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Planejamento para aplicativos mveis

Quem esse gordinho que vos fala?

PublicitrioGerente de proprietrios na .MobiColaborador do Mundo do Marketing e blogsApp Evangelist

@AlexIvonika

Dados desse Mercado

Uma imerso sobre o que vamos falar.

18% da base de linhas ativas no Brasil possui 3G.

1 a cada 4 brasileiros utilizam o 3G

Projeo de 124 Mide linhas com 3Gat 2014.

Consumidores! Empreas

2 em cada 3 internautas acessam a web pelo mobile.


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+34milhes !"#$%&'()*+,"$#,+#-'&$./##0123#!"#(+!&$"#!"#/.,*&$#&56&$7#

50 Aproximadamente

Pesquisas por produtos em plataformas mveis levam os usurios a finalizar a compra

Pesquisas por produtos em plataformas mveis levam os usurios a finalizar a compra.

#45% compram pelo computador aps a pesquisa.

#30% compram em lojas fsicas aps a pesquisa.

Pesquisas por produtos em plataformas mveis levam os usurios a finalizar a compra.

As plataformas mveis so cada vez mais utilizadas para fazer compras.

#66% dos compradores fazem transines uma vez por ms.

As plataformas mveis so cada vez mais utilizadas para fazer compras.

Grandes players como Electronic Arts, Capcom, Konami publicam seus novos ttulos para

iPhone, iPad e Android.

+60% de todo mercado de games j dominado pelo

iPhone, iPad e Android.

98% dos brasileiros que teminternet mvel usam aplicativos.

27% dos donos preferemficar sem TV do que sem seussmartphones.

Mercado publicitrio

Como ele descobriu uma boa oportunidade

Comunicao Digital

Internet Social Media Aplicativos

Os aplicativos se tornaram um importante pilar do digital.

Podendo promover a interseco entre outras mdias.

Comunicao Digital

Internet Social Media Aplicativos

AplicativosInternet

Podendo promover a interseco entre outras mdias.

TV Rdio Impressa

Comunicao Digital

Social Media

ContedoServioRelevnciaExtenso Relacionamento

PosicionamentoEncantarInovao Resolver

Resultados

Os aplicativosO mercado, as pessoas e como produzir.

#AplicativosBrasileiros so consumidores vidos de aplicativos. Pesquisa Yahoo! / Ipsos (Brazilians in a Mobile World)

Um software que tem como objetivo ajudar seu usurio a desempenhar uma tarefa.

Na essncia ...

Funes vitais dos aplicativos para o mercado

Oportunidade de relacionamentoShare of hardwareEstendem experinciasPosicionam marcas/empresas

Uma ferramenta facilitadoraPrestador de serviosPonto de contato socialEntretenimento e diverso

O que representa aos seus usurios

#Plataformas

Alm disso tudo ainda existe...

#Estilosdeapp

Contedo Servio Games Rdio Institucional

Aplicativos Nativos

ShellApps

X WebsApps

Mobile marketing no s disparo de SMS, mas

tambm no s aplicativo.

O nosso papel promover a convergncia destes interesses.

O que considerar ao planejar e produzir?

#revisoConceitos bsicos no planejamento

de aplicativos.

Uma plataforma isolada no a soluo para todos os problemas.

Um plano integrado sim.

#1

Defina bem quais so seus os objetivos, target e metas.

#2

So as pessoas que esto em movimento e no os aparelhos.

#3

Entenda as pessoas e como se comportam. O que e como

consomem pelos dispositivos mveis.

#4

Cada plataforma possui uma caracterstica. Respeite isso!

#5

Aproveite as integraes com o hardware para ser mais relevante.

#6

#CrieConceitos

No tenha medo de inovar.

Os conceitos fundamentais de interface

D vida as suas ideias.

Interface nada mais do que a Ligao/conexo/transferncia de informao entre dois meios distintos.

#A funo de um aplicativo, por exemplo, trazer ao usurio maneiras de realizar tarefas que lhe sejam teis

Deve mostrar ao usurio os recursos que lhe sejam relevantes para o cumprimento de uma tarefa durante o uso do aplicativo, de modo que este esteja de bom humor/com seu humor inalterado, ao conclu-la.Exemplos de tarefa:Assistir um filmeEnviar uma mensagem a um amigoReceber informaes sobre o climaCortar frutas descontroladamente e ganhar bonus!

Os 7 mandamentos fundamentais.

#reviso

Tenha poucas funes no mesmo ambiente. Mantenha o foco!

#1

Tudo essencial no uma opo.

#2

Use botes grandes. Lembre-se do toque para um dedo e no para um

cursos do mouse.

#3

Pouca digitao. difcil, demorado e chato ao usurio. Formulrios

pequenos, muitos atalhos e connects.

#4

A forma deve refletir a funo, que mais importante que a beleza aparente.

#5

Existem padres de interface para cada plataforma (iOS, Android, etc). Conhea os guides de cada uma.

