IdentidadeVisual

Identidade1- Qualidade do idêntico. 3-

O aspecto coletivo de um

conjunto de características

pelas quais algo é

definitivamente

reconhecível, ou conhecido:

estabelecer a identidade de

peças tombadas. Identidade visualPersonalidade visual de empresa, resultante do efeito interativo das características de suas imagens visuais. Conjunto de elementos Gráfico-visuais padronizados que estabelece personalidade.

D� aí, Aurélio

�p�Marca

Campanha

1.2.

Identidade1- Qualidade do idêntico. 3-

O aspecto coletivo de um

conjunto de características

pelas quais algo é

definitivamente

reconhecível, ou conhecido:

estabelecer a identidade de

peças tombadas. Identidade visualPersonalidade visual de empresa, resultante do efeito interativo das características de suas imagens visuais. Conjunto de elementos Gráfico-visuais padronizados que estabelece personalidade.

D� aí, Aurélio

1. Marca

Logo por que?

tijolos romanos

Ordens secretas

Livros

Porcelanas

MarcasIdentidades

desejo de posse

marcamos nossos nomes

desde pequenos

marcamos árvores, cadernos,

carteiras, etc.

Logo por que?

Diferenciar da concorrência

Criar foco para a empresa

Criar uma identificação clara

Permitir relação pessoal por parte

do público

Criar credibilidade

Comunicar uma mensagem

Logo na Marca

“A percepção da marca é o produto de uma expressão

gráfica (ela tem uma cara), de uma expressão filosófica

(ela tem alguma coisa a dizer) e de uma experiência (ela

tem alguma coisa a trocar). Cada um desses momentos

remete à origem da marca e à confiabilidade de seus

propósitos. Por isso a imagem, o discurso e a ação

devem fazer sentido entre si, como membros de uma

mesma família ética” (Vieira, 2002, p.119).

Logo na Marca

Imagem Discurso Ação

+ +SIMPLESASSIM

CallcenterPromoçõesDesbloqueio

Esclarecendo

Tipo

Destaca entre simbolos.

Facilidade de Reconhecer

Se não for bem feito fica genérico.

Símbolo

Mais fácil de ler.

Fácil de memorizar.

O simbolo separado da marca precisa de notoriedade.

Monograma

Resolve para marcas de nome grande.

Pouco significado

Precisa muita exposição

As 10 regras de Adams Morioka

1. Responda “quem, que, por que?”2. Identifique, não explique.3. Entenda limitações4.Seja atraente.5.Crie valor minemônico.6.Determine uma pergunta.7.Crie para longevidade.8.Faça da logo a fundação de um sistema visual.9.Crie para as mais variadas mídias.10.Seja forte.

Regras

Quem é o cliente, quem é o público? O que ele precisa?

O problema deveria ditar a solução.

Imparcialidade do designer.

1. Responda “quem,

que, por que?”

2. Identifique,

não �plique.

Ninguém quer ser chamado “ aquele cara com o cabelo engraçado que mora no final da rua.”

Não dá pra dizer tudio. A logo precisa ser um identificador.

2. Identifique,

não �plique.

Logo não faz mágica.

Não salva cliente.

Contribui muito quando cliente tem uma boa empresa.

3. EntendaLimitações

Não adianta se não for aestético.Simplicidade.

Dinamicidade.

4.Seja atraente

Minemônico: que usa de artifícios que facilitam memorização.

Cor.Forma.Historiedade.Emoção.Associação de lembranças.

5. Crie valorMinemônico

O que já se sabe torna-se desinteressante.

Deixar perguntas para quem ve responder cria experiência.

6.Incite adúvida

7. Crie paralongevidade

Evite modas, significam que rapidamente a logo precisará de atualização.

Deve ser adaptável e durável, universal.

Ex de mudanças: muitas marcas estão mudando para minúsculas para passar mais amigabilidade.

7. Crie paralongevidade

É aí que entra a identidade visual como um todo

Crie um sistema que funcione com sua logo

Mais pra frente falamos sobre isso.

8. Faça da logo

a �ndação de um

sistema

Prever que ela pode ser usada em vários lugares.

Ainda mais importante com a internet.

9. Crie para as

mais variadas mídias.

10.Seja forte

Tenha certeza de suas deciões.

Não seja convencido, mas seja confiante.

10.Seja forte

“A percepção da marca é o produto de uma expressão

gráfica (ela tem uma cara), de uma expressão filosófica

(ela tem alguma coisa a dizer) e de uma experiência (ela

tem alguma coisa a trocar). Cada um desses momentos

remete à origem da marca e à confiabilidade de seus

propósitos. Por isso a imagem, o discurso e a ação

devem fazer sentido entre si, como membros de uma

mesma família ética” (Vieira, 2002, p.119).

Manual da Marca

Manual daMarca

O que éO manual da marca explica como a logo deve ser usada.

Pode ser pequeno como um gibi ou grande como a bíblia.

Determina o que acompanha a logo, como e onde ela será usada.

Do que é feito

ConceitoSimboloTipografiaTipografia ComplementarCódigo CromáticoAplicação em fundosUsos permitidos e não permitidose muito mais.

2. Campanha

A identidade visual para campanha = série de diretrizes que possibilitaram dar unidade a campanhas em várias mídias seguindo um mesmo conceito.Menos necessária quando se trata apenas de uma peça

O que é

�:

O que deve ser pensado:

Adequação ao conceito e público

alvo

Ilustração, fotografia, design grá-

fico

Cores

Formas

Guia by Talita

Exemplo de identidade visual

completa para campanha.

Memorável

Concisa

Difundida

http://www.youtube.com/watch?v

=etEP1Bhgui0

http://www.youtube.com/watch?v

=ukIMW833EPE

Campanha Obama

BibliografiaUtil�ada

Logo Design Worbook - Adams

Morioka

Palestra da Talitinha

Internets

Job

Fazer uma nova proposta para a logo da copa 2014 no Brasil.

Para quem não conhece a história:http://www.copa2014.org.br/http://bit.ly/9YuEOy

Prazo:Sexta feira, 7 de janeiro, até as 18 horas.

João R. Ri�joaoricardo@doisnovemeia.com.br

jrbrios@gmail.com

Palestrafeita por