Portfólio Pólvora
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dna polvora!
agência online|full
digital
entendemos mídias sociais
experiência mktg e com.
Nascemos em 2008, como uma agência de mídias sociais, mas naturalmente nos
tornamos online/full digital para atender a evolução do mercado
#7país em audiência
105mi usuários
Fonte: IBOPE Media in partnership with Nielsen – march 2013
30honline
INTE
RNET
NO
BRAS
IL
Fonte: Alexa, março de 2016
Sites mais acessados no BrasilIN
TERN
ET N
O BR
ASIL
#1º Google.com.br#2º Facebook.com#3º Youtube.com#4º Google.com#5º Globo.comr#6º Uol.com.br#7º Live.com#8º Msn.com#9º Yahoo.com#10º Mercadolivre.com.br#11º Bing.com#12º Wikipedia.org#11º Aliexpress.com#12º Twitter.com#13º Netflix.com#14º Twitter.com#15º Instagram.com#16º Olx.com.br#17º Linkedin.com#18º Whatapp.com
««««««««
6 dos 18 sites mais acessados são
redes sociais
computador
celulares
tablet
videogame
smart tv
42%
40%3%
12%4%
Devices utilizados para acessar a internet
Fonte: :CTIC.BR - TIC DOMÍCILIOS E USUÁRIOS 2014
PLAT
AFOR
MAS
- BR
AZIL
Crescimento acelerado
GAMIFICATIONO uso de games para engajar pessoas na
resolução de problemas
STORYTELLINGHistórias bem
contadas para atrair o público e envovê-lo
numa estratégia corporativa
TARGETED MEDIA
Mix de diferentes opções de targeting, como geolocalização
e dados de comportamento para ações assertivas de
grupos-alvos estratégicos
RP 2.0A interação entre
marcas e influenciadores das redes sociais para ativar a audiência
MULTI PLATFORMAplicativos e serviços
que endereçam experiências positivas
por diferentes plataformas
SOCIAL COMMERCE
O uso de ferramentas de social media para dar suporte ao online
commerce
TRANSMEDIAUso de múltiplas
plataformas e formatos para
integrar mensagens e conversas na webTE
NDÊN
CIAS
MUN
DIAI
S
COM
O AS
COI
SAS
FUNC
IONA
M MILHÕES
Quem nos dá o perfil da
audiência?
OFFLINE
ONLINE
OFFLINE
COM
O AS
COI
SAS
FUNC
IONA
M
MILHARESDEMILHÕES
Marcas passam a interagir
e entender sua audiência
SOCIAL
COM
O AS
COI
SAS
FUNC
IONA
M
ONLINE
OFFLINE
PÚBLICO-ALVO
NOSS
A VI
SÃO
Assim que entendemos os consumidores, não existem mais barreiras
SOCIALONLINE
OFFLINE
Tudo se torna uma coisa só: COMUNICAÇ
ÃO
NOSS
A VI
SÃO
Com o CONSUMIDOR no
centro do processo
NOSS
A VI
SÃO
NOSS
A VI
SÃO
Conteúdo e Interação
Desenvolvimento e Produção
Planejamento e Criação
...e as competênci
as necessárias
Conteúdo e Interação
Desenvolvimento e Produção
Planejamento e Criação
Tudo potencializado por
um novo jeito de comprar mídia e
fazer RP
Retargeting, Social Ads, Display Media
e ações de RP 2.0
NOSS
A VI
SÃO
O que fazemos?
Comunicação online e mídias sociais não acontecem mais separadamente
Por isso nos tornamos uma agência online | full digital que cria, desenvolve e realiza a gestão de projetos online que agreguem valor aos consumidores das marcas de nossos clientes
Somos uma agência criativa, movida por resultados práticos
#ISSO É
CLIENTES
Segmentos:- Moda
- Gastronomia- Casa
- Saúde- Tecnologia e
Inovação- Educação
- Meio Ambiente- Institucional
- Jovem- Indústria
Segmentos:- Moda
- Bebidas- Casa
- Saúde- Tecnologia e
Inovação- Educação
- Meio Ambiente- Institucional- Gastronomia
- Economia- Automotivo
- Música/Eventos- Jovem
CLIENTES
Mídia e RP 2.0
ESTRUTURA
da AGÊNCIA
PlanejamentoRedaçãoDireção de ArteCampanhas
GestãoCompraAnáliseRelacionamento
ProgramaçãoVideomakerOperações
Mídias SociaisMonitoramentoSAC 2.0
Planejamento e Criação
Plan
ejam
ento
PESQUISA DE PÚBLICO BENCHMARK ING
CRIAÇÃO PLANO ESTRATÉGICO E TÁTICO Pl
anej
amen
to
Desenvolvimento
Produção
MASHUP SITE MOBILE GAMES e APLICATIVOS
Site agregador MakeB. de O Boricário para SPFW
– todos os textos, vídeos e fotos, além de posts em redes sociais com hashtags específicas, eram atualizados em tempo
real e dispostos conforme o perfil do usuário. Toda a criação, design,
programação e gestão – incluindo casting de blogueiras convidadas –
feitos pela Polvora!
