O destino do jornal
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3 eixos:
• Concorrência com novos meios • Queda de leitura• Inovações tecnológicas
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Recursos de pesquisa
• Dados quantitativos• Pesquisa qualitativa• Revisão da literatura• Entrevistas com os diretores de redação• Entrevistas com especialistas
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Tempo de leitura dos jornais(Minutos por dia)
Ano Segunda a sábado Domingo
2007 45,38 49,532006 45,70 51,532005 46 512004 47 542003 50 542002 51 56
Fonte: Ibope Monitor – Tempo dedicado a ler ou folhear um exemplar de jornalwww.lourivalsantanna.com
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Circulação média diária dos jornais
Fonte: ANJ
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Crescimento do PIB x
Circulação dos jornais
Fontes: IBGE/ANJwww.lourivalsantanna.com
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Circulação dos principais jornais brasileiros
Fonte: Instituto Verificador de Circulação (IVC)
Jornal 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Folha 399.654 346.333 314.908 307.703 307.937 309.383 302.589 311.287
Globo 296.272 266.185 253.410 257.451 274.934 276.385 280.329 291.407
Estado 341.300 268.433 242.755 283.471 230.850 231.165 241.433 245.966
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Pesquisa qualitativa
• Realizada em 2003• Com 13 grupos, separados por:• Sexo• Faixa etária• Renda (A e B+)• Pelo meio que mais utilizam para se informar:
jornal, internet, revista, TV aberta, TV por assinatura e rádio
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Frases• “Informação é tudo”• “Se você não está bem informado, você não se sente
bem. Não dá para conviver com as pessoas.”• “A informação é fundamental, seja para você
conversar com amigos, com o pessoal do trabalho, para você se divertir. Informação hoje é imprescindível. Aonde você vai, você tem que se informar.”
• “Se você não tiver informação, você fica alienado. Vivemos num mundo que muda todo dia. Existem muitas informações. Você sempre tem que estar antenado.”
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Vantagens do jornal
• Aprofunda a notícia e traz detalhes que os demais meios não elucidam.
• Vai atrás da verdade, é investigativo.• Reúne, num único meio, informações diversas (graças
aos cadernos).• Auxilia o leitor a formar uma opinião, a ter uma visão
mais crítica da realidade.• Tem nome e sobrenome – pessoas de peso, articulistas
que assinam as matérias.• Deixa claro quem é a fonte da informação.• Transmite maior credibilidade.• É portátil.
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Defeitos do jornal
• Pelo seu tamanho e formato, é desconfortável de manusear.
• Solta tinta na mão, o papel é “sujo”.• A impressão continua de baixa qualidade, com muitas
fotos sem nitidez, mesmo depois da introdução da cor.• A tipologia é “ultrapassada”, dificulta a leitura.• A linguagem de alguns jornais é “rebuscada, difícil de
entender”.• Os posicionamentos ideológicos, sejam “de direita”
ou “de esquerda”, incomodam.
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Características do jornal
• Completo, detalhado• Informativo• Diversificado• Crível• Primordial• Formador de opinião• Chato, redundante• Difícil de entender
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Confiabilidade• Jornal – 3,8• Revista – 3,4• Rádio – 3,3• Televisão – 3,2• Internet – 3
Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Notas de 0 a 5. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008
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Fonte de informação• Mídia impressa – 56% - no papel 51%• internet 9%• ambos 37%• Internet – 33%• Televisão – 8%• Rádio – 3%
Pesquisa Máquina da Notícia com 260 executivos das maiores empresas do país. Fonte: Folha de S. Paulo, 23/8/2008
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Investimento publicitário por meio (%)
Fonte: Projeto Inter-Meios * 2004
Ano Jornal Revista TV TV por assinat.
Rádio Internet Mídia ext. Outros
2008 15,91 8,51 58,78 3,74 4,21 3,54 2,74 2,57
2003 18,14 9,40 59,03 1,70 4,53 1,49 5,70 2,90*
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A visão dos anunciantes
Fonte: SÁNCHEZ-TABERNERO, Alfonso. Dirección estratégica de empresas de Comunicación. Madri: Ediciones Cátedra, 2000
Vantagens Desvantagens
↑ Alto poder aquisitivo dos leitores↑ Prestígio para a marca↑ Segmentação geográfica↑ Muita informação sobre assinantes
↓ Possibilidades expressivas limitadas↓ Qualidade de reprodução limitada↓ Ciclo de vida breve
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Mudanças na gestão
• Bonança inflacionária• Ajuste da estabilização• Endividamento• Desvalorização do real• Cortes e desinvestimento• Profissionalização da gestão• Abertura de capital?• Nova cultura: equilíbrio
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Valores intangíveis
• Os caprichos de jornalista• O dilema da distribuição • A tradução de prestígio em rentabilidade
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Novos meios/Inovação tecnológica
• A integração com a internet• A internet como alavanca• A migração do papel para o on-line• News e paper• A separação Igreja/Estado• A analogia da câmera digital• O usuário editor
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O papel do jornal
• O que aconteceu ontem• Análise• Interpretação• Contextualização• Narração• Menor em tamanho e em tiragem
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Conclusão
• Modelo PDF de migração para o online• As demandas do usuário• O marketing e a publicidade• Quando o jovem ficar adulto• Um novo negócio?• Espaço para todos?• A ordem no caos
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