dna polvora!

agência online|full

digital

entendemos mídias sociais

experiência mktg e com.

Nascemos em 2008, como uma agência de mídias sociais, mas naturalmente nos

tornamos online/full digital para atender a evolução do mercado

#7país em audiência

105mi usuários

Fonte: IBOPE Media in partnership with Nielsen – march 2013

30honline

INTE

RNET

NO

BRAS

IL

Fonte: Alexa, março de 2016

Sites mais acessados no BrasilIN

TERN

ET N

O BR

ASIL

#1º Google.com.br#2º Facebook.com#3º Youtube.com#4º Google.com#5º Globo.comr#6º Uol.com.br#7º Live.com#8º Msn.com#9º Yahoo.com#10º Mercadolivre.com.br#11º Bing.com#12º Wikipedia.org#11º Aliexpress.com#12º Twitter.com#13º Netflix.com#14º Twitter.com#15º Instagram.com#16º Olx.com.br#17º Linkedin.com#18º Whatapp.com

««««««««

6 dos 18 sites mais acessados são

redes sociais

computador

celulares

tablet

videogame

smart tv

42%

40%3%

12%4%

Devices utilizados para acessar a internet

Fonte: :CTIC.BR - TIC DOMÍCILIOS E USUÁRIOS 2014

PLAT

AFOR

MAS

- BR

AZIL

Crescimento acelerado

GAMIFICATIONO uso de games para engajar pessoas na

resolução de problemas

STORYTELLINGHistórias bem

contadas para atrair o público e envovê-lo

numa estratégia corporativa

TARGETED MEDIA

Mix de diferentes opções de targeting, como geolocalização

e dados de comportamento para ações assertivas de

grupos-alvos estratégicos

RP 2.0A interação entre

marcas e influenciadores das redes sociais para ativar a audiência

MULTI PLATFORMAplicativos e serviços

que endereçam experiências positivas

por diferentes plataformas

SOCIAL COMMERCE

O uso de ferramentas de social media para dar suporte ao online

commerce

TRANSMEDIAUso de múltiplas

plataformas e formatos para

integrar mensagens e conversas na webTE

NDÊN

CIAS

MUN

DIAI

S

COM

O AS

COI

SAS

FUNC

IONA

M MILHÕES

Quem nos dá o perfil da

audiência?

OFFLINE

ONLINE

OFFLINE

COM

O AS

COI

SAS

FUNC

IONA

M

MILHARESDEMILHÕES

Marcas passam a interagir

e entender sua audiência

SOCIAL

COM

O AS

COI

SAS

FUNC

IONA

M

ONLINE

OFFLINE

PÚBLICO-ALVO

NOSS

A VI

SÃO

Assim que entendemos os consumidores, não existem mais barreiras

SOCIALONLINE

OFFLINE

Tudo se torna uma coisa só: COMUNICAÇ

ÃO

NOSS

A VI

SÃO

Com o CONSUMIDOR no

centro do processo

NOSS

A VI

SÃO

NOSS

A VI

SÃO

Conteúdo e Interação

Desenvolvimento e Produção

Planejamento e Criação

...e as competênci

as necessárias

Conteúdo e Interação

Desenvolvimento e Produção

Planejamento e Criação

Tudo potencializado por

um novo jeito de comprar mídia e

fazer RP

Retargeting, Social Ads, Display Media

e ações de RP 2.0

NOSS

A VI

SÃO

O que fazemos?

Comunicação online e mídias sociais não acontecem mais separadamente

Por isso nos tornamos uma agência online | full digital que cria, desenvolve e realiza a gestão de projetos online que agreguem valor aos consumidores das marcas de nossos clientes

Somos uma agência criativa, movida por resultados práticos

#ISSO É

CLIENTES

Segmentos:- Moda

- Gastronomia- Casa

- Saúde- Tecnologia e

Inovação- Educação

- Meio Ambiente- Institucional

- Jovem- Indústria

Segmentos:- Moda

- Bebidas- Casa

- Saúde- Tecnologia e

Inovação- Educação

- Meio Ambiente- Institucional- Gastronomia

- Economia- Automotivo

- Música/Eventos- Jovem

CLIENTES

Mídia e RP 2.0

ESTRUTURA

da AGÊNCIA

PlanejamentoRedaçãoDireção de ArteCampanhas

GestãoCompraAnáliseRelacionamento

ProgramaçãoVideomakerOperações

Mídias SociaisMonitoramentoSAC 2.0

Planejamento e Criação

Plan

ejam

ento

PESQUISA DE PÚBLICO BENCHMARK ING

CRIAÇÃO PLANO ESTRATÉGICO E TÁTICO Pl

anej

amen

to

Desenvolvimento

Produção

MASHUP SITE MOBILE GAMES e APLICATIVOS

Site agregador MakeB. de O Boricário para SPFW

– todos os textos, vídeos e fotos, além de posts em redes sociais com hashtags específicas, eram atualizados em tempo

real e dispostos conforme o perfil do usuário. Toda a criação, design,

programação e gestão – incluindo casting de blogueiras convidadas –

feitos pela Polvora!