Aplicativo MakeB.
Game Conheça a Mata Atlântica da Fundação Boticário
Aplicativo deRealidade Aumentada
Dese
nvol
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rodu
ção
WEBSERIES e VÍDEOS ABAS DE FACEBOOK De
senv
olvi
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Pro
duçã
o Aplicativo para agregar os vídeos da ação “Super Mulheres” de Besni. Toda a ação foi criada e desenvolvida pela Polvora! incluindo o casting de blogueiras e produção dos vídeos
Aplicativo com as
principais informações
sobre os cursos.
Suporte para a ação no
Facebook ao qual a
Polvora! também é
responsável pela gestão
Webserie “Super Força”, já em sua segunda edição - criação, produção e gestão desenvolvidas pela Polvora!
1 das 3 webseries desenvolvidas pela Polvora! para Command da 3M,
envolvendo criação, produção e gestão
Conteúdo Interação
Cont
eúdo
e in
tera
ção
PLANO DE CONTEÚDO
PLANO MENSAL
OPERAÇÃO
RELATÓRIO
ANÁLISE CONTÍNUA DO CONTEÚDO*
Identificação e atualização constante
do vocabulário do público
Definição da personalida
de de marca
PROCESSO DE CONTEÚDO
*Utilizamos 2 ferramentas de monitoramento adequadas ao perfil de cada projeto/cliente
Estratégia de conteúdo
Cont
eúdo
e in
tera
ção
INTERAÇÃO, PRODUÇÃO DE CONTEÚDO E ARTE DIÁRIAS
Mídia RP 2.0
Míd
ia e
PR
2.0
Planejamento e operação de mídia
Plano estratégico
Planos tático e operacional
PR 2.0
Ação desenvolvida para convidar blogueiros
influentes a visitarem a mostra 3M de Arte Digital
https://www.youtube.com/watch?v=_HjtEsSNYP0
ANÁLISE DE PERFORMANCE CONSTANTE
Otimização e análise constante dos resultados dos anúncios
Análise da resposta do público
ANÁLISE SISTEMÁTICA DE KPI’sM
ídia
e P
R 2.
0
CASES
Gestão de Redes Sociais
App Outros projetos
Site Newsletter
O que é? Gestão dos canais oficiais de nossos clientes nas mídias
sociais e suporte à campanhas regulares:
• Criação e manutenção de perfis e ações que posicionam a marca na internet
• Produção de histórias e experiências por meio de conteúdo, arte, relacionamento, ações de ativação e mídia
• O serviço é base para campanhas online de sucesso, pois posicionam a marca cliente como uma participante legítima do ambiente online e não como uma marca que “surfa” apenas quando algo gera “buzz”
Gest
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CASE ANDORINHAGe
stão
de
Rede
s Soc
iais
Passado e presente
Em 2013, a Polvora! assumiu a gestão da fanpage do Azeite Andorinha*. O foco inicial do trabalho foi definir uma nova linguagem para a sua personagem principal, a Andorinha Dorinha e, assim, reformular o plano editorial e a linha visual.
O segundo passo foi aprimorar as interações feitas com os consumidores e fãs da página envolvendo-os mais nas postagens, criando assim uma comunidade em torno da marca.
A partir de 2014, incluímos também a gestão do Instagram, uma plataforma com usuários mais jovens, atraindo assim um público diferenciado para Andorinha com frases e imagens motivacionais, além das tradicionais dicas de gastronomia e receitas.
*Criação publicitária da agência NBS.
Objetivo:
Potencializar a marca por meio da Andorinha Dorinha, uma personagem extremamente carismática, próxima e autêntica.
A marca queria aproximar-se ainda mais do dia a dia das consumidoras, com mais conteúdo e interações genuínas, construindo um relacionamento de amizade, respeito e admiração.
CASE ANDORINHAGe
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de
Rede
s Soc
iais
CASE ANDORINHA
Solução:
Com alteração na linha criativa e uma nova proposta editorial, a Andorinha abordou os principais pilares de seu público.
Para aproveitar melhor a personagem, foram feitas ilustrações 3D, inseridas no conteúdo regular.
