscoPantone Dourado

elABOrAÇÃO Cartão de VisitaIsO 7810 85,60 x 53,98 mm

PRANCHA

elABOrAÇÃO Envelope CorrespondênciaDL - 1/3 A4110 x 220 mm

PRANCHA

envelope MédioC5162 x 229 mm

Rua José de Alencar, 521 - Sala 1000Bairro Menino DeusPorto Alegre - RSTelefone + 55 51 9175.9676Fax + 55 51 3030.3030

www.valhalladesign.com.br

elABOrAÇÃO

PRANCHA

envelope OfícioC4229 x 324 mm

elABOrAÇÃO

PRANCHA

Envelope OfícioC3324 x 458 mm

envelope para envio de pranchas em A3 ou A2 dobradas

elABOrAÇÃO

PRANCHA

Pasta de documentos 324 x 458 mm (aberta)162 x 229 mm (fechada)

www.valhalladesign.com.brRua José de Alencar, 521 - Sala 1000Bairro Menino DeusPorto Alegre - RSTelefone + 55 51 9175.9676Fax + 55 51 3030.3030 www.valhalladesign.com.br

elABOrAÇÃO

PRANCHA

envelope cDRótulo CDelABOrAÇÃO

PRANCHA

Cabeçalho de Fax

Assinatura de Email

Rua José de Alencar, 521 - Sala 1000Bairro Menino DeusPorto Alegre - RSTelefone + 55 51 9175.9676Fax + 55 51 3030.3030 www.valhalladesign.com.br

elABOrAÇÃO

PRANCHA

Papel timbradoA4210 x 297 mm

elABOrAÇÃO

PRANCHA

Placa para porta do escritório300 x 200 mmAdesivo sobre vidro

elABOrAÇÃO

PRANCHA

Projeto e Manual de Identidade Visual desenvolvido pelo aluno do curso de Design Gráfico Henrique chaves caravantes, tendo como orientador Ms. Marcos Brod Júnior, professor do centro Universitá-rio ritter dos reis, em 2010/1.

PRANCHA

MUnArI, Bruno. Das coisas nascem coisas. são Paulo: Martins Fon-tes, 2002.

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strUnK, Gilberto. A Direção do Olhar. rio de Janeiro: europa, 1989.

GOnZÁleZ sOlAs, Javier. Identidad visual corporativa: la imagen de nuestro tiempo. Madrid, es: sintesis, 2004.

GOMes, luiz Antônio Vidal de negreiros. Desenhismo. santa Maria: ed. UFsM, 1996.

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FrAncHInI, A. s.; seGAnFreDO, c. As melhores histórias da mitologia nórdica. Porto Alegre: Artes e Ofícios, 2004.

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