Post on 30-Sep-2015
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Planejamento para aplicativos mveis
Quem esse gordinho que vos fala?
PublicitrioGerente de proprietrios na .MobiColaborador do Mundo do Marketing e blogsApp Evangelist
@AlexIvonika
Dados desse Mercado
Uma imerso sobre o que vamos falar.
18% da base de linhas ativas no Brasil possui 3G.
1 a cada 4 brasileiros utilizam o 3G
Projeo de 124 Mide linhas com 3Gat 2014.
Consumidores! Empreas
2 em cada 3 internautas acessam a web pelo mobile.
Consumidores! Empreas
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+34milhes !"#$%&'()*+,"$#,+#-'&$./##0123#!"#(+!&$"#!"#/.,*&$#&56&$7#
50 Aproximadamente
Pesquisas por produtos em plataformas mveis levam os usurios a finalizar a compra
Pesquisas por produtos em plataformas mveis levam os usurios a finalizar a compra.
#45% compram pelo computador aps a pesquisa.
#30% compram em lojas fsicas aps a pesquisa.
Pesquisas por produtos em plataformas mveis levam os usurios a finalizar a compra.
As plataformas mveis so cada vez mais utilizadas para fazer compras.
#66% dos compradores fazem transines uma vez por ms.
As plataformas mveis so cada vez mais utilizadas para fazer compras.
Grandes players como Electronic Arts, Capcom, Konami publicam seus novos ttulos para
iPhone, iPad e Android.
+60% de todo mercado de games j dominado pelo
iPhone, iPad e Android.
98% dos brasileiros que teminternet mvel usam aplicativos.
27% dos donos preferemficar sem TV do que sem seussmartphones.
Mercado publicitrio
Como ele descobriu uma boa oportunidade
Comunicao Digital
Internet Social Media Aplicativos
Os aplicativos se tornaram um importante pilar do digital.
Podendo promover a interseco entre outras mdias.
Comunicao Digital
Internet Social Media Aplicativos
AplicativosInternet
Podendo promover a interseco entre outras mdias.
TV Rdio Impressa
Comunicao Digital
Social Media
Consumidores! Empreas
Consumidores! Empreas
Consumidores! Empreas
ContedoServioRelevnciaExtenso Relacionamento
PosicionamentoEncantarInovao Resolver
Resultados
Consumidores! Empreas
Os aplicativosO mercado, as pessoas e como produzir.
#AplicativosBrasileiros so consumidores vidos de aplicativos. Pesquisa Yahoo! / Ipsos (Brazilians in a Mobile World)
Um software que tem como objetivo ajudar seu usurio a desempenhar uma tarefa.
Na essncia ...
Funes vitais dos aplicativos para o mercado
Oportunidade de relacionamentoShare of hardwareEstendem experinciasPosicionam marcas/empresas
Uma ferramenta facilitadoraPrestador de serviosPonto de contato socialEntretenimento e diverso
O que representa aos seus usurios
#Plataformas
Alm disso tudo ainda existe...
#Estilosdeapp
Contedo Servio Games Rdio Institucional
Aplicativos Nativos
ShellApps
X WebsApps
Mobile marketing no s disparo de SMS, mas
tambm no s aplicativo.
O nosso papel promover a convergncia destes interesses.
O que considerar ao planejar e produzir?
#revisoConceitos bsicos no planejamento
de aplicativos.
Uma plataforma isolada no a soluo para todos os problemas.
Um plano integrado sim.
#1
Defina bem quais so seus os objetivos, target e metas.
#2
So as pessoas que esto em movimento e no os aparelhos.
#3
Entenda as pessoas e como se comportam. O que e como
consomem pelos dispositivos mveis.
#4
Cada plataforma possui uma caracterstica. Respeite isso!
#5
Aproveite as integraes com o hardware para ser mais relevante.
#6
#CrieConceitos
No tenha medo de inovar.
Os conceitos fundamentais de interface
D vida as suas ideias.
Interface nada mais do que a Ligao/conexo/transferncia de informao entre dois meios distintos.
#A funo de um aplicativo, por exemplo, trazer ao usurio maneiras de realizar tarefas que lhe sejam teis
Deve mostrar ao usurio os recursos que lhe sejam relevantes para o cumprimento de uma tarefa durante o uso do aplicativo, de modo que este esteja de bom humor/com seu humor inalterado, ao conclu-la.Exemplos de tarefa:Assistir um filmeEnviar uma mensagem a um amigoReceber informaes sobre o climaCortar frutas descontroladamente e ganhar bonus!
Os 7 mandamentos fundamentais.
#reviso
Tenha poucas funes no mesmo ambiente. Mantenha o foco!
#1
Tudo essencial no uma opo.
#2
Use botes grandes. Lembre-se do toque para um dedo e no para um
cursos do mouse.
#3
Pouca digitao. difcil, demorado e chato ao usurio. Formulrios
pequenos, muitos atalhos e connects.
#4
A forma deve refletir a funo, que mais importante que a beleza aparente.
#5
Existem padres de interface para cada plataforma (iOS, Android, etc). Conhea os guides de cada uma.
#6
NUNCA fazer uma interface com caractersticas evidentes de uma plataforma para ser usada em outras. NUNCA!
#7
#A funo bsica criar uma boa experincia.
Parte das atribuies de um arquiteto de informao reside em planejar. Outra parte em construir. Um profissional do marketing atua na concepo do projeto, e depois planejamento. Sendo assim, por que no planejar juntos?
#Wireframe#Esboos
#Prottipos#Fluxos
#DesignVisual
o que permite tornar compreensvel, atraente e utilizvel uma interface grfica.
As plataformas trazem componentes prontos para uso, sem necessidade de customizao. Analisando o objetivo do aplicativo, deve-se fazer a seguinte pergunta: a customizao da interface grfica realmente necessria? Mudar a aparncia (skin) de um componente, no um grande problema, mas cuidado com alteraes que o descaracterizem.
Componentes padro so sempre muito utis.
#Sua interface grfica no um poster!
No julgue a eficiencia de uma interface grfica somente pela linha de layout. Ela pode te enganar. O arquivo do photoshop apresentado nem sempre faz jus s funes do aplicativo. Como as coisas se comportam quando o usurio est interagindo com elas? Algo fica em seu caminho?Ele consegue acessar todos os recursos sem dificuldades impostas pela aplicao do logotipo ou de elementos visuais da marca?
Processo de produo
#Processo
Deixa claro que existem etapas. No atropele nenhuma delas.
#Processo
WF LLO LL DEVPL
#MtodosAgis
Lembre-se, estamos falando de um software.
Produzir em casa
FreelaretapasX
E depois de pronto?Ferramenta de mtricas e gesto.
O trabalho duro comea quando a produo termina.
#Lanamento
O que ns fazemos para divulgar um app?
Use as propriedades que sua empresa produz
Mdia impressa.Site e hotsite.Redes Sociais.Documentos de relacionamento.
#MobileAdDivulgue o seu aplicativo nos ambientes mobile. o caminho mais curto para seus futuros usurios.
Divulgao=
#Mtricas
relatrio consolidadoNovembro, 222012
UFC Budweiserprojeto
ltimo update09/11/2012
downloads
116.4657500
15000
22500
30000
Mai Jun Jul Ago Set Out Nov
grfico
updates
153.182rating
iOS
Android
faixa etria
25 a 3418 a 2413 a 17
49%26%13%
56%24%6%
legenda ios android
ios | devices e origem
Top devicesTop devices origens dos usuriosorigens dos usurios
iPhone 4s 40% wifi 24%
iPhone 4 31% vivo 13%
iPhone 3gs 17% oi/telemar 13%
clar0 12%
iphone
Top devicesTop devices origens dos usuriosorigens dos usurios
iPad
#EvoluodoApp
Boas aplicaesCases que fazem a diferena.
#UFC
#MissBrasil
#CaixaemLondres
#SexSquare
Por fim...
AnexosDocumentos que podem te ajudar muito.
#Relatrio de MercadoMobilize TelecomUma anlise profunda sobre o que aconteceu no mercado
mundial e brasileiro: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Relat%C3%B3rio%20Mobilize%20Telecom%20%23%206%20Nov%202012.pdf
http://www.sendspace.com/file/m00frahttp://www.sendspace.com/file/m00frahttp://www.sendspace.com/file/m00frahttp://www.sendspace.com/file/m00fra#Modelo de BriefingArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Modelo%20Briefing%20Inicial%202.zip
http://www.sendspace.com/file/exgz4whttp://www.sendspace.com/file/exgz4whttp://www.sendspace.com/file/exgz4whttp://www.sendspace.com/file/exgz4w#Modelo de WFArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/formula1_iphone_wireframe_v1_inacabada.zip
Use o Axure*Melhor abrir no Firefox
http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/#Modelo de RelatrioArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Reports_UFC.pdf
http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/#Guia de PublicaoArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Guia%20de%20publica%C3%A7%C3%A3o%20e%20edi%C3%A7%C3%A3o%20de%20aplicativo.pdf
http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/#Guia de LanamentoArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Guia%20de%20Lan%C3%A7amento%20de%20Apps.pdf
http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/#LinksInteressantesO 10 celulares mais vendidos no Brasil em todos os tempos: http://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.html
Crescimento da banda larga mvel no Brasil: http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/
Vendas de tablets dispara no Brasil: http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/
http://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.htmlhttp://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.htmlhttp://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.htmlhttp://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.htmlhttp://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/Obrigado@AlexIvonika