Já na estratégia de Mídia, a segmentação foi certeira, resultando em um alto índice de conversão.
Gest
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CASE ANDORINHAGe
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Rede
s Soc
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Resultados alcançados:
Com um investimento em Social Ads bem segmentado e uma estratégia editorial bem construída, a Polvora! e a Andorinha conseguiram em apenas 6 meses (março a agosto de 2013):
• 156.000 novos fãs (88% de crescimento);
• Aumento de 14% no índice de interações;
• + de 52 milhões pessoas alcançadas
CASE ANDORINHAGe
stão
de
Rede
s Soc
iais
E teve mais!
Os bons resultados deste trabalho tiveram o reconhecimento da equipe do Facebook Brasil e, agora, a trajetória desta parceria pode ser vista entre as “Histórias de Sucesso” do canal.
Gest
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ocia
is CASE ANDORINHA
E agora?
Em 2014, atingimos, até setembro 429 mil fãs, com 8 vezes mais interações que os concorrentes.
Ampliamos a estratégia envolvendo vários públicos que gostam de cozinhar, sejam mulheres, homens e mesmo jovens que assumem o desafio de morarem sozinhos.
Gest
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ocia
is CASE ANDORINHA
CASES
Gestão de Redes Sociais
App Outros projetos
Site Newsletter
O que é? Produção e gestão dos sites e hotsites de nossos clientes,
tanto focados em campanhas quanto canais regulares ligados à estratégia de comunicação da empresa.
Prod
ução
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site
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ServiçoNo final de 2013, a Polvora! assumiu a gestão de todos os sites e hotsites da Fundação Telefônica VIVO
FUNDAÇÃO TELEFÔNICA | VIVOPr
oduç
ão e
ges
tão
de si
tes
Site para o Festival RIAAlém do desenvolvimento, a
Polvora! apoio na idealização do projeto e na sua estratégia de
comunicação online.
FUNDAÇÃO TELEFÔNICA | VIVOPr
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ges
tão
de si
tes
Hotsite do Dia do Voluntariado
Desenvolvimento e suporte no hotsite que concentra todas as
inscrições do Dia do Voluntariado, uma das ações mais importantes
da Fundação.
Hotsite de 15 anos Desenvolvido para que os funcionários deixassem mensagens comemorando os 15 das Telefônica no Brasil
OUTROS SITES PRODUZIDOSReformulação do site de acordo com a nova estratégia de comunicação da Alumni.www.alumni.org.br
Hotsite com jogo e promoção comercial para a campanha
“Defenda Seus Pés” de Nexcare. www.defendaseuspes.com.br
Site do projeto institucional “Inspira.Mov” da 3M do Brasil.
www.inspiramov.com.br
CASES
Gestão de Redes Sociais
App Outros projetos
Site Newsletter
APP
CASE ESCORREGA NÃO*
Objetivo
Em 2011, quando o Facebook começava a se popularizar no Brasil, a Faber-Castell e sua agência Full Jazz solicitaram à Polvora uma estratégia online para a campanha “Escorrega Não”, focada na linha “grip”(utensílios de escrita com empunhadura de borracha).
CAMPANHA FABER-CASTELL
*Conceito e filme publicitário criados pela agência Full Jazz
Mídia e RP: Blogs/Twitter/Facebook
APPs e conteúdos exclusivos
FacebookCanal Central
#estratégiaCAMPANHA FABER-CASTELL
Solução
A Polvora! criou uma campanha centralizada no Facebook (o perfil da
Faber Brasil tinha apenas 2 mil fãs), com uma série
de 3 aplicativos que foram sendo lançados
com intervalos de uma semana enquanto eram
criados conteúdos e ações de mídia exclusivas
para divulgá-los
Fase Teaser
Conteúdo diferenciado + mídia
1º App 2º App 3º App
CAMPANHA FABER-CASTELL#tática
CAMPANHA FABER-CASTELL - TEASER
No início, utilizamos alguns canais para induzir a
mensagem da campanha e o uso da hashtag
#EscorregaNão, sem direcionarmos diretamente
para os canais da marca
Mídia e RP 2.0:Fan Pages: Divulgação de
imagens #EscorregaNãoNão Salvo: Publieditorial com
vídeo compilado de FAILs, divulgando hashtag
#EscorregaNãoBlogs incentivando a
campanha de #EscorregaNão
Melhores Escorregadas
O 1º APP na fanpage de Faber Castell envolvia uma
série de vídeos abertos e públicos da web
selecionados pela Polvora!
O APP permita que os usuários votassem na
“escorregada” e compartilhassem os vídeos
com seus amigos.