Aplicativo MakeB.

Game Conheça a Mata Atlântica da Fundação Boticário

Aplicativo deRealidade Aumentada

Dese

nvol

vim

ento

e P

rodu

ção

WEBSERIES e VÍDEOS ABAS DE FACEBOOK De

senv

olvi

men

to e

Pro

duçã

o Aplicativo para agregar os vídeos da ação “Super Mulheres” de Besni. Toda a ação foi criada e desenvolvida pela Polvora! incluindo o casting de blogueiras e produção dos vídeos

Aplicativo com as

principais informações

sobre os cursos.

Suporte para a ação no

Facebook ao qual a

Polvora! também é

responsável pela gestão

Webserie “Super Força”, já em sua segunda edição - criação, produção e gestão desenvolvidas pela Polvora!

1 das 3 webseries desenvolvidas pela Polvora! para Command da 3M,

envolvendo criação, produção e gestão

Conteúdo Interação

Cont

eúdo

e in

tera

ção

PLANO DE CONTEÚDO

PLANO MENSAL

OPERAÇÃO

RELATÓRIO

ANÁLISE CONTÍNUA DO CONTEÚDO*

Identificação e atualização constante

do vocabulário do público

Definição da personalida

de de marca

PROCESSO DE CONTEÚDO

*Utilizamos 2 ferramentas de monitoramento adequadas ao perfil de cada projeto/cliente

Estratégia de conteúdo

Cont

eúdo

e in

tera

ção

INTERAÇÃO, PRODUÇÃO DE CONTEÚDO E ARTE DIÁRIAS

Mídia RP 2.0

Míd

ia e

PR

2.0

Planejamento e operação de mídia

Plano estratégico

Planos tático e operacional

PR 2.0

Ação desenvolvida para convidar blogueiros

influentes a visitarem a mostra 3M de Arte Digital

https://www.youtube.com/watch?v=_HjtEsSNYP0

ANÁLISE DE PERFORMANCE CONSTANTE

Otimização e análise constante dos resultados dos anúncios

Análise da resposta do público

ANÁLISE SISTEMÁTICA DE KPI’sM

ídia

e P

R 2.

0

CASES

Gestão de Redes Sociais

App Outros projetos

Site Newsletter

O que é? Gestão dos canais oficiais de nossos clientes nas mídias

sociais e suporte à campanhas regulares:

• Criação e manutenção de perfis e ações que posicionam a marca na internet

• Produção de histórias e experiências por meio de conteúdo, arte, relacionamento, ações de ativação e mídia

• O serviço é base para campanhas online de sucesso, pois posicionam a marca cliente como uma participante legítima do ambiente online e não como uma marca que “surfa” apenas quando algo gera “buzz”

Gest

ão d

e Re

des S

ocia

is

CASE ANDORINHAGe

stão

de

Rede

s Soc

iais

Passado e presente

Em 2013, a Polvora! assumiu a gestão da fanpage do Azeite Andorinha*. O foco inicial do trabalho foi definir uma nova linguagem para a sua personagem principal, a Andorinha Dorinha e, assim, reformular o plano editorial e a linha visual.

O segundo passo foi aprimorar as interações feitas com os consumidores e fãs da página envolvendo-os mais nas postagens, criando assim uma comunidade em torno da marca.

A partir de 2014, incluímos também a gestão do Instagram, uma plataforma com usuários mais jovens, atraindo assim um público diferenciado para Andorinha com frases e imagens motivacionais, além das tradicionais dicas de gastronomia e receitas.

*Criação publicitária da agência NBS.

Objetivo:

Potencializar a marca por meio da Andorinha Dorinha, uma personagem extremamente carismática, próxima e autêntica.

A marca queria aproximar-se ainda mais do dia a dia das consumidoras, com mais conteúdo e interações genuínas, construindo um relacionamento de amizade, respeito e admiração.  

CASE ANDORINHAGe

stão

de

Rede

s Soc

iais

CASE ANDORINHA

Solução:

Com alteração na linha criativa e uma nova proposta editorial, a Andorinha abordou os principais pilares de seu público.

Para aproveitar melhor a personagem, foram feitas ilustrações 3D, inseridas no conteúdo regular.

