O consumidor é o rei na era da mobilidade

Michel Lent Chief Executive OfficerPereira & O’Dell Brasil@lent

um:

A evolução das interfaces.

Entrada de dados via cartões perfurados.

Terminais modo texto.

Primeiros terminais com mouse.

Interfaces gráficas coloridas.

Interfaces de movimento.

Interfaces de toque.

Interfaces de voz.

A evolução dos dispositivos.

A informática dos anos 60 ocupava salas inteiras.

Nos anos 80, o computador pessoal (PC), foi reduzido para o topo da mesa (desktop).

E ficou menor com os notebooks nos anos 90...

... mais estiloso nos anos 2000.

E se expandiu para outras formas,como nos media players...

...Personal Digital Assistants (PDAs)...

...smartphones...

...really smartphones...

... e tablets.

Os computadores em seu formato mais tradicional, ficaram ultra-finos e ultra-leves.

A internet ubíqua.

A internet a partir dos anos 10 passa a estar presente em todos os lugares. Nos telefones...

... nas TVs,

carros...

... e mesmo nos aviões.

Com o WiFi e outros sistemas, a internet vai se tornando cada vez mais onipresente.

dois:

A explosão do mobile

iOS & Android Addressable Market

GLOBAL POPULATION 7 BILLION

MOBILE PHONE SUBSCRIPTIONS 6 BILLION

INTERNET USERS 2.3 BILLION

Sources:$US$Census$Bureau;$CIA$World$Factbook;$Flurry;$based$on$Accenture$analysis$

iOS & ANDROID 550 MILLION

9% VS

MOBILE

24% VS

INTERNET

5 anos depois de lançados, sistemas móveis já eram 1/4 da internet e podem chegar a 90% da população.

Penetration of WW Population, 5 Years After Launch

1%

3% 4%

8%

PCs (1988) Facebook (2009) Internet (2000) iOS & Android (2012)

8X 3X 2X

Sources:$United$States$Census$Bureau,$Interna5onal$Telecommunica5on$Union,$Facebook,$Flurry$

É a tecnologia com a mais rápida adoção.

Apps Eating the Internet

June 2010 Dec 2010 June 2011 Dec 2011

Sources:$comScore,$Alexa,$Flurry$Analy5cs;$Smartphones$&$Tablets,$U.S.$

MINUTES$

70$MINUTES$

66$ MINUTES$

74$ MINUTES$

81$

MINUTES$

64$

MINUTES$

43$

WEB BROWSING MOBILE APPS

MINUTES$

72$MINUTES$

94$

U.S. MOBILE APPS VERSUS WEB CONSUMPTION

As pessoas gastam mais tempos em apps do que navegando na Web.

O surgimento dos ecossistemas.

Nos anos 90 vimos a batalha dos sistemas operacionais.

Nos anos 90 vimos a batalha dos sistemas operacionais.

E agora assistimos a uma nova batalha.Desta vez, de ecossistemas.

Muitos ecossistemas.

Ecossistemas que incentivam a produção de apps.

Porque oferecem o potencial de gerar receita para os desenvolvedores...

... que não se importam emceder uma parte de seus ganhos...

Em troca da chance de ganhar um espaço emvitrines concentradoras de tráfego.

O casamento hardware+software.

Mobilidade urbana: combinação de app, SMS e portal de voz com estações conectadas à internet.

Combate ao sedentarismo: computador de pulso que detecta movimento e integra com app.

Entretenimento via internet: conteúdo na nuvem e computador via controle remoto.

Impressão de produtos: impressoras 3D já permitem produzir qualquer coisa em casa.

A massificação da social media

De um universo de geeks espalhados nos anos 80, para plataformas gigantes nos dias de hoje

De nicho para escala massiva, com centenas de milhões de usuários

YouTube é o segundo “canal de vídeo” mais assistido do Brasil

1.400 mil exemplares

Facebook é a maior “revista” do Brasil.

E o 3º maior ‘país’ do mundo (deve se tornar o 1º em 2016)

As mídias sociais se transformam em mídia de massa, segmentadas e com diálogos.

FIAT #HAPPYDESÉRIE | ANITTA - NOVO UNO

A info-obesidade

As mesmas pessoas acessam as mesmas marcas através de telas diferentes

Telas por todos os lados.

Milhões de alternativas de conteúdo.

Nas mesmas 24 horas no dia.

Vivemos a era da info-obesidade.

Quem faz a grade é você.

E se a publicidade não interrompe mais…

… uma marca precisamerecer o seu tempo.

três:

Com as pessoas no comando, como fica a propaganda?

Boas marcas, produtos e serviços que não precisam de propaganda.

Produtos “ruins” não conseguem ser salvos pela propaganda.

Podemos criar e melhorar produtos...

... e podemos lembrar o que nossas marcas representam.

Já que as pessoas falam de nossas marcas...

PORTA DOS FUNDOS: 11 MILHÕES DE VIEWS

... podemos participar da conversa.

RESPOSTA DA COCA-COLA

... podemos participar da conversa.

RESPOSTA DA COCA-COLA

Agirmos rápido, quando há a oportunidade...

FIAT - GOOD IDEA FRANCISCO

Criando conteúdos sobre produtos e marcas que vão quebrar formatos...

THE BEAUTY INSIDE - PEREIRA & O’DELL

... e buscar o que nos importa: a emoção.

SKYPE - PEREIRA & O’DELL

Não há on, off, mobile, parado, criadores ou espectadores. Há boas pessoas, bons produtos e boas conversas. Sem fronteiras.

OBRIGADOMICHEL LENT

michel.lent@pereiraodell.com

www.slideshare.net/mlent68

www.pereiraodell.com