Mídia: Facebook Ads e Blogs
CAMPANHA FABER-CASTELL – 1º APP
18.824 até o dia 26/01
10 mil usuários únicos do APP
397.254 Pageviews
Publieditoriais Divulgando o aplicativo
3.443Cliques
CAMPANHA FABER-CASTELL – 1º APP
FÃS
Gerador de Desculpas
O 2º APP na fanpage de Faber Castell era uma
brincadeira que incentivava o usuário a deixar uma
desculpa bem humorada e esfarrapada para seus
amigos.
O APP permita a criação de mais de 2,5 milhões de
frases.
Mídia: Facebook Ads, Blogs e vídeo viral no blog “Não
Salvo”
CAMPANHA FABER-CASTELL – 2º APP
40.429 até o dia 18/01
22 mil usuários únicos do APP
268-910 Pageviews
Publieditoriais Divulgando o aplicativo/video
viral1.186 Cliques
CAMPANHA FABER-CASTELL – 2º APP
Visualizações do vídeo viral
56.111
FÃS
Aplicativo de realidade aumentada
CAMPANHA FABER-CASTELL – 3º APP
Escorrega Não Studio
O 3º APP foi o mais complexo. Utilizando realidade aumentada, o
aplicativo era acessado com o produto pela webcam (o sistema
reconhecia seu formato ou o código de barras)
Nele, havia um set de bateria, coral, animais e outros
instrumentos que a pessoa podia brincar e inclusive gravar um
vídeo de 30 segundos para compartilhar em seu YouTube.
O setlist de músicas foi desenvolvido pelo Maestro Billy, DJ conhecido pelo seu trabalho
com Luciano Hulk.
Mídia: Facebook Ads, Blogs e tweets patrocinados
84.882 até o dia 18/02
41 mil usuários
únicos do APP
1.047.944 Pageviews
Publieditoriais Divulgando o aplicativo/video
viral22.718 Cliques
CAMPANHA FABER-CASTELL – 3º APP
Tweets patrocinados
divulgando o app3.075.136 Impactos
5.737Cliques
FÃS
- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000
76,406
90% dos usuários únicos falando sobre a marca
Em um mês de campanha, a Faber-Castell Brasil superou o nível de engajamento de grandes fanpages brasileiras como
Skol, L’oréal e Ruflles
CAMPANHA FABER-CASTELL - RESULTADOS
DEPOIS DE 2 MESES DECAMPANHA
• 110 mil fãs (tornou-se a maior fanpage mundial de Faber) • 90% de usuários engajados • 3 milhões de impactados por tweets• 1 milhão de page views em publieditoriais• Facebook procurou a Polvora! para entender a estratégia
CAMPANHA FABER-CASTELL - RESULTADOS
CASES
Gestão de Redes Sociais
App Outros projetos
Site Newsletter
Criação de layout, de arte e conteúdo
NEWSLETTER
NEWSLETTER
Criação de layout, de arte e conteúdo
CASES
Gestão de Redes Sociais
App Outros projetos
Site Newsletter
CASE WEB SÉRIE SUPER FORÇA
Objetivo:
Em 2013, Scotch-Brite precisava de uma
solução para presentar seu novo portfólio de
produtos
CAMPANHA – SCOTCH BRITE
CASE WEB SÉRIE SUPER FORÇA
Criação:
Criamos uma série de 10 vídeos apresentados por uma blogueira/reconhecida pelo público-alvo como uma referência no universo de cuidados com a casa
A blogueira Chris Campos, do Casa da Chris, apresentou os 10 vídeos e as filmagens foram realizadas em sua casa, para aproximar ainda mais com o público.
A primeira edição foi ao ar em 2013 e atualmente estamos no início da divulgação do “Super Força 2”.
http://www.youtube.com/user/ScotchBriteBR
CAMPANHA – SCOTCH BRITE
VÍDE
O +
CAM
PANH
A +
MÍD
IA
Impressões: 1.128.398
Cliques: 86.725
CTR: 7,686%R$ 1.224,43
Views: 64.944
CAMPANHA – SCOTCH BRITEResultados parciais 2ª edição
Com apenas 2 vídeos no ar (projeto compreende 10), foram atingidos:
1,4487,332
28,656
2,4914593,101
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Reproduções de Vídeos
Geramos mais de 151 mil atividades, destaque para “Visualizações de vídeos”, “Curtir Publicação
de página”, “Visualizações de fotos” e “Compartilhamento de fotos”.
CAMPANHA – SCOTCH BRITEVÍ
DEO
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MPA
NHA
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ÍDIA
W W W . P O L V O R A . C O M . B R