CLIENTE: ambev (skol)

Local: slavador (hotéis golden tulip, pestana e mercure

Ações: Welcome drinksTenda Operação SkolTroca de brindes Operação Skol FoliaConcurso Cultural Skol FoliaDisplay Wwill.i.amOutras ações

Período: 03/03/2011 a 8/03/2011

As ações realizadas para a Ambev nesse carnaval teve como objetivo ativar a marca e promover interação com os hóspedes para fixar na cabeça do consumidor que a Skol é a cerveja do verão, da curtição e, claro, do carnaval. Isso se deu em um clima de brincadeiras e azaração – o que é a cara da Skol.

OBJETIVO DO CLIENTE:

Ser a marca do "esquente" do carnaval. Proporcionar a experiência junto ao público consumidor, ainda na piscina do hotel, como primeiro contato, antes dele ir para o circuito.

Como o trabalho atendeu aos objetivos:

Através da ação de troque e ganhe, motivando o consumidor a trocar latinhas Skol por brindes, aumentamos a venda da cerveja nos hotéis. Além da exposição de marca que causou impacto aos consumidores, e da experiência de marca, que levou um DJ e dançarinas as piscinas dos hotéis escolhidos.

Resultados

A Skol foi a marca do "esquente" de carnaval, foi a cerveja mais consumida em todos os hotéis que tínhamos a ação.

Foram entregues um kit Welcome Drink nos quartos dos hotéis participantes.

O kit do Welcome drink Operação Skol Folia era composto por 2 latas Skol com tags cupons do Concurso Cultural Cai pra Guerra, 2 convites para a Pool Party Skol e um não Perturbe (aviso de porta).

Foi montada uma tenda que possuía um mobiliário para exposição dos brindes e uma base para customização dos abadas. Eram dois balcões: um balcão colméia e um balcão com portas e chaves para armazenamento dos brindes.

Os brindes podiam ser resgatados pelos hóspedes mediante a troca de uma certa quantidade de latinhas de Skol que foi previamente estipulada e estava descrita em um “cardápio”:

• viseira (9 latinhas);• caneca (11 latinhas); • sandália (13 Latinhas); e • porta latas (15 latinhas).

Na parte da customização, havia itens como:

• tesouras para cortes;• brasões personalizados da Operação Skol Folia;• botões amarelos;• feltro personalizado com diversos temas; • fitinhas do Senhor do Bonfim;• fitas com paetês;• cordões dourados e prateados;• fitas personalizadas com frases como “Faça três pedidos: beijar, beijar e beijar”.

A Pool Party foi uma festa realizada nas piscinas dos hotéis participantes.

Foram colocados DJ’s os quais realizaram um long set de 4 horas tocando o melhor do Will.I.Am, do Black Eyed Peas, e outras músicas que estão no auge das pistas eletrônicas.

Além desses Dj’s, as Pool Parties contou com dançarinos que ensinavam as coreografias para os hóspedes.

Através dos tags com cupons que foram distribuídos nos quartos dos hotéis, os hóspedes criaram frases respondendo a pergunta “Qual a missão mais redonda do carnaval de Salvador?”. As duas respostas mais criativas ganharam 1 par de abadas cada um.

O prêmio desse concurso foi um par de abadá do bloco Skol na terça com o Dj Will.I.Am para cada ganhador.

A ação consistiu em um display do Dj Will.I.Am o qual tinha um suporte em acrílico para disposição de take one da Operação Skol Folia com informações do carnaval de Salvador.

Esse display foi posicionado no Lobby dos hotéis, dessa forma, os hóspedes sempre passavam por ele na entrada e saída do hotel.

Os take one eram repostos constantemente. A reposição dos take one era uma tarefa do supervisor da tenda.

Além dessas ações descritas, foram realizadas outras ações para reforçar a campanha da operação Skol Folia. Essas ações foram: ombrelones, balde de gelo, móbiles, plotagens no chão e no botão interno do elevador.

LEI AUTORAL PROJETO PROTEGIDO PELA LEI Nº 9.610/98 E TODA CRIAÇÃO NELE CONTIDAPERTENCEM À ESTALO AGÊNCIA PROMOCIONAL LTDA. NÃO PODENDO SER

UTILIZADO OU REPRODUZIDO SEM AUTORIZAÇÃO FORMAL E DOCUMENTADA.

www.estalopromocoes.com.br | Tel.: 71.3025-2407