Já na estratégia de Mídia, a segmentação foi certeira, resultando em um alto índice de conversão.

Gest

ão d

e Re

des S

ocia

is

CASE ANDORINHAGe

stão

de

Rede

s Soc

iais

Resultados alcançados:

Com um investimento em Social Ads bem segmentado e uma estratégia editorial bem construída, a Polvora! e a Andorinha conseguiram em apenas 6 meses (março a agosto de 2013):

• 156.000 novos fãs (88% de crescimento);

• Aumento de 14% no índice de interações;

• + de 52 milhões pessoas alcançadas

CASE ANDORINHAGe

stão

de

Rede

s Soc

iais

E teve mais!

Os bons resultados deste trabalho tiveram o reconhecimento da equipe do Facebook Brasil e, agora, a trajetória desta parceria pode ser vista entre as “Histórias de Sucesso” do canal.

Gest

ão d

e Re

des S

ocia

is CASE ANDORINHA

E agora?

Em 2014, atingimos, até setembro 429 mil fãs, com 8 vezes mais interações que os concorrentes.

Ampliamos a estratégia envolvendo vários públicos que gostam de cozinhar, sejam mulheres, homens e mesmo jovens que assumem o desafio de morarem sozinhos.

Gest

ão d

e Re

des S

ocia

is CASE ANDORINHA

CASES

Gestão de Redes Sociais

App Outros projetos

Site Newsletter

O que é? Produção e gestão dos sites e hotsites de nossos clientes,

tanto focados em campanhas quanto canais regulares ligados à estratégia de comunicação da empresa.

Prod

ução

e g

estã

o de

site

s

ServiçoNo final de 2013, a Polvora! assumiu a gestão de todos os sites e hotsites da Fundação Telefônica VIVO

FUNDAÇÃO TELEFÔNICA | VIVOPr

oduç

ão e

ges

tão

de si

tes

Site para o Festival RIAAlém do desenvolvimento, a

Polvora! apoio na idealização do projeto e na sua estratégia de

comunicação online.

FUNDAÇÃO TELEFÔNICA | VIVOPr

oduç

ão e

ges

tão

de si

tes

Hotsite do Dia do Voluntariado

Desenvolvimento e suporte no hotsite que concentra todas as

inscrições do Dia do Voluntariado, uma das ações mais importantes

da Fundação.

Hotsite de 15 anos Desenvolvido para que os funcionários deixassem mensagens comemorando os 15 das Telefônica no Brasil

OUTROS SITES PRODUZIDOSReformulação do site de acordo com a nova estratégia de comunicação da Alumni.www.alumni.org.br

Hotsite com jogo e promoção comercial para a campanha

“Defenda Seus Pés” de Nexcare. www.defendaseuspes.com.br

Site do projeto institucional “Inspira.Mov” da 3M do Brasil.

www.inspiramov.com.br

CASES

Gestão de Redes Sociais

App Outros projetos

Site Newsletter

APP

CASE ESCORREGA NÃO*

Objetivo

Em 2011, quando o Facebook começava a se popularizar no Brasil, a Faber-Castell e sua agência Full Jazz solicitaram à Polvora uma estratégia online para a campanha “Escorrega Não”, focada na linha “grip”(utensílios de escrita com empunhadura de borracha).

CAMPANHA FABER-CASTELL

*Conceito e filme publicitário criados pela agência Full Jazz

Mídia e RP: Blogs/Twitter/Facebook

APPs e conteúdos exclusivos

FacebookCanal Central

#estratégiaCAMPANHA FABER-CASTELL

Solução

A Polvora! criou uma campanha centralizada no Facebook (o perfil da

Faber Brasil tinha apenas 2 mil fãs), com uma série

de 3 aplicativos que foram sendo lançados

com intervalos de uma semana enquanto eram

criados conteúdos e ações de mídia exclusivas

para divulgá-los

Fase Teaser

Conteúdo diferenciado + mídia

1º App 2º App 3º App

CAMPANHA FABER-CASTELL#tática

CAMPANHA FABER-CASTELL - TEASER

No início, utilizamos alguns canais para induzir a

mensagem da campanha e o uso da hashtag

#EscorregaNão, sem direcionarmos diretamente

para os canais da marca

Mídia e RP 2.0:Fan Pages: Divulgação de

imagens #EscorregaNãoNão Salvo: Publieditorial com

vídeo compilado de FAILs, divulgando hashtag

#EscorregaNãoBlogs incentivando a

campanha de #EscorregaNão

Melhores Escorregadas

O 1º APP na fanpage de Faber Castell envolvia uma

série de vídeos abertos e públicos da web

selecionados pela Polvora!

