Muito além da filantropia

Responsabilidade social como parte da estratégia de negócios

Na crise…

enquanto uns choram,

outros vendem lenços

As crises determinam quem vai ganhar ou perder dinheiro

O que caracteriza uma crise?

Descontinuidade O futuro não é mais como era

antigamente Imprevisível?

O que é previsível?

Descontinuidade

O que é previsível?

Crescimento populacional global 9 bilhões até 2040 Enormes problemas com o lixo Alta demanda por água Alta demanda por alimentos Salinização e degradação dos solos

Mudanças climáticas Eventos extremos e catástrofes Impactos regionais específicos Necessidade de redução de emissões

Padrões de consumo insustentáveis precisam ser mudados

Bolha Ambiental

Stern report estima em 20% o possível encolhimento da economia devido ao aquecimento global

Prevenção custaria 1%

Com a mudança climática…

100 milhões de pessoas expulsas das áreas costeiras

Refugiados climáticos podem chegar a centenas de milhões

40% das espécies podem ser extintas

A Amazônia pode virar uma savana

Com a mudança climática…

Responsabilidade social

Qual a responsabilidade das empresas? Acionistas? Sociedade?

Em 1916, Henry Ford, argumentando a realização de objetivos sociais,

decidiu não distribuir parte dos dividendos esperados. A Suprema Corte de Michigan se posicionou a

favor dos sócios, justificando que a corporação existe para o benefício de

seus acionistas. A filantropia corporativa e o investimento na

imagem da corporação para atrair consumidores poderiam ser

realizados, na medida em que favorecessem os lucros dos acionistas

(ASHLEY et al. 2000)

Outras decisões foram favoráveis à RSC, mas o debate continua

Acionistas Direito de propriedade Função institucional

Sociedade Ética: ▪ A empresa como pessoa

Instrumental: ▪ Comportamento socialmente responsável

melhora a performance econômica da empresa

Instrumental

Aproveitar oportunidades geradas por uma nova consciência socioambiental

Diferenciação do produto

Antecipar ou evitar regulação pelo governo

Alguns benefícios da RSE e da cidadania ambiental

valor agregado à imagem da empresa desenvolvimento de lideranças mais

conscientes e socialmente responsáveis melhoria do clima organizacional e da

satisfação e motivação decorrentes aumento de auto-estima reconhecimento e orgulho pela

participação em projetos sociais, etc.

Filantropia?

Filantropia estratégica: Ressalta os pontos fortes do negócio principal da empresa

Filantropia parece paternalista Novos termos: ação social empresarial,

investimento social, participação social ou comunitária da empresa, desenvolvimento social ou cidadania empresarial.

Filantropia nos Indicadores Ethos

Instituto Ethos de Responsabilidade Social

Ferramentas de avaliação da RSE

40 Indicadores de RSE Quantos estão

relacionados com filantropia?

Somente 2 Sete temas de RSE

Valores, transparência e governança

Público interno Meio Ambiente Fornecedores Consumidores e

clientes Comunidade Governo e

sociedade

Responsabilidade social empresarial

É a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando os recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais (Instituto Ethos 2007)

Responsabilidade social nada mais é do que fazer o que é certo (Oded Grajew)

4 tipos de RSE

Ver Lourenço

& Schroder

Stakeholder

Parte interessada Qualquer indivíduo, grupo ou instituição

que possa afetar a empresa, por suas opiniões ou ações, ou ser por ela afetado: Público interno Fornecedores Consumidores Comunidade Acionistas, etc.

Stakeholder pode ser qualquer um que se julgue como tal

Melhore o presente, preserve o futuro!