Post on 10-Nov-2018
O Planejamento de Mídia é um processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing.
Do que é basicamente composto um planejamento de Mídia?
Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada; Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo; Tática: atividades específicas e detalhadas para constituir a estratégia.
De onde retiramos os dados para compor o Plano de Mídia?
Plano de Marketing do produto ou empresa; Características do produto, Canais de distribuição, Mix de promoção, Embalagem, Política de preços, etc; Objetivos Gerais de Marketing; Fatores Incontroláveis.
a. Concorrência; b. Economia; c. Ambiente legal; d. Clima e fatos imprevisíveis; e. Tecnológico;
Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia?
1- BRIEFING 2 - PLANEJAMENTO 3 - PLANO DE MÍDIA 3.1 - Estratégias 3.1.1 Público-alvo
3.1.2 Objetivos e metas 3.1.3 Seleção de meios 3.1.4 Definição de mercados 3.1.5 “Timing”
3.2 - Táticas 3.2.1 Uso dos meios 3.2.2 Seleção de Veículos 3.2.3 Cálculos e Tabelas / Programação 3.3 - Resumo da Verba
3.4 – Cronograma geral da campanha 4 – DEFESA CRIATIVA
3 - PLANO DE MÍDIA 3.1 - Estratégias 3.1.1 Público-alvo A campanha deverá atingir adolescentes com idade entre 16 e 20 anos, classe A/B, ambos os sexos, podendo ter extensão ao público com idade entre 21 a 25 anos.
3 - PLANO DE MÍDIA 3.1 - Estratégias 3.1.1 Público-alvo
3.1.2 Objetivos e metas A campanha tem como objetivo informar o público-alvo, atingindo 55% do público-alvo, durante o período de três meses, obtendo a assimilação e a lembrança da mensagem de forma a otimizar os resultados de fortalecimento da marca.
3 - PLANO DE MÍDIA 3.1 - Estratégias 3.1.1 Público-alvo
3.1.2 Objetivos e metas 3.1.3 Seleção de meios
Justificar as escolhas dos meios.
Mídia Parâmetro de Custo
TV Custo GRP / Custo por TRP / Custo por Mil
Revista / Jornal CPM Exemplares
Rádio CPM Ouvintes
Cinema Frequência público x custo cine-semana
Outdoor Melhores Locais x custo local
Mídia Exterior Localização / Custo do local
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados Definir o mercado prioritário (primário) e secundário.
A área de abrangência da campanha será a Grande São Paulo,Litoral Norte e Sul de São Paulo e o Vale do Paraíba.
O Mercado prioritário será a Grande São Paulo, por possuircontingente superior às outras regiões. Com a chegada das férias,grande parcela desse público se desloca para o Litoral e InteriorPaulista.
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos)
Manter a veiculação em níveis competitivos durante o período de 01/06/2009 a 05/08/2010.
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios Definir como será o esforço (impactos) de comunicação: contínuo, em ondas, concentrado ou pulsação. Tipo JAN FEV MAR ABR MAI JUN
Linear
Ondas (waves)
Concentrado
Pulsação
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios 5.3.2 Seleção de Veículos Justificar as escolhas.
Tabela de custos de veiculação
Veículo Peça Valor Unitário
Quantidade de Inserções
Valor Total
Ele
trô
nic
a
Rádio Hertz AM Spot 30" R$ 11,30
10 inserções ao dia por 80 dias, num total de 800 inserções.
R$ 9.040,00
R$ 9.040,00
Imp
ress
a
Folder Informativo e Regulamento
R$ 0,24 5.000 R$ 1.200
Jornal Comércio da
Franca
¼ pagina aos domingos
R$ 1.965,60 Total de 13 inserções
R$ 25.552,80
Jornal Diário da Franca
¼ pagina aos domingos
R$ 1.200,00 Total de 13 inserções
R$ 14.400
Revista Enfoque
Página inteira R$ 2.136,00 1x por mês
durante 3 meses R$ 6.408,06
R$ 47.560,86
Alt
ern
ativ
a Outdoor
Campanha “A Amazonas leva você para Amazônia.”
R$ 485,00 (veiculação e
produção)
10 pontos durante 6 quinzenas
R$ 29.100,00
R$ 29.100,00
Agência Promarkt de Comunicação - 15% da verba destinada R$ 12.855,13
R$ 98.555,99
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios 5.3.2 Seleção de Veículos 5.3.3 Cálculos e Tabelas / Programação
Tabela de custos de veiculação
Veículo Peça Valor Unitário
Quantidade de Inserções
Valor Total
Ele
trô
nic
a
Rádio Hertz AM Spot 30" R$ 11,30
10 inserções ao dia por 80 dias, num total de 800 inserções.
R$ 9.040,00
R$ 9.040,00
Imp
ress
a
Folder Informativo e Regulamento
R$ 0,24 5.000 R$ 1.200
Jornal Comércio da
Franca
¼ pagina aos domingos
R$ 1.965,60 Total de 13 inserções
R$ 25.552,80
Jornal Diário da Franca
¼ pagina aos domingos
R$ 1.200,00 Total de 13 inserções
R$ 14.400
Revista Enfoque
Página inteira R$ 2.136,00 1x por mês
durante 3 meses R$ 6.408,06
R$ 47.560,86
Alt
ern
ativ
a
Outdoor
Campanha “A Amazonas leva você para Amazônia.”
R$ 485,00 (veiculação e
produção)
10 pontos durante 6 quinzenas
R$ 29.100,00
R$ 29.100,00
Agência Promarkt de Comunicação - 15% da verba destinada R$ 12.855,13
R$ 98.555,99
Rádio Hertz AM
Folder
Jornal Comércio da Franca
Jornal Diário da Franca
Revista Enfoque
Outdoor
Coquetel de Lançamento
Outubro
31
S
30
D
29
S
28
S
27
Q
26
Q
25
T
24
S
23
D
22
S
21
S
20
Q
19
Q
18
T
17
S
16
D
15
S
14
S
13
Q
12
Q
11
T
10
S
9
D
8
S
7
S
6
Q
5
Q
4
T
3
S
2
D
1
S
Rádio Hertz AM
Folder
Jornal Comércio da Franca
Jornal Diário da Franca
Revista Enfoque
Outdoor
Novembro
30
Q
29
T
28
S
27
D
26
S
25
S
24
Q
23
Q
22
T
21
S
20
D
19
S
18
S
17
Q
16
Q
15
T
14
S
13
D
12
S
11
S
10
Q
9
Q
8
T
7
S
6
D
5
S
4
S
3
Q
2
Q
1
T
Programação
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” 3.2 - Táticas
3.2.1 Uso dos meios 3.2.2 Seleção de Veículos 3.2.3 Cálculos e Tabelas / Programação
3.3 - Resumo da Verba
4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” 3.2 - Táticas
3.2.1 Uso dos meios 3.2.2 Seleção de Veículos 3.2.3 Cálculos e Tabelas / Programação
3.3 - Resumo da Verba 3.4 – Cronograma geral da campanha
3.4 – Cronograma geral da campanha
3.4 – Cronograma geral da campanha