O APP permita que os usuários votassem na

“escorregada” e compartilhassem os vídeos

com seus amigos.

Mídia: Facebook Ads e Blogs

CAMPANHA FABER-CASTELL – 1º APP

18.824 até o dia 26/01

10 mil usuários únicos do APP

397.254 Pageviews

Publieditoriais Divulgando o aplicativo

3.443Cliques

CAMPANHA FABER-CASTELL – 1º APP

FÃS

Gerador de Desculpas

O 2º APP na fanpage de Faber Castell era uma

brincadeira que incentivava o usuário a deixar uma

desculpa bem humorada e esfarrapada para seus

amigos.

O APP permita a criação de mais de 2,5 milhões de

frases.

Mídia: Facebook Ads, Blogs e vídeo viral no blog “Não

Salvo”

CAMPANHA FABER-CASTELL – 2º APP

40.429 até o dia 18/01

22 mil usuários únicos do APP

268-910 Pageviews

Publieditoriais Divulgando o aplicativo/video

viral1.186 Cliques

CAMPANHA FABER-CASTELL – 2º APP

Visualizações do vídeo viral

56.111

FÃS

Aplicativo de realidade aumentada

CAMPANHA FABER-CASTELL – 3º APP

Escorrega Não Studio

O 3º APP foi o mais complexo. Utilizando realidade aumentada, o

aplicativo era acessado com o produto pela webcam (o sistema

reconhecia seu formato ou o código de barras)

Nele, havia um set de bateria, coral, animais e outros

instrumentos que a pessoa podia brincar e inclusive gravar um

vídeo de 30 segundos para compartilhar em seu YouTube.

O setlist de músicas foi desenvolvido pelo Maestro Billy, DJ conhecido pelo seu trabalho

com Luciano Hulk.

Mídia: Facebook Ads, Blogs e tweets patrocinados

84.882 até o dia 18/02

41 mil usuários

únicos do APP

1.047.944 Pageviews

Publieditoriais Divulgando o aplicativo/video

viral22.718 Cliques

CAMPANHA FABER-CASTELL – 3º APP

Tweets patrocinados

divulgando o app3.075.136 Impactos

5.737Cliques

FÃS

- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000

76,406

90% dos usuários únicos falando sobre a marca

Em um mês de campanha, a Faber-Castell Brasil superou o nível de engajamento de grandes fanpages brasileiras como

Skol, L’oréal e Ruflles

CAMPANHA FABER-CASTELL - RESULTADOS

DEPOIS DE 2 MESES DECAMPANHA

• 110 mil fãs (tornou-se a maior fanpage mundial de Faber) • 90% de usuários engajados • 3 milhões de impactados por tweets• 1 milhão de page views em publieditoriais• Facebook procurou a Polvora! para entender a estratégia

CAMPANHA FABER-CASTELL - RESULTADOS

CASES

Gestão de Redes Sociais

App Outros projetos

Site Newsletter

Criação de layout, de arte e conteúdo

NEWSLETTER

NEWSLETTER

Criação de layout, de arte e conteúdo

CASES

Gestão de Redes Sociais

App Outros projetos

Site Newsletter

CASE WEB SÉRIE SUPER FORÇA

Objetivo:

Em 2013, Scotch-Brite precisava de uma

solução para presentar seu novo portfólio de

produtos

CAMPANHA – SCOTCH BRITE

CASE WEB SÉRIE SUPER FORÇA

Criação:

Criamos uma série de 10 vídeos apresentados por uma blogueira/reconhecida pelo público-alvo como uma referência no universo de cuidados com a casa

A blogueira Chris Campos, do Casa da Chris, apresentou os 10 vídeos e as filmagens foram realizadas em sua casa, para aproximar ainda mais com o público.

A primeira edição foi ao ar em 2013 e atualmente estamos no início da divulgação do “Super Força 2”.

http://www.youtube.com/user/ScotchBriteBR

CAMPANHA – SCOTCH BRITE

VÍDE

O +

CAM

PANH

A +

MÍD

IA

Impressões: 1.128.398

Cliques: 86.725

CTR: 7,686%R$ 1.224,43

Views: 64.944

CAMPANHA – SCOTCH BRITEResultados parciais 2ª edição

Com apenas 2 vídeos no ar (projeto compreende 10), foram atingidos:

1,4487,332

28,656

2,4914593,101

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Reproduções de Vídeos

Geramos mais de 151 mil atividades, destaque para “Visualizações de vídeos”, “Curtir Publicação

de página”, “Visualizações de fotos” e “Compartilhamento de fotos”.

CAMPANHA – SCOTCH BRITEVÍ

DEO

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ÍDIA

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