Post on 09-Jul-2015
PLANEJAMENTO
DE MÍDIA ONLINE
OBJETIVOS
Este plano tem como objetivo divulgar a campanha promocional da Continental Pneus para os públicos-alvos e
também desenvolver ação de branding da marca Continental para o público em geral em todo o país.
Desta forma a campanha será divulgada em canais segmentados aos públicos; canais de esportes e automóveis dos
principais portais do país, com o intuito de proporcional ampla cobertura, impacto e visibilidade, objetivando
complementar os esforços das demais ações de comunicação propostas.
Período da campanha: Novembro de 2010 a Fevereiro de 2011
CANAIS SUGERIDOS
GLOBO.COM – CANAL AUTOESPORTE/CARRO
O Autoesporte.com oferece notícias e novidades sobre o mundo automobilístico, dicas de cuidado e manutenção dos veículos,
testes de conhecimento e pareceres de especialistas sobre os novos carros do mercado. Com enquetes, fóruns e galerias. O
internauta encontra também os vídeos das matérias já exibidas na TV.
Alguns dados
Page Views: 8 milhões/ mês
Visitantes únicos: 1.3 milhão/ mês
Perfil da Audiência
63% Classe AB
48% Possuem entre 25 a 49 anos
67% Homens e 33% Mulheres Site: http://g1.globo.com/carros
Retângulo Médio
300 x 250 pixels
Site: http://g1.globo.com/carros
PROPOSTA GLOBO.COM
Investimento mensal: R$ 6.875,00
Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011) R$ 27.500,00
Impressões totais estimadas: 1.000.000
HOME UOL
Principal página do Portal.
Perfil da Audiência
57% Homens e 43 % Mulheres54% Possuem entre 25 a 49 anos4.000.000 Page Views / mês
Site: http://www.uol.com.br
CARROS UOL
Canal destinado para a busca de informações sobre lançamentos e dados em geral para compra e venda de carros e acessórios.
Perfil da Audiência
76% Homens e 24 % Mulheres66% Possuem entre 25 a 49 anos1.513.000 Page Views /mês Site: http://carros.uol.com.br
Site Uol
Formatos Sugeridos
Formato: Full Banner – 468 x60 pixels
Site: http://www.uol.com.br
Formato:
Super Banner – 728x90 pixels
Site: http://carros.uol.com.br
PROPOSTA SITE UOL
Investimento mensal: R$ 7.512,50
Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011): R$ 30.050,00
Impressões totais estimadas: 5.800.000
SITE REVISTA QUATRO RODAS
É o site da maior e mais respeitada publicação brasileira voltada ao segmento automobilístico.
Aborda temas como segredos, lançamentos, testes e avaliações. Apresenta também aspectos da vida do
leitor trazendo matérias sobre segurança no trânsito, radiografia de estradas e muito mais.
Os leitores estão sempre atentos aos lançamentos e a às inovações do mercado.
O site trás também reportagens sobre o mundo do automóvel, testes, tabela de preços, ofertas e serviços
relacionados a tudo que envolve o universo automobilístico.
Site: http://quatrorodas.abril.com.br
PERFIL DA AUDIÊNCIA
94% Homens e 6% Homens
58% Possuem entre 25 a 44 anos
39% Classe A
53% Classe B
AUDIÊNCIA
Page views: 9.050.250
Visitantes Únicos: 1.109.817
Site: http://quatrorodas.abril.com.br
Formato: Super Banner Expand
728 x 90 pixels
Super Banner - Expand
Site: http://quatrorodas.abril.com.br
Investimento mensal: R$ 5.390,00
Investimento total (Novembro 2010 a Fevereiro 2011): R$ 21.560,00
Impressões totais estimadas: 1.000.000
PROPOSTA SITE REVISTA QUATRO RODAS
SITE IG
IG Carros
Guia completo: cobertura diária das principais novidades em automóveis no mundo, avaliações e comparativos de
carros, segredos e os lançamentos do ano.
Perfil da Audiência
72% Masculino e 28% Feminino
67% Possuem entre 25 a 44 anos
2.000.000 Page Views/ mês
280.684 Visitantes Únicos Site: http://carros.ig.com.br
SITE IG
IG Esportes
O canal traz informações de tudo o que acontece no mundo dos esportes, com jogos em tempo real, informação de todos os
times das series A e B do campeonato brasileiro, além dos time de colunistas com as principais informações dos esportes e
bastidores.
Perfil da Audiência
60,2% Masculino e 39,8% Feminino
58% Possuem entre 25 a 44 anos
11.766.091 Page Views/ mês
1.976.010 Visitantes Únicos Site: http://esporte.ig.com.br/grandepremio
Formato:
Super Banner 728x90 pixels
Formato:
Island 300x250 pixels
Site: http://esporte.ig.com.br/grandepremio
Formato: Super Banner 728x90 pixels
Site: http://carros.ig.com.br
PROPOSTA SITE IG
Investimento mensal: R$ 5.000,00
Investimento total: Novembro e Dezembro de 2010: R$ 10.000,00
Impressões totais estimadas: 640.000
GOOGLE ADWORDS
Sugere-se investimento de R$ 6.000 mensais para divulgação da campanha no sistema de busca
do Google Adwords – Links Patrocinados e Palavras – Chaves, relacionados a temática e conceito
da campanha, que irão proporcionar:
Média mensal de 10.000 cliques e 250.000 impressões;
40.000 cliques e 1.000.000 impressões durante os 4 meses de campanha
IMPRESSÕES ESTIMADAS – NOVEMBRO 2010 A FEVEREIRO 2011
Globo.com: 1.000.000 Total: 9.440.000 Impressões
UOL: 5.800.000
Site Revista Quatro Rodas: 1.000.000
IG: 640.000
Google Adwords: 1.000.000
INVESTIMENTO MENSAL EM MÍDIA ONLINE
Globo.com: R$ 6.875,00
Uol: R$ 7.512,50
Abril: R$ 5.390,00
IG: R$ 5.000,00
Google Adwords: 6.000,00
Investimento mensal estimado: R$ 30.777,50
FREQUÊNCIA DA CAMPANHA
A campanha terá freqüência durante os 4 meses, de forma a alternar os canais e assim otimizar a verba investida,
possibilitando veiculações em todos os meses, em canais que possuem alta afinidade com os públicos-alvos.
Ênfase para os 2 primeiros meses (Novembro e Dezembro) com maior investimento, objetivando reforçar a divulgação
da nova campanha.
RESUMO DA DISTRIBUIÇÃO DA VERBA