Post on 02-Jul-2015
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A MULHER DA
CLASSE CHÁBITOS DE CONSUMO
Patricia Roberta33 anos
Assistente de telemarketing
Casada
2 filhos
2º grau
26 anos
Estudante
Solteira
1 filho
3º grau incompleto
CLASSE CRenda familiar mensal
A/B 4.807
C 1.115 a 4.806
D 768 a 1.114
E até 767
A/B 4.807
C 1.115 a 4.806
D 768 a 1.114
E até 767
Não para de crescerCLASSE C
Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
30,9%37,5%
47,1%52%
19932003
2007
2009
CLASSE C 2003 2008
subiram das classes D e E para C
200354,8% da população
Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
20 milhões
C
D E200840,3% da população
FUTURO36 milhões de pessoas subirão à classe C até 2014Projeção FGV
A nova classe média fará o Brasil virar a
4ª economia do mundo até 2050Projeção Goldman Sachs
o
9
Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009
Número de brasileiros na faculdade
CLASSE CEstá estudando mais
Patrícia e Roberta sãoLEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS POPULARES DA ABRIL
1 MILHÃOde exemplares*
5,5 MILHÕESde leitoras**
17% de crescimento anual há 4 anos
* A
go
sto
2009
** P
roje
çã
o A
bril /
Ma
rpla
n
CLAUDIA da classe C
Mulher casada 25 a 45 anos
NOVELAS E SÉRIES
Mulher 25 a 45 anos
NOVA da classe C
Mulher 20 a 35 anos
100%VIDA REAL
Mulher20 a 35 anos
CONTIGOda classe C
Mulher 20 a 45 anos
AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM
EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO DE REVISTAS
Mercado total
2006 2007 2008 2009
Base: Sistema de informações de mercado Abril
100
300
200
400
20
60
40
80
Semanais populares
E FAZEMOSPESQUISA FORMAL
2009OBJETIVO: conhecer os hábitos de consumo da Classe C em quatro segmentos
BELEZA MODA CASASAUDÁVELALIMENTAÇÃO
PESQUISA EM DUAS ETAPAS
1. Quantitativa 925 entrevistas em 24 estados (pela web)
2. Qualitativa 20 vivências em casas de mulheres de classe C (17 em SP e 3 no RJ)
(PERÍODO: SETEMBRO A NOVEMBRO DE 2009)
Descobrimosuma mulher
mais consciente
(AL, AM, AP, BA, CE, CE, DF, ES, GO, MA, MG, MS, MT, PA, PE, PR, RJ, RN, RO, RS, SC, SE, SP, TO)
UMAMULHER
+C
UMAMULHER
+CONSCIENTE
DO SEU PODER DE COMPRA
DE SUA BELEZA
DE COMO SE VESTIR
DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE
DE COMO CUIDAR DA CASA
UMAMULHER
+CONSCIENTE
DO SEU PODER DE COMPRA
DE SUA BELEZA
DE COMO SE VESTIR
DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE
DE COMO CUIDAR DA CASA
Se iludiu com...
ONTEM
oacesso facilitado ao crédito
osonho de inclusão no universo de consumo AB
E se sentiu…
oExcluída → não pôde manter o ritmo de consumo
oPenalizada → ficou com o nome sujo e perdeu acesso ao crédito
oMais consciente de seu orçamento
oQuer ouvir a verdade
oEvita longos financiamentos
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
PRODUTOÀ
vistaAté 3 vezes
4 a 6 vezes
+ de 7 vezes
Bijuteria 83 12 1 4
Camiseta 68 26 3 4
Material escolar para seu filho/a
44 37 12 7
Calça jeans 41 49 6 4
Casaco/jaqueta 29 50 13 8
Batedeira/ liquidificador
29 41 16 14
Vestido de festa 25 48 16 11
TV 20 polegadas 9 17 23 52
Máquina de lavar roupa
6 12 19 63
Geladeira 6 10 14 71
(%) Base: Amostra (925)
Em 2010, vaiCONSUMIR MAIS
ELETRODOMÉSTICOS 83%
ELETRÔNICOS 73%
INFORMÁTICA 38%
PLANO DE SAÚDE 15%
SEGURO 10%
Base: Amostra (925)Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
CARTÃO DE CRÉDITO 9%
E...
...a partir de 2010, VAI CONSUMIR MAIS...
HOJE SÓ...
15% acham a casa bonita
NOS PRÓXIMOS ANOS...
81% vão melhorar móveis e decoração para tornar a casa mais bonita e aconchegante
oMÓVEIS E DECORAÇÃO
oTURISMO
Fonte: Pesquisa Mulheres Ce o Consumo - IBOPE
86% vão viajar e conhecer lugares novos
7% viajam com a frequência desejada
UMAMULHER
+CONSCIENTE
DO SEU PODER DE COMPRA
DE SUA BELEZA
DE COMO SE VESTIR
DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE
DE COMO CUIDAR DA CASA
Conhece produtosde beleza por…
oBoca-a-boca
oReportagens
oExperiência própria
oRevistas 55%
o Internet 55%
oConsultoras 42%
oTV 31%
oAmigas 30%
oSalão 25%
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Onde sabe das novidades?
