Case Garoto

A Babel cria para a Garoto A primeira campanha 360º co-criada com os consumidores.Fase 1. A Música.

Garoto, a maior empresa brasileira de chocolates, é patrocinadora oficial da Copa do mundo da Fifa™ 2014.

toda a grande campanha de Copa do Mundo tem um Hino.Só que A garoto queria criar uma campanha diferente, onde o eixo de todas as ações fossem as redes sociais e os consumidores.

Para isso, a Babel criou a concurso “A Música”, usando unicamente o ambiente digital e as redes sociais.

Mas como fazer isso com o tamanho da marca?

Convidamos Michel Teló e Claudia Leitte para que eles fossem os Âncoras de toda a campanha.Primeiro usamos o Teló para convidar as pessoas a fazer sua música.Depois a Claudia Leitte incentivou as pessoas a votarem.

Mecânica.A campanha contou com duas fases distintas: a fase de inscrição e a fase de votação.

De todas as músicas inscritas, foram escolhidas 3 finalistas por um corpo de especialistas (músicos), e essas 3 foram gravadas pelo Michel Teló. A partir daí iniciou-se a fase de votação, de onde saiu a grande vencedora.

As pessoas podiam participar através de um App na Fanpage da Garoto ou pelo Brand Channel da marca no Youtube, a TV Garoto.

Para participar, uma única obrigatoriedade: curtir a página da Garoto no Facebook.

A campanha contou com posts na fanpage, videos no Youtube e mídia display de internet.

Video de lançamento da campanha feito para a TV Garoto

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Música Inspiração.Para que as pessoas participassem, criamos uma música para inspirá-las.

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Video de internet com a Música Inspiração

TV GAROTO.Iniciamos a campanha com a TV Garoto engajando o público interno.logo depois, a música ganhou as ruas.

Video da campanha feito para a TV Garoto com o público interno

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Video da campanha feito para a TV Garoto com o público nas ruas

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Cover Fanpage da Garoto

App Facebook

Exemplo de um post na Fanpage da Garoto

Layout da TV Garoto no Youtube

Um dos videos do Michel Teló para a TV Garoto convidando as pessoas a participar.

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as 3 finalistas.

Video do Consumidor

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Música do Consumidor gravada pelo Michel Teló.

Finalista 1: Categoria “Talento”.

Video do Consumidor

Música do Consumidor gravada pelo Michel Teló.

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Finalista 2: Categoria “Serenata de Amor”.

Video do Consumidor

Música do Consumidor gravada pelo Michel Teló.

Finalista 3: Categoria “baton”.

Resultados fase 1: de 3 de abril 2013 a 5 de maio de 2013

1.638.619

novos fãs da página da Garoto no Facebook no

período

720 músicas foram enviadas

+100,000 visitantesno App do Facebok e no hotsite

4,385,487 fãs da página do Facebook (total)

Segunda fase: votação.

Claudia Leitte se junta ao Michel teló pra pedir que as pessoas votem na sua música preferida dentre as 3 finailstas.

Claudia Leitte se junta ao Michel teló pra pedir que as pessoas votem na sua música preferida dentre as 3 finailstas.

O autor da música vencedora, além de ganhar ingressos para a Copa das Confederações e 30 mil reais, ainda ganhou algo que dinheiro nenhum pode comprar: um pocket show com a gravação da sua música por dois dos maiores nomes da música brasileira atual.

A Música “Talento” foi gravada pelo Michel Teló e pela Claudia Leitte durante um pocket show produzido exclusivamente para a TV Garoto.

Resultados720 músicas foram enviadas

Mais de 5 MILHÕES de fãs na fanpage da Garoto.

207 mil votos para escolher a melhor música

+100,000 visitantesno App do Facebok e no hotsite

Obrigado!