#6

NUNCA fazer uma interface com caractersticas evidentes de uma plataforma para ser usada em outras. NUNCA!

#7

#A funo bsica criar uma boa experincia.

Parte das atribuies de um arquiteto de informao reside em planejar. Outra parte em construir. Um profissional do marketing atua na concepo do projeto, e depois planejamento. Sendo assim, por que no planejar juntos?

#Wireframe#Esboos

#Prottipos#Fluxos

#DesignVisual

o que permite tornar compreensvel, atraente e utilizvel uma interface grfica.

As plataformas trazem componentes prontos para uso, sem necessidade de customizao. Analisando o objetivo do aplicativo, deve-se fazer a seguinte pergunta: a customizao da interface grfica realmente necessria? Mudar a aparncia (skin) de um componente, no um grande problema, mas cuidado com alteraes que o descaracterizem.

Componentes padro so sempre muito utis.

#Sua interface grfica no um poster!

No julgue a eficiencia de uma interface grfica somente pela linha de layout. Ela pode te enganar. O arquivo do photoshop apresentado nem sempre faz jus s funes do aplicativo. Como as coisas se comportam quando o usurio est interagindo com elas? Algo fica em seu caminho?Ele consegue acessar todos os recursos sem dificuldades impostas pela aplicao do logotipo ou de elementos visuais da marca?

Processo de produo

#Processo

Deixa claro que existem etapas. No atropele nenhuma delas.

#Processo

WF LLO LL DEVPL

#MtodosAgis

Lembre-se, estamos falando de um software.

Produzir em casa

FreelaretapasX

E depois de pronto?Ferramenta de mtricas e gesto.

O trabalho duro comea quando a produo termina.

#Lanamento

O que ns fazemos para divulgar um app?

Use as propriedades que sua empresa produz

Mdia impressa.Site e hotsite.Redes Sociais.Documentos de relacionamento.

#MobileAdDivulgue o seu aplicativo nos ambientes mobile. o caminho mais curto para seus futuros usurios.

Divulgao=

#Mtricas

relatrio consolidadoNovembro, 222012

UFC Budweiserprojeto

ltimo update09/11/2012

downloads

116.4657500

15000

22500

30000

Mai Jun Jul Ago Set Out Nov

grfico

updates

153.182rating

iOS

Android

faixa etria

25 a 3418 a 2413 a 17

49%26%13%

56%24%6%

legenda ios android

ios | devices e origem

Top devicesTop devices origens dos usuriosorigens dos usurios

iPhone 4s 40% wifi 24%

iPhone 4 31% vivo 13%

iPhone 3gs 17% oi/telemar 13%

clar0 12%

iphone

Top devicesTop devices origens dos usuriosorigens dos usurios

iPad

#EvoluodoApp

Boas aplicaesCases que fazem a diferena.

#MissBrasil

#CaixaemLondres

#SexSquare

Por fim...

AnexosDocumentos que podem te ajudar muito.

#Relatrio de MercadoMobilize TelecomUma anlise profunda sobre o que aconteceu no mercado

mundial e brasileiro: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Relat%C3%B3rio%20Mobilize%20Telecom%20%23%206%20Nov%202012.pdf
http://www.sendspace.com/file/m00frahttp://www.sendspace.com/file/m00frahttp://www.sendspace.com/file/m00frahttp://www.sendspace.com/file/m00fra

#Modelo de BriefingArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Modelo%20Briefing%20Inicial%202.zip
http://www.sendspace.com/file/exgz4whttp://www.sendspace.com/file/exgz4whttp://www.sendspace.com/file/exgz4whttp://www.sendspace.com/file/exgz4w

#Modelo de WFArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/formula1_iphone_wireframe_v1_inacabada.zip

Use o Axure*Melhor abrir no Firefox
http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/

#Modelo de RelatrioArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Reports_UFC.pdf
http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/

#Guia de PublicaoArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Guia%20de%20publica%C3%A7%C3%A3o%20e%20edi%C3%A7%C3%A3o%20de%20aplicativo.pdf

#Guia de LanamentoArquivo pessoal: http://dl.dropbox.com/u/99545765/Guia%20de%20Lan%C3%A7amento%20de%20Apps.pdf

#LinksInteressantesO 10 celulares mais vendidos no Brasil em todos os tempos: http://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.html

Crescimento da banda larga mvel no Brasil: http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/

Vendas de tablets dispara no Brasil: http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/
http://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.htmlhttp://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.htmlhttp://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.htmlhttp://www.techtudo.com.br/rankings/noticia/2011/09/top-10-os-celulares-mais-vendidos-no-brasil-de-todos-os-tempos.htmlhttp://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-da-globo/t/edicoes/v/estudo-diz-que-servico-de-banda-larga-movel-e-o-que-mais-cresce-no-brasil/1866436/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/venda-de-tablets-dispara-no-brasil/2015156/

Obrigado@AlexIvonika

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