Possui, em média, 7 produtospara cuidar do cabelo, sendo que os mais comuns são:
Parte do corpo que mais
valoriza é o… CABELO
o Shampoo
oCondicionador
oCremes de tratamento
oÓleos de silicone
oMáscaras de tratamento
oCremes para pentear
oGel de fixação
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Self-made
* Base de dados Abril – sondagem com 10 mil mulheres
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
beauty
(%) Base: Amostra (925)
29%salão
71%casa
Onde trata o cabelo?
oTintura 53%
oAmpola de vitamina 28%
oKits para alisamento 20%
oCreme alisante 12%
oMousse 4%
Ela tem em casa
Identificação com as marcas
AMANHÃHOJE
34%
25%
8%
3%
2%
2%
ONTEM
36%
12%
8%
6%
2%
1%
36%
15%
10%
2%
2%
2%
UMAMULHER
+CONSCIENTE
DO SEU PODER DE COMPRA
DE SUA BELEZA
DE COMO SE VESTIR
DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE
DE COMO CUIDAR DA CASA
O que ela mais gosta de comprar
84%
69%
67%
Base: Amostra (925)
O que ela não busca
O que ela busca
A última moda
Mais qualidade no básico
Roupas que expressem seu estilo
* Sondagem com 1.900 mulheres do perfil “Eu me amo” (23% das mulheres da classe C, segundo pesquisa IBOPE de 2008)
Um bom jeans
vale R$ 150*
O que ela não busca
O que ela busca
A última moda
Mais qualidade no básico
Roupas que expressem seu estilo
MARCA É FUNDAMENTAL PARA
MODA expressa atitude de se colocar em 1º LUGAR
E AS LOJAS QUE MAIS COMBINAM COM ELA SÃO
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
PerfumeBase: Amostra (925)
Sapato
Roupa
63%
54%
47%
UMAMULHER
+CONSCIENTE
DO SEU PODER DE COMPRA
DE SUA BELEZA
DE COMO SE VESTIR
DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE
DE COMO CUIDAR DA CASA
MULHERDA CLASSEC
Ela já cozinha muito mais que o arroz e feijão…
MUDANÇAS
Mercado de revistas de culinária:
15% de crescimento ao ano, entre 2005 e 2008
oBusca saúde e bem-estar
oAumenta o consumo de semi-elaborados
oEstá descobrindo novos ingredientes
Fonte: Abril/DINAP
ALIMENTAÇÃO EXPRESSA
ATITUDE DE SE CUIDAR
Descobriu os alimentos funcionais
Passou a ver “vilões” e “mocinhos” nos alimentos
Valoriza marcas que ensinam alimentação saudável
Identificação com as marcas
26%
17%
14%
6%
6%
4%
UMAMULHER
+CONSCIENTE
DO SEU PODER DE COMPRA
DE SUA BELEZA
DE COMO SE VESTIR
DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE
DE COMO CUIDAR DA CASA
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
DÁ MUITO VALOR AO
ESPAÇO ONDE VIVE CUIDA DE TUDO SOZINHA
47% vivem em casa
própria (quitada ou não)E se tivesse mais dinheiro...
Sairia do lugar onde vive?
Compraria uma casa nova?
Base: Amostra (925)
53% vivem em casa
alugada ou emprestada
65% gostam da casa
em que vivem
81% investiriam para ter uma
casa mais aconchegante
e bonita
NÃO
SONHOS EM RELAÇÃO À CASA
SÃO BEM PALPÁVEIS
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Base: Amostra (925)
28% 49% 64% 87%
Querem ter um jardim
Investiriam em pintura e acabamento
Aumentariam os cômodos da casa
Querem incrementar a cozinha
SONHOS EM RELAÇÃO À CASA
SÃO BEM PALPÁVEIS
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Base: Amostra (925)
PRODUTO %
Notebook 26
TV plasma/LCD 26
Máquina fotográfica digital 24
Fogão 20
Máquina de lavar roupa 20
Microondas 16
Computador de mesa 11
Home theater 10
Vão comprar nos próximos 12 meses
28%
15%
11%
As lojas preferidas?
Roupa
de cama
Objetos e móveis fundamentais
para deixar a casa mais bonita
SONHOS EM RELAÇÃO À CASA
SÃO BEM PALPÁVEIS
Sofá/
poltrona Cortina Armários Tapetes Quadros
54%53%
50%46%
42%40%
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Base: Amostra (925)
O que procura
PRODUTOS DE LIMPEZA REPRESENTAM SUA AÇÃO TRANSFORMADORA NO AMBIENTE
Eficiência
Tem que render
Durabilidade
conservar ao máximo a aparência de novo nos móveis
Perfume
marca a ação da mulher no ambiente
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Ba
se: A
mo
stra
(925)
•OMO
•COMFORT
•VEJA
•YPÊ
Marcas em que ela mais confia
1APROXIME-SE
Aprendizados importantes
ESTAMOS SEMPRE PERTO DELA
Venha com a gente!
50 encontrospor ano
Enquetes semanais
A GENTE VAI À CASA DELA
60 jornalistas fazem
INVASÃO DE DOMICÍLIO
uma vez por ano
ENXERGUE AS DIFERENÇAS COMO OPORTUNIDADES
Aprendizados importantes 2
CLASSE A
oExclusividade
o Menos fielX
CLASSE C
oInclusão
o Mais fiel
CONSTRUA CONHECIMENTO
Aprendizados importantes 3
ACOMPANHE A ASCENSÃO DELA
Aprendizados importantes 4
UMAMULHER
+C