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3 eixos:

• Concorrência com novos meios • Queda de leitura• Inovações tecnológicas

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Recursos de pesquisa

• Dados quantitativos• Pesquisa qualitativa• Revisão da literatura• Entrevistas com os diretores de redação• Entrevistas com especialistas

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Tempo de leitura dos jornais(Minutos por dia)

Ano Segunda a sábado Domingo

2007 45,38 49,532006 45,70 51,532005 46 512004 47 542003 50 542002 51 56

Fonte: Ibope Monitor – Tempo dedicado a ler ou folhear um exemplar de jornalwww.lourivalsantanna.com

Circulação média diária dos jornais

Fonte: ANJ

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Crescimento do PIB x

Circulação dos jornais

Fontes: IBGE/ANJwww.lourivalsantanna.com

Circulação dos principais jornais brasileiros

Fonte: Instituto Verificador de Circulação (IVC)

Jornal 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Folha 399.654 346.333 314.908 307.703 307.937 309.383 302.589 311.287

Globo 296.272 266.185 253.410 257.451 274.934 276.385 280.329 291.407

Estado 341.300 268.433 242.755 283.471 230.850 231.165 241.433 245.966

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Pesquisa qualitativa

• Realizada em 2003• Com 13 grupos, separados por:• Sexo• Faixa etária• Renda (A e B+)• Pelo meio que mais utilizam para se informar:

jornal, internet, revista, TV aberta, TV por assinatura e rádio

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Frases• “Informação é tudo”• “Se você não está bem informado, você não se sente

bem. Não dá para conviver com as pessoas.”• “A informação é fundamental, seja para você

conversar com amigos, com o pessoal do trabalho, para você se divertir. Informação hoje é imprescindível. Aonde você vai, você tem que se informar.”

• “Se você não tiver informação, você fica alienado. Vivemos num mundo que muda todo dia. Existem muitas informações. Você sempre tem que estar antenado.”

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Vantagens do jornal

• Aprofunda a notícia e traz detalhes que os demais meios não elucidam.

• Vai atrás da verdade, é investigativo.• Reúne, num único meio, informações diversas (graças

aos cadernos).• Auxilia o leitor a formar uma opinião, a ter uma visão

mais crítica da realidade.• Tem nome e sobrenome – pessoas de peso, articulistas

que assinam as matérias.• Deixa claro quem é a fonte da informação.• Transmite maior credibilidade.• É portátil.

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Defeitos do jornal

• Pelo seu tamanho e formato, é desconfortável de manusear.

• Solta tinta na mão, o papel é “sujo”.• A impressão continua de baixa qualidade, com muitas

fotos sem nitidez, mesmo depois da introdução da cor.• A tipologia é “ultrapassada”, dificulta a leitura.• A linguagem de alguns jornais é “rebuscada, difícil de

entender”.• Os posicionamentos ideológicos, sejam “de direita”

ou “de esquerda”, incomodam.

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Características do jornal

• Completo, detalhado• Informativo• Diversificado• Crível• Primordial• Formador de opinião• Chato, redundante• Difícil de entender

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Confiabilidade• Jornal – 3,8• Revista – 3,4• Rádio – 3,3• Televisão – 3,2• Internet – 3

Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Notas de 0 a 5. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008

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Fonte de informação• Mídia impressa – 56% - no papel 51%• internet 9%• ambos 37%• Internet – 33%• Televisão – 8%• Rádio – 3%

Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008

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Investimento publicitário por meio (%)

Fonte: Projeto Inter-Meios * 2004

Ano Jornal Revista TV TV por assinat.

Rádio Internet Mídia ext. Outros

2008 15,91 8,51 58,78 3,74 4,21 3,54 2,74 2,57

2003 18,14 9,40 59,03 1,70 4,53 1,49 5,70 2,90*

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A visão dos anunciantes

Fonte: SÁNCHEZ-TABERNERO, Alfonso. Dirección estratégica de empresas de Comunicación. Madri: Ediciones Cátedra, 2000

Vantagens Desvantagens

↑ Alto poder aquisitivo dos leitores↑ Prestígio para a marca↑ Segmentação geográfica↑ Muita informação sobre assinantes

↓ Possibilidades expressivas limitadas↓ Qualidade de reprodução limitada↓ Ciclo de vida breve

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Mudanças na gestão

• Bonança inflacionária• Ajuste da estabilização• Endividamento• Desvalorização do real• Cortes e desinvestimento• Profissionalização da gestão• Abertura de capital?• Nova cultura: equilíbrio

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Valores intangíveis

• Os caprichos de jornalista• O dilema da distribuição • A tradução de prestígio em rentabilidade

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Novos meios/Inovação tecnológica

• A integração com a internet• A internet como alavanca• A migração do papel para o on-line• News e paper• A separação Igreja/Estado• A analogia da câmera digital• O usuário editor

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O papel do jornal

• O que aconteceu ontem• Análise• Interpretação• Contextualização• Narração• Menor em tamanho e em tiragem

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Conclusão

• Modelo PDF de migração para o online• As demandas do usuário• O marketing e a publicidade• Quando o jovem ficar adulto• Um novo negócio?• Espaço para todos?• A ordem no caos

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