Post on 25-May-2015
description
Lauro TeixeiraCoordenador de Programação - TV TEM BauruMestrando em Comunicação - Unesp
lauro.teixeira@tvtem.com
PROGRAMAÇÃO INTERATIVAPROGRAMAÇÃO INTERATIVAPARA TELEVISÃO DIGITALPARA TELEVISÃO DIGITAL
Congresso SET22, 23 e 24 de agosto de 2007Palestra proferida dia 24 às 11hs
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
"Logo que, numa inovação, nos mostram alguma coisa de antigo, ficamos sossegados." Nietzsche
De qual programação estamos falando?De qual programação estamos falando?
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Programação de TelevisãoProgramação de Televisão
Composição temporal (Grade) Otimização do espectro (limite de transmissão) Fluidez (seqüência harmônica entre programas) Coesão (narrativas que se complementam) Relevância (priorizar o que pode ser importante) Distribuição indiscriminada (não sei quem vai assistir) Qualidade (som, imagem e conteúdo)
TV Digital Composição espacial (dados disponíveis) Processamento (vídeos e aplicativos que não travam) Conveniência (interatividade que não incomoda) Usabilidade (interatividade que não frustra) Maior qualidade (que justifique a transição)
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Grade de programaçãoGrade de programação
Fluxo Televisual Planejado (Raymond Williams, 1974)
Transmissão seqüencial
Programa no contexto da programação
Unidades não acabadas
O eterno vir a ser
Cidadania pela informação;
Lazer pelo entretenimento;
Orientação por Gêneros;
Calendário social, relógio da vida cotidiana;
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Fragmento de programaçãoFragmento de programação
Bloco de programa Intervalo
nív
el de a
ten
ção
linha do tempo
O break tem a função de:
- Garantir a “respiração” para absorver a dispersão
- Permite explorar ganchos de tensão
- Estimular o imaginário
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Fragmento de programação com Fragmento de programação com interatividadeinteratividade
iiii ii
ii
A interatividade ao longo da programação:
- Explora momentos de atenção
- Satisfaz o interesse por conteúdo extra
- Promove uma experiência mais satisfatória
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
ii iiii
merchandising interativo
Fragmento de programação com Fragmento de programação com interatividadeinteratividade
Qual interatividade e em que momento ela é mais conveniente?
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
ii
iiii
- TV Shop- Marketingii
Fragmento de programação com Fragmento de programação com interatividadeinteratividade
Até onde vale a pena quebrar o fluxo?
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Fragmento de programação com Fragmento de programação com interatividadeinteratividade
ii
iiii ii
iiinteratividade no programa (etv)
Qual experiência trará o programa?
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Fragmento de programação com Fragmento de programação com interatividadeinteratividade
iiii ii
ii
ii durante o intervalo
Qual elo nos manterá no canal?
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Fragmento de programação com Fragmento de programação com interatividadeinteratividade
iiii ii
ii
independente da programa (EPG)
O que a programação tem a ganhar?
ii
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Guia Eletrônico de ProgramaçãoGuia Eletrônico de Programação
Comodidade - o espectador não precisa recorrer a outros meios
(jornal, revista, internet)
Confiabilidade - a informação é atualizada constantemente
Informação extra - Sinopses, programação futura, alertas de
mudança na grade, destaques
Personalização - Agendamento, alertas, gravações em PVR
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Tipos gerais de programasTipos gerais de programas
Programas Quentes
Os que não têm sentido fora da programação
(telejornal, esporte, auditório, ao vivo em geral, etc.)
Programas Frios
Os que podem ser gravados
(filmes, novelas, séries, documentários, etc.)
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Programação e Auto ProgramaçãoProgramação e Auto Programação
linha do tempo horário que o usuário dispõe
Programação de televisão
DVDAuto-programação
Canal A
Canal B
Na competição pelo tempo do usuário, os programas quentes podem perder audiência?
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Programação e Auto ProgramaçãoProgramação e Auto Programação
linha do tempo horário que o usuário dispõe
Programação de televisão
DVDAuto-programação
Canal A
Canal B
No entanto, programas quentes são genuinamente televisivos e concorrem menos com outras mídias?
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
A Cauda Longa da Programação TelevisivaA Cauda Longa da Programação Televisivaco
ntr
ole
do e
mis
sor
controle do indivíduo
programaçãode massa
auto-programação
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
A Cauda Longa da Programação TelevisivaA Cauda Longa da Programação Televisiva
auto-programação
programaçãode massa
contr
ole
do e
mis
sor
grav
ação
com
partilh
amen
to
adap
taçã
o
linearidade
rela
cion
amen
to
interesse geral
múl
tipla
esc
olha
ação pre
sumida
cola
bora
ção
conteúdo interativo
exib
ição
par
ticul
ar
prod
ução
par
ticul
ar
estrutura interativ
a
...
centralidade
on-d
eman
d
controle do indivíduo
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
A Cauda Longa da Programação TelevisivaA Cauda Longa da Programação Televisiva
auto-programação
programaçãode massa
O conteúdo éempurrado até a audiência
O conteúdo épuxado pela audiência
O conteúdo é a audiência
TelespectadorNível depassividade
UsuárioNível deinteração reativa
InteragenteNível de interação mútua
Programaçãopela transmissão(temporal)
Programaçãopelo acesso(espacial)
Auto-programação(espaço-temporal)
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
Diagrama da Interatividade na TV Diagrama da Interatividade na TV DigitalDigital
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
A Promessa da Grade InterativaA Promessa da Grade Interativa
“Liberdade:
essa palavra que o sonho humano alimenta,
que não há ninguém que explique
e ninguém que não entenda”.
Cecília Meireles
A interatividade é vista como promessa de liberdade da programação
Obrigado!
PROGRAMAÇÃO INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL - Lauro Teixeira - lauro.teixeira@tvtem.com
ExemplosExemplos
Música Desenho Reality Show
Games
PropagandaNotícias
e-mailsChat BancoEsporte
Metereologia Entrevista EPG Pizza